眾所周知，蘋果每年的 9 月份發布最新一代 iPhone 手機以及相關新品。一般在新品發布后就開始各種下一代 iPhone 的渲染圖和傳聞就開始零星放出。然后是各種規格和供應鏈消息，然后是外觀和價格。各種消息能傳一年直到新品發布，其實這些都是有一定的節奏和規律的。今天咱們就一起來聊聊每年 iPhone 是怎么把控宣傳節奏的。

全年持續關注 iPhone 是怎么把控宣傳節奏的

01 新品一發布各種開箱評測搶首發

其實不光是 iPhone 的新品，其實各家新品一經發布，各大媒體以及自媒體的老師們也都在搶著新品發布的熱度做各種開箱評測的內容，獲得大家的關注和熱度。更何況 iPhone 這種重量級的新品，各大媒體也都在搶新品首發，畢竟，關注度和熱度都在那擺著，可以理解。

02 新品發布之后各種傳聞就如雨后春筍般出現

大家回想下，尤其是近幾代 iPhone，一經發布之后緊接著沒幾個小時各種爆料就出現了，比如 iPhone 13 剛剛發布，伴隨著鋪天蓋地的各種開箱和評測，然后就有人或媒體拋出了 iPhone 14 的各種傳聞消息，就像下過雨的春筍一樣。從規格到外觀，從渲染圖到各種細節，基本你想知道到和你沒想到的都會爆料出來。此時這其中大部分為煙霧彈消息，基本可以看看，大部分可信度不高。

03 次年春發帶波節奏

次年的春季發布會一般蘋果都會帶來一些非核心的產品線更新，比如 iPad、Macbook、iPhone SE 產品線來來一波關注度，此時 9 月發布的新品一般都會進入第一次打折促銷活動，這樣蘋果能夠保障自身的關注度和熱度不減。在此期間，會曝光下一代新品的外觀、渲染圖相關的傳聞。此時的傳聞基本就出現一些靠譜的消息，當然也是魚龍混雜，有真有假。

04 6 月 WWDC 開發者大會

隨著熱度的衰減，蘋果官方在 6 月份設立了 WWDC 開發者大會，雖然是程序和軟件生態為主的大會，但其依然能夠將 iPhone、iPad、Mac、Macbook、Apple Watch、Apple TV 等全生態產品線進行推送和適配。一般 iPhone 的大版本都會在 WWDC 開發者大會發布。同期在中國市場，蘋果也會順應本土市場進一步降價促銷活動。

05 下半年高密度爆料直到新品發布

隨著臨近 9 月新品發布，更密集的傳聞持續曝光，基本規格上的曝光比較全面，真實的信息也越來越多，尤其是進入 7/8 月份，基本新品已經在工廠開始量產了，同期各種供應鏈的曝光也會逐漸增加，一般蘋果都會在 8 月底臨近發布會一周左右時間曝光新品發布時間，也許是感受到了到來自華為 Mate 50 的壓力，今年蘋果提前曝光了 iPhone 14 的發布會的時間。

目前，可能大家最關心的就是 iPhone 14 系列的售價和購買渠道。不過，發布的時間已經逐漸臨近，這最后的謎題即將被官方解開。也許會有人說既然蘋果能用這么多手法做到全年持續關注，咱們國產手機也一樣能夠學習和借鑒，" 抄作業 " 總該沒那么大的難度吧。但其實蘋果的這套宣傳玩法有一個十分關鍵的點，那就是建立在強大的品牌和產品力的基礎之上，但凡差一點，同樣的首發同樣的節奏都未必能有相同的效果。