這幾年，蘋果和安卓在互抄的路上，真的是越走越遠了。

今天，iOS 出了個什么牛 X 的功能，安卓這邊立馬就會跟進。

安卓曾經做過什么好東東，蘋果一點點地倒回去撿。

像什么桌面小組件啊、DIY 鎖屏界面啊什么的，蘋果真的一點都不猶豫，一并照單全收 ...

可千不該萬不該的是，蘋果這次想把安卓手機里，大家最常吐槽的「廣告投放」，也徹底抄過來。

根據目前爆料的消息，蘋果已測試將贊助商內容添加到地圖應用的搜索結果中，類似于 App Store。

廣告也可能開始出現在蘋果的圖書和播客業務中。

于是，網友們徹底炸了。

眼看著網友開噴，蘋果 …

啊，沒有磕頭。

蘋果倒是不慌不忙。

甚至，這兩天還讓外媒提前放出消息 —— 蘋果廣告平臺副總裁 Todd Teresi 的目標是將廣告的年收入提高三倍。

不是加廣告那么簡單，而是直接讓廣告收入提高三倍。

可能大家對之前蘋果廣告位賺了多少錢沒概念哈。

機哥仔細說說。

早在 2016 年，蘋果就推出了 Apple Search Ads「搜索廣告」（以下簡稱為 ASA），正式開啟 App Store 的廣告營收服務。

具體什么是 ASA 呢？有的機友可能還是第一次聽說。

但其實，你們早都見過。

吶，這兩個就是了：

至于為什么大家之前都無動于衷呢。

那是因為啊，ASA 一直都只在 App Store 內投放，并沒有 " 普及 " 到整個 iOS 內。

而且，廣告總數并不多。

這么多年，也就是在搜索欄和結果欄，有兩個固定板塊而已 ...

機友們可千萬別小看這兩個板塊啊。

據媒體分析師 Omdia 分析：2021 年，蘋果就靠著這倆板塊的 ASA 收入，就達到35 億美元（約 235 億元人民幣）。

好家伙，一個一百億，說蘋果躺著賺錢都夸張，這分明就是睡覺都能賺錢好吧。

So，35 億美刀很多嗎？

是很多，那是我們普通人一輩子都賺不到的數字。

但是，放在蘋果全年總收入里，那也只是冰山一角。

據統計機構披露，蘋果 2021 年收入達 3660 億美元（約 24658 億元人民幣），35 億放在里面也不過0.95%...

哪怕翻了三倍，100 億美元，放在年收入里面也沒多少。

如果機友們有心去看看其他廠商的年報、財報。

就會發現蘋果賣廣告賺那百分之一二三的，其實也不算多。

就先拿小米來說吧。

據小米 2021 年度報告顯示，2021 年，小米集團全年總收入達 3283 億元人民幣。

其中，全年的廣告業務收入達181 億元人民幣，相當于全年總收入的5.5%。

怎么樣，沒想到占比有這么高吧。

辣么，如果精確到個人，小米又相當于賺了多少呢 ~

據調研機構公布的小米手機用戶來看，今年剛突破 5 億大關。

也就是說，不論用戶關沒關閉廣告，小米都相當于從每臺手機上賺到 36.2 塊錢。

不多不少，買個麥當當四件套還能剩一塊錢。

當然，機哥這么計算是非常籠統的，因為小米也不止在手機上投放廣告，平板、電視等等都有。

大家當圖個樂呵就好，也別太當真。

只是這會兒，可能有的機友就會說了：

" 機哥，你別老是盯著小米，有功夫為什么不去挖挖其它友商的呢？"

其實 ... 機哥也很想挖啊，但奈何華榮 OV 這幾家友商都沒有上市...

沒上市，也就沒有公布具體明細的義務。

所以就算有年報，機哥也沒找到挖掘的突破口。

（華為 2021 年年報）

不過，機哥找到了它們的廣告投放入口。

而且還有點意外收獲 ~

比如華為，就有專門的「HUAWEI Ads」。

（來源 HUAWEI Ads 官網）

這項服務內，開發者可以自行選擇在App 的信息流、視頻開頭、頂端 banner、應用圖標等位置投放廣告。

（來源 HUAWEI Ads 官網）

不止華為。

OPPO 呢，也有對應的「廣告聯盟」。

（來源 OPPO 廣告聯盟官網）

對于廣告推送，各家對于點擊量、下載量、展示量、展示時長都有非常精確的計算公式，已然是非常成熟的體系。

（來源 HUAWEI Ads 官網）

而且，機哥還在 OPPO 這兒看到個「投放指南」，里面非常詳細闡述了不同投放方式的操作方法，以及計費詳情。

嗯，沒錯，你們懂的。

（來源 OPPO 廣告聯盟官網）

拿我們最常見的「搜索廣告」來說。

（OPPO 軟件商城的搜索廣告）

「搜索廣告」的原理呢，其實也很簡單：

假如，機哥想讓「某寶」獲取更大的流量 or 下載量。但奈何競品太多，用戶未必一定會搜 " 淘寶 " 倆個字。

辣么，機哥可以很 " 心機 " 的將某東、某多多甚至是某寧，都通通設置為搜索關鍵詞。

（來源 OPPO 廣告聯盟官網）

只要用戶搜了以上這么幾個詞，他們就都有可能看到「某寶」這款 App。

這樣一來，提高了軟件曝光度不說。

看的人多了，總會有那么幾個人瀏覽 or 下載嘛。

只要用戶做了這些操作，那整個廣告推送的流程就結束啦，接下來機哥就要給平臺方推廣 " 傭金 " 咯。

So，多少錢呢 ~

在 OPPO 這里，「信息流廣告」每引導一次，0.3 元起。

（來源 OPPO 廣告聯盟官網）

而「搜索廣告」（機哥剛舉例子的那個），就官網提供的圖例說明來看，引導一次最低 1.2 元。

最高封頂 100 元。

（來源 OPPO 廣告聯盟官網）

如果機友們玩過付費推廣、或者是淘寶的直通車，理解起來就會非常容易。

基本上就是 ...

只要設定了推廣任務，平臺就會利用算法精準推送給用戶，而這個算法又基于「用戶畫像」。

你是健身愛好者，就給你推健康類 App，你是學生，就給你推學習類 App。

（來源 HUAWEI Ads 官網）

再依傍龐大的用戶基數，這怎么都是一筆非常可觀的收入。

顯然，每一家手機廠商都會通過手機系統植入廣告，增加收入。

但為啥蘋果這次會被噴得那么狠呢？

機哥覺得，用戶對廣告的接受程度，有兩個標準。

第一，是產品的價格。

舉個例子，比如國產手機廠商，本就把硬件賣得便宜，硬件讓利通過軟件廣告賺一些回來，這種合理。

這是經過驗證的。

2021 年 3 月，魅族發布了魅族 18/Pro 系列手機，同時也宣布放棄新產品的互聯網廣告營收。

也就是我們常說的 " 三零 " ——零廣告、零推送、零預裝。

魅族為了 " 三零 "，全系漲價了 700 塊錢...

魅族估計還考慮到了后邊的長期廣告收入，所以就一并算到了這七百里邊。

只是 700 元，雖說多不算多，但在這價格敏感的時代里，無疑是格格不入的。

后來，魅族也嘗試過 " 降價救市 "，但也為時已晚。

魅族 18 系列的失敗，從某種意義上來說，是壓垮了魅族的最后一顆稻草。

也就使得天下再無魅族，只剩吉你太魅。

而魅族 " 三零計劃 " 的失敗，雖然一方面有決策方面的失誤，但更大程度上證明了：

消費者并不是完全不能接受廣告投放

就像魅族，如果你不想被植入廣告賺錢，就要多加 700 塊錢。

想少 700 塊錢，就接受廣告，這時候相信很多機友都愿意接受廣告的。

但是嚯，像蘋果的 iPhone，動輒幾千上萬元一臺手機，本來就比其他手機貴很多。

而且，蘋果每年拿走了全行業 75% 的利潤，凈賺幾百億美元 …

就這收入了，還要增加廣告，而且直接三倍起步，躺著增收，是不是有點離譜了。

第二，我們討厭毫不相關且低質量的廣告，以及無處不在的廣告。

前面那個是蘋果被噴的原因，這個就是國產系統被噴的原因。

以 Harmony、MIUI、ColorOS、OriginOS 為首的國產手機系統里，往往植入了過量的廣告。

就比如，無時無刻霸占頂部 banner 的、像牛皮癬怎么都無法刪除的、強行要求消費者觀看完 15s，才能使用的。

這些廣告煩人且不說，最主要美工做得也很丑，和手機本身的 UI 各種格格不入。

并且，關閉廣告還要專門找教程，不然根本無從下手。

這，也就讓消費者們的厭惡，更加超級加倍了。

所以還是那句話 ——

消費者并不是完全不能接受廣告投放

廠商們也可以看看，消費者們的要求很過分嗎？

一點兒也不過分。

那換位思考一下。

靠賣手機就已經賺大錢的，在「廣告」這個事情上，是不是應該體驗更好一些。

靠廣告營收，為價格低的產品增加一些收入的，本著互惠互利的原則，是不是也應該提高一下廣告的質量、廣告貼片出現的區域。

大家都爽，我不干擾你賺錢，你不干擾我用手機，過分么？