到底是哀悼還是生意。

公眾人物的逝世通常伴隨著眾多的輿論，而在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)世界里，他們往往還逃不過被消費的處境。最近，這樣的事就發(fā)生在一位游戲博主身上。

7 月 1 日，《我的世界》知名游戲博主 Technoblade 因癌癥離世的消息傳出，在 MC 圈內(nèi)引起了軒然大波。

MC 玩家想必對這位年輕人十分熟悉——作為最著名的 MC 創(chuàng)作者之一，Technoblade 今年不過 23 歲，他既是高水平玩家、許多服務(wù)器里的世界紀(jì)錄保持者，也是風(fēng)趣幽默的視頻博主。

Technoblade 在 MC 中的虛擬形象

英年早逝無疑讓很多人對這位原本應(yīng)該前途無量的年輕人扼腕，更讓多年來喜歡他的粉絲們痛心疾首。而讓他們更無奈的是，還有很多人正在企圖從 Technoblade 的去世中獲得些別的東西。

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" 當(dāng)你看到這個視頻時，我已經(jīng)不在世了 "。

這句如同電影臺詞般的告別語，出自 Technoblade 的 Youtube 頻道發(fā)布的最后一個視頻。在視頻中，這段他寫給粉絲的臨別寄語，由他父親朗讀。

Techno 的臨別寄語寫得很簡短，他告知了大家自己多年隱瞞的真名，也感謝廣大粉絲對自己長久以來的支持，并表示自己賺的這些錢可以供家中兄弟姐妹去上大學(xué)。

在祝福了所有人之后，"Technoblade out"。

這些語句簡明扼要，豁達(dá)明朗——據(jù)視頻中 Techno 父親所說，寫下這段話時，他已經(jīng)躺在床上無法說話了。因此告別視頻由他的父親制作，到發(fā)布時這位 MC 大佬已因骨癌去世，年僅 23 歲。

雖然年輕，但 Techno 既是《我的世界》老玩家，也是 Youtube 老牌游戲博主。早在 2009 年，他就曾在 Youtube 上上傳過自己的游戲視頻。2013 年他在自己的新頻道（也就是現(xiàn)在這個）上傳了自己在一場 PVP 服務(wù)器中取得勝利的經(jīng)歷，從那開始，這位聲音還很稚嫩的男孩開始在 MC 里大展身手。

Techno 被譽(yù)為 MC 圈 PVP 玩法的神級玩家。他曾在 MC 的 PVP 玩法 Bed Wars 創(chuàng)造連勝 1800 多場的記錄，以及 Potato War 中種下前所未有的十幾億土豆，同時還在一系列 MC 賽事中成績斐然。他還加入 MC 主播開設(shè)的 Dream SMP 服務(wù)器，在其中的他們創(chuàng)造的 MC 世界觀連續(xù)劇中扮演重要角色。各種成就加持，讓他在 MC 社區(qū)中備受關(guān)注和推崇。

Techno 所創(chuàng)造的 Bed Wars 連勝記錄

當(dāng)然 Techno 不止擅長游戲，也是一個頗為風(fēng)趣的人，他擅長在游戲中整活，也常常在自己看似枯燥無味的游戲視頻里滔滔不絕，脫口秀一般幽默的調(diào)侃身邊現(xiàn)實中各種趣事。聽他嘮嗑成為了他吸引觀眾的一大特點。

去年年尾 Techno 在直播中激動的見證了自己的 Youtube 頻道訂閱突破一千萬

而患上癌癥這個消息，也是 Techno 在這樣冷靜幽默的調(diào)侃中告知大家的。Techno 一般不喜歡透露自己的私人信息，也鮮少拋頭露面，而在去年 9 月，他在視頻中詳細(xì)透露了自己的近況。

他一如既往的滔滔不絕，語速驚人，先是推銷自己的周邊商品，然后向粉絲們道歉并詳細(xì)講述了自己數(shù)月未曾更新視頻的原因：他發(fā)現(xiàn)自己的右臂腫起，后被確診癌癥。

Techno 還開玩笑說如果自己因為癌癥要被迫截掉胳膊，那他就決定用腳來繼續(xù)玩 MC，當(dāng)然，這件事并沒有發(fā)生。

很長一段時間里，他的 Youtube 頻道關(guān)注人數(shù)快速增加，但他的視頻更新率卻更低了。熟悉前因后果的人們相信他自己所說的 " 癌癥早期 "，相信好好接受治療 Techno 遲早會回到 MC 社區(qū)中，然而情況卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)出乎人們的意料。

已經(jīng)三個月未曾更新的 Techno 頻道，突然猝不及防地發(fā)布了新視頻 "So long nerds"，簡單來說就是 " 再見 "。

視頻中展示了許多 Techno 與病魔作斗爭時的照片

人們至今也不清楚 Techno 在最后幾個月里究竟遭遇了什么，但毫無疑問這位本該有著無限可能的年輕人最終沒能扛過該死的病魔。

Techno 的離開，影響力似乎出乎意料的大——他登上當(dāng)天的 Twitter 熱搜首位，到處可見網(wǎng)友刷著一句出自 Techno 之口的 "Technoblade Never Dies!"。游戲圈內(nèi)大大小小的人物紛紛公開悼念。連包括 BBC 在內(nèi)的多個主流媒體也紛紛表示哀悼。

《我的世界》官方除了發(fā)推紀(jì)念，還在客戶端畫面上以 Techno 在游戲中的虛擬形象對其進(jìn)行了致敬。

一向熱衷于關(guān)注游戲圈的馬斯克也專門為其發(fā)推，加入和年輕人一起懷念的行列。

而這對于很多關(guān)注過 Techno 的玩家來說，似乎又在情理之中：粉絲們眼中 Techno 不僅天賦驚人，也極富人格魅力。而更多大眾玩家眼中，Techno 不僅僅是游戲主博主，也是無數(shù)入坑 MC 的國內(nèi)外玩家乃至主播的初心，很多人未必像粉絲一樣追逐過他的點點滴滴，但他們都多少受到過 Techno 的視頻或是直播的影響。

對于有著至少 2 億玩家的游戲來說，Techno 的逝世能引起如此大的關(guān)注似乎也并不值得奇怪。

可是在互聯(lián)網(wǎng)社交高速運轉(zhuǎn)的今天，公眾人物的逝世注定很難將人們都框定在 " 悼念 " 這個行為之中，尤其是一個對普羅大眾有著不俗影響力的游戲博主，一個可以被看作年輕文化的標(biāo)志，一個流量的來源。

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在 Techno 去世后，他所重點經(jīng)營的社交媒體 Youtube 上，粉絲和各路博主以各種各樣的方式對這位游戲博主展開了悼念。

例如過往精彩鏡頭剪輯、擊殺鏡頭剪輯，還有粉絲效仿他曾經(jīng)在 Potato War 中種土豆的競賽，試圖還原他當(dāng)初埋頭種土豆的舉動，但很難還原出他爆肝出的成績。

很多人都參與到了紀(jì)念 Techno 的活動中去——社交媒體上網(wǎng)友們創(chuàng)作了有關(guān)他的畫作，短視頻平臺上手藝人們用各種自己的方式去還原他的游戲形象，"Technoblade Never Dies!" 一時成為了流行用語。

但是不對勁的事情也開始發(fā)生了。一些人對 Techno 的紀(jì)念方式采用了短視頻時興的流行做法，例如制作整活短劇，漸漸失去了面對逝者該有的嚴(yán)肅，讓人有些難以理解甚至感到不適。

而他們的相同之處在于，在 Techno 離世的消息曝光之初的那段時間里，這些帶有他名字的視頻都有著相當(dāng)高的點擊率。不難想象，與他相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作很快成為了互聯(lián)網(wǎng)上的一股趨勢。

Youtube 上一個名 DreamSMP official 的賬號，擁有近 50 萬粉絲，這個賬號通常會搬運 DreamSMP 各位成員在社交媒體上的動向，以及他們在直播中的精彩片段或是言論的視頻切片，但事實上它并不是 DreamSMP 的官方賬號。

在 Techno 離世的消息剛爆出后，這個賬號很快在一天內(nèi)發(fā)布了十幾個相關(guān)視頻，內(nèi)容依舊無外乎又是搬運了哪位 KOL 又在社交媒體上悼念 Techno、誰在直播中對 Techno 表示惋惜和悼念。

按理說，DreamSMP official 的賬號和過往所發(fā)內(nèi)容的調(diào)性沒什么太大區(qū)別，但問題就在于，僅僅一天，這個賬號發(fā)布了 20 多個 Techno 相關(guān)視頻，每一個視頻題目都有 Techno 的名字，封面都帶著顯眼的 Techno 豬豬人形象。

而 DreamSMP official 除去 Techno 相關(guān)內(nèi)容平均播放量不過 1 萬，他集中上傳的 Techno 相關(guān)視頻，已經(jīng)有 12 個播放量超過了 100 萬，其中還有 3 個超過了 300 萬。

許多用戶開始懷疑這個賬號的行為意圖——事實上，從 7 月 1 日消息傳出至今，該賬號已經(jīng)發(fā)布了幾十個標(biāo)題帶有 Techno 的視頻，不難想象，他的評論區(qū)也愈發(fā)不和諧。

很多人為此感到憤怒、上來就是一套不分青紅皂白的素質(zhì)三連。知名游戲行業(yè)評論家，同樣是 Youtube 千萬粉的社區(qū)知名人士 MoistCr1TiKal 專門對這一現(xiàn)象做了一期分析視頻，他聲稱按照 Youtube 網(wǎng)站的算法，這個 DreamSMP official 可能已經(jīng)在頭幾天賺到了上千美元。

"Youtube 上最讓人惡心的熱搜 "

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如果說 DreamSMP official 的行為多少還有些爭議，那么有些行為，已經(jīng)明顯偏離了初衷。

巨大的流量，讓無數(shù)賬號加入了發(fā)布 Techno 相關(guān)內(nèi)容的行列中，很多人有樣學(xué)樣，在事發(fā)初期發(fā)布十幾個相關(guān)的視頻試圖博取眼球。

一部分人還專門私信騷擾各路游戲主播，不管和 Techno 是否相熟，要求他們公開對 Techno 去世進(jìn)行評價。

這樣做的不僅僅是一部分極端粉絲，還有一些心急的內(nèi)容創(chuàng)作者——他們想要剪輯主播們關(guān)于 Techno 去世這一情況的反應(yīng)，但如果沒有這樣的情結(jié)，或是主播反應(yīng)不夠強(qiáng)烈，那么最理想的畫面就要靠自己拼接。

有人的確已經(jīng)這么做了。一個名為 "ItsOwen" 的 Youtube 賬號上傳了 MC 另一位主播 MrBeast 對 Techno 逝世的表態(tài)，視頻中 MrBeast 一改過往不正經(jīng)的搞笑嘴臉，含淚道別。這個看上去很感人的視頻實際上頻道作者用過往素材拼接出來的，并非真實反應(yīng)。不出意料，視頻也得到了幾十萬的點擊。

事實上這個 ItsOwen 賬號原本有 300 多萬粉絲，但視頻一直都在走這種 clickbait（引誘點擊）的低級標(biāo)題黨風(fēng)格，曾經(jīng)也被官方封過幾次號，這已經(jīng)不算初犯了。

比起 ItsOwen 還要讓人難以理解的，是一個名為 Braso 的頻道。從 Techno 去年宣布自己確診癌癥開始，Braso 就在一直在上傳標(biāo)題中直接帶有 "Techno cancer" 字眼的視頻，但內(nèi)容和 Techno 本人的近況沒有什么關(guān)系，大多都是些無意義的延伸。

例如有極端素食主義者聲稱 Techno 的癌癥是食用肉造成的，稱其咎由自取，而 Braso 為了反駁這些論調(diào)制作了一些觀點視頻。

有人分析頻道數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，Braso 賬號在進(jìn)行 Techno 相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布的那段時間里，賬號關(guān)注量顯著提升，Techno 確實成為了他的流量密碼。

在 Techno 去世后，Braso 也毫不意外的快速發(fā)布了許多帶有其名字的視頻，點擊量也達(dá)到了幾十萬乃至破百萬的程度。不過面對輿論，Braso 用了一招暫時平息了粉絲的怒火——他自己聲稱會將視頻所得捐給癌癥治療慈善機(jī)構(gòu)。

Braso 專門發(fā)布了一個視頻，特意展示自己將 Techno 相關(guān)視頻所賺取的 300 美元捐給慈善組織網(wǎng)站。然而好景不長，很快網(wǎng)友們就從視頻中發(fā)現(xiàn)了捐款網(wǎng)頁截圖似乎是 P 的，Braso 被懷疑詐捐。

這一次眾人沒有放過 Braso。除了評論區(qū)鋪天蓋地的罵聲，不少視頻博主還將其過往 " 七宗罪 " 一一列舉，帶頭抵制。就在詐捐尚未成定論時，Braso 自己發(fā)視頻道歉，承認(rèn)了自己并沒有捐款的實情。

在他們之后，類似的情況并沒有就此止步。而 Techno 粉絲和眾人也草木皆兵，難以分清是敵是友。直到 Techno 的逝世歸于平靜，這場復(fù)雜的鬧劇才逐漸落下帷幕。

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人很難界定這種自媒體追逐熱點的行為到底是對是錯，公眾人物逝世后，到底怎樣算是對其死亡的哀悼、怎樣又算是 " 消費 "，二者的界線又在哪里。但好消息是，他們中的一些得到了一些懲罰。

ItsOwen 那個 300 多萬粉的頻道隨后很快被官方終止，理由不明。值得一提的是，這一次這個頻道是徹底沒有了。

而 Braso 則迫于壓力，將最近發(fā)布的 Techno 相關(guān)視頻都刪除了。

Techno 生前曾明確表示過不喜歡別人使用自己的虛擬形象盈利，也非常注重隱私。直到最后的告別視頻，他才真正向粉絲們公開了自己的真名——他曾在視頻中故意誤導(dǎo)粉絲認(rèn)為 Dave 就是他的名字，而在簡短的告別寄語中，他透露了自己的真名 Alex。

伴隨著他的影響力，很多事都不能如 Techno 所愿，他的形象無法避免的被使用在各種情景中。當(dāng)然，這位一向樂觀的年輕人也希望大家提起自己的名字時忘記煩惱。

但是如今這些單純的愿望，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)中似乎很難得償所愿。Techno 的粉絲，還有多少了解他的公眾們，此刻卻也難以分辨如今互聯(lián)網(wǎng)里隨處可見的 Techno 及其形象時該作何情緒：到底是他被如此多的人記住而欣慰，還是被那么多人消費而鬧心。

而那些曾經(jīng)與 Techno 并肩或是仰慕他的內(nèi)容創(chuàng)作者們，也不清楚到底是否該抒發(fā)朋友和偶像突然離去的悲傷。

無論如何，這都是熱愛 Techno 的人不愿看到的。