經營商業帝國不簡單，有長子在，二公子不裝傻，其實很容易被搞，不如在大哥底下擺爛。躲在怨種大哥背后，一心想當好網紅和博主?？此?a class="external" href="http://www.ci5987.com/tag/luocheng" title="查看與 羅成 相關的文章" target="_blank">羅成、蔡旺家是為了安心擺爛才當搞笑男。但或許，他們背后做的事沒這么簡單。

文 ｜ 金融八卦女作者：禾醬

最近，" 豪門二公子 " 在網上狠狠火了一把。

起因是好利來家二公子羅成 " 不務正業 "，收購傳媒公司當起網紅，又出鏡做 1 萬塊的魚子醬蛋糕；

接著，旺旺二公子蔡旺家亦被人扒出，集團那個異?；钴S的賬號其實是他的個人賬號，早八點半時，少爺還會發博，大叫一聲 " 旺旺！"

羅成和蔡旺家，一位家族生意 30 億人民幣起步，一位家里市值破 813 億港元，均為巨富之子，但都流露出了與豪門繼承人精英氣質不符的 " 搞笑男 " 屬性，網友直呼可愛。

▲羅成、蔡旺家

為什么都是豪門二公子？不少人推測，這種輕松的生活節奏是豪門二公子的寫照，也是他們的福分。

比如，李敏鎬飾演的二公子金嘆能在《繼承者們》里和樸信惠談戀愛，是因為大哥繼承了家業；現實中華為二千金姚安娜能當明星出道，也是有大姐 " 負重前行 "。

還有網友從宮斗劇中找出更現實的道理：經營商業帝國不簡單，有長子在，二公子不裝傻，其實很容易被搞，不如在大哥底下擺爛，衣食無憂也挺好。

躲在怨種大哥背后，一心想當好網紅和博主。看似，羅成、蔡旺家是為了安心擺爛才當搞笑男。

但或許，他們背后做的事沒這么簡單。

▲羅成

/百億豪門繼承者當搞笑男，

一個成 " 卷王 "、一個當 " 廢柴 "？/

當 27 歲的好利來少爺羅成深耕顏值，在博主領域當卷王時；今年快 38 歲的旺旺少爺蔡旺家卻早早輔佐老爸，在總裁路上間歇性 " 廢柴 "。

羅成是在 2021 年 7 月 26 號發的第一條短視頻，起先賬號沒用真名和真實身份，人設是剛接手爸爸送的公司、極社恐的富二代。他清秀高瘦，演技卻很尷尬，在以辦公室為主的場景里，眼睛瞪得溜圓，不斷創造著老板視角的 " 社死 " 名場面。

要么認定女下屬將表白自己，拒絕后才看到對方是在用藍牙耳機通電話；要么以為同事們說自己 " 皇族 "，反駁 " 爸爸送公司是事實，但空降的自己也很努力 "，結果發現對方在說愛豆團體。

劇情里還努力地融進了不少 " 隱形炫富 " 的新方式，作為流量密碼。比如，羅成的秘書是從父親那邊繼承的、他幫員工倒車入庫卻不慎撞到了自己的蘭博基尼、工作時突然接到將和上市集團老板千金相親的電話 ……

最好笑的是，一次，羅成用敞篷跑車接下屬上班，將其共享單車放在后座，受單車影響、敞篷無法展開，便遞給下屬一把傘讓其在車上避雨。

▲羅成在短視頻里用敞篷跑車搭員工，右為羅成

金錢、帥哥，都讓人產生窺探欲，更何況羅成的定位一直是 " 又慫又帥又有錢 "、想和員工搞好關系的社恐老板，因此，他的賬號流量一直很好，但真正的高潮在 2021 年 11 月來臨。

當時，羅成意外掉皮，被扒出本人就是好利來二公子，網友稱他為不用繼承家業的瀟灑哥，不但開網紅公司捧自己、還帶員工坐私人飛機去新疆滑雪散心。今年 5 月 11 日，他發了一個親手制作價值 1 萬的魚子醬蛋糕的視頻，直接漲粉 15 萬。

雖然羅成自述，做不成網紅就只能回家繼承家業。但視頻內他易害羞的性格，卻總讓網友覺得 " 霸總受驚起來像白兔，看起來很好騙的樣子。"

截至發稿日，他最新視頻內容是探訪童年居住的豪宅，一條網友開玩笑的評論被頂成了高贊，" 帶我看看保姆間，我想熟悉一下工作環境 "。

羅成卻回復了另一條說刷多了視頻后、去好利來像照顧朋友生意的評論，并說，" 謝謝，朋友。"

▲羅成用私人飛機帶員工去新疆團建

▲羅成最新視頻里回到過去的家，稱搬家是因為別墅更大了，相當凡爾賽了

比起羅成在 " 走偏 " 的路上勵精圖治，蔡旺家早早躺在繼承的家業上 " 摸魚 "，在微博發布了一系列或 emo 或擺爛的總裁日常。

不但時常擺爛稱 " 最近開會比較容易累 "、自己每天心情變化是 " 餓 - 哭 - 困 - 生氣 "，還強烈譴責蟑螂和上海白蟻，又開辟了個專門詞條說，退休后想開動物園寵寵其他動物。

今年上半年讓蔡旺家一舉出圈的則是，疫情期間他堅持團購 20 份就起送、保供上海，被居民感謝后酷酷甩下一句 " 疫情我創死你 "。

網友關注到這并不是官號公號，而是旺旺二公子蔡旺家私號公用，實名做旺旺的營銷號，便在評論區留言要瘋狂下單。

▲蔡旺家原創微博、微博自動回復畫風

近期，人們總將羅成和蔡旺家放在一起比較，猜測每一個 " 離經叛道 " 的豪門二公子背后，是不是都有一個怨種大哥簽合同簽到筆都冒出了火星？

實際上，這兩位少爺并不閑，反而，他們才是家族企業里的超級核心人物。

/ "少爺 " 的搞笑，

與背后公司運行邏輯有關/

富人一旦放下身段、展現親和，就很能讓人共情，這不難理解。但明顯的，比起搞笑的鄰家男孩，豪門二公子們的重要身份，其實還是商人。

羅志祥前女友、曾自述北京西單老佛爺百貨在其姥姥家后院的白富美周揚青，最愛的好利來單品是半熟芝士。這款產品就是羅成和哥哥羅昊同去日本 " 三顧茅廬 "，請甜品大師中山滿男設計的。

羅成最近一次研發的熱門產品則是冰山熔巖，單價 58 元，在好利來天貓店已銷出 77 萬枚，熱度僅次于半熟芝士。

而蔡旺家是旺旺首席營運官、乳飲事業群副總裁，其管理的旺仔牛奶撐起了旺旺的半邊天，自己亦是旺旺圖標的原型。

好利來是中國最大的烘焙連鎖企業，旺旺作為臺企入圍了 2022 全球糖果百強榜前 25，兩家已經夠知名了，為什么繼承人還得設法擠進網紅圈？這樣，不會被爸爸罵 " 不務正業 " 嗎？

或許，豪門二公子當搞笑男，其實是公司基因作祟。翻看企業歷史，他們的爸爸也是這樣不按常理做商業，格外喜歡和具體的人建立聯系。

▲羅成、蔡旺家

第一家好利來于 1992 年在蘭州成立，創始人羅紅制定理念為 " 愛就在你身邊 "。最初，首店以居民都能看到的 " 玻璃櫥窗 + 現場制作 " 模式，愛好攝影的羅紅又拍了不少美照做宣傳，從此，一年內連開 4 家分店，年銷售額破百萬元。

2003 年，羅紅將總部從沈陽遷至北京，任命有肯德基連鎖管理經驗的謝立偉當副總裁后，便開始當甩手掌柜、專心攝影。隨后，好利來集中擴張，原有 300 多家門店，又新增 150 多家。2006 年，好利來的銷售收入已達到 16 億元。

好景不長，由于管理層進行了苛刻的成本控制，很快陷入危機。這樣持續了 1 年，財務總監找到要去非洲航拍的羅紅，說公司很危險。羅紅不得不回歸重整山河，要求高層都放下對數字的執念，回歸經營人的初心。

2014 年，他的長子羅昊進入了好利來，那時二兒子羅成才 19 歲，剛考上美國頂尖設計學院。因為看到日本突然涌出有很多優秀的烘焙店，深感危機之下，他申請休學一年，回來輔助哥哥?，F在，羅昊已經是好利來執行總裁，羅成則是品牌總監。

羅昊組織能力強、羅成擅長設計，兄弟兩人默契配合。羅紅稱，自己的兩個兒子讓好利來門店形象和產品創新有了質的飛躍，自己要的就是 " 令人感動 "。

▲羅紅與羅昊、羅成兩兄弟，左為羅紅

而旺旺創始人蔡衍明認識到 " 人 " 的重要性，卻早到了 1976 年的時候。那年，他 19 歲。

父親盤下了一家的代工罐頭廠讓高中未畢業的蔡衍明玩一玩。這位 " 敗家少爺 " 研發出 " 浪味魷魚絲 "，結果銷售慘淡，靠老爸救濟了 1 億臺幣。

隨后他閉關 3 年，反思自己銷售渠道掌握的一般，畢竟 " 酒香也怕巷子深 "，又發現了當時臺灣地區的風口行業是農產品加工，便奔赴日本，找大師軟磨硬泡、學會了做米果加工食品的技術。他將自己的宜蘭食品廠改名為旺旺集團后，從此開掛。

巔峰時刻，其旗下旺旺集團經典產品 " 旺旺仙貝 "，占據中國臺灣米果市場 90％的份額。

1992 年起，蔡衍明把目光轉向了大陸市場，既在上海、廣州、南京、武漢等城市免費派送旺旺零食給各大中小學，又親手操刀廣告，并重金宣傳 " 三年六班的李子明同學，你媽媽拿了兩罐旺仔牛奶在門口等你 " 的洗腦情節，使得旺仔與母愛掛鉤。最終，位于湖南的第一家旺旺食品工廠，當年就賺了 2.5 億人民幣。

▲李子明系列經典旺仔廣告

2022 年 6 月 29 日，港股中國旺旺發布財報，顯示企業在 2021 年 4 月 1 日到 2022 年 3 月 31 日這年，營收 239.85 億元，同比增長 9.03%，趨勢喜人。

好利來雖然沒有公開數據查詢，創始人羅紅也堅持不上市，但它行業龍頭老大的地位沒有動搖，也成了小紅書、B 站上測評最多的烘焙品牌。

/ 接下來，二公子們還會怎么給

自己企業省廣告費？/

但除了順應公司商業邏輯外，少爺們最重要的目的，還是在了解市場的基礎上，" 潤物細無聲 " 地為自己企業打打廣告。

2021 年，綜藝《女兒們的戀愛 4》中，周揚青與羅昊將現實中的戀愛搬到節目，最終又分手了。

大公子羅昊在鏡頭前百般不適，但通過節目，大家都知道半熟芝士就是他主要研發的。網友評，" 這曝光量，折成宣傳費得好幾個億吧！"

更何況，現階段一個互聯網現象就是，網友們喜歡看 " 少爺 "，年輕帥哥加有錢就是流量密碼。

抖音上，稍微帥點的男生的評論區，都會被調笑與求偶聲淹沒，有錢人家的孩子拍視頻炫富，就有人開玩笑 " 天空一聲巨響，老奴閃亮登場。"

羅成、蔡旺家本就親和，金錢的魅力讓他們變得更帥，這種鄰家男孩的搞笑感，很能吸引年輕的顧客。關注到這對豪門二公子后，不少網友私下拿他們湊 CP，還說，關注旺旺二公子 1 分鐘，就非常迫切地想吃仙貝和雪餅：

" 我甚至來不及跟風去看看搞笑男有多搞笑，就要貢獻一部分工資給他的家族 。"

再加上好利來、旺旺的產品本就自帶輕松娛樂的屬性，兩種感覺疊加，年輕人的心歡喜了，好利來、旺旺的錢就到賬了。而羅成顯然，對自己的視頻帶有廣告效應，早有準備。

▲羅成視頻往往以 " 社恐富二代 " 為開頭

▲羅成在評論區談起 " 廣告費 "

" 掉馬 " 后，羅成開始在視頻里做蛋糕，掌握了吸引流量的特長，受眾不斷延伸。與此同時，好利來還在持續進行開展區域特色店，以及主動和各大品牌聯名。

他們深諳 " 網紅 " 的要素，前幾年開展黑天鵝奢侈蛋糕品牌業務時，就制造噱頭，要求女店員身高超 168cm、男店員身高 180cm 以上。

又深耕設計和營銷，近幾年，跟小馬寶莉、大耳狗、巴斯光年等多種動漫 IP 聯名，推出造型可愛的系列蛋糕，又和喜茶、RIO 合作，推出雪絨芝士蛋糕、層層爆漿葡萄蛋糕，網紅效應加滿。

近期，羅成還根據電視劇《夢華錄》的熱點，在視頻里設計了 " 四美 " 茶點，隨時試水新產品。

蔡旺家那邊則總安排粉絲抽獎，還積極回復能否改進下新產品包裝盒的評論，稱 " 我研究一下 "。

富有的企業繼承人放低身段，以搞笑男的姿態進行市場調研，人們既能從總裁也渴望睡到自然醒這件事上找到共情，又能當觀眾看少爺們解決問題，這種營銷手段，很難遇到瓶頸。

近幾年，旺旺早以集團名義開設醫院、酒店，在各行業擁抱年輕人，又打算在今年開設旺旺博物館，彼時，一定會吸引更多關注。

盲盒、元宇宙、跨界展 …… 營銷的方式會更新，但做生意的本質是一樣的。一定是需要有人用年輕人喜歡的方式，調研市場、和消費者溝通。

豪門二公子在社交平臺上當搞笑男，不僅能滿足人們的窺私欲，看看少爺們如何花式炫富，又能不斷制造話題性，展現老的國貨品牌如何更新換代、擁抱新的消費群體。

一箭雙雕。

正如羅成自己也說，有錢很好，但只是有錢也會無趣。搞笑和有錢從不是對立面，這些二公子生在豪門，保持有趣，又能通過有趣，持續賺到了錢，或許才是我們需要研究和學習的地方。