iPhone 14 系列最大的亮點恐怕要數(shù) Pro 版本的新發(fā)型，以及新推出的 Plus 版本，最大槽點則是被區(qū)隔甚遠的普通版——不僅和 iPhone 13 有著一樣的后攝、芯片、刷新率，連劉海都不舍得剪。只能說庫克的刀法已經(jīng)不只是精進，而是 " 摧枯拉朽 " 了。

作者丨林夏淅

編輯丨劉肖迎

帶著萬眾矚目的期待，iPhone 14 就這么來了。

蹲完了全程一個半小時的發(fā)布會，有網(wǎng)友評論稱，沒想到這一屆 " 科技春晚 " 最讓人關注的是蘋果換沒換發(fā)型，剪沒剪劉海。

答案是肯定的，而且庫克這一波操作只剪掉了兩款機型的劉海，另外兩款可能等明年再剪，頗為精妙。

對比兩天前的華為發(fā)布會，Mate50 剛剛從藥丸挖孔屏換成了劉海屏，蘋果就從劉海屏換成了藥丸挖孔屏，可以說是相當有默契。

除此之外，此次蘋果發(fā)布會的標語 " 超前瞻 "，和華為發(fā)布會的宣傳語 " 向上捅破天 "，也著實有著異曲同工之妙。

至于產(chǎn)品方面最大的亮點，主要在于 iPhone 14 系列的 " 變陣 "，其中 Pro 成為最香機型，匯聚了最新的一系列技術，新增的 Plus 版本備受矚目，或?qū)⒊蔀楹隈R，普通版則是幾乎沒有肉眼可見的進步，還不如買一部降價的 iPhone 13。

看來王守義的 " 十三香 "，還可以戰(zhàn)一年。

掀了一半的劉海

這又是一次被提前劇透到頂?shù)男缕钒l(fā)布會。

先說最大的變化——機型設置方面，庫克刀法之精準再次展露無遺，一邊取消了上一代的 mini 版本，另一邊新增了 Plus 版本，后者其實就是單純的普通版加大一號，可以理解為只是尺寸上和 Pro Max 看齊，靈魂卻復制了普通版。

（官網(wǎng)截圖）

從價格來看，iPhone 14 系列并未如外界預想的那樣，因為近期美元匯率提高而有明顯提價，這一點還是比較良心的，畢竟去年人民幣匯率提升，蘋果是有所降價的。當然更大概率是智能手機白熱化競爭背景下，蘋果不敢在中國提價。

比較來看，雖然起售價不變，但全系列價格其實暗藏玄機——每個機型相比上代，雖然低容量版本的價格沒變，但 256GB、512GB 和 1TB 版本分別漲價了 100 元、300 元和 500 元，這一刀，" 刀 " 在了用戶對于高內(nèi)存的剛需上。

除此之外，因為 mini 版被砍掉，新增的 Plus 版本，各內(nèi)存檔位都比標準版要高出 1000 元，因此整體 iPhone 14 系列還是會有明顯的漲價。

此前天風證券分析師郭明錤曾預測，iPhone 14 全系列價格將較 iPhone 13 系列上漲 15%，將是蘋果三年來首次全系漲價。

外觀方面的變動相當精彩——庫克大刀一揮，只把 Pro 和 Pro Max 版本留了 5 年之久的劉海剪了，但保留了 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的劉海，同一代機型不同的發(fā)型，這應該是蘋果歷史上首創(chuàng)。

這也勸退了那些想以 iPhone 14 Plus 冒充 Pro Max 的用戶——正面有劉海，背面少 1 顆鏡頭，兩面肯定都 " 裝 " 不下去了。

成功換上新發(fā)型的 Pro 和 Pro Max 版本，采用的則是藥丸挖孔屏的設計，藥丸位置的左邊是 Face ID 模組，右邊則是經(jīng)過升級的前置攝像頭，加大的光圈和有所提高的對焦功能都將帶來更好的自拍體驗。

更值得一提的是藥丸挖孔區(qū)域的 UI 設計，讓這顆 " 藥丸 " 不再是一般的 " 藥丸 "，而是一顆 " 靈動的藥丸 " ——不僅會時而長時而短，黑底區(qū)域還會在使用不同應用軟件時呈現(xiàn)不同的畫面，比如播放音樂時出現(xiàn)音軌，撥打電話時顯示通話時長，導航時則提示轉(zhuǎn)向。

（發(fā)布會截圖）

雖然國內(nèi)手機廠商多年前就用上了挖孔屏，但蘋果此次在這個挖孔位置還是下了功夫的。

配色方面 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 保留了藍色，但從上一代的遠峰藍變?yōu)榱藴\藍，紫色則作為眾望所歸的新配色，分別以淺紫色和暗紫色出現(xiàn)，官網(wǎng)顯示的配色還是相對高級的。

配置方面，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 不僅劉海沒變，芯片用的也是上一代 iPhone 13 Pro 搭載的 A15，后攝依然是 1200 萬像素，屏幕刷新率也保持在 60Hz，紋絲不動。

只有 iPhone 14 較 iPhone 13 輕了 1 克、厚了 0.15 毫米，且能夠多播一小時的視頻，算是 " 禮貌 " 地進步了一點點。

相比之下 Pro 和 Pro Max 版本的升級還是比較可圈可點，不僅芯片從 A15 升級至最新旗艦芯片 A16（比 A15 功耗降低 20%，比競品快了 40%），萬年不變的 1200 萬像素主攝也被提高到 4800 萬像素，閃光燈還可以根據(jù)對焦調(diào)整功率，再加上劉海造型的顯著變化，整體算是一次相對明顯的升級。

只可惜從官網(wǎng)顯示的續(xù)航情況來看，Pro 和 Pro Max 版本的視頻播放時長都只較上一代延長了 1 小時。

兩天前華為 Mate 50 發(fā)布會上的衛(wèi)星通信技術，也再次出現(xiàn)在了此次蘋果發(fā)布會上，但就因為晚了兩天，已經(jīng)失去首發(fā)之名，在此不做贅述，簡單來說就是可以在手機沒有信號的時候連上衛(wèi)星信號，向外發(fā)送緊急的文字信息。

整體而言，iPhone 14 系列給人的感覺是，要么買 Pro 系列，要么就買降價的上一代，標準版的 iPhone 14 實在很難找到買它的原因。

而此次頂替 mini 版的 iPhone 14 Plus，對于喜歡大屏幕、相對高續(xù)航，且對其他配置沒有太高需求的用戶而言，倒是一個可以考慮的選項，已然成為多方預測的 14 系列隱藏 " 黑馬 "。

除了手機，1 個半小時的發(fā)布會中，其實還勻了 40 分鐘講手表，8 分鐘講耳機，也都值得一提。

其中 Apple Watch Series 8 加入了針對女性用戶經(jīng)期和排卵期跟蹤監(jiān)測功能，以及可以在檢測出用戶發(fā)生車禍時自動發(fā)出報警的功能，低功耗模式下的續(xù)航也被延長到了 36 小時。

同樣頗有看點的 Apple Watch Ultra，則加入了不少針對攀登、徒步、潛水、跑步等極限運動的專業(yè)功能，續(xù)航更是達到 60 小時，能看出蘋果對運動手表領域展現(xiàn)出的野心。

只花了八分鐘左右展示的 AirPods Pro 第二代，事實上是蘋果三年來對 AirPods Pro 進行的一次重大升級。

具體來說，耳機內(nèi)搭載的 H2 芯片比上一代的 H1 有不少提升，能夠?qū)崿F(xiàn)更低的時延和更無損的音質(zhì)，還可以根據(jù)用戶不同的頭部模型，建立個性化的 3D 音場。與此同時耳機套底部還加入了揚聲器，便于尋找耳機套時讓其 " 呼喚主人 "，算是補上了找不到耳機套的 Bug。

那個沒有 " 刀法 " 的時代

隨著近幾年庫克 " 刀法 " 的愈發(fā)精進，iPhone 14 系列已經(jīng)出現(xiàn)相當明顯的兩條產(chǎn)品線——以 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 為代表的高端線，和以另外兩款為代表的中端線。

價格上看，雖然 iPhone 14 的 128GB 規(guī)格起售價還是 5999 元，但想要體驗到相對 " 完整 " 的蘋果，多掏 2000 塊錢已經(jīng)是無可避免的了。

否則，你只能買到一部和上一代 iPhone 長得幾乎一樣的新 iPhone。

回顧 2010 年發(fā)布的 iPhone 4，只有 16GB 和 32GB 兩個版本，售價分別為 4999 元和 5999 元，果粉也無太大的分別，只有照片多和照片少的不同。

4 年之后，蘋果發(fā)布了 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus，從此蘋果在內(nèi)存之外有了尺寸的區(qū)別，那一代 iPhone 6 Plus 也成為不少果粉沿用至今的 " 釘子戶 "。只可惜有消息稱蘋果即將推出的 iOS 16 將不再支持這款機型。

iPhone 6 之后又過了 5 年，蘋果從 iPhone 11 開始出現(xiàn) Pro 版本，在內(nèi)存和尺寸之外，蘋果開始有意進行更大范圍的產(chǎn)品線區(qū)隔，三攝和二攝的區(qū)別自此開始，庫克的 " 刀法 " 也有了越來越大的施展空間。

" 刀 " 至 iPhone 13 系列，除了攝像頭、電量、屏幕這些比較明顯的區(qū)別之外，不同機型的芯片也開始發(fā)生微妙變化——雖然 iPhone 13 全系列使用的都是 A15 仿生芯片，但 iPhone 13 和 iPhone 13 mini 都只有 4 核圖形處理器，Pro 和 Pro Max 版本則為 5 核。

再到 iPhone 14 系列，簡直是刀出了一個 " 丐版 "iPhone 14 ——不僅外觀與 iPhone 13 雷同，芯片也比 Pro 版使用的 A16 整整矮了一個等級。

照此趨勢，以后果粉們在標準版上能夠獲得的新體驗將相當有限，普通版將淪為更明顯的 " 中低端蘋果 "，守住該價位市場份額，甚至進攻競品的同價位份額，Plus、Pro 和 Pro Max 版本則負責收割更多對配置有需求的用戶，獲取更高利潤。

庫克 " 刀法 " 愈加精湛的背后，其實是蘋果業(yè)績增長帶來的壓力。

2012 財年至 2021 財年，蘋果收入從 1565.08 億美元增至 3658.17 億美元，凈利潤則從 417.33 億美元增至 946.8 億美元，按照前三季度的增長情況，2022 財年很可能是蘋果凈利潤突破千億美元大關的一年。

在這過程中，蘋果手機貢獻的收入占比雖然有所波動，但始終在 50% 以上，2021 財年以來還有連續(xù)的提升。

但全球智能手機銷量下滑已成大勢，蘋果恐怕也很難始終保持逆勢增長—— 2022 年第二季度，全球智能手機出貨量只有 2.87 億部，同比減少了 9%，國內(nèi)智能手機出貨量降幅更是達到 10.1%，均為疫情以來最低點。

蘋果留給庫克的時間不多了——外界認為庫克最早將于 2025 年退休，而蘋果的 VR 和汽車業(yè)務也將在不久的將來成為接替 iPhone 的新亮點。

按照產(chǎn)品的生命周期理論，智能手機此時已處于成熟期向衰退期過渡的階段，蘋果旗下的手機業(yè)務，當前的任務不再只是研發(fā)、創(chuàng)新，而是需要更看重市場營銷、提高生產(chǎn)效率、降低成本，為新興業(yè)務榨取更多的現(xiàn)金，提供更多的支持。

如此，庫克精心雕琢出的 iPhone 14 新陣法，也就不難理解。只是買慣了普通版 iPhone 的果粉們，恐怕要從 iPhone 14 開始，做一個艱難的決定了。

（除單獨標注來源外，以上圖片來自視覺中國）