如果你很關(guān)注手機(jī)、智能手表這些消費(fèi)類數(shù)碼產(chǎn)品可能知道，最近這段時(shí)間不少品牌都召開了他們的秋季新品發(fā)布會，并帶來了諸多的新款旗艦產(chǎn)品。

老實(shí)說，這些產(chǎn)品分屬各種各樣的細(xì)分市場，它們的價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)人群、審美風(fēng)格，當(dāng)然還有功能上的側(cè)重都各有不同，其實(shí)并不能直接斷言 "XX 比 XX 更好 "，或是 "XX 就一定更為領(lǐng)先 "。

但作為一家已經(jīng)看過無數(shù)場新品發(fā)布會的科技媒體，在我們?nèi)咨羁磥恚m然產(chǎn)品與產(chǎn)品之間或許不能直接對比，但 " 如何開好一場新品發(fā)布會 " 卻是一件很值得思考，而且也確實(shí)可以在不同品牌間進(jìn)行合理橫向?qū)Ρ鹊脑掝}。特別是在看完了 2022 年 9 月 8 日凌晨的蘋果新品發(fā)布會后，更是如此。

講體驗(yàn)、還是講參數(shù)？誠實(shí) + 生動或許是最好的選擇

大家應(yīng)該知道，如今有些品牌在發(fā)布新品時(shí)，采取了幾乎不在發(fā)布會中細(xì)講產(chǎn)品硬件配置或技術(shù)參數(shù)的策略。取而代之的，則是大談品牌價(jià)值、渲染新品所帶來的 " 獲得感 "，或是傳遞某種 " 高端 " 的氛圍。

當(dāng)然，也有一些品牌會采取剛好相反的策略。他們會細(xì)講每一個(gè)配置的細(xì)節(jié)，尤其是詳述背后的技術(shù)難度、研發(fā)故事、硬件成本，從而讓消費(fèi)者對于產(chǎn)品的 " 性價(jià)比 " 深以為然。

相比之下，蘋果在發(fā)布會上的策略則沒有那么極端。比如說，在此次介紹 Apple Watch Series 8 新增的傳感器配置時(shí)，他們并沒有枯燥地純講技術(shù)，而是將其與新的經(jīng)期追蹤、車禍檢測等功能結(jié)合起來，通過生動的 " 真人演示 "，讓人一下子就既能記住新款智能手表增加了多個(gè)新的硬件配置，又可以直觀地了解它們能帶來哪些好處。

同理，還有剛剛亮相的 Apple Watch Ultra。盡管鈦 + 藍(lán)寶石的用料當(dāng)然已經(jīng)是如今智能手表中的 " 滿配 " 水準(zhǔn)，但除此之外，蘋果方面更著重通過一系列專業(yè)人士的 " 現(xiàn)身說法 "，清楚地向潛在消費(fèi)者表明了新設(shè)計(jì)的功能側(cè)鍵、更精確的雙頻 GPS、更高規(guī)格的屏幕和揚(yáng)聲器，以及最為重要的、高達(dá) 40 米的專業(yè)防水能力，對于專業(yè)運(yùn)動員、野外探險(xiǎn)愛好者、潛水愛好者的意義。當(dāng)然，這實(shí)際上也是在變相傳達(dá)這款新品作為 " 專業(yè)探險(xiǎn)裝備 "，而非普通智能手表的產(chǎn)品定位。

當(dāng)然，我們也不能忘了今天亮相的 iPhone 14 系列。沒錯(cuò)，" 基礎(chǔ)款 " 的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 并沒有用上新的應(yīng)用處理器，但蘋果方面并沒有刻意隱瞞，反而是大大方方地將新機(jī)的屏幕、應(yīng)用處理器這些硬件指標(biāo)都公布了出來。當(dāng)然，這可能多少也與 A15 迄今依然足以 " 吊打 " 一眾競品的性能和能效表現(xiàn)息息相關(guān)。

除此之外，iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 則配備了更高端的屏幕、更強(qiáng)大的性能，以及全新設(shè)計(jì)的相機(jī)模組。而在介紹它們的屏幕時(shí)，蘋果方面很明確地給出了這塊屏幕兩種場景下的亮度，即播放 HDR 內(nèi)容時(shí) 1600nit，以及在室外強(qiáng)光下最高可達(dá) 2000nit。

對于熟悉手機(jī)屏幕相關(guān)技術(shù)的用戶來說，看到 "2000nit" 的字樣立刻就能反應(yīng)過來了。沒錯(cuò)，蘋果方面其實(shí)是在明示，iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 采用了目前其他旗艦方案（也就是大家所熟悉的，最高 1500-1750nit 的三星 E5）所不能及的新一代 OLED 面板。

大家都有的功能，如何才能做到真正好用和實(shí)用？

在如今的市場環(huán)境下，同一時(shí)期發(fā)布的產(chǎn)品，在功能方面出現(xiàn)較高的 " 相似度 " 其實(shí)是件很正常的事情。這里不僅僅有迎合 " 消費(fèi)熱點(diǎn) " 的考量，同時(shí)也有供應(yīng)鏈技術(shù)進(jìn)度的關(guān)系。

但如果僅僅是為了追趕熱度而去設(shè)計(jì)一個(gè)功能，還在發(fā)布會上將其大肆宣傳，就會很容易會出現(xiàn)消費(fèi)者實(shí)際上手后，發(fā)現(xiàn)體驗(yàn) " 大打折扣 "、從而引發(fā)后續(xù)差評，對產(chǎn)品和品牌反而會造成一定的傷害。

相比之下，在蘋果的新品發(fā)布會里不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們試圖打造或宣傳一項(xiàng) " 熱點(diǎn)功能 " 時(shí)，并不會交給消費(fèi)者一個(gè) " 半成品 "，而是會事先做足準(zhǔn)備、同時(shí)在宣傳方面也留有余地。

比如，iPhone 14 系列此次就具備連接衛(wèi)星，發(fā)送求救信息和設(shè)備位置的功能。但一方面，蘋果并沒有以 " 衛(wèi)星通信 " 之類的字眼來為其命名，而是為這個(gè)功能取了 "SOS 緊急聯(lián)絡(luò) " 這樣的名字，清晰、明確地向消費(fèi)者傳達(dá)了這一新功能相對有限的應(yīng)用場景。

另一方面，蘋果方面還強(qiáng)調(diào)了他們與救援機(jī)構(gòu)、與衛(wèi)星中轉(zhuǎn)站之間，為確保求救信息能夠被順利收到而進(jìn)行的技術(shù)合作，以及該功能長達(dá)兩年的免費(fèi)使用期。很顯然，比起 " 手機(jī)能連衛(wèi)星 "，確保用戶真正遇到困境時(shí)能夠更快地獲救，這才是更為實(shí)際的功能設(shè)計(jì)。

又比如說，此次 iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 采用了新的前攝和 FaceID 傳感器造型。考慮到目前行業(yè)的技術(shù)水平還無法做到 " 屏下結(jié)構(gòu)光 "，并且對于重視 3D 人臉識別的設(shè)備來說，擠占屏幕顯示面積確實(shí)是無法避免的設(shè)計(jì)。然而相比起簡單粗暴的異型全面屏或此前傳言的開孔屏，最終我們看到的，是融合了通知信息，并且會自動縮放大小的 "Dynamic Island（靈動島）"，顯然這是一種更優(yōu)雅、且富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。

此外我們還注意到，在介紹 iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 全新的 4800 萬像素主攝方案時(shí)，蘋果方面非常明確地給出了大量的技術(shù)細(xì)節(jié)。比如 1.22 微米的單像素尺寸，實(shí)際上也就等于告訴了大家，其 CMOS 尺寸應(yīng)該在 1/1.28 英寸到 1/1.33 英寸之間，是目前行業(yè)中 " 底最大 " 的 4800 萬像素方案。

另一方面，縱觀 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 在此次發(fā)布會中展示的那些樣張，不難發(fā)現(xiàn)蘋果并沒有去刻意追求一些 " 只有我能拍，其他手機(jī)都拍不了 " 的刁鉆場景。換句話來說，比起雖然可敬、但或許缺乏實(shí)用價(jià)值的 " 炫技 "，蘋果方面無論在研發(fā)、還是宣傳環(huán)節(jié)，都將用戶的日常拍攝和影像創(chuàng)作需求放在了首位。

發(fā)布會不只是發(fā)產(chǎn)品，更能看出品牌間的差異

平心而論，作為目前智能手機(jī)市場幾乎毫無爭議的 " 領(lǐng)頭羊 "，蘋果無論是在產(chǎn)品研發(fā)的技術(shù)獨(dú)立性、產(chǎn)品節(jié)奏的把控能力，以及面向市場競爭的 " 底氣 " 上，的確都與其他品牌可以說有著天壤之別。而這種差異反映在新品發(fā)布會上，自然也就會體現(xiàn)為一種更加從容不迫，也更為細(xì)致負(fù)責(zé)的宣發(fā)方式。

說得直白一點(diǎn)，正是因?yàn)樘O果清楚他們的產(chǎn)品有很多過人之處，所以在技術(shù)細(xì)節(jié)上才無需特意隱瞞。同時(shí)也正是因?yàn)樘O果的新品大概并沒有那么強(qiáng)的 " 銷售壓力 "，所以他們在宣傳用語上反而更懂得把握分寸。

當(dāng)然，這并不是說那些產(chǎn)品做得不如蘋果、或是銷量低于蘋果的廠商，就沒有必要學(xué)習(xí)蘋果這樣的新品發(fā)布會理念了。畢竟，把該講清楚的事情生動地說清楚、把真正實(shí)用的功能充分展現(xiàn)給消費(fèi)者，這本就應(yīng)該是每一個(gè)消費(fèi)電子品牌都需要做好的 " 功課 "。