就在這內(nèi)娛偶像瀕危、打歌節(jié)目頻頻拉胯的當(dāng)下：

韓國(guó)女團(tuán)早就更新?lián)Q代，變著花樣出圈了。

或許有的觀眾對(duì)韓妝的印象還停留在粗平眉、自然妝效、光感粉底、粉色口紅上：

而邁進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的女團(tuán)，早就拋下傳統(tǒng)韓妝，統(tǒng)統(tǒng) " 換了個(gè)頭 "。

當(dāng)然這里的換頭不是整容。

而是指靠著出挑的造型功夫，拋棄原來的清純幼態(tài)感，變身辣妹拽姐。

這種極具攻擊性的硬核歐美妝造，是韓國(guó)女團(tuán)們闖出韓國(guó)、接壤世界的策略之一。

前幾天美國(guó)頂級(jí)音樂獎(jiǎng)項(xiàng) VMA 官方宣布，韓國(guó)女團(tuán) BLACKPINK 將登上頒獎(jiǎng)禮舞臺(tái)。

美國(guó) VMA 頒獎(jiǎng)禮在音樂界的地位，就跟張藝興做夢(mèng)都想登上的格萊美舞臺(tái)平級(jí)。

歷史上，泰勒斯威夫特、Lady Gaga、賈斯汀比伯都為這獎(jiǎng)爭(zhēng)得頭破血流。

不光是舞臺(tái)，她們最新公布的世界巡演計(jì)劃中，一大半行程都在歐美大城市。

2019 年她們初次世界巡演，就已經(jīng)有著極高的觀眾上座率。

什么樣的女團(tuán)走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，還能持續(xù)占有一定市場(chǎng)地位，混得如魚得水？

回答一定是主動(dòng)畫歐美風(fēng)妝容，最早走酷女孩路線的韓流女團(tuán)們。

在今天發(fā)布的新歌中，頂流女團(tuán) BLACKPINK 是這樣的：

沙漠廢土風(fēng)色調(diào)，身穿《沙丘》同款 DEMOBAZA 高定服裝，以及被裁短的 crop top 露胃緊上衣。

很巧妙的設(shè)計(jì)在于，沙漠裝與擊水舞蹈相結(jié)合，使得布滿落葉的夏日舞臺(tái)多了一絲清涼。

預(yù)告海報(bào)里，蜘蛛網(wǎng)又跟破碎鏡面結(jié)合。

貼頭皮的劉海或背頭、越來越明顯的眼線和假睫毛，都顯示出她們凌厲、成熟的特質(zhì)。

她們還穿著性感前衛(wèi)的 MUGLER 套裝。

特點(diǎn)就是寬肩細(xì)腰、夸張的幾何線條。

前后幾代歐美女王 Beyonce、Lady Gaga、Cardi B 都在重要舞臺(tái)上穿過這個(gè)品牌，用狂野的服裝設(shè)計(jì)勾勒出前凸后翹的身形。

Cardi B 參加 Mugler 大秀

今天就來盤點(diǎn)一下，韓國(guó)女團(tuán) MV 里各有千秋的歐美妝。

BLACKPINK 的神曲《DDU DU DDU DU》，在油管上累計(jì)點(diǎn)擊量突破 19 億，是公認(rèn)走美式嘻哈風(fēng)的單曲。

倒勾沿線拐著彎拉到雙眼皮上，黑色項(xiàng)圈配上大塊頭古著裝飾，大墊肩外套足足有三個(gè)頭那么寬。

和前幾代女團(tuán)趴在地上的舞蹈動(dòng)作、被凝視的性感風(fēng)格完全不同。

她們沒有執(zhí)著于包裹性極強(qiáng)的套裙短褲。

Lisa 穿上專為男性身材設(shè)計(jì)的飛行夾克、遮蓋住腿部線條的厚重腿套。

從下向上的拍攝角度，直視鏡頭大步走路。

穿什么衣服、染什么發(fā)色，不需要保持完全的一致。

每個(gè)人身上的顏色都不同，可以保持自己的妝容和特色。

表示她們是一個(gè)團(tuán)體的方式，不是一模一樣的妝造和動(dòng)作。

只要衣服上有相似元素的印花，都畫著濃重的眼妝和鮮艷的唇色就夠了。

2019 年，她們登上科切拉音樂節(jié)。

穿著緊身超短裙，做下肢動(dòng)作時(shí)還會(huì)露出打底短褲。

但這不影響她們像歐美唱跳女星那樣大幅度擺胯跳舞。

跟歐美女星 Selina 合作拍攝的粉紅冰激凌風(fēng)格單曲《ice cream》，連續(xù)兩周進(jìn)入以歐美市場(chǎng)為主導(dǎo)的音樂榜單 Billboard 百?gòu)?qiáng)榜。

就是那支 Jennie 梳著過于夸張發(fā)型，被吐槽腦袋像個(gè)橄欖球的 MV。

造型對(duì)亞洲人來說有點(diǎn)災(zāi)難，卻跟歐美人常有的立體臉型、飽滿后腦勺很合得來。

MV 看似顏色粉嫩，實(shí)則內(nèi)核不變——還是一臉抓馬又挑釁的表情。

這種風(fēng)格有一個(gè)特定的名詞，叫做 "girl crush"。

在 MV 中通過妝造、歌詞，輸出一套打動(dòng)女生的價(jià)值觀，以此吸粉。

也就是常說的 " 不一定斬男，但一定斬女。"

還有新一代女團(tuán) ITZY。她們更偏向硬核朋克，畫面質(zhì)感更加另類。

不像傳統(tǒng)意義上的女團(tuán)，更像一群搖滾樂鼓手，表情冷酷、肢體動(dòng)作有力度。

受邀參加 FOX 電臺(tái)的早間脫口秀時(shí)，她們穿著緊身膠衣、黑紅格裙、金屬腰鏈、網(wǎng)襪和厚底靴。

性感的打歌服，在整齊劃一的拳擊舞蹈動(dòng)作下顯示出強(qiáng)烈的反差感。

她們的出道單曲《Dalla Dalla》，建筑背景顏色飽和度很高，色塊之間的跳躍性也極強(qiáng)。

有穿豹紋上衣工裝褲的、穿毛絨外套配長(zhǎng)靴的、還有西裝大衣下穿運(yùn)動(dòng)鞋的。

隨意的搭配體現(xiàn)著現(xiàn)代派藝術(shù)中夸張、變形的鏡頭語(yǔ)言。

成員們俯瞰鏡頭的眼神、在隧道里的地板動(dòng)作，使整支 MV 更像歐美電音打歌舞臺(tái)。

最近出道的女團(tuán) NewJeans，直接把 MV 搬到了歐美高中生的生活里去。

她們像是在歐美出生長(zhǎng)大的亞裔女團(tuán)，行為處事都符合歐美文化習(xí)慣。

‍ 素顏待在宿舍，做小組討論時(shí)大大咧咧，盤著腿和朋友網(wǎng)上聊天。

高面部折疊度、立體的骨相撐起了素顏妝。

大面積自然腮紅掃在面中，填充了面部平整度，有一種混血的亞裔感。

一幫可以對(duì)著屏幕蹦蹦跳跳的室友，更加重了隨性活潑的美式宿舍氛圍。

臉上畫著淡眉毛、存在感極強(qiáng)的腮紅、白開水上挑眼妝。

粉色口紅飽和度不高，眉上劉海配上頭發(fā)上還別著蝴蝶小發(fā)卡，構(gòu)成了更適合亞裔女孩們的輕 y2k 造型。

區(qū)別于濃墨重彩的成熟歐美風(fēng)。

這種低飽和度的馬卡龍色更適合千禧辣妹們穿梭在校園里。

曾經(jīng)的大前輩少女時(shí)代，今夏走得是比較成熟的歐美路線。

在最新的單曲《Forever 1》中，她們穿著亮眼撞色的貼身套裝、涂著裸色或土色口紅，以歐美熟女的造型亮相。

少女時(shí)代今年 8 月 5 日回歸 MV《Forever 1》單人造型

靠斬女造型走出國(guó)門的，不光有韓國(guó)女團(tuán)，還有 solo 出道的女愛豆。

《PRODUCE 101》第一名 C 位出道的 somi，走的也是 girl crush 的路線。

在 MV 里，她扮演一個(gè)在美國(guó)校園里的女高中生。

除了 MV 男女主，所有配角都是歐美人。課間聚餐時(shí)兩兩扎堆，符合美國(guó)高中的餐桌文化。

男女主互動(dòng)足夠大膽，滿足了大家對(duì)美國(guó)高中生在轟趴或戀愛時(shí)的想象。

裙子套裝和 T 恤混搭，顯得休閑、隨意，眼神直接、和曖昧男友互動(dòng)時(shí)具有主動(dòng)性和侵略性。

somi 立體深邃的五官，加上淺金色長(zhǎng)發(fā)，以及這兩年流行的短格紋上衣疊穿搭配，完全迎合了歐美金發(fā)碧眼洋娃娃的熱潮。

‍ 集體轉(zhuǎn)向歐美妝，體現(xiàn)出韓流要開拓全球市場(chǎng)的野心。‍

2017 年，韓國(guó)《亞洲經(jīng)濟(jì)》調(diào)查研究表明，在全球關(guān)注韓流的人群中，女性觀眾占比高達(dá) 87%。

此后，K-POP 女團(tuán)就把女性觀眾設(shè)定為韓流的主要消費(fèi)人群，也是韓團(tuán)吸粉的重點(diǎn)瞄準(zhǔn)對(duì)象。

所謂高貴冷艷的妝容、對(duì)著鏡頭輸出自己不屑一顧的態(tài)度、歌詞中獨(dú)立瀟灑的立意，都是一門想要闖向世界的生意而已。

從表演到制作，前期策劃到后期營(yíng)銷，極具女性力量的形象塑造都是為了吸引國(guó)際女粉絲，從而進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。

她們的走紅，三分靠實(shí)力和營(yíng)銷。

另外七分，靠的則是全球席卷而來的女性新風(fēng)氣。

2017 年，"METOO" 成為全球關(guān)鍵詞。

女孩們手拉著手維護(hù)自己的合法權(quán)益，她們被鼓勵(lì)打破沉默，不在乎偏見，勇敢做自己。

21 世紀(jì)和女性強(qiáng)關(guān)聯(lián)的詞匯，就是女性價(jià)值。

BLACKPINK 那種穿著高筒靴、厚底鞋，俯瞰鏡頭、什么都不在乎的表情和動(dòng)作，剛好和女性自由的口號(hào)相吻合。

16 年底出道，BLACKPINK 用酷女孩形象彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺的同時(shí)，世界上風(fēng)靡的女性主義思潮，也選中了這一批女孩。

BLACKPINK 之后，女團(tuán)臉從千篇一律，到各有千秋。

TWICE 第一首全英單曲《the Feels》

女團(tuán)成員們面對(duì)鏡頭，可以有不同的情緒表達(dá)。

畫面中不光有漂亮的臉和身材，還有更多對(duì)女性叛逆情緒的描摹。

女孩不是只能坐在梳妝臺(tái)前化妝，更能坐在滿是水鉆的戰(zhàn)車上，碾碎化妝品禮盒。

說到底，這還是一種市場(chǎng)行為。

無論女團(tuán)成員們主觀意愿如何，那些決絕獨(dú)立的女性形象：

是藝人們按照經(jīng)紀(jì)公司給出的 MV 腳本，根據(jù)文化流行趨勢(shì)被策劃和包裝出來的。

只不過 BLACKPINK 積累了一定規(guī)模的粉絲數(shù)量，其影響力足以覆蓋大部分韓流圈子，甚至在各國(guó)都有一定的路人基礎(chǔ)。

她們也就在某種程度上成為一種文化符號(hào)。

變成了可以影響普通女孩、用服裝造型輸出價(jià)值觀的時(shí)尚偶像。

如今的社交平臺(tái)，大家談?wù)?Lisa 的性冷淡的服裝搭配理念，對(duì) Jennie 肉肉臉也能畫兇悍狂野的歐美妝表示贊同。

作為時(shí)尚 icon，無數(shù)女生在她們身上投射自己理想中的形象。

在粉絲眼中，她們?yōu)榕蕴峁┝?"girls can do anything" 的新樣本。

BLACKPINK 歌詞被某書博主摘抄成金句

女子力量作為女團(tuán) MV 的展現(xiàn)元素，無論出于商業(yè)或其他目的，都在客觀上推動(dòng)了女性思潮向公共視野的漫步。

或許未來某天，女孩們也可以不借助女團(tuán)來投射幻想。

妊娠紋可以被正常對(duì)待，成長(zhǎng)發(fā)育中的各種煩惱能得到積極正向的解決。

不用把畫著歐美妝的女性捧上神壇，也不必說穿小裙子談戀愛的女生是 " 嬌妻 "。

愿每個(gè)人都可以保持野性與自由。