眾所周知，蘋果每年的 9 月份發(fā)布最新一代 iPhone 手機(jī)以及相關(guān)新品。一般在新品發(fā)布后就開始各種下一代 iPhone 的渲染圖和傳聞就開始零星放出。然后是各種規(guī)格和供應(yīng)鏈消息，然后是外觀和價格。各種消息能傳一年直到新品發(fā)布，其實(shí)這些都是有一定的節(jié)奏和規(guī)律的。今天咱們就一起來聊聊每年 iPhone 是怎么把控宣傳節(jié)奏的。

全年持續(xù)關(guān)注 iPhone 是怎么把控宣傳節(jié)奏的

01 新品一發(fā)布各種開箱評測搶首發(fā)

其實(shí)不光是 iPhone 的新品，其實(shí)各家新品一經(jīng)發(fā)布，各大媒體以及自媒體的老師們也都在搶著新品發(fā)布的熱度做各種開箱評測的內(nèi)容，獲得大家的關(guān)注和熱度。更何況 iPhone 這種重量級的新品，各大媒體也都在搶新品首發(fā)，畢竟，關(guān)注度和熱度都在那擺著，可以理解。

02 新品發(fā)布之后各種傳聞就如雨后春筍般出現(xiàn)

大家回想下，尤其是近幾代 iPhone，一經(jīng)發(fā)布之后緊接著沒幾個小時各種爆料就出現(xiàn)了，比如 iPhone 13 剛剛發(fā)布，伴隨著鋪天蓋地的各種開箱和評測，然后就有人或媒體拋出了 iPhone 14 的各種傳聞消息，就像下過雨的春筍一樣。從規(guī)格到外觀，從渲染圖到各種細(xì)節(jié)，基本你想知道到和你沒想到的都會爆料出來。此時這其中大部分為煙霧彈消息，基本可以看看，大部分可信度不高。

03 次年春發(fā)帶波節(jié)奏

次年的春季發(fā)布會一般蘋果都會帶來一些非核心的產(chǎn)品線更新，比如 iPad、Macbook、iPhone SE 產(chǎn)品線來來一波關(guān)注度，此時 9 月發(fā)布的新品一般都會進(jìn)入第一次打折促銷活動，這樣蘋果能夠保障自身的關(guān)注度和熱度不減。在此期間，會曝光下一代新品的外觀、渲染圖相關(guān)的傳聞。此時的傳聞基本就出現(xiàn)一些靠譜的消息，當(dāng)然也是魚龍混雜，有真有假。

04 6 月 WWDC 開發(fā)者大會

隨著熱度的衰減，蘋果官方在 6 月份設(shè)立了 WWDC 開發(fā)者大會，雖然是程序和軟件生態(tài)為主的大會，但其依然能夠?qū)?iPhone、iPad、Mac、Macbook、Apple Watch、Apple TV 等全生態(tài)產(chǎn)品線進(jìn)行推送和適配。一般 iPhone 的大版本都會在 WWDC 開發(fā)者大會發(fā)布。同期在中國市場，蘋果也會順應(yīng)本土市場進(jìn)一步降價促銷活動。

05 下半年高密度爆料直到新品發(fā)布

隨著臨近 9 月新品發(fā)布，更密集的傳聞持續(xù)曝光，基本規(guī)格上的曝光比較全面，真實(shí)的信息也越來越多，尤其是進(jìn)入 7/8 月份，基本新品已經(jīng)在工廠開始量產(chǎn)了，同期各種供應(yīng)鏈的曝光也會逐漸增加，一般蘋果都會在 8 月底臨近發(fā)布會一周左右時間曝光新品發(fā)布時間，也許是感受到了到來自華為 Mate 50 的壓力，今年蘋果提前曝光了 iPhone 14 的發(fā)布會的時間。

目前，可能大家最關(guān)心的就是 iPhone 14 系列的售價和購買渠道。不過，發(fā)布的時間已經(jīng)逐漸臨近，這最后的謎題即將被官方解開。也許會有人說既然蘋果能用這么多手法做到全年持續(xù)關(guān)注，咱們國產(chǎn)手機(jī)也一樣能夠?qū)W習(xí)和借鑒，" 抄作業(yè) " 總該沒那么大的難度吧。但其實(shí)蘋果的這套宣傳玩法有一個十分關(guān)鍵的點(diǎn)，那就是建立在強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品力的基礎(chǔ)之上，但凡差一點(diǎn)，同樣的首發(fā)同樣的節(jié)奏都未必能有相同的效果。