圖片來源 @視覺中國

文 | 財經(jīng)無忌，作者｜虛淵玄

一年一度的蘋果秋季新品發(fā)布會如期而至。大家關(guān)注的焦點其實早在發(fā)布會之前都被各大媒體扒得差不多了，比如全新的 14 Pro 旗艦系列 " 藥丸 " 挖孔屏替換原來的劉海屏。

作為消費者，最關(guān)注的仍然是新 iPhone 賣多少錢。

蘋果也在第一時間給出了官方定價：從入門款的 iPhone14（128GB 版）到頂配 iPhone14 PRO MAX（1T 版），價格從 5999 元到 13499 元不等。產(chǎn)品定價與 iPhone13 系列相比沒有太大差異，只有微幅上調(diào)，說明了蘋果對自身產(chǎn)品的信心。

除了備受關(guān)注的新手機，蘋果也相應(yīng)發(fā)布了手表和耳機迭代產(chǎn)品。

從產(chǎn)品創(chuàng)新來說，消費者在以往 " 填鴨式 " 宣傳和發(fā)布會下，對新品的創(chuàng)新力幾乎已經(jīng) " 脫敏 " 了。

不過在經(jīng)濟下沉的大環(huán)境下，蘋果為何能如此自信？14 PRO 和 Mate50 PRO 誰更能打？下半年的消費電子市場會因此上揚嗎？

套路依舊的發(fā)布會，留給 iPhone 的時間少多了

財經(jīng)無忌在回看發(fā)布會視頻時發(fā)現(xiàn)，雖然產(chǎn)品的發(fā)布順序與往年無異，但是對于 iWatch 的介紹比去年長了 5 分鐘，近 40 分鐘的介紹里，蘋果發(fā)布了全新的 iWatch S8 和 iWatch Ultra。

全新的 iWatch S8 新增兩顆溫度傳感器，且對于女性健康的關(guān)注顯著提升。

而沒有 "Pro" 的 iWatch 推出了 "Ultra" 版本，更針對戶外運動，在新的低功耗模式下，續(xù)航時間可達到 60 小時。

對于戶外運動、露營逐漸成為全球熱門的今天，iWatch Ultra 的推出針對性很強。

戶外運動時不聽歌？

蘋果用了近 1000 天的時間為 " 果粉 " 精心打造的 Air Pods Pro2 終于現(xiàn)身，對于三年 " 磨一劍 " 的新款耳機，蘋果的表述是" 高音清脆純凈，低音深沉渾厚，聲聲生動悅耳 "。

不過 " 生動悅耳 " 的代價是 1899 元的付出。

至此，整體時長為 1 小時 34 分的發(fā)布會已經(jīng)過去了近 50 分鐘，留給 iPhone 的 " 時間不多 " 了。

對于核心產(chǎn)品手機，庫克這次非常果斷，砍掉了前兩年表現(xiàn)不佳的 mini 系列，將 iPhone14 設(shè)置為入門款，定價與去年的走量機型 iPhone13 保持一致，5999 元起售，系列機型保持了上一代的外觀設(shè)計，與 60Hz 的刷新率。

iPhone14/PLUS 均采用了 " 滿血 " 的 A15，芯片性能略微提升。

影像拍攝方面對比 13 系列也有提升，從 1080P 30fps 的電影模式視頻升級到 4K 24fps。

主售機型 iPhone14 Pro 作為本次發(fā)布會最為關(guān)注的焦點，最為重要的改進在于用挖孔 " 藥丸 " 屏替代了原來的劉海屏。

本質(zhì)上來說，取代劉海屏的是一款新的 " 應(yīng)用 "，這款 " 應(yīng)用 " 的名字被官方命名為 " 靈動島 "（Dynamic Island）。

作為新手機的最大創(chuàng)新，靈動島可以被視為蘋果在 iPhone 界面交互功能的新嘗試。

從發(fā)布會展示的信息來看，靈動島是一個 " 通知 " 的集成，從信息通知、音樂、音量、APP 通知、人臉識別、電量等都可以通過靈動島進行展示與操控，相當(dāng)于形成了手機 " 第二屏 "。

關(guān)于 14 Pro 系列的 A16 仿生處理器，蘋果毫不意外地再次稱之為 " 史上最快 "。官方介紹中，A16" 擁有高達 160 億個晶體管，采用了 6 核 CPU（2 性能核 +4 能效核）和 5 核 GPU 的架構(gòu)，其神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎每秒運算能力接近 17 萬億次。"

此前蘋果分析師郭明錤就曾透露，采用臺積電 4nm（N4）工藝的 A16 與 A15 相比并沒有顯著的性能提升。

這也是蘋果在發(fā)布會上 A16 的對比對象竟然是 A13 的重要原因。

回看這場看似 " 激情澎湃 " 的蘋果 2022 秋季產(chǎn)品發(fā)布會，我們不難感覺到蘋果的 " 套路 "：硬件繼續(xù) " 擠牙膏 "，產(chǎn)品價值 " 炒概念 "，但刻在蘋果 DNA 里的創(chuàng)新呢？

蘋果從推出個人電腦 iMAC、iPod、Macbok、iPhone 再到 iWatch 和 air pods, 每次新產(chǎn)品的推出都能引起細分賽道產(chǎn)業(yè)革新新浪潮。

而不知從何時起，每年蘋果的產(chǎn)品發(fā)布會，都成了老產(chǎn)品稍微 " 升級 " 一下硬件的 " 走流程 "。

可怕的是，這樣的 " 套路 " 年年都在發(fā)生，消費者卻仍舊買單。

性能提升并不顯著，但高端市場還是蘋果的

核心算力沒有明顯提升的蘋果，通過靈動島就完成了產(chǎn)品的升級？

當(dāng)然不是。近幾年蘋果手機核心處理的進步不明顯，也不能說是蘋果的 " 鍋 "。

自 2019 年臺積電 5nm 工藝商用以來，移動端芯片技術(shù)仍未有明顯突破才是根本原因。

而華為在 " 缺芯 " 的情況下無奈缺席了近兩年高端手機市場的爭斗，反向夯實了蘋果的市場地位。

根據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年上半年，蘋果在全球高端市場市占率達到 62%。

在 " 更愿意 " 消費蘋果高端手機的中國市場，據(jù) CINNO Research 數(shù)據(jù)顯示，2021 年國內(nèi) 5000 元以上高端機市場，蘋果的份額由 2020 年的 48% 大幅增長至 75%。

雖然手機市場經(jīng)歷了上半年的低迷，但是消費者對于蘋果產(chǎn)品的認可度不降反增：根據(jù) Strategy Analytics 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年 618 活動期間，國內(nèi)智能手機銷量 1400 萬部，其中蘋果 iPhone 的銷量占比接近一半，大約在 700 萬部左右。

僅今年上半年，據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)顯示，蘋果在國內(nèi)市場售出了超過 2000 萬部手機，一季度和二季度同比去年分別增長了 17% 和 25%。

由此，iPhone13 的生命周期被意外地拉長到了 9 個月。

看到這些數(shù)據(jù)的庫克，充滿自信地將 iPhone14 的首批備貨量定在了 3400 萬部，初期備貨量為 9000 萬 -1 億部之間。

難怪在展示 iPhone14 視頻拍攝的部分，特意選在了中式園林。

對于中國市場的信心，不僅體現(xiàn)在庫克身上，此前郭明錤的推文稱，根據(jù)他對分銷商、零售商、黃牛的調(diào)查，中國渠道普遍都看好蘋果即將發(fā)售的 iPhone 14 系列，他們認為 iPhone 14 系列需求量會超過 iPhone 13 系列。

不過，新 iPhone 今年可不是沒有對手，就在蘋果發(fā)布會召開的前天，9 月 6 日下午，華為發(fā)布了全新的 Mate 50 Pro。

新款的 Mate 50 延續(xù)了 Mate 系列標(biāo)志性的中軸對稱和環(huán)形攝像頭的設(shè)計語言。

華為與蘋果的比拼似乎下起了 " 模仿棋 "。

在蘋果給旗艦系列去掉劉海屏的時候，華為給 Mate 50 Pro 修起了劉海。

眾所周知華為缺席高端手機市場的原因在于缺芯，那么攜手驍龍 8+Gen1 歸來的 Mate 有多能打 ?

核心算力比拼上，如果僅從跑分上來看 A16 似乎更勝一籌。

此前曝光的 Gen1 單核得分為 1266，多核為 3938。對比 A16 單核 200 分左右，多核則達到了 5700 分上下。

而 Mate 50 Pro 不支持 5G 會成為用戶購買時的重要考量。

作為旗艦機型，蘋果和華為均在各自的最新產(chǎn)品上下了大功夫。

iPhone Pro 系列將搭載四合一像素傳感器的全新 4800 萬像素主攝，像素數(shù)量相比前代產(chǎn)品的 1200 萬翻了兩番。

另一邊，Mtae 50 Pro 首發(fā)十檔可變光圈，主攝擁有業(yè)界最大的 F1.4 光圈，拍攝效果虛化更為自然。

此外，安全性也是兩家都在考慮的事情。而華為的衛(wèi)星消息功能與蘋果的車禍檢測相比無疑更勝一籌。

頭部玩家正面硬剛，消費者買單嗎

至此，智能手機市場的熱度再次因為兩位頭部玩家的 " 按部就班 " 被炒熱。

新出產(chǎn)品均有新意也都有 " 槽點 "，問題是，消費者會不會掏腰包。

根據(jù)中國通信院此前發(fā)布的報告顯示，上半年，國內(nèi)市場手機總體出貨量為 1.36 億部，同比下降 21.7%，其中 5G 手機出貨量為 1.09 億部，同比下降 14.5%，占同期手機出貨量的 80.2%。

6 月份的單月出貨量為 2801.7 萬部，同比增長 9.2%，上文提過，其中 618 期間，出貨量為 1400 萬部，其中有半數(shù)為蘋果手機。

消費者對于新手機的態(tài)度又是怎樣的？

用了 iPhone XR 三年的小文向財經(jīng)無忌表示自己這次非常關(guān)注新手機的發(fā)布，自己平時就是手機深度使用者，現(xiàn)在手上的這款 XR 還是 19 年 8 月份購買的，現(xiàn)在玩最新的《暗黑破壞神 不朽》不能超過 20 分鐘，手機就會變得滾燙。

但是小文說自己倒不會買首發(fā)，" 用到過年還是可以的 "。

而之前糾結(jié)要不要買華為折疊屏的小麗則覺得自己可能會選擇 " 老款 "iPhone13，" 因為降價了 "。

此外，財經(jīng)無忌在與位于南京珠江路的某蘋果分銷商王金溝通后發(fā)現(xiàn)，他已經(jīng)接到不少老客戶關(guān)于新機器的咨詢了，" 今年貨不是很難拿，想想那年的 iPhoneX 真的要命 "。

不過，王金也表示更多人在問 13 PRO 的價格。

今天凌晨，在發(fā)布了全新產(chǎn)品后，蘋果在官網(wǎng)已經(jīng)下架了 13 Pro 系列。

縱觀整場發(fā)布會，很多媒體給出了" 毫無新意 "的評價。

回想 3 個月前的 WWDC2022，曾經(jīng)備受關(guān)注的蘋果 MR/AR 產(chǎn)品在此次發(fā)布會中仍未露面。

作為全球市值第一企業(yè)，外界對蘋果的期待可想而知。特別是在元宇宙概念火熱的當(dāng)下，蘋果作為科技創(chuàng)新型企業(yè)的龍頭，新產(chǎn)品的發(fā)布對于消費電子產(chǎn)品的發(fā)展方向有著引導(dǎo)性作用。

然而，從三個月前發(fā)布的全新 CARPLAY 系統(tǒng)也好，目前定價微增的全新手機產(chǎn)品也罷，均未展現(xiàn)出一家曾在喬布斯治下引領(lǐng)世界消費科技產(chǎn)品邁向新時代的勇氣。

對蘋果現(xiàn)任掌門庫克來說，也許現(xiàn)實打敗了夢想。

根據(jù)蘋果最新財報顯示，2022 財年第三季度，蘋果的營收同比增速僅為 1.87%，凈利潤同比增速已經(jīng)降至 -10.59%。

因此通過小幅漲價，備足貨源的策略，保持市占領(lǐng)先的決心與科技創(chuàng)新相比占據(jù)了上風(fēng)。

我們還能相信蘋果的創(chuàng)造力嗎？能，但短期內(nèi)別期待太多。

文中 " 小文、小麗、王金 " 均為化名