這幾年，蘋果和安卓在互抄的路上，真的是越走越遠(yuǎn)了。

今天，iOS 出了個(gè)什么牛 X 的功能，安卓這邊立馬就會(huì)跟進(jìn)。

安卓曾經(jīng)做過(guò)什么好東東，蘋果一點(diǎn)點(diǎn)地倒回去撿。

像什么桌面小組件啊、DIY 鎖屏界面啊什么的，蘋果真的一點(diǎn)都不猶豫，一并照單全收 ...

可千不該萬(wàn)不該的是，蘋果這次想把安卓手機(jī)里，大家最常吐槽的「廣告投放」，也徹底抄過(guò)來(lái)。

根據(jù)目前爆料的消息，蘋果已測(cè)試將贊助商內(nèi)容添加到地圖應(yīng)用的搜索結(jié)果中，類似于 App Store。

廣告也可能開始出現(xiàn)在蘋果的圖書和播客業(yè)務(wù)中。

于是，網(wǎng)友們徹底炸了。

眼看著網(wǎng)友開噴，蘋果 …

啊，沒(méi)有磕頭。

蘋果倒是不慌不忙。

甚至，這兩天還讓外媒提前放出消息 —— 蘋果廣告平臺(tái)副總裁 Todd Teresi 的目標(biāo)是將廣告的年收入提高三倍。

不是加廣告那么簡(jiǎn)單，而是直接讓廣告收入提高三倍。

可能大家對(duì)之前蘋果廣告位賺了多少錢沒(méi)概念哈。

機(jī)哥仔細(xì)說(shuō)說(shuō)。

早在 2016 年，蘋果就推出了 Apple Search Ads「搜索廣告」（以下簡(jiǎn)稱為 ASA），正式開啟 App Store 的廣告營(yíng)收服務(wù)。

具體什么是 ASA 呢？有的機(jī)友可能還是第一次聽說(shuō)。

但其實(shí)，你們?cè)缍家娺^(guò)。

吶，這兩個(gè)就是了：

至于為什么大家之前都無(wú)動(dòng)于衷呢。

那是因?yàn)榘。珹SA 一直都只在 App Store 內(nèi)投放，并沒(méi)有 " 普及 " 到整個(gè) iOS 內(nèi)。

而且，廣告總數(shù)并不多。

這么多年，也就是在搜索欄和結(jié)果欄，有兩個(gè)固定板塊而已 ...

機(jī)友們可千萬(wàn)別小看這兩個(gè)板塊啊。

據(jù)媒體分析師 Omdia 分析：2021 年，蘋果就靠著這倆板塊的 ASA 收入，就達(dá)到35 億美元（約 235 億元人民幣）。

好家伙，一個(gè)一百億，說(shuō)蘋果躺著賺錢都夸張，這分明就是睡覺都能賺錢好吧。

So，35 億美刀很多嗎？

是很多，那是我們普通人一輩子都賺不到的數(shù)字。

但是，放在蘋果全年總收入里，那也只是冰山一角。

據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)披露，蘋果 2021 年收入達(dá) 3660 億美元（約 24658 億元人民幣），35 億放在里面也不過(guò)0.95%...

哪怕翻了三倍，100 億美元，放在年收入里面也沒(méi)多少。

如果機(jī)友們有心去看看其他廠商的年報(bào)、財(cái)報(bào)。

就會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果賣廣告賺那百分之一二三的，其實(shí)也不算多。

就先拿小米來(lái)說(shuō)吧。

據(jù)小米 2021 年度報(bào)告顯示，2021 年，小米集團(tuán)全年總收入達(dá) 3283 億元人民幣。

其中，全年的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)181 億元人民幣，相當(dāng)于全年總收入的5.5%。

怎么樣，沒(méi)想到占比有這么高吧。

辣么，如果精確到個(gè)人，小米又相當(dāng)于賺了多少呢 ~

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的小米手機(jī)用戶來(lái)看，今年剛突破 5 億大關(guān)。

也就是說(shuō)，不論用戶關(guān)沒(méi)關(guān)閉廣告，小米都相當(dāng)于從每臺(tái)手機(jī)上賺到 36.2 塊錢。

不多不少，買個(gè)麥當(dāng)當(dāng)四件套還能剩一塊錢。

當(dāng)然，機(jī)哥這么計(jì)算是非常籠統(tǒng)的，因?yàn)樾∶滓膊恢乖谑謾C(jī)上投放廣告，平板、電視等等都有。

大家當(dāng)圖個(gè)樂(lè)呵就好，也別太當(dāng)真。

只是這會(huì)兒，可能有的機(jī)友就會(huì)說(shuō)了：

" 機(jī)哥，你別老是盯著小米，有功夫?yàn)槭裁床蝗ネ谕谄渌焉痰哪兀?

其實(shí) ... 機(jī)哥也很想挖啊，但奈何華榮 OV 這幾家友商都沒(méi)有上市...

沒(méi)上市，也就沒(méi)有公布具體明細(xì)的義務(wù)。

所以就算有年報(bào)，機(jī)哥也沒(méi)找到挖掘的突破口。

（華為 2021 年年報(bào)）

不過(guò)，機(jī)哥找到了它們的廣告投放入口。

而且還有點(diǎn)意外收獲 ~

比如華為，就有專門的「HUAWEI Ads」。

（來(lái)源 HUAWEI Ads 官網(wǎng)）

這項(xiàng)服務(wù)內(nèi)，開發(fā)者可以自行選擇在App 的信息流、視頻開頭、頂端 banner、應(yīng)用圖標(biāo)等位置投放廣告。

（來(lái)源 HUAWEI Ads 官網(wǎng)）

不止華為。

OPPO 呢，也有對(duì)應(yīng)的「廣告聯(lián)盟」。

（來(lái)源 OPPO 廣告聯(lián)盟官網(wǎng)）

對(duì)于廣告推送，各家對(duì)于點(diǎn)擊量、下載量、展示量、展示時(shí)長(zhǎng)都有非常精確的計(jì)算公式，已然是非常成熟的體系。

（來(lái)源 HUAWEI Ads 官網(wǎng)）

而且，機(jī)哥還在 OPPO 這兒看到個(gè)「投放指南」，里面非常詳細(xì)闡述了不同投放方式的操作方法，以及計(jì)費(fèi)詳情。

嗯，沒(méi)錯(cuò)，你們懂的。

（來(lái)源 OPPO 廣告聯(lián)盟官網(wǎng)）

拿我們最常見的「搜索廣告」來(lái)說(shuō)。

（OPPO 軟件商城的搜索廣告）

「搜索廣告」的原理呢，其實(shí)也很簡(jiǎn)單：

假如，機(jī)哥想讓「某寶」獲取更大的流量 or 下載量。但奈何競(jìng)品太多，用戶未必一定會(huì)搜 " 淘寶 " 倆個(gè)字。

辣么，機(jī)哥可以很 " 心機(jī) " 的將某東、某多多甚至是某寧，都通通設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞。

（來(lái)源 OPPO 廣告聯(lián)盟官網(wǎng)）

只要用戶搜了以上這么幾個(gè)詞，他們就都有可能看到「某寶」這款 App。

這樣一來(lái)，提高了軟件曝光度不說(shuō)。

看的人多了，總會(huì)有那么幾個(gè)人瀏覽 or 下載嘛。

只要用戶做了這些操作，那整個(gè)廣告推送的流程就結(jié)束啦，接下來(lái)機(jī)哥就要給平臺(tái)方推廣 " 傭金 " 咯。

So，多少錢呢 ~

在 OPPO 這里，「信息流廣告」每引導(dǎo)一次，0.3 元起。

（來(lái)源 OPPO 廣告聯(lián)盟官網(wǎng)）

而「搜索廣告」（機(jī)哥剛舉例子的那個(gè)），就官網(wǎng)提供的圖例說(shuō)明來(lái)看，引導(dǎo)一次最低 1.2 元。

最高封頂 100 元。

（來(lái)源 OPPO 廣告聯(lián)盟官網(wǎng)）

如果機(jī)友們玩過(guò)付費(fèi)推廣、或者是淘寶的直通車，理解起來(lái)就會(huì)非常容易。

基本上就是 ...

只要設(shè)定了推廣任務(wù)，平臺(tái)就會(huì)利用算法精準(zhǔn)推送給用戶，而這個(gè)算法又基于「用戶畫像」。

你是健身愛好者，就給你推健康類 App，你是學(xué)生，就給你推學(xué)習(xí)類 App。

（來(lái)源 HUAWEI Ads 官網(wǎng)）

再依傍龐大的用戶基數(shù)，這怎么都是一筆非常可觀的收入。

顯然，每一家手機(jī)廠商都會(huì)通過(guò)手機(jī)系統(tǒng)植入廣告，增加收入。

但為啥蘋果這次會(huì)被噴得那么狠呢？

機(jī)哥覺得，用戶對(duì)廣告的接受程度，有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

第一，是產(chǎn)品的價(jià)格。

舉個(gè)例子，比如國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，本就把硬件賣得便宜，硬件讓利通過(guò)軟件廣告賺一些回來(lái)，這種合理。

這是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的。

2021 年 3 月，魅族發(fā)布了魅族 18/Pro 系列手機(jī)，同時(shí)也宣布放棄新產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收。

也就是我們常說(shuō)的 " 三零 " ——零廣告、零推送、零預(yù)裝。

魅族為了 " 三零 "，全系漲價(jià)了 700 塊錢...

魅族估計(jì)還考慮到了后邊的長(zhǎng)期廣告收入，所以就一并算到了這七百里邊。

只是 700 元，雖說(shuō)多不算多，但在這價(jià)格敏感的時(shí)代里，無(wú)疑是格格不入的。

后來(lái)，魅族也嘗試過(guò) " 降價(jià)救市 "，但也為時(shí)已晚。

魅族 18 系列的失敗，從某種意義上來(lái)說(shuō)，是壓垮了魅族的最后一顆稻草。

也就使得天下再無(wú)魅族，只剩吉你太魅。

而魅族 " 三零計(jì)劃 " 的失敗，雖然一方面有決策方面的失誤，但更大程度上證明了：

消費(fèi)者并不是完全不能接受廣告投放

就像魅族，如果你不想被植入廣告賺錢，就要多加 700 塊錢。

想少 700 塊錢，就接受廣告，這時(shí)候相信很多機(jī)友都愿意接受廣告的。

但是嚯，像蘋果的 iPhone，動(dòng)輒幾千上萬(wàn)元一臺(tái)手機(jī)，本來(lái)就比其他手機(jī)貴很多。

而且，蘋果每年拿走了全行業(yè) 75% 的利潤(rùn)，凈賺幾百億美元 …

就這收入了，還要增加廣告，而且直接三倍起步，躺著增收，是不是有點(diǎn)離譜了。

第二，我們討厭毫不相關(guān)且低質(zhì)量的廣告，以及無(wú)處不在的廣告。

前面那個(gè)是蘋果被噴的原因，這個(gè)就是國(guó)產(chǎn)系統(tǒng)被噴的原因。

以 Harmony、MIUI、ColorOS、OriginOS 為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)里，往往植入了過(guò)量的廣告。

就比如，無(wú)時(shí)無(wú)刻霸占頂部 banner 的、像牛皮癬怎么都無(wú)法刪除的、強(qiáng)行要求消費(fèi)者觀看完 15s，才能使用的。

這些廣告煩人且不說(shuō)，最主要美工做得也很丑，和手機(jī)本身的 UI 各種格格不入。

并且，關(guān)閉廣告還要專門找教程，不然根本無(wú)從下手。

這，也就讓消費(fèi)者們的厭惡，更加超級(jí)加倍了。

所以還是那句話 ——

消費(fèi)者并不是完全不能接受廣告投放

廠商們也可以看看，消費(fèi)者們的要求很過(guò)分嗎？

一點(diǎn)兒也不過(guò)分。

那換位思考一下。

靠賣手機(jī)就已經(jīng)賺大錢的，在「廣告」這個(gè)事情上，是不是應(yīng)該體驗(yàn)更好一些。

靠廣告營(yíng)收，為價(jià)格低的產(chǎn)品增加一些收入的，本著互惠互利的原則，是不是也應(yīng)該提高一下廣告的質(zhì)量、廣告貼片出現(xiàn)的區(qū)域。

大家都爽，我不干擾你賺錢，你不干擾我用手機(jī)，過(guò)分么？