就在這內(nèi)娛偶像瀕危、打歌節(jié)目頻頻拉胯的當下：

韓國女團早就更新?lián)Q代，變著花樣出圈了。

或許有的觀眾對韓妝的印象還停留在粗平眉、自然妝效、光感粉底、粉色口紅上：

而邁進國際市場的女團，早就拋下傳統(tǒng)韓妝，統(tǒng)統(tǒng) " 換了個頭 "。

當然這里的換頭不是整容。

而是指靠著出挑的造型功夫，拋棄原來的清純幼態(tài)感，變身辣妹拽姐。

這種極具攻擊性的硬核歐美妝造，是韓國女團們闖出韓國、接壤世界的策略之一。

前幾天美國頂級音樂獎項 VMA 官方宣布，韓國女團 BLACKPINK 將登上頒獎禮舞臺。

美國 VMA 頒獎禮在音樂界的地位，就跟張藝興做夢都想登上的格萊美舞臺平級。

歷史上，泰勒斯威夫特、Lady Gaga、賈斯汀比伯都為這獎爭得頭破血流。

不光是舞臺，她們最新公布的世界巡演計劃中，一大半行程都在歐美大城市。

2019 年她們初次世界巡演，就已經(jīng)有著極高的觀眾上座率。

什么樣的女團走進國際市場，還能持續(xù)占有一定市場地位，混得如魚得水？

回答一定是主動畫歐美風妝容，最早走酷女孩路線的韓流女團們。

在今天發(fā)布的新歌中，頂流女團 BLACKPINK 是這樣的：

沙漠廢土風色調(diào)，身穿《沙丘》同款 DEMOBAZA 高定服裝，以及被裁短的 crop top 露胃緊上衣。

很巧妙的設(shè)計在于，沙漠裝與擊水舞蹈相結(jié)合，使得布滿落葉的夏日舞臺多了一絲清涼。

預告海報里，蜘蛛網(wǎng)又跟破碎鏡面結(jié)合。

貼頭皮的劉海或背頭、越來越明顯的眼線和假睫毛，都顯示出她們凌厲、成熟的特質(zhì)。

她們還穿著性感前衛(wèi)的 MUGLER 套裝。

特點就是寬肩細腰、夸張的幾何線條。

前后幾代歐美女王 Beyonce、Lady Gaga、Cardi B 都在重要舞臺上穿過這個品牌，用狂野的服裝設(shè)計勾勒出前凸后翹的身形。

Cardi B 參加 Mugler 大秀

今天就來盤點一下，韓國女團 MV 里各有千秋的歐美妝。

BLACKPINK 的神曲《DDU DU DDU DU》，在油管上累計點擊量突破 19 億，是公認走美式嘻哈風的單曲。

倒勾沿線拐著彎拉到雙眼皮上，黑色項圈配上大塊頭古著裝飾，大墊肩外套足足有三個頭那么寬。

和前幾代女團趴在地上的舞蹈動作、被凝視的性感風格完全不同。

她們沒有執(zhí)著于包裹性極強的套裙短褲。

Lisa 穿上專為男性身材設(shè)計的飛行夾克、遮蓋住腿部線條的厚重腿套。

從下向上的拍攝角度，直視鏡頭大步走路。

穿什么衣服、染什么發(fā)色，不需要保持完全的一致。

每個人身上的顏色都不同，可以保持自己的妝容和特色。

表示她們是一個團體的方式，不是一模一樣的妝造和動作。

只要衣服上有相似元素的印花，都畫著濃重的眼妝和鮮艷的唇色就夠了。

2019 年，她們登上科切拉音樂節(jié)。

穿著緊身超短裙，做下肢動作時還會露出打底短褲。

但這不影響她們像歐美唱跳女星那樣大幅度擺胯跳舞。

跟歐美女星 Selina 合作拍攝的粉紅冰激凌風格單曲《ice cream》，連續(xù)兩周進入以歐美市場為主導的音樂榜單 Billboard 百強榜。

就是那支 Jennie 梳著過于夸張發(fā)型，被吐槽腦袋像個橄欖球的 MV。

造型對亞洲人來說有點災難，卻跟歐美人常有的立體臉型、飽滿后腦勺很合得來。

MV 看似顏色粉嫩，實則內(nèi)核不變——還是一臉抓馬又挑釁的表情。

這種風格有一個特定的名詞，叫做 "girl crush"。

在 MV 中通過妝造、歌詞，輸出一套打動女生的價值觀，以此吸粉。

也就是常說的 " 不一定斬男，但一定斬女。"

還有新一代女團 ITZY。她們更偏向硬核朋克，畫面質(zhì)感更加另類。

不像傳統(tǒng)意義上的女團，更像一群搖滾樂鼓手，表情冷酷、肢體動作有力度。

受邀參加 FOX 電臺的早間脫口秀時，她們穿著緊身膠衣、黑紅格裙、金屬腰鏈、網(wǎng)襪和厚底靴。

性感的打歌服，在整齊劃一的拳擊舞蹈動作下顯示出強烈的反差感。

她們的出道單曲《Dalla Dalla》，建筑背景顏色飽和度很高，色塊之間的跳躍性也極強。

有穿豹紋上衣工裝褲的、穿毛絨外套配長靴的、還有西裝大衣下穿運動鞋的。

隨意的搭配體現(xiàn)著現(xiàn)代派藝術(shù)中夸張、變形的鏡頭語言。

成員們俯瞰鏡頭的眼神、在隧道里的地板動作，使整支 MV 更像歐美電音打歌舞臺。

最近出道的女團 NewJeans，直接把 MV 搬到了歐美高中生的生活里去。

她們像是在歐美出生長大的亞裔女團，行為處事都符合歐美文化習慣。

‍ 素顏待在宿舍，做小組討論時大大咧咧，盤著腿和朋友網(wǎng)上聊天。

高面部折疊度、立體的骨相撐起了素顏妝。

大面積自然腮紅掃在面中，填充了面部平整度，有一種混血的亞裔感。

一幫可以對著屏幕蹦蹦跳跳的室友，更加重了隨性活潑的美式宿舍氛圍。

臉上畫著淡眉毛、存在感極強的腮紅、白開水上挑眼妝。

粉色口紅飽和度不高，眉上劉海配上頭發(fā)上還別著蝴蝶小發(fā)卡，構(gòu)成了更適合亞裔女孩們的輕 y2k 造型。

區(qū)別于濃墨重彩的成熟歐美風。

這種低飽和度的馬卡龍色更適合千禧辣妹們穿梭在校園里。

曾經(jīng)的大前輩少女時代，今夏走得是比較成熟的歐美路線。

在最新的單曲《Forever 1》中，她們穿著亮眼撞色的貼身套裝、涂著裸色或土色口紅，以歐美熟女的造型亮相。

少女時代今年 8 月 5 日回歸 MV《Forever 1》單人造型

靠斬女造型走出國門的，不光有韓國女團，還有 solo 出道的女愛豆。

《PRODUCE 101》第一名 C 位出道的 somi，走的也是 girl crush 的路線。

在 MV 里，她扮演一個在美國校園里的女高中生。

除了 MV 男女主，所有配角都是歐美人。課間聚餐時兩兩扎堆，符合美國高中的餐桌文化。

男女主互動足夠大膽，滿足了大家對美國高中生在轟趴或戀愛時的想象。

裙子套裝和 T 恤混搭，顯得休閑、隨意，眼神直接、和曖昧男友互動時具有主動性和侵略性。

somi 立體深邃的五官，加上淺金色長發(fā)，以及這兩年流行的短格紋上衣疊穿搭配，完全迎合了歐美金發(fā)碧眼洋娃娃的熱潮。

‍ 集體轉(zhuǎn)向歐美妝，體現(xiàn)出韓流要開拓全球市場的野心。‍

2017 年，韓國《亞洲經(jīng)濟》調(diào)查研究表明，在全球關(guān)注韓流的人群中，女性觀眾占比高達 87%。

此后，K-POP 女團就把女性觀眾設(shè)定為韓流的主要消費人群，也是韓團吸粉的重點瞄準對象。

所謂高貴冷艷的妝容、對著鏡頭輸出自己不屑一顧的態(tài)度、歌詞中獨立瀟灑的立意，都是一門想要闖向世界的生意而已。

從表演到制作，前期策劃到后期營銷，極具女性力量的形象塑造都是為了吸引國際女粉絲，從而進一步擴大市場范圍。

她們的走紅，三分靠實力和營銷。

另外七分，靠的則是全球席卷而來的女性新風氣。

2017 年，"METOO" 成為全球關(guān)鍵詞。

女孩們手拉著手維護自己的合法權(quán)益，她們被鼓勵打破沉默，不在乎偏見，勇敢做自己。

21 世紀和女性強關(guān)聯(lián)的詞匯，就是女性價值。

BLACKPINK 那種穿著高筒靴、厚底鞋，俯瞰鏡頭、什么都不在乎的表情和動作，剛好和女性自由的口號相吻合。

16 年底出道，BLACKPINK 用酷女孩形象彌補市場空缺的同時，世界上風靡的女性主義思潮，也選中了這一批女孩。

BLACKPINK 之后，女團臉從千篇一律，到各有千秋。

TWICE 第一首全英單曲《the Feels》

女團成員們面對鏡頭，可以有不同的情緒表達。

畫面中不光有漂亮的臉和身材，還有更多對女性叛逆情緒的描摹。

女孩不是只能坐在梳妝臺前化妝，更能坐在滿是水鉆的戰(zhàn)車上，碾碎化妝品禮盒。

說到底，這還是一種市場行為。

無論女團成員們主觀意愿如何，那些決絕獨立的女性形象：

是藝人們按照經(jīng)紀公司給出的 MV 腳本，根據(jù)文化流行趨勢被策劃和包裝出來的。

只不過 BLACKPINK 積累了一定規(guī)模的粉絲數(shù)量，其影響力足以覆蓋大部分韓流圈子，甚至在各國都有一定的路人基礎(chǔ)。

她們也就在某種程度上成為一種文化符號。

變成了可以影響普通女孩、用服裝造型輸出價值觀的時尚偶像。

如今的社交平臺，大家談?wù)?Lisa 的性冷淡的服裝搭配理念，對 Jennie 肉肉臉也能畫兇悍狂野的歐美妝表示贊同。

作為時尚 icon，無數(shù)女生在她們身上投射自己理想中的形象。

在粉絲眼中，她們?yōu)榕蕴峁┝?"girls can do anything" 的新樣本。

BLACKPINK 歌詞被某書博主摘抄成金句

女子力量作為女團 MV 的展現(xiàn)元素，無論出于商業(yè)或其他目的，都在客觀上推動了女性思潮向公共視野的漫步。

或許未來某天，女孩們也可以不借助女團來投射幻想。

妊娠紋可以被正常對待，成長發(fā)育中的各種煩惱能得到積極正向的解決。

不用把畫著歐美妝的女性捧上神壇，也不必說穿小裙子談戀愛的女生是 " 嬌妻 "。

愿每個人都可以保持野性與自由。