年內(nèi)兩次被申請(qǐng)破產(chǎn)，奢侈品電商寺庫的故事，似乎已經(jīng)很難發(fā)生反轉(zhuǎn)。

8 月 17 日，有媒體報(bào)道稱，位于北京三里屯的寺庫總部大廈 1-4 層已經(jīng)人去樓空，此外，寺庫位于亦莊的物流倉庫中心越海全球物流也已經(jīng)搬走，疑似跑路。

消息曝光當(dāng)天，寺庫工作人員回應(yīng)否認(rèn)為不實(shí)傳聞，" 我們的辦公地點(diǎn)只有一層，也就是第五層，不存在跑路的情況。"

據(jù)了解，寺庫從 2021 年下半年開始便風(fēng)波不斷，不時(shí)傳出拖欠貨款，裁員欠薪、消費(fèi)者維權(quán)、股權(quán)遭遇凍結(jié)等風(fēng)波。

作為曾經(jīng)的 " 中國奢侈品電商第一股 "，早期的寺庫融資順暢，中期順利從二手奢侈品定位轉(zhuǎn)型奢侈品電商。2017 年 9 月 22 日，經(jīng)歷了五輪融資的寺庫網(wǎng)正式登陸納斯達(dá)克，在美股市場(chǎng)成功上市。

然而好景不長，2021 年 5 月，寺庫因未及時(shí)披露 2020 年財(cái)報(bào)收到納斯達(dá)克的警示函。12 月，寺庫因股票連續(xù) 30 天收盤價(jià)低于 1 美元，再次收到了納斯達(dá)克退市警告。

寺庫也是為數(shù)不多成為美股市場(chǎng)上跌破發(fā)行價(jià)的中概股之一。

寺庫 2021 年年報(bào)顯示，集團(tuán)全年?duì)I收為 31.32 億元，同比去年的營收 60.2 億元，下跌 48%，凈虧損達(dá)到 5.66 億元，同比去年下跌 681.82%。

公開信息顯示，北京寺庫商貿(mào)有限公司及其法定代表人李日學(xué)新增一則限制消費(fèi)令，寺庫累計(jì)被執(zhí)行總金額超 2190 萬元。

目前國內(nèi)電商行業(yè)處于激烈競(jìng)爭的狀態(tài)，電商巨頭地位穩(wěn)固，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局電商來勢(shì)洶洶，留給垂類電商企業(yè)的生存空間少之又少。

實(shí)際上早在寺庫之前，奢侈品電商賽道上就已倒了一片。

起于 2009 年的奢侈品電商，也曾是備受資本熱捧和看好的行業(yè)，融資熱潮下的奢侈品電商行業(yè)一路高歌猛進(jìn)。然而僅僅一年后，行業(yè)便迎來了倒閉潮。

2011 年底，當(dāng)時(shí)國內(nèi)的十大奢侈品網(wǎng)站呼哈網(wǎng)被曝欠薪、內(nèi)訌、CEO 連庭凱跑路，不久后便從主流視野中消失，成為第一家倒下的奢侈品電商網(wǎng)站。

呼哈網(wǎng)倒閉后，2012 年初，曾聲稱 " 被盛大投資 20 億元 " 的品聚網(wǎng)也宣布資金鏈斷裂，暫停公司相關(guān)業(yè)務(wù)。

就連雷軍看好的尚品網(wǎng)，曾經(jīng)也是最早一批拿下部分品牌獨(dú)家代理權(quán)的平臺(tái)，后來被內(nèi)部員工曝出由于尚品網(wǎng)內(nèi)部管理混亂，風(fēng)投暫停了資金的進(jìn)入，公司陷入危機(jī)，最終在 2019 年暫停營業(yè)。

本來被一片看好的奢侈品電商，如今卻紛紛落得如此結(jié)局，細(xì)心觀察各大電商巨頭們，也似乎很少有將奢侈品作為賣點(diǎn)或重要的電商版塊的平臺(tái)。

不過從整體市場(chǎng)層面來看，國內(nèi)一直是全球各區(qū)域奢侈品市場(chǎng)中的績優(yōu)生，有著良好的奢侈品消費(fèi)需求和增長空間。

數(shù)據(jù)顯示，2020 年由于疫情導(dǎo)致出境游受阻，中國市場(chǎng)在中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到 70% 至 75%，創(chuàng)歷史新高。2021 年，得益于消費(fèi)回流趨勢(shì)的延續(xù)，該比例更是進(jìn)一步上升至 90% 以上。

2021 年，中國個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模較 2019 年實(shí)現(xiàn)翻番，預(yù)計(jì) 2021 年同比增長 36%，達(dá)到近 736 億美元（約合人民幣 4710 億元）。

盡管受到疫情的影響，全球奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟，中國市場(chǎng)卻依舊做到了逆勢(shì)上揚(yáng)。

今年 1 月 20 日，咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的《2021 年中國奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中稱，中國有望在 2025 年成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，預(yù)計(jì) 2022 年底到 2023 年上半年，中國消費(fèi)者的個(gè)人奢侈品消費(fèi)將恢復(fù)到疫情前的水平。

如此看來，奢侈品電商難以為繼的主要原因或許并不是來自外部市場(chǎng)環(huán)境，而是其商業(yè)模式層面的桎梏。

例如網(wǎng)購奢侈品的真?zhèn)螁栴}，一直是奢侈品電商行業(yè)的一大痛點(diǎn)。除此之外，奢侈品企業(yè)若無法獲得品牌的代理權(quán)或者穩(wěn)定的貨源，也難以展現(xiàn)出線上渠道的特殊競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

另一方面，電商平臺(tái)往往通過大促和折扣吸引消費(fèi)者，但放到奢侈品電商領(lǐng)域，由于貨源限制，奢侈品電商的利潤空間又將十分有限，這導(dǎo)致了奢侈品電商難以在市場(chǎng)中取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于供應(yīng)鏈上游的奢侈品品牌來說，相比垂直電商，奢侈品品牌也更愿意選擇流量強(qiáng)勢(shì)的電商巨頭完成線上售賣，這讓垂直電商的生存空間被進(jìn)一步擠壓。

回看苦苦掙扎的寺庫，如今更是四面楚歌，需要面對(duì)大量消費(fèi)者的投訴維權(quán)，供應(yīng)商的貨款催收，還在資本市場(chǎng)上失去股東與投資者的信任，陷入股價(jià)狂瀉、面臨退市泥沼中。

這似乎也意味著，經(jīng)過數(shù)輪的市場(chǎng)考證，奢侈品電商的故事正在走向尾聲。