最近旺旺出圈了，靠的不是雪餅牛奶大禮包，而是旺旺集團(tuán)創(chuàng)辦人父子的倔強(qiáng)愛國宣言。

沒錯(cuò)，就是"我要o泡"的旺旺，也是"三年二班的李子明童鞋"的旺旺！

是誰童年的DNA動(dòng)了我不說。

旺旺家的搞笑男總裁

最初大家關(guān)注到的，是旺旺集團(tuán)天賦異稟的純純搞笑男總裁蔡旺家。

這位搞笑總裁緊跟時(shí)事，陰陽怪氣第一名。上個(gè)月28日，當(dāng)美方放出佩洛西要訪臺的消息后，他默默發(fā)了一條老巫婆的圖片內(nèi)涵。

當(dāng)8月2日佩洛西真的來了之后，他又發(fā)了農(nóng)歷七月鬼開門，中元普渡要拜拜

當(dāng)一些網(wǎng)友喊要抵制臺企的時(shí)候，旺旺官微立刻發(fā)布求生欲滿滿的小作文，表示"我司是好臺企，不信看看我們二公子的表態(tài)？"

蔡旺家是旺旺董事長蔡衍明的次子，作為手握旺旺集團(tuán)整個(gè)食品生產(chǎn)線的副總裁，他活躍得仿佛是個(gè)高仿營銷號。

總裁的置頂微博

別的總裁日理萬機(jī)，他的日常是用各種語言在每天早上大約8:30的時(shí)候和網(wǎng)友們say good morning，仿佛是隔壁老鄉(xiāng)雞家的報(bào)時(shí)雞。

偶爾也會(huì)像是失去了腦干，被網(wǎng)友騙得像個(gè)憨憨。

時(shí)不時(shí)得應(yīng)對一下來自爸爸的壓力小考。

貼心提醒大家不要拿旺旺雪餅喂揚(yáng)子鱷，在揚(yáng)子鱷面前吃吃就好。

揚(yáng)子鱷：我真的會(huì)謝……

接地氣的二公子，也很熱衷和網(wǎng)友交流，聽他們的意見。

蔡衍明一共有十名子女，在搞笑的二公子背后，還有一個(gè)負(fù)重前行的大公子，和一個(gè)愛蹭二公子熱度的三公子。

三公子蔡旺庭目前負(fù)責(zé)旺旺集團(tuán)飲料線的研發(fā)和生產(chǎn)，也算是家族重點(diǎn)培養(yǎng)繼承人之一。細(xì)心的姐妹們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，老二老三的名字加在一起就是"旺家庭"。

三公子側(cè)臉還挺帥老三熱衷于去哥哥微博里蹭粉蹭熱度，偶爾上演一出哥慈弟孝。

相比較兩個(gè)弟弟的活潑，大哥蔡紹中雖然主要負(fù)責(zé)旺旺集團(tuán)的傳媒產(chǎn)業(yè)，但是顯然要低調(diào)很多。

大哥是中時(shí)媒體集團(tuán)總裁

最為出名的事件就是和臺灣名模殷琦的緋聞。

不過這段感情在殷琦上了《康熙》之后很快無疾而終了。

旺旺集團(tuán)父子屢次發(fā)聲，但總有人對他們的愛國表態(tài)不以為然，認(rèn)為旺旺在內(nèi)地市場是賺了大錢的。

可旺旺在"四小龍"騰飛、驕矜正盛的90年代愿意沉下心來扎根內(nèi)地，與祖國共同發(fā)展，至少也能算是真朋友。

一戰(zhàn)成名的旺旺廣告，都是他想的？

旺旺的創(chuàng)始人蔡衍明，家世顯赫，曾祖父蔡文道、祖父蔡戲及父蔡仕皆是當(dāng)?shù)赜忻母簧叹拶Z。

祖父蔡戲繼承家業(yè)后，把曾祖父產(chǎn)業(yè)做得更大，經(jīng)營合源紙廠，開創(chuàng)"蔡合源商號"。

到了蔡仕這一代，家族依舊鼎盛。蔡衍明出生時(shí)，蔡仕的大部分業(yè)務(wù)已轉(zhuǎn)為專注經(jīng)營利潤豐厚的電影業(yè)，并開設(shè)了宜蘭食品廠及麗都游泳池，生意日賺斗金。

蔡衍明的媽媽陳招也是出身望族，家族擁有像是"大洋塑膠"等老牌上市公司。

陳招嫁給蔡阿仕之后，當(dāng)起賢內(nèi)助，兩人共育有2男6女，長女為蔡澄江，蔡衍明是最小的兒子。

蔡衍明從小就備受寵愛，被慣成了個(gè)調(diào)皮小孩。

不愛讀書的他，逃課已經(jīng)成了家常便飯，還擁有一眾小弟。他曾回憶："以前念書的時(shí)候，早上起來，窗戶打開，樓下的人都在排隊(duì)等我逃課。因?yàn)槲铱诖阌缅X多啊！"

他還經(jīng)常在爸爸開的影院里呆一天，他的很多見識都來源于電影與街頭經(jīng)歷。

蔡衍明偏科嚴(yán)重，高中聯(lián)考時(shí)數(shù)學(xué)拿到接近120分的滿分，但語文分?jǐn)?shù)卻異常拉垮。成績不好，脾氣還倔，只因?yàn)榕c軍訓(xùn)的教官起了爭執(zhí)，一生氣干脆輟學(xué)了。

就這樣，19歲時(shí)的蔡衍明來到爸爸的宜蘭食品廠，接管魚罐頭生意，隔年還當(dāng)上總經(jīng)理。

很快，他意識到加工魚罐頭生意就是替別人打工，只會(huì)一直受制于人，于是就主動(dòng)將宜蘭食品改做內(nèi)銷，首先推出"浪味魷魚絲"。

可當(dāng)時(shí)他的總經(jīng)理位置完全是靠爸爸坐上的，蔡衍明自己連賬都看不懂。浪味魷魚絲賣出去了，卻是被人以賒賬的形式進(jìn)貨的，結(jié)果賠了一億多臺幣，蔡衍明因此落了個(gè)敗家子的名聲。

最后還是靠爸爸媽媽幫他把員工的錢補(bǔ)了，把債還了。

除了爸爸媽媽外，他還有一個(gè)特別的"恩人"——他的寵物黑皮。

在被無數(shù)人罵"敗家子"，情緒最低落的那兩年，蔡衍明不愿與他人交流，甚至還有過輕生的念頭，黑皮成了他唯一的朋友。

黑皮好斗，還專門找比它大的狗斗，受傷了也愈戰(zhàn)愈勇，蔡衍明從黑皮身上受到了鼓舞，慢慢振作。

黑皮的形象，后來也成為旺旺集團(tuán)的吉祥物。

26歲時(shí)，蔡衍明發(fā)現(xiàn)臺灣省稻米產(chǎn)量過剩，做米果生意很有潛力，他決定從米果入手，東山再起。

為了把產(chǎn)品做好，他特意去日本找上日本米果大廠巖塚製果代工，并親自找上巖塚公司的老板槙計(jì)作拜師學(xué)藝。

磨了兩年，終于把對方打動(dòng)，給了他巖塚公司的技術(shù)授權(quán)。

有了技術(shù)，蔡衍明卻為新產(chǎn)品的名字犯了愁。

他到十八王公廟拜拜，看到義犬塑像時(shí)浮現(xiàn)靈感，加上他回憶起以前的寵物，便把狗叫聲諧音"旺旺"作米果與公司名，并設(shè)計(jì)出了吉祥物"旺仔"。

旺仔的設(shè)計(jì)，每個(gè)細(xì)節(jié)都有它的意義。

蔡衍明不愧是營銷鬼才，他很早就意識到電視廣告的傳播力。

他發(fā)現(xiàn)，臺灣民俗文化豐富多元，每逢歲時(shí)節(jié)慶都要舉行各種祭典活動(dòng)，數(shù)量多得驚人，他便將廣告盯在了祭祀這塊，讓大家用旺旺來祭拜鬼神和祖輩。

旺旺仙貝一戰(zhàn)成名后，蔡衍明發(fā)現(xiàn)由于"仙貝"與"先背"同音，有些企業(yè)認(rèn)為不太吉利，便又陸續(xù)推出了雪餅和其他產(chǎn)品，滿足不同職業(yè)和工種的需要，成功將旺旺在臺灣米果市場的占有率拉到了95%，迫使老牌食品大廠統(tǒng)一與義美相繼退出競爭。

老一輩企業(yè)家的家國情懷的，羈鳥戀舊林，池魚思故淵，我們的文化中有一些東西固執(zhí)存在，時(shí)間和距離都無法使它湮滅。

因此，成功逆襲的蔡衍明，開始把眼光看向內(nèi)地。

在選址時(shí)，蔡衍明放棄了條件更好的沿海地區(qū)，選擇了當(dāng)時(shí)交通并不方便的湖南長沙市望城縣。

選在這里有兩個(gè)主要原因，一是這里的稻米資源更為豐富，二是望與"旺"諧音。1989年，他直接注冊了"旺旺"商標(biāo)，成為第一個(gè)在內(nèi)地注冊的臺灣廠商。

1992年，蔡衍明正式在那里設(shè)廠。

沒想到生產(chǎn)了300多份訂單后，他卻遭到了經(jīng)銷商的刁難，對方要求收到貨后再找款。蔡衍明不愿意壞了規(guī)矩，于是遭到經(jīng)銷商毀約。

訂單成了燙手山芋，在本地直接賣也賣不好。

蔡衍明干脆做了一個(gè)大膽的決定，將這些產(chǎn)品免費(fèi)送給廣州、上海、長沙等地的中小學(xué)生試吃，當(dāng)做廣告宣傳。結(jié)果不僅成功吸引了一大波回頭客，還一舉打響了旺旺在內(nèi)地的知名度。

1994年，包括康師傅在內(nèi)超過一百家的競爭者，紛紛推出米果產(chǎn)品搶奪市場。

蔡衍明用傷敵一百，自損八百的割喉式戰(zhàn)術(shù)，不僅推出新產(chǎn)品，還把米果的產(chǎn)品價(jià)格從1公斤50元打壓至30元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于自己的成本價(jià)。徹底把當(dāng)?shù)匕偌乙陨系母偁幷?，統(tǒng)統(tǒng)逼得退出市場，但也成功把把旺旺在內(nèi)地市場的市占率一舉拉到六成以上。

配合著魔性廣告，旺旺成為很多人童年不可少的回憶，比如幫媽媽買東西后用剩下的5毛零錢買了旺旺仙貝。

兩個(gè)小伙伴，互相交換旺仔牛奶和旺旺雪餅增進(jìn)友誼。

旺仔QQ糖也是很多小朋友的摯愛，原來QQ糖在臺灣省上市的時(shí)候，叫做"婷婷糖"，用的就是蔡旺庭名字的諧音。

廣告語中那句"come on baby"則是蔡旺庭小時(shí)候的口頭禪。

最好笑的是，這么魔性的廣告，居然有續(xù)集，比如再看我初始版。

李子明再看我傳承版——

這些魔性又洗腦的廣告，很多詞都是蔡衍明自己想到的。

更魔性的是，相隔十幾年的廣告不僅有"傳承"，人物還會(huì)隨我們一起"長大"。比如李子明同學(xué)愛喝的旺仔牛奶，如今出現(xiàn)了同比放大的8L版。

還有一個(gè)真?zhèn)鞒欣渲R，旺仔已經(jīng)有娃了，孩子?jì)屖抢宋断?hellip;…不知道這是哪位公子的腦洞？

堂堂正正的愛國企業(yè)家

蔡衍明除了讓旺旺在食品領(lǐng)域伸展拳腳外，還進(jìn)入了傳媒業(yè)。他接連買下中時(shí)集團(tuán)、香港亞視，進(jìn)軍媒體娛樂事業(yè)。

在《康熙來了》的片頭動(dòng)畫中，就能看到旺仔的身影。

他大量資金入股中時(shí)集團(tuán)，卻只帶了自己的兒子入職，其他全是原來的媒體工作者，因?yàn)樗X得術(shù)業(yè)有專攻。

由于中時(shí)集團(tuán)報(bào)道的內(nèi)容更為客觀，他還被一些TD痛罵，這樣他無法理解。他堅(jiān)持自己沒有把控輿論，只是在說事實(shí)，并且一再強(qiáng)調(diào)"我要做個(gè)堂堂正正的中國人"。

蔡衍明還創(chuàng)辦了《旺報(bào)》，他說："我辦媒體的出發(fā)點(diǎn)，就是要設(shè)法化解臺灣人對大陸的誤解。"

有極端分子聚眾到中天電視臺鬧事，蔡衍明帶頭架起大喇叭在電視臺門口循環(huán)播放《大團(tuán)結(jié)一定贏》、《相親相愛一家人》……

2020年中天新聞?dòng)芯€電視遭遇"關(guān)臺"，蔡衍明和一眾員工站在一起哽咽地說道：我們做的事情，一定可以堂堂正正走出去，我們是堂堂正正的中國人，也是堂堂正正的臺灣人。

除了食品和傳媒領(lǐng)域，旺旺還涉及了房產(chǎn)，在連云港、漯河、徐州、淮安等地有旺旺家緣或者旺旺大廈。

在湖南，還有旺旺醫(yī)院，這是一家三甲醫(yī)院，里面隨處可見可愛的旺仔，醫(yī)院里賣的旺旺食品也是非常便宜。

2020年疫情爆發(fā)后，旺旺不僅捐贈(zèng)逾3000萬元人民幣的飲料食品，還主動(dòng)申請成為國家疫情定點(diǎn)醫(yī)院，并在情況最危及的1月派出了16名醫(yī)護(hù)人員去湖北武漢進(jìn)行支援。

旺仔還有自己的酒店，里面隨處可見旺仔標(biāo)志，整個(gè)集團(tuán)項(xiàng)目還涉及到養(yǎng)老、電解水、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)……旺旺集團(tuán)還有他們的專屬公務(wù)飛機(jī)。

蔡衍明交棒給二公子后，旺旺也有了新的活力——辦起了潮牌，還推出了盲盒，為了慶祝旺旺60周年，旺旺集團(tuán)還準(zhǔn)備打造一個(gè)旺旺博物館。

蔡衍明有個(gè)很出名的說法，"偉大的大陸市場成就了旺旺"，深耕大陸市場對旺旺來說是重要的戰(zhàn)略抉擇，更是成功的基石，而旺旺這個(gè)品牌和它的故事也陪伴了一代大陸消費(fèi)者的成長。

這大概就是品牌與市場的良性共生吧，旺旺能形成"回憶殺"，其中必然有超越口味和營銷之上的因素；對旺旺來說，大陸遠(yuǎn)不只是一個(gè)市場而已。

E姐結(jié)語：

蔡衍明也好，二公子也罷，總給人一種"好剛"的印象。我覺得這就很酷，中國人的秉性中不止有溫良，也有不彎不折的剛硬。

面對分裂勢力和外部強(qiáng)權(quán)，唯有不妥協(xié)、不讓步，堅(jiān)決斗爭，除此以外別無他途。

有些情懷，精致利己的逆向民族主義者是不懂的。去年此時(shí)，美心大小姐伍淑清被港媒追問"是否因?yàn)閻蹏哉撚绊懨佬纳舛蠡?，伍淑清連個(gè)眼神都沒給。

多可笑的問題，此心堂堂正正，何悔之有？只有那些漢奸走狗才數(shù)著鋼镚繁復(fù)盤算自己是虧了還是賺了，真正是夏蟲不可語冰。

況且，正如美心伍淑清所表達(dá)的，愛國不是算計(jì)，而是靈魂中不可抑制的熱血。旺旺與戰(zhàn)爭年代的愛國華僑、建國初期的香港巨頭又有什么區(qū)別呢？

身雖離岸，心在中國，那就是堂堂正正的中國人——比起宣傳味濃烈的日本援助，這才是真正的"山川異域，風(fēng)月同天"。

今天就到這里，剛買了浪味仙，現(xiàn)在讓旺旺體會(huì)一下愛國群眾暴力消費(fèi)的感覺。

-今天頭條の作者-

你的小仙女E姐，愛仙貝的櫻落

愛浪味仙的河馬君， 愛浪的板栗

值日生：菜籽 美術(shù)：樹懶