" 這個世界上，只有太陽能黑古天樂。"

不知何時起，聊到古天樂，影迷總不會吝惜贊美：

他是低調(diào)慈善，捐贈上百所學(xué)校的 " 古校長 "；

他是兢兢業(yè)業(yè)，撐起香港電影半壁江山的 " 古老板 "、" 古會長 "；

香港最后一個電影大亨，香港電影的 " 孤勇者 "。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

誰承想，即使是古天樂，也沒逃過 " 翻車 " 噩運(yùn)。

前些天，他因《明日戰(zhàn)記》惹出不少幺蛾子。

有人黑他：

" 贏了票房，輸了人心 "。

" 古天樂，真的不是拍完一部爛片就準(zhǔn)備跑路了嗎？"

誰在 " 黑 " 古天樂？

古天樂，向來以 " 高調(diào)拍戲、低調(diào)做人 " 著稱。

江湖流傳，他有一個" 四不原則 "。

虛假消息不回應(yīng)，感情生活不回應(yīng)，他人事宜不回應(yīng)，慈善和電影不回應(yīng)。

簡而言之，謹(jǐn)言慎行，低調(diào)務(wù)實(shí)。

然而，最近他卻為新片《明日戰(zhàn)記》打破陳規(guī)，刷爆了存在感。

究其原因，這部電影是他籌備 10 年，打磨 7 年，親自投資監(jiān)制的 " 親兒子 "。

關(guān)于電影，我探之前也聊過。

肉眼可見的誠意滿滿，不負(fù)眾望完成了 " 國產(chǎn)機(jī)甲從 0 到 1 的突破 "。

但是 6.4 的豆瓣評分，足以證明市場口碑并不盡如人意。

票房更不用說，上映首日票房 4100 萬，首周票房 1.7 億。

業(yè)界預(yù)測，不用說支撐續(xù)集開拍的 "15~20 億 " 票房小目標(biāo)。

這片能夠收回成本，就算是謝天謝地了。

PS：通稿稱《明日戰(zhàn)記》制作成本 4.5 億；IMDb 顯示約 4500 萬美元，即 3 億元。

按照一般情況下制作方收入為票房的 38% 計算，本片需要 8~12 億票房才能收回成本。

不難怪，疫情后古天樂首次來到內(nèi)地，宣傳造勢。

一連幾天，他化身無情的賣票機(jī)器：

跑路演、走紅毯、開直播、辦粉絲見面會 ……

忙得不亦樂乎，為影片搏得了大量曝光。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

看到古老板在熱搜上仰臥起坐，多數(shù)影迷也只想高喊理解萬歲。

生活不易，古仔嘆氣。

少賠一點(diǎn)是一點(diǎn)，這并不過分。

沒想到，接下來一系列 " 騷操作 " 卻讓人措手不及。

古老板先是和虎撲老哥對線，不連線，拋出狂言：

" 神雕俠侶看十多遍，明日戰(zhàn)記看一百遍 "

而后，又幾次三番向女粉絲喊話：

" 明星老公，買票就送。是老婆，就快來砍看我。"

又是" 一百遍 "，又是" 認(rèn)老婆 "。

呃 …… 這是可以說的嗎？

咱也不敢說，咱也不敢問。

片方似乎吃到了甜頭，咬死了賣慘煽情的營銷套路。

推廣視頻里的古天樂，要不然愁容滿面。

45 度仰望天空，閃爍淚光不讓眼淚流下來。

要不然梨花帶雨。

男兒有淚使勁彈，哭吧哭吧不是罪。

總結(jié)下來：古天樂很孤獨(dú)，古天樂很努力，古天樂很可憐。

屏幕上，再添兩句大冰看了都嫌肉麻的土味勵志語錄。

古老板瞬間秒變 " 賣水果老大爺 "，臉上寫滿 6 個大字：

我，古天樂，買票。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

盡管這套營銷手段沒那么 " 體面 "，觀眾似乎卻很吃這一套。

網(wǎng)絡(luò)上，越來越多 " 自來水 " 買票支持古老板：

" 你一票我一票，古仔明天蓋學(xué)校！"

" 你不看我不看，中國科幻給誰看？"

隨著《明日戰(zhàn)記》票房開始逆跌，業(yè)界預(yù)測起碼可以多賣 2 億。

見風(fēng)使舵的營銷號，也趁勢渾水摸魚，挑撥引戰(zhàn)：

" 古校長沒賺到錢，肯定是觀眾的責(zé)任！"

可惜，并非所有 " 自來水 " 都在理性支持。

更多的 " 鍵盤俠 " 只想逮著機(jī)會趁火打劫，道德綁架。

第一個遭殃的是劉德華。

無數(shù)網(wǎng)友留言：劉德華作為老友，必須幫助古天樂宣傳《明日戰(zhàn)記》。

這還不算完。

" 熱心網(wǎng)友 " 如蝗蟲過境，碰瓷找茬，逼明星站隊表態(tài)。

謝霆鋒、吳京、馬麗、沈騰 …… 都沒逃過這一劫。

不管是真心實(shí)意宣傳，還是缺德小鬼玩梗。

一時之間。

《明日戰(zhàn)記》多少沾點(diǎn)" 不看不是中國人 "。

與此同時，同檔新片也沒逃過 " 鍵盤俠 " 的魔爪。

《獨(dú)行月球》《新神榜 · 楊戩》等熱映新片，統(tǒng)統(tǒng)遭到 " 偷票房 " 的質(zhì)疑。

陰謀論的漩渦中，同行紛紛敬而遠(yuǎn)之，生怕被無端潑一身臟水。

路演時，沈騰隨口說了一句" 粉絲要理性消費(fèi) "。

" 自來水 " 立即拍案而起，斷章取義解讀為內(nèi)涵諷刺。

拋開事實(shí)不說，先 " 網(wǎng)暴 " 就完事了。

總而言之。

片方賣慘營銷 + 粉絲道德綁架。

《明日戰(zhàn)記》票房突破同時，也敗壞了古老板經(jīng)營多年的路人緣。

誰看了都得說一句：

" 這哪是電影營銷？這是純道德綁架錢！"

那些年我們欠下的電影票

不論是高情商的 " 營銷錯位 "還是低情商的 " 賣慘營銷 "。

《明日戰(zhàn)記》不會是第一個，也不會是最后一個。

2015 年，" 中國第四代導(dǎo)演 " 吳天明遺作《百鳥朝鳳》上映。

好巧不巧，同檔期撞上《美國隊長 3》，票房慘不忍睹。

義務(wù)宣發(fā)負(fù)責(zé)人方勵直播下跪磕頭，跪出了 8675 萬票房。

這一跪，當(dāng)時不少影迷津津樂道。

娛樂圈嘛，失節(jié)事小，餓死事大。

就像師爺說的：掙錢嘛，生意，不寒磣。

可是，說話不能只說一半。

縣長下一句接的是：（跪著掙錢）寒磣，很他媽的寒磣。

從此，國產(chǎn)電影"打滾撒潑、賣慘煽情 " 式營銷，開始屢見不鮮。

（以下電影只聊營銷，不聊質(zhì)量）

2017 年，《閃光少女》排片不佳。

宣發(fā)團(tuán)隊集體致歉，齊刷刷跪了一排。

吸引了一波眼球。

2021 年，《五個跳水的少年》宣傳不力。

導(dǎo)演下場直播，慘兮兮宣傳電影，連麥被掛斷了九次。

賺得了一波同情。

2022 年，《沖出地球》口碑不好。

路演途中，導(dǎo)演淚灑當(dāng)場，站在街頭向團(tuán)隊道歉。

得到了一批支持。

其中最離譜，也是最欠揍的，莫過于 " 欠 XXX 一張電影票 " 的神論。

這些年，尤其是《西游伏妖篇》《新喜劇之王》上映時。

網(wǎng)絡(luò)上，總免不了掀起" 欠周星馳一張電影票 "的熱議。

久而久之，這還不算完。

中國影迷又欠成龍一張電影票，欠張藝謀一張電影票 ……

再到如今，又推而廣之。

中國影迷欠國漫一張電影票，欠中國科幻一張電影票 ……

雨果《悲慘世界》說：每個人生來都帶著原罪，只是還未完全爆發(fā)。

中國影迷可好，每個人生來都帶著一屁股債，欠下了數(shù)不清電影票。

時間長了，甚至有點(diǎn)恍惚：

花錢買的是電影票，還是同情票。

賣慘救不了中國電影

有人說，砸口碑的賣慘營銷，未必不可。

砸口碑賣慘的前提，必然是有口碑可砸，有慘可賣。

想象一下，日薪 208 萬的簽子、爽子們賣慘博同情。

哪怕膝蓋跪爛頭磕破，想必觀眾也不會給丁點(diǎn)眼神。

拿古天樂來說。

兢兢業(yè)業(yè)，低調(diào)慈善，全力扶植香港電影的功勞和苦勞。

觀眾看在眼里，記在心中。

換來的，是名副其實(shí)的頂級路人緣。

前不久，第 40 屆香港電影金像獎。

沒公映、沒入圍的《明日戰(zhàn)記》，反而成了典禮上最大的 " 熱門 "。

作為頒獎嘉賓的古天樂，驕傲而不失誠懇地 " 打廣告 "：

" 我一定會做好香港電影，我一定會搞定《明日戰(zhàn)記》！"

臺下觀眾無人介意，反倒雷鳴掌聲，仿佛與有榮焉。

業(yè)界眼中，古天樂和香港電影，早已是榮辱與共。

正是因此。

即使如今大家看到古天樂主動或被動的" 賣慘 "。

理性上不認(rèn)可，感性上難拒絕。

畢竟，賣慘也不是傷天害理，抹不掉他的有口皆碑。

古天樂，有資格賣慘。

當(dāng)然，就事論事。

中國電影賣慘營銷這股歪風(fēng)邪氣，也該適可而止了。

明星慘，慘的是票房撲街、口碑慘淡、努力白費(fèi) ……

可再慘，能慘過懷孕 6 個月仍在送外賣的女騎手？

能慘過 43°C 高溫下仍在赤腳收玉米的農(nóng)民大叔？

" 每個人都很辛苦，憑什么要別人了解你的辛苦？"

再者說了。

如果電影有別的可賣，又怎么可能會賣慘呢？

當(dāng) " 邪門歪道 " 的情懷營銷，可以在電影市場大賺特賺；

誰又會腳踏實(shí)地，正兒八經(jīng)拍好電影？

當(dāng)戲外的賣慘煽情和道德綁架，可以肆無忌憚彎道超車；

這不就陷入了 " 誰慘誰有理 " 的比爛邏輯？

天王老子來了，評判電影的標(biāo)準(zhǔn)也不是情懷、價值、責(zé)任 ……

而是純粹的 " 好看 "。

透支觀眾信任，絕戶式的營銷救不了中國電影。

電影賣慘，只會越賣越慘。