古天樂，這次真的豁出去了。

《明日戰(zhàn)記》上映大半個月后，票房居然連連逆跌。

上映四天時，由于口碑不佳，累積票房 2.5 億，預(yù)測總票房僅 5 億。

遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到收回成本的地步。

而兩周之后，累積票房已接近 5 億，預(yù)測總票房暴漲至 8 億。

活生生多出了3 個億，漲幅高達(dá) 60%。

這 3 個億，怎么換來的？

簡單地說，拿古天樂的「臉」。

為了多賺 3 個億，片方靠著「不要臉」，瘋狂營銷。

僅僅從票房結(jié)果來看，《明日戰(zhàn)記》絕對稱得上一個成功案例。

但代價，是慘重的。

古天樂的臉，也賠丟了一半。

《明日戰(zhàn)記》是古天樂的親骨肉。

耗費(fèi) 10 年心血，砸了 4.5 億港元（約合 3.87 億人民幣）。

電影本身的質(zhì)量，乏善可陳。

魚叔早在片子上映時，就批評過，在此不做贅述。

（有興趣可點(diǎn)擊回顧：《抱歉，古天樂這次搞砸了》）

但沒想到，電影營銷的手法，堪稱一絕。

主打的核心牌，自然是古天樂其人。

先是，賣臉。

以往電影上映，古天樂一向以低調(diào)寡言作風(fēng)示人。

而為了宣傳《明日戰(zhàn)記》，他過于反常，過于高調(diào)。

普通話不好的他，也能一晚上跑 10 個影院。

即使在紅毯上都不忘高調(diào)喊話女粉絲。

「支持《明日戰(zhàn)記》，就是我的老婆了。」

接著，賣慘。

8 月 13 號，一則官方短視頻觸動了無數(shù)粉絲的神經(jīng)。

臺前，他風(fēng)度偏偏，神情自若。

幕后，他每天至少看 20 次票房數(shù)據(jù)，愁容滿面。

直到一次見面會上，再無法掩藏自己的情緒，頻頻擦淚。

還配上字幕：

「這世界就是這么殘酷， 努力 10 年就是沒有回報。」

很快，「古天樂哭了」就傳遍各大平臺，如今已有 138 萬的點(diǎn)贊。

惹得無數(shù)網(wǎng)友心疼，自發(fā)充當(dāng)自來水。

電影也由此迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

雖然，古天樂本人后來親口澄清：

他并沒有哭，只是影院沒開空調(diào)，他拿來紙巾擦汗。

但，賣慘收獲的奇效，被營銷團(tuán)隊看在眼里。

很快，一套思路清晰的營銷策略，躍然紙上——

打造美強(qiáng)慘人設(shè)。

團(tuán)隊很快又推出「古天樂機(jī)甲夢」「古天樂手拿白紙黑字大字報」等短視頻。

「一個 48 秒的鏡頭，我需要做 576 天」

努力卻笨拙，郁郁不得志。

甚至，片方直接在評論區(qū)擺明了「賣慘」的態(tài)度。

「為什么努力的人得不到回報？」

而在粉絲們的裹挾下，《明日戰(zhàn)記》的營銷也逐漸「身不由己」。

原本只是情懷向的自來水。

很快，卻逐漸演變成一場飯圈式的道德綁架。

許多明星受到牽連，被粉絲們逼宮宣傳。

最受其害的，當(dāng)屬劉德華。

由于沒有參加首映禮，且未發(fā)聲支持《明日戰(zhàn)記》，他遭到了網(wǎng)暴。

不少人甚至痛斥華仔：「香港人不幫香港人」。

還有「姑姑」李若彤。

她的每一條視頻的評論區(qū)，都有如蝗蟲過境。

粉絲從催促到指責(zé)，輪番轟炸。

李若彤在 8 月 20 日，終于親自發(fā)布了一個視頻表示支持。

但即便如此，也依舊挨罵：

「以你倆的交情，你不該這么晚」

除了綁架明星，也綁架路人。

在各個平臺里，少不了打情懷牌的留言。

一口大鍋從天而降。

「《明日戰(zhàn)記》票房沒有 30 億，是 8090 后不對」

這些年，8090 后被按頭欠的電影票實(shí)在夠多了。

如此言論自然引起了路人的反感，稱其為「不分場合的乞討」。

道德綁架還不夠。

另一項騷操作開始了——拉踩。

與《明日戰(zhàn)記》同期上映的，是《獨(dú)行月球》。

后者目前的票房已逼近 30 億大關(guān)，暑期檔冠軍穩(wěn)如囊中之物。

兩部影片雖同為科幻題材，但一個融合喜劇，一個主打機(jī)甲，受眾群體并不重合。

自上映以來，《明日戰(zhàn)記》被偷票房的傳聞，不絕于耳。

矛頭直指《獨(dú)行月球》。

后者很快發(fā)布聲明，并對一批造謠者發(fā)送律師函。

而《明日戰(zhàn)記》也做出了回應(yīng)。

轉(zhuǎn)載了網(wǎng)友有關(guān)偷票房的說法。

同時在文末寫明，是第三方商家行為，并非片方行為。

網(wǎng)友的情緒點(diǎn)就此被點(diǎn)燃。

甚至，跑去質(zhì)問馬麗和沈騰。

隨后上映的幾部新片，如《斷 · 橋》《新封神：楊戩》等，也接連遭遇了偷票房的碰瓷。

仿佛全世界都在「偷」《明日戰(zhàn)記》的票房。

甚至，鬧出令人啼笑皆非的流言。

「資本不讓《明日戰(zhàn)記》好過」

賣慘營銷，無異于自爆。

短期內(nèi)或許能獲得大幅收益。

但長期看，并不是一件明智之舉。

這一套路為內(nèi)地觀眾熟悉，始于 2016 年的《百鳥朝鳳》。

該片是老導(dǎo)演吳天明的遺作。

由于題材較為小眾，僅獲得不足 1% 的排片。

為了獲取關(guān)注，制片人方勵直播下跪。

第二天排片漲了 4 倍，票房超過前一周總和。

然而，此舉也遭到了爭議。

人民網(wǎng)甚至連續(xù)發(fā)文，評價這種「下跪」?fàn)I銷不可取。

「丟了文化人的尊嚴(yán)」

不過，這回的《明日戰(zhàn)記》賣慘，又與當(dāng)年的《百鳥朝鳳》不大一樣。

其一，兩部作品定位不同。

《百鳥朝鳳》是文藝片，成本小，噱頭少，市場營銷不占優(yōu)勢。

但藝術(shù)價值是實(shí)實(shí)在在的，口碑也很好，至今豆瓣 8.3。

再加上，這是一代電影導(dǎo)師吳天明的遺作。

就算賣個慘，大眾也能理解。

而《明日戰(zhàn)記》呢，本來就是商業(yè)片大制作。

無論套上再多的情懷、夢想，都應(yīng)當(dāng)遵從電影市場優(yōu)勝劣汰的法則。

觀眾口碑不好，還想票房高，哪有這么兩全其美的事情。

更何況，對于明星賣慘，網(wǎng)友們早已不再買賬。

「拿著三千的工資，就別操那 3 個億的心。」

其二，兩次賣慘的目標(biāo)也不同。

方勵下跪，求的是增加排片，求的是一個公平放映的機(jī)會。

當(dāng)時，在《美國隊長 3》等大片的擠壓下，《百鳥朝鳳》只剩下1% 排片。

這是真慘啊。

而《明日戰(zhàn)記》上映第一周，排片都在 20% 以上。

雖然低于《獨(dú)行月球》，但也不存在被擠壓的委屈。

而這回賣慘，求的是實(shí)實(shí)在在的票房，求的是觀眾手里的錢。

于是，這次《明日戰(zhàn)記》的賣慘營銷，過度消費(fèi)了古天樂的路人緣。

透支了內(nèi)地觀眾對于香港電影最后一點(diǎn)情懷與信任。

最終，引起反噬。

這種反噬，自然都指向了古天樂本人。

有人說古天樂吃相難看。

有人說他爛片演得太多。

還有人開始攻擊他的人品，扒出他的各種古早黑料。

甚至質(zhì)疑古校長的慈善事業(yè)。

最近，有網(wǎng)友扒出一則舊聞，懷疑古天樂詐捐。

這則舊聞其實(shí)發(fā)生在去年 7 月，有網(wǎng)友曝光，古天樂捐贈的一所小學(xué)已成豬圈。

僅使用了五六年，就被荒廢了。

目前校園內(nèi)雜草叢生，設(shè)施破敗不堪，教學(xué)樓里已然人去樓空。

教學(xué)樓前雜草叢生，滿地碎石。

兩扇校門也已銹跡斑斑，僅用一條鏈子拴著。

據(jù)了解，這所學(xué)校停用不是因為放棄辦學(xué)。

而是由于生源減少，在附近又新建了一所硬件設(shè)施更好的學(xué)校。

家長們都愿意把孩子送到那里去。

但，部分網(wǎng)友還是將矛頭指向古天樂。

有人指責(zé)他只做表面功夫，是甩手掌柜。

也有人認(rèn)為他炒作「慈善咖」人設(shè)。

「做個公益恨不得全世界知道，別有所圖。」

當(dāng)然，罵古仔演爛片，那沒得話說。

但要黑古仔的人品，還是蠻難的。

由對電影的差評、營銷的厭惡，而滑向?qū)盘鞓返娜松砉簦遣豢扇〉摹?/strong>

但，這也反映出了一件確定的事實(shí)：

古天樂在觀眾心目中的形象，已經(jīng)大打折扣了。

電影，不是一錘子買賣。

賣慘，拯救不了電影的口碑。

這些個淺顯的道理，古天樂想必心知肚明。

平時的他，也是以低調(diào)著稱，鮮少回應(yīng)關(guān)于自己的緋聞與爭議。

但，這次反常就反常在，他似乎真的不得不這么做。

《明日戰(zhàn)記》，仿佛成了古天樂的一場梭哈。

不惜賭上自己用 30 年積累的人氣和口碑，也要收回成本。

古天樂的另一個身份，是電影大亨。

他成立的「天下一」，是香港地區(qū)現(xiàn)在數(shù)一數(shù)二的影視公司。

據(jù)統(tǒng)計，在 2020 年，香港大約制作了 60 部電影，天下一就占了 1/4。

其中，既參與了《怒火 · 重案》《追虎擒龍》這類熱映商業(yè)片。

也扶持了如《梅艷芳》等獨(dú)立電影。

作為香港演藝人協(xié)會會長，古天樂一直以古道熱腸、有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗笫救恕?/p>

而他的天下一，為香港電影人提供了豐沃的創(chuàng)作土壤。

然而，古天樂沒估到天時不利。

自從 2020 年疫情爆發(fā)以來，內(nèi)地的大量電影院長期關(guān)閉。

即便開張，上座率也受到限制。

而這兩年撐不下去，倒閉關(guān)門的影院更是數(shù)不勝數(shù)。

位于地下的影城，仍然沒有恢復(fù)營業(yè)（數(shù)據(jù)截至 2022.8.13）

大量電影囤積，難以上映。

實(shí)際上，《明日戰(zhàn)記》其實(shí)也是在 2019 年就拍攝完成了，計劃 2020 年上映。

結(jié)果遇到疫情，一拖就拖到了現(xiàn)在。

從豆瓣條目看來，古天樂待映的電影項目多達(dá)29部。

這些電影幾乎都由「天下一」出品。

來源：豆瓣電影

這必然給公司的資金鏈，帶來巨大負(fù)擔(dān)。

因此，上映的電影，必須賺錢。

否則，資金鏈一旦熔斷，就滿盤皆輸。

受影響的不止古天樂一人，還有成百上千的影視從業(yè)者。

而據(jù)業(yè)內(nèi)估計，《明日戰(zhàn)記》起碼要獲得 10 億以上票房才能回本。

電影院的蕭條，不只是阻擋了內(nèi)地電影的上映。

也打擊了觀眾們的觀影積極性。

再加上，這兩年國產(chǎn)電影，質(zhì)量平平，難出救市大片。

國外大片又有各種原因，無法引進(jìn)。

內(nèi)地電影市場遭受了沉重的打擊。

據(jù)統(tǒng)計，僅萬達(dá)影業(yè)一家，今年上半年的凈虧損就高達(dá) 5.81 億。

其下屬影院，最多 410 家同時停業(yè)。

中國電影的寒冬，至今仍未走出。

賣慘營銷，固然讓人惡心。

但，這恐怕也是古天樂的無奈之舉——除了賣慘，已經(jīng)再也找不到其他的更優(yōu)解。

或許，在沒有遭遇疫情的情況下，《明日戰(zhàn)記》不求大爆，至少也能輕松回個本？

遺憾的是，這個「或許」只可能存在于其他的平行宇宙。

在我們當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)里，絕大部分的內(nèi)地電影依然在茍延殘喘，甚至消失不見。

所以，古天樂賣的慘，已經(jīng)不僅僅是他一個人的慘。

也是當(dāng)今香港電影的慘，更是整個中國電影市場的慘。

對此，魚叔深表同情。

但同時，也更加確定了一件事：

帶領(lǐng)中國電影走出困境的，絕不是古仔的機(jī)甲特效夢。

而是深入人心的，好故事。

全文完。