比爾蓋茨當年曾說過，" 你甚至不知道在網絡中交流對象是不是一條坐在電腦前會敲鍵盤的狗 "，這句話也道盡了互聯網的虛擬特性。盡管實名制如今已成為底層規則，但直接用真名上網的用戶依然少之又少，各式各樣的昵稱才是大多數人上網沖浪時會帶上的面具。然而網絡中的潮流就像風一樣變化不定，當年還曾風靡一時的 ID，如今就可能早已成過了眼云煙。

因此 " 改名 " 也成為了不少網民的痛點，而看到了這一用戶需求的互聯網廠商，也順勢將這一在早期期免費的功能變成了一項增值服務。日前，微博方面就針對會員推出了改名卡，并且這一售價為 118 元的改名卡，只有年費會員用完 5 次改名機會后才可購買，有效期為 31 天。不過改名卡還沒售出多少，微博就突然宣布不賣了。

根據微博方面在 8 月 16 日公布的信息顯示，單次改名卡服務上線后收到了不少用戶反饋功能上存在問題，所以為了更好的排查問題，暫對其進行下線處理。同時官方還表示，為了彌補給相關用戶造成的不便，將對所有已購買改名卡的用戶贈送一年會員作為補償，而至于已購買改名卡但尚未使用的用戶，則可在有效期內繼續使用。

" 功能上存在問題 " 是微博方面給出改名卡下架的原因，那么改名需要的功能到底哪里出了問題呢？需要說明的一點是，微博的改名卡與此前淘寶、百度提供更改 " 會員名 "、" 用戶名 " 其實是完全不同的。淘寶、百度之所以在十余年間一直無視用戶的這一需求，不提供更改會員名、用戶名的功能，是因為由于歷史遺留原因，是將用戶的賬號直接作為通俗意義上的 " 昵稱 " 在使用。

通常來說，賬號與昵稱是完全不同的。比如，現在使用手機號作為賬號的互聯網服務可謂數不勝數，但在第一次登陸這些互聯網平臺時，其中顯示的初始名字往往并不會是手機號，而是類似于 " 用戶 XXXX" 或干脆就是一串數字。昵稱和賬號名 / 用戶名 /ID 并不是一個概念，難改的是用戶名、而非昵稱。

此前淘寶方面在解釋為什么不支持修改會員 ID 時就曾指出，會員 ID 是用戶在淘寶平臺的唯一識別依據，如果修改將會導致相關訂單信息、會員服務、優惠等權益可能無法得到保障。沒錯，對于淘寶、百度這類誕生于 PC 互聯網時代早期的產品，它們使用賬號作為數據庫中標識用戶的 " 主鍵 " 非常正常，而主鍵和數據表結構的完整性高度相關，以至于淘寶內部都戲稱更改會員名是個 "10 年難啃 " 的項目。

然而隨著互聯網行業的發展，淘寶、百度等平臺的這種模式已經被淘汰，許多產品引入了一個新的概念 "UID"，也就是用戶身份證明（User Identification）。這是用戶注冊時系統自動生成的數值，以代替賬號作為數據庫中標識用戶身份的主鍵。事實上，目前無論知乎、B 站，還是微博所提供的改名服務只是更改昵稱，UID 是無法更改的。

這就好像 QQ 的昵稱可以隨便改，但是騰訊無法提供更改 QQ 號這個功能。當然，由于在微博這樣的產品中，用戶是需要與其他人交互的，所以昵稱同樣會與許多系統關聯，盡管改名這一功能的技術難度不大，但會涉及到技術、產品、運營乃至售后等諸多部門，因此絕大多數互聯網產品會將更改昵稱作為一項付費增值服務推出。

從技術的角度出發，微博更改昵稱的難度顯然遠小于淘寶更改會員名。用一位網友的話來說就是，微博如果連實現一個改名功能都會出現 " 功能問題 "，那么技術部門就可以原地解散了。顯而易見，所謂的 " 改名卡存在功能問題 " 可能只是借口，真正讓改名卡下架的或是大量用戶的口誅筆伐，諸如 " 我改身份證上的名字都比這個便宜 "、" 這是想錢想瘋了嗎 " 這樣的觀點，無疑也代表了許多用戶對于改名卡的真實態度。

其實對于消費者來說，花錢買一個 " 改頭換面 " 的機會是能夠接受的，但微博改名卡最大的問題或許就在其 118 元的價格上，并且改名卡也不是微博方面首次提供這一服務。事實上，微博會員里就包括了改名權益，根據微博方面公布的相關規則顯示，目前非會員每個自然年可修改 1 次昵稱，而會員則根據等級的不同、每自然年內可修改 3 到 5 次。

問題就出在這里，改名卡只面向會員出售，但這一服務又是會員權益的一部分，就等于微博試圖將同一項服務賣兩遍。而且會員目前的年費也就 118 元，微博是將改名卡賣到了與會員年費相同的價格。所以也難怪在部分用戶眼中，微博的這一操作可謂是 " 想錢想瘋了 "。

并且還有一件事細思極恐，那就是到底是哪類用戶在一年中需要更改 5 次以上名字，有不停改頭換面的需求呢？

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