今夏追劇圈流行一種" 訣癥 "，說的是因為沉迷一部電視劇，而產生的各種病征，具體表現為——

" 等更新的日子仿佛過了幾萬年 "、熬大夜只為追平進度、日常使用中二的遵命手勢、手機屏幕和夢里全是月尊、小蘭花 ……

愛奇藝站內熱度破萬的劇集只有四部，2018 年《延禧攻略》、2021 年《贅婿》、2022 年初《人世間》，最后一部就是讓人看出 " 訣癥 " 的《蒼蘭訣》。

作為一部仙俠劇，《蒼蘭訣》究竟有什么魔力讓眾人患上"訣癥"？回望這些年的仙俠劇，究竟什么在變化？

從 " 仙俠 " 到 " 仙戀 "

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仙俠劇的起源，要追溯到2005 年開播的《仙劍奇俠傳》，沒有人能想到，這個劇種的發展態勢竟然愈演愈烈，今天來看，《仙劍奇俠傳》也可以稱之為古偶劇。

后來者絡繹不絕——

《軒轅劍之天之痕》（2012）、《古劍奇譚》（2014）、《花千骨》 ( 2015 ) 、青云志 ( 2016 ) 、《三生三世十里桃花》 ( 2017 ) 、《香蜜沉沉燼如霜》 ( 2018 ) 、宸汐緣 ( 2019 ) 、《琉璃》 ( 2020 ) 、《千古玦塵》 ( 2021 ) ……

近年乃至未來幾年，仙俠劇的數量劇增，成為影視市場的投資寵兒。

然而，最初誕生的《仙劍奇俠傳》，至今仍是很多人心目中最經典的仙俠劇。

前期仙俠劇以《仙劍奇俠傳》為代表，改編自電子游戲，與傳統武俠劇的內涵一脈相承，以頌揚" 俠之大者，為國為民 "為主，是謂" 真 · 仙俠劇 "。

" 仙俠 " 時代，仙俠劇與武俠劇的受眾基本重合，不乏成年男性觀眾。

以《花千骨》為分水嶺，從游戲改編，到嚴重依賴網文改編，仙俠劇的主題也隨之發生了變化，"仙俠"劇演變成了"仙戀"劇。

變著花樣展現" 仙戀 "的各種樣式——師徒純愛虐戀、愛恨糾葛絕戀、恩怨纏綿癡戀、幾度悲歡執戀、曠世傳奇愛戀，是謂 " 真 · 仙戀劇 "

三生三世已經成為 " 仙戀 " 劇的標配，覺得三世虐不夠的，還有《琉璃》的十生十世。

從三世到十世，從喬布斯時代 3.5 英寸到最新款 6.7 英寸，這 " 仙戀 " 劇怎么和蘋果手機的營銷策略不謀而合，新款迭代，只是數字上的單純增加？

"俠"的逐步消失，繼而被"戀"取代，受眾也在更迭。

" 仙戀 " 時代，受眾與言情劇受眾趨同，女性觀眾為主力軍，近年來更伴隨著低齡化趨勢，制片方紛紛瞄準學生放假的暑期檔。

《青云志》7 月 31 日首播，《宸汐緣》7 月 31 日首播，《琉璃》8 月 6 日首播，《蒼蘭訣》8 月 7 日首播，從這些幾乎雷同的數字可以看出，每年 8 月已經成了 " 仙戀 " 劇固定檔期。

《蒼蘭訣》的精心排片對于學生黨來說，更是貼心。從官方公布的追劇日歷得知，大結局剛好安排在 8 月 30 日——讓大家在暑假結束前完成追劇。

由此，也可見此劇對受眾的分析，一大部分聚焦在學生黨身上。

雖然《蒼蘭訣》的劇種是仙俠劇，但其本質還是" 戀戀劇場 "。

仙俠劇活用現代套路

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不少觀眾在觀看《蒼蘭訣》時，都表達了同一種喜愛——"好土我好喜歡"、"好土但是好上頭"。

所謂的 " 土 " 說的就是《蒼蘭訣》在劇作上，還是沿用了過去的老套路，最明顯的一個就是" 男女換身 "。

影視創作語境下的 " 套路 "，自帶強烈的戲劇沖突，這也解釋了創作者為什么不厭其煩地使用這種老掉牙的套路，因為屢試不爽——觀眾還是會買賬。

如果把老套路用出新花樣，觀眾更是欣然接受。

男女交換身體已是隨處可見的套路，比如《女男變錯身》《小姐好辣》《羞羞的鐵拳》《我在政府部門的日子》《回來吧大叔》《天國與地獄》……

但古裝劇卻用得比較少，仙俠劇就更少。

舊套路的重新組合，碰撞出新的觀影體驗。

戲劇效果和戲劇 " 笑果 "，雙重疊加，持續拉滿。

" 仙界廢柴 " 仙女小蘭花，在第一集就跟 " 三界最強 " 月尊東方青蒼互換了身體，淺嘗了一下大魔頭的滋味。

到了 11、12、13 集，小蘭花喜提" 霸總三天體驗卡 "，當了一回 " 大魔花 "，深度體驗了一把月尊的待遇。

但小蘭花的廢柴屬性，并沒有發生根本改變，月尊在眾目睽睽之下，連劍都舉不起來。不喜殺人喜美食，月尊大人竟然連手指都吮吸起來。

觀眾看到的交換不只角色小蘭花和東方青蒼，還有演員虞書欣和王鶴棣。

王鶴棣演繹廢柴版月尊，就是假裝自己的身體里住著一個虞書欣。他走路時刻記得提裙子，小心翼翼、嬌羞乖巧。

同樣還是王鶴棣那張臉，霸總和小白兔更替出現，強弱切換之間，形成強烈的反差萌。

《蒼蘭訣》徹底把這一概念玩到底，不僅讓男女主角換身，還讓配角 " 換身 "。

長珩仙君讓丹音仙子幫助自己躲避云中君監管，讓觀眾看到了女版長珩。

原版長珩一身正氣，不茍言笑，女版長珩活潑開朗，雙手托腮敲彈自己的雙頰，元氣仙女既視感。

藏在皮囊之下的丹音，摸的不是自己的臉，而是心上人的臉，欣喜之情溢于言表。

" 磕學家 " 們到底在磕什么？

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曾有人說："從傳播學和社會學角度來看，CP文化反映出了一種群體性孤獨。"

客觀上，CP文化的衍生滋養了一個社交圈。

磕學家們可以依托于微博超話、豆瓣小組等社交媒體平臺找到志同道合的網友，可以從劇情聊到人物，從人物聊到演員本身。

它顯然是排解孤獨的一種社交手段。

《蒼蘭訣》豆瓣小組的成員數甚至已經達到了八萬多人。

此外，如果打卡彈幕追《蒼蘭訣》，就能看到一大波網絡造梗高手向你涌來。

什么慣 " 蘭 " 高手、不留 " 虞棣 "、無 " 妻 " 徒刑、" 嘴 " 強王者、" 強 " 人鎖 " 蘭 "、" 蘭強挖訣機 "……

而《蒼蘭訣》也許從一開始就緊抓磕學家的磕點，在撒糖這件事上火力全開，比其他仙俠劇生猛太多。

而《蒼蘭訣》前期糖分嚴重超標，第一集就親，之后又 " 親了好多次 " ——

盡管這樣的做法有著后期力不從心的風險，但在一開始還是賺足了噱頭。

男女主角的吻戲不僅在數量上，也在 " 質量 " 上碾壓其他同類題材。

畫面上看到兩位演員的激烈互動，就更加過癮，前有女主發表虎狼之詞，后有" 女強男弱 " 的模板吻戲。

除了官配，其他對也在竭力撒糖，無論是師徒關系、朋友關系、或是同事關系，堪稱 CP 大亂燉。

《蒼蘭訣》力圖把所有普通觀眾，全部培養成" 磕學家 "。

僅僅抓住了這樣的賣點，《蒼蘭訣》的熱度就能一騎絕塵，這背后也讓人不禁思索，為什么磕CP能讓人上癮？能讓人快樂？

北京科普心理健康促進中心的唐義誠在《為什么看別人談戀愛也能如此上頭？》一文中指出兩個關鍵影響因素，一是鏡像神經元、二是投射效應。

鏡像神經元讓 CP 粉獲得了一種 " 隔空感知力 "，也就是說，不管談戀愛的是自己，還是東方青蒼和小蘭花，頭腦中都能復制相似的戀愛體驗。

說白了，磕 CP，其實也是磕自己。

而 " 投射效應讓磕 CP 成為一種戀愛的心理現實，同時，又讓 CP 粉免除了真實戀愛的風險。"

磕 CP 則在心理層面，讓能夠沉浸其中的觀眾，享受了一場既不用擔驚受怕，又能享受戀愛的喜悅的戀愛體驗。

或許，自己談戀愛遠沒有磕 CP" 香 "，《蒼蘭訣》已經深諳了這一點。

作者丨令希豐