來源 | Tech 星球

文 | 王琳

在正式發(fā)售之前，周杰倫的新專輯《最偉大的作品》預(yù)售銷售額，就已經(jīng)突破了 1 個億。

7 月 15 日 0 點，周杰倫第十五張新專輯《最偉大的作品》在 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂以及咪咕音樂正式開始發(fā)售，截至 7 月 15 日上午 12 點，僅僅過去 12 個小時，就新增了 150 萬購買量。

雖然被質(zhì)疑專輯難聽，12 首歌中只有 6 首新歌，但周杰倫再一次展示了他強大的商業(yè)變現(xiàn)能力。據(jù)數(shù)字專輯銷售數(shù)據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計，截至 7 月 15 日 20:00，該專輯銷量超過 524 萬張，銷售額超 1.57 億元。

被抖音神曲充斥的華語樂壇又一次被周杰倫拯救了，聽著周杰倫歌曲長大的 80 后、90 后，還有尚未大學(xué)畢業(yè)的 00 后都在為周杰倫充值。連 7 月 18 日晚周杰倫的直播預(yù)約人數(shù)，都突破了 900 萬。

這讓人不禁想起 19 年前的 7 月 16 日，全亞洲 50 多家電臺同步首播著一首歌，超過 8 億人同時收聽周杰倫的《以父之名》，人們在前奏里癲狂，在旋律中沉迷。

時隔 6 年，青春的記憶越來越模糊，周杰倫的歌詞越唱越清晰，商業(yè)版圖也越來越龐大。從最初被劉德華、周華健忽視的小透明，到如今身價 10 億的 " 周董 "，周杰倫是如何做到的。

頂級歌手是根基

2000 年出道至今，周杰倫已經(jīng)推出了 15 張專輯，入圍金曲獎 50 次，獲得 15 座金曲獎項，是華語樂壇至今為止無人超越的頂流，靠著多變的曲風(fēng)、獨特的唱腔、傲人的才華成就了 " 世代的狂、音樂的王。"

即便 6 年不發(fā)專輯，但在 Apple Music 發(fā)布的 2021 年度中國最熱歌曲榜單，前 100 首歌曲中周杰倫獨攬 54 席，依舊占據(jù)著樂壇的 " 半壁江山 "。

在周杰倫的歌詞里，可以聽到謙卑的懺悔，也可以感受到濃烈的、炙熱的，卻又沒有勇氣直白表達的情愫。

這些歌曲創(chuàng)造了如今周杰倫的樂壇地位，歌曲的版權(quán)也為周杰倫帶來了豐厚收入。2007 年，結(jié)束與阿爾發(fā) 8 年合作后，周杰倫自立門戶，成立杰威爾音樂有限公司，其歌曲版權(quán)全部歸屬此公司。

2000 到 2010 年華語樂壇走過神仙打架的十年后，越來越多的人開始 " 懷舊 "，經(jīng)過時間的洗禮，經(jīng)典作品的價值越來越高。2015 年杰威爾第一次授權(quán)給網(wǎng)易云，授權(quán)費用為 870 萬，第三年便漲至 1818 萬，翻了不止一倍。

在 2018 年騰訊與阿里的版權(quán)大戰(zhàn)當(dāng)中，騰訊旗下的 TME 集團以高達 5.7 億元的價格，拿下了周杰倫所有歌曲三年期的獨家版權(quán)。

年少不知杰倫貴，現(xiàn)在首首都收費。在 QQ 音樂、酷狗音樂等 APP 上，周杰倫的歌曲被加上了 VIP 標(biāo)示，非付費用戶只能試聽 60 秒。要完整收聽或下載，要充值、開通綠鉆會員。這些都會為平臺和周杰倫帶來營收。

周杰倫曾在一次演唱會上對歌迷開玩笑說，" 即將上市的新專輯，我寫了 12 首歌，聽就好，可以不用買，因為我不是靠這個掙錢。"

但不可否認，華語流行音樂頂級男歌手的身份，是周杰倫得以具備強大商業(yè)能力的 IP 根基。

超級 IP 是主干

周杰倫在當(dāng)今的華語樂壇已經(jīng)成為 一個 IP 符號，沒人能超越，背后有巨大的商業(yè)價值。

周杰倫 IP 的第一個嘗試是建立潮牌。2006 年，周杰倫與好友好友 Ric 所共同設(shè)立的 PHANTAC，取名源自 Fantasy 與 Phantom 結(jié)合。

PHANTACi 成立至今，除舉辦過多場 Nike 重要鞋款的發(fā)表會、與國內(nèi)外藝術(shù)家的聯(lián)名合作外、更曾籌劃過中國臺灣唯一的 Fixed Gear（死飛自行車）盛會 "I Can ’ t Brake"。

16 年后，該潮牌在北京、臺北、香港、新加坡、上海，廣東等多個地方開設(shè)分店，還開設(shè)了天貓旗艦店，其中最火爆的一款單品月銷才 29。

事實上，PHANTACi 是世界各地的周杰倫的粉絲到臺灣必到的 " 朝圣 " 之地，店內(nèi)只有少量的運動鞋和服飾售賣，其余絕大部分都是 " 非賣品 "。

第二次嘗試是音樂 IP 化。

2014 年，由老狼演唱、高曉松作詞、作曲的《同桌的你》被改編成了電影，獲得了 4.55 億的驚人票房佳績。第二年由何炅大熱單曲改編，并由其親自導(dǎo)演的電影《梔子花開》再次取得 3.79 億元的票房。這兩部電影在票房上的成功讓資本看到了新的盈利方向，" 音樂 IP" 這個新概念也正式誕生。

2017 年，周杰倫開啟了音樂 IP 商業(yè)化的探索，其歌曲《愛在西元前》就已被敲定下，成為國內(nèi)首個音樂 IP 動畫化作品。次年 8 月，周杰倫和方文山宣布加盟愛尚傳媒，周杰倫出任 " 最強創(chuàng)意顧問 "，其歌曲《蒲公英的約定》、《三年二班》等十個經(jīng)典音樂 IP 進行影視化改編授權(quán)。

2012 年年初，周杰倫還投資 3000 多萬元在大陸開了一家 " 真愛范特西 " 的 KTV，并與西安真愛服務(wù)事業(yè)股份有限公司，在西安投資成立了西安真愛范特西餐飲娛樂有限公司。

此外，周杰倫還拍攝綜藝真人秀《周游記》，節(jié)目以一首周杰倫經(jīng)典歌曲，一座城，一個故事，呈現(xiàn)周杰倫與眾不同的 " 魔幻之旅 "。和當(dāng)時大火的《奔跑吧！兄弟》和《極限挑戰(zhàn)》相比，節(jié)目的水花并不大，但不妨礙湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視瘋搶。

除此之外，周杰倫還參加了《中國好聲音》、《這就是灌籃》等多檔綜藝節(jié)目。

和大部分明星瘋搶高奢代言不一樣的是，周杰倫代言的大多是平民品牌，比如糧全其美手抓餅、愛瑪電動自行車、優(yōu)樂美奶茶等。這些代言為周杰倫帶來了豐厚的收入。

這或許是為了回饋粉絲，畢竟周杰倫曾對買了他專輯的粉絲說：你什么都沒有，卻還在為我的夢加油。

但這些還足以讓周杰倫變成 " 周董 "。

從周杰倫變 " 周董 "，商業(yè)探索剛剛開始

除去音樂，籃球，周杰倫還喜歡打游戲，他癡迷于電競，甚至在《驚天魔盜團 2》拍攝期間，為了和朋友打《英雄聯(lián)盟》，竟然整整四天不出門。

做音樂做到華語頂流，打籃球被林書豪認為可以打 CBA 后，周杰倫將游戲也發(fā)展成為了自己的事業(yè)的一部分。

2011 年，手握巨額資金的周杰倫開始進入投資領(lǐng)域。他先是入股香港上市公司文化傳信集團，成為旗下游戲社交平臺 Ucan 的股東。文化傳信的股價已經(jīng)從巔峰的 26 港元跌到不到 1 港元，但這被業(yè)內(nèi)人士認為，是周杰倫從成熟的音樂人向投資者轉(zhuǎn)型的標(biāo)志事件。

至此之后，周杰倫開始在游戲領(lǐng)域進一步拓展。

2015 年，周杰倫先是宣布與多位前電競比賽選手合作，打造 "Mr.J" 戰(zhàn)隊。后來，為了與國內(nèi)的游戲公司合作舉辦電競賽事，推廣電競產(chǎn)業(yè)，同時發(fā)掘優(yōu)秀的草根游戲選手，幫助這些選手進入職業(yè)戰(zhàn)隊，周杰倫豪擲 1800 萬，在深圳福田區(qū)的豪華位置打造了一個 " 地表最強 " 的奢華網(wǎng)吧，占地 1700 平方米，設(shè)有賽事比賽專區(qū)、直播專區(qū)、桌游專區(qū)和餐飲水吧。

2016 年 4 月，周杰倫的電競大業(yè)再進一步。周杰倫入股中國數(shù)碼文化集團，后者被授予在電子競技領(lǐng)域使用周杰倫肖像及姓名獨家 6 年的權(quán)利。

周杰倫做音樂，也希望做好產(chǎn)品，希望大家可以聽到好看的音樂，于是創(chuàng)辦了耳機品牌 "TiinLab 耳一號 "。2016 年，作為首席創(chuàng)意官，周杰倫以股東的身份加盟萬魔，并將自己創(chuàng)辦的耳機品牌，并入 "1MORE 萬魔 " 耳機。

周杰倫很可能又將擁有一家上市公司。

近期，巨星傳奇集團有限公司遞表港交所。招股書顯示，馬心婷是該公司的創(chuàng)始人以及執(zhí)行董事，透過其全資擁有的公司 Harmony Culture 持股巨星傳奇 27.63%；葉惠美，與創(chuàng)始人兼非執(zhí)行董事楊峻榮，透過全資擁有同等股份的公司 Legend Key 共同持股巨星傳奇 27.63%；另一位創(chuàng)始人兼非執(zhí)行董事——陳中，透過其全資擁有的公司 Max One 持股巨星傳奇 9.21%。

上述四人都與周杰倫有著密切的關(guān)系，他們分別是周杰倫多年的商業(yè)伙伴，母親，經(jīng)紀人，以及公司重要員工。他們加起來在巨星傳奇的占股高達 64.47%。

從 2010 年到 2020 年，周杰倫已經(jīng)連續(xù) 10 年 " 霸占 " 福布斯中國名人榜前 10 的位置，當(dāng)然更多時候是前五。他的才華常人難以企及，財富也足夠傲人。只是相比于音樂領(lǐng)域，周杰倫的商業(yè)探索才剛剛開始。