來(lái)源丨藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)，作者：Hilda

" 全民制作人大家好，我們是練習(xí)時(shí)長(zhǎng)兩天半的 ESO。"

ESO，當(dāng)下中國(guó)最紅的男子偶像團(tuán)體。乍一看，這個(gè)組合的陣容相當(dāng)豪華——鹿哈、易烊干洗、王二博、黃子誠(chéng)、王俊卡 ……

如果不細(xì)看你可能會(huì)以為自己生活在平行宇宙，其實(shí)這是一個(gè)以山寨當(dāng)下流量明星為特色的網(wǎng)紅團(tuán)體。從團(tuán)名到成員名字和外貌，ESO 以各種 " 碰瓷 " 的方式不斷 " 上位 "，成為社交媒體平臺(tái)的流量收割機(jī)。

01

ESO 的發(fā)展史，用上一代互聯(lián)網(wǎng)詞匯形容是 " 山寨 "，用飯圈詞匯形容是 " 碰瓷 "。

就像康帥傅之于康師傅；雷碧之于雪碧；大個(gè)核桃之于六個(gè)核桃；ESO 的模仿樣板是韓國(guó)男子偶像組合 EXO，也就是鹿晗、張藝興、黃子韜曾經(jīng)在的那個(gè)韓國(guó)男團(tuán)。這么看 ESO 組合里出現(xiàn)黃子誠(chéng)、鹿哈也不足為奇。

但事實(shí)上，人對(duì)人的 " 山寨 " 早于組合的成立。據(jù) " 人間后視鏡 " 報(bào)道，鹿哈 2020 年就注冊(cè)相關(guān)賬號(hào)，第一條視頻" 大家好，我是鹿哈，不要再叫我鹿晗 "就直接上了熱門，由此他也發(fā)現(xiàn)了流量密碼，一薅到底。

如果說(shuō)鹿哈某種程度上還和鹿晗本人有一定相似度，那么王二博、黃子誠(chéng)、王俊卡則明顯是會(huì)讓原明星粉絲生氣的長(zhǎng)相。他們往往和明星有非常細(xì)微的相似度，但因?yàn)槟７缕浯┐钆c造型，再加上名字的迷惑性，一整套 " 山寨組合拳 " 打下來(lái)頗有一些趣味。

6 月 29 日，就憑借黃子誠(chéng)、鹿哈這些并不像明星的明星臉，ESO 正式在社交媒體掀起一陣風(fēng)暴。據(jù)微熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，6 月 29 日當(dāng)天，全網(wǎng)關(guān)于 #ESO# 話題的信息共傳播 3.36 萬(wàn)余條，在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，#ESO# 三次登上微博熱搜，相關(guān)話題分別為 # 鹿哈 ESO# # 易烊干洗加入 ESO# # 黃子誠(chéng)退出 ESO# 。

在熱搜事件之后，微博熱搜榜和營(yíng)銷號(hào)中隔三差五就能看到 ESO 相關(guān)的消息，比如 " 黃子誠(chéng)退團(tuán)是為了考駕照 "，" 王二博加入 ESO" 等。

流量很快轉(zhuǎn)化成為了資源。2022 年 7 月 29 日，ESO 在 QQ 音樂(lè)發(fā)布了第一張團(tuán)體專輯《活力的青春》。同天，#ESO 新歌 # 也登上了微博熱搜。8 月 2 日，ESO 再發(fā)新歌《老鐵情緣》，并在海南三亞拍攝外景 MV。這些都是已經(jīng)在練習(xí)室一練好幾年的小愛(ài)豆們望塵莫及的資源。

8 月 12 日，ESO 成員與楊迪、劉維一起錄制綜藝節(jié)目的照片在社交網(wǎng)絡(luò)傳播，此舉被解讀為 ESO 被主流娛樂(lè)圈認(rèn)可，一石激起千層浪。

很快當(dāng)事人楊迪連發(fā)兩條微博回應(yīng)，他表示自己參加的是選音樂(lè)女主播的節(jié)目，ESO 是其中一位女主播請(qǐng)來(lái)的親友團(tuán)，他有要求節(jié)目組剪掉 ESO 的片段，并表示他不會(huì)主張這種風(fēng)氣。

" 這種風(fēng)氣 " 具體是怎樣呢？這個(gè)問(wèn)題楊迪來(lái)回應(yīng)非常恰當(dāng)。

要知道楊迪出道的時(shí)候也是和朋友一起組成團(tuán)隊(duì)模仿當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅 " 后舍男生 "。但在楊迪看來(lái)這二者之間有本質(zhì)區(qū)別：" 不管是任何人任何身份都有做自己的權(quán)利，但是這次我不發(fā)聲，就意味著我默許了可以用擦邊球的方式使用別人的身份來(lái)參與節(jié)目錄制，這個(gè)真的不行，你做自己，我百分百歡迎。"

02

楊迪可以站出來(lái)反對(duì) " 山寨明星 "，但被山寨的明星本人卻很難做那個(gè) " 維權(quán)者 "。

作為站在聚光燈下的人，明星要符合大眾的期待，而大眾喜歡看明星被惡搞。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，明星被惡搞類內(nèi)容一直都在 B 站上很受歡迎，大家喜歡看明星被拖下神壇的樣子。另一面，大眾也更欣賞玩自己梗的藝人，這是幽默、情商高的表現(xiàn)，不然就是 " 玩不起 "。

2019 年，蔡徐坤因?yàn)楣?jié)目里打籃球的片段被做成鬼畜視頻傳播，蔡徐坤一紙律師函狀告 B 站，這件事本身為蔡徐坤帶來(lái)了不少負(fù)面輿論。在非粉絲的網(wǎng)友眼中蔡徐坤偶像包袱過(guò)重。有如此的前車之鑒，鹿晗、黃子韜恐怕也不能輕易舉起法律武器，畢竟混娛樂(lè)圈光靠自己的粉絲可不夠，最關(guān)鍵的還是路人緣。

不過(guò)從法律上來(lái)講，ESO 這種從里到外的 " 山寨 " 則有不少風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)中新文娛報(bào)道，北京市鑫諾律師事務(wù)所律師張中輝接受采訪時(shí)指出，EXO 作為韓國(guó)男子流行演唱組合，鹿晗、黃子韜、張藝興等中國(guó)明星曾經(jīng)加盟，在中國(guó)公眾尤其是年輕人群體中有一定影響。ESO 組合模仿 EXO 組合的名稱，又模仿鹿晗、王一博、張藝興、林俊杰等流量明星，取名鹿哈、王二博、張藝西、林俊絕等名字，這種模仿行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的商業(yè)標(biāo)志混淆行為，或者叫仿冒行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

03

ESO 揭示了娛樂(lè)圈的本質(zhì)

雖然 ESO 的爆紅以看客的助力為主，但是這并不會(huì)成為他們走進(jìn)娛樂(lè)圈的障礙，甚至從某種程度上來(lái)說(shuō)，它揭示了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代娛樂(lè)圈的本質(zhì)——藝人最怕的不是長(zhǎng)得不帥不美，業(yè)務(wù)太差，最怕的是沒(méi)有話題和流量。

如果深諳互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之道就會(huì)發(fā)現(xiàn)，ESO 的走紅之路并非全是偶然。無(wú)論是出道時(shí)的碰瓷明星上熱搜，還是后期團(tuán)內(nèi)制造的各種 " 退團(tuán)風(fēng)波 "，都是巧妙戳中互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的話題類營(yíng)銷事件。在碰瓷明星的天然流量加持下，" 審丑 " 的流量被放大。

而在如今的娛樂(lè)圈，只要有流量有話題，就算你沒(méi)有才華也能成為各大綜藝的座上賓，而這就是網(wǎng)紅向明星的轉(zhuǎn)向。類似的成功案例是前些年風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的女子偶像團(tuán)體 3unshine，而本次 ESO 走紅后也有爆料稱 ESO 的幕后推手與 3unshine 是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)。雖然這一消息暫時(shí)無(wú)法核實(shí)，但可以通過(guò) 3unshine 的走紅之路預(yù)測(cè) ESO 的未來(lái)之路。

3unshine 出道之初就以 " 丑 " 著名，也因此成為了各大平臺(tái)和節(jié)目的 " 流量血包 "。2018 年她們作為選手參加女團(tuán)偶像選秀節(jié)目《創(chuàng)造 101》，明顯與常規(guī)女團(tuán)氣質(zhì)不相符的她們?cè)诔跷枧_(tái)階段就送上了讓全國(guó)觀眾都?xì)獾桨l(fā)笑的表演。這顯然不是 3unshine 的失常發(fā)揮，她們本身就是節(jié)目組的流量工具人。但對(duì) 3unhine 來(lái)說(shuō)，雖然爭(zhēng)議撲面而來(lái)，流量也接踵而至。她們借此完成了流量的積累，在大眾范圍內(nèi)獲得知名度，隨后上演了一出鳳凰涅槃的戲碼。

此后，她們先后多次登上國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志，拍攝了看起來(lái)前衛(wèi)先鋒的照片，與此同時(shí)團(tuán)隊(duì)音樂(lè)的創(chuàng)作也完成了一定程度上的升級(jí)，開(kāi)了屬于自己的千人演唱會(huì)，《創(chuàng)造 101》在全國(guó)人民面前丟臉一年后，3unshine 越來(lái)越像一個(gè)真正的女團(tuán)了，" 丑 " 的標(biāo)簽被 " 平民偶像、草根 diva" 取代。

互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活，而體現(xiàn)在娛樂(lè)圈則是一種 " 流量化 " 的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。不論戲劇、音樂(lè)還是其他，每一項(xiàng)內(nèi)容都成為一種文娛產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。只要是產(chǎn)品就需要考慮收益。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是絕對(duì)的硬通貨。藝人曾經(jīng)是文藝作品的創(chuàng)作者和參與者，但如今他們也成為了產(chǎn)品本身，無(wú)論是 " 路人緣 " 還是 " 死忠度 " 都是考核藝人將自己轉(zhuǎn)化為流量和金錢的能力。所以從這種維度來(lái)看，鹿晗鹿哈、王一博王二博、黃子誠(chéng)黃子韜都在同一個(gè)賽道，爭(zhēng)取大眾注意力。

在這個(gè)炎熱的夏天，曾經(jīng)的頂流鹿晗忙著享受生活，而新晉頂流鹿哈忙著整活兒。鹿哈上得熱搜比鹿晗多，鹿哈比鹿晗紅，就是娛樂(lè)圈的現(xiàn)狀。