八月男友 不是頂流

文｜李清莉

編輯｜周亞波

眾所周知，一個(gè)明星如果開始被 " 考古 "，就證明他真的紅了。

將近一個(gè)月的時(shí)間，網(wǎng)友將王鶴棣過去 23 年的生活翻了個(gè)底兒朝天，大到其父親開的炸串店，大學(xué)時(shí)期的女友，為學(xué)校拍的宣傳片，小到綜藝?yán)锇缪莸?" 西瓜頭 "，17 歲的泳裝照等等。

古偶已經(jīng)兩年沒 " 爆人 " 了，直到這個(gè)夏天，魔咒被王鶴棣打破。《蒼蘭訣》熱播，王鶴棣以肉眼可見的速度紅了起來。

網(wǎng)友調(diào)侃王鶴棣爆紅

截至日前，王鶴棣微博漲粉總計(jì)近 350 萬，直截了當(dāng)?shù)膶?yīng)是，王鶴棣的漲粉速度也能成為熱搜話題。劇播期間 # 王鶴棣一天漲粉 30 萬 ## 王鶴棣一周漲粉 156 萬 # 等詞條接連登上熱搜，本人連續(xù)多天位列微博 24 小時(shí)熱門人物榜 top1，各家搜索指數(shù)直線上漲。不過一個(gè)月時(shí)間，王鶴棣的雜志銷量就從劇播前的 100 多本，提升到 6 萬加。

這個(gè)夏天，王鶴棣成為了實(shí)打?qū)嵉?" 八月男友 "。

但近幾年的認(rèn)知與實(shí)踐中，男藝人容易紅，但也同樣容易糊。等待王鶴棣的，到底是厚積薄發(fā)化繭成蝶，從 " 男友 " 躍升為頂流，還是和過往無數(shù) " 男友 " 一樣，只擁有一個(gè)限定夏天，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

" 頂流 " 與 " 八月男友 "

稍微回顧一下歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們這些年擁有的男友并不少。

"X 月男友 " 這個(gè)詞第一次被大規(guī)模使用是在 2019 年。2019 年 7 月，由李現(xiàn)、楊紫主演的現(xiàn)言劇《親愛的熱愛的》播出，李現(xiàn)在其中扮演性格高冷、內(nèi)向敏感的韓商言。播出后，李現(xiàn)一炮而紅，被粉絲稱為 " 七月男友 "。

自此，"X 月男友 " 這個(gè)詞就被用來形容，某月播出的爆劇男主。劇集的爆紅與頂流的生產(chǎn)兩個(gè)話題在此交匯，并有了清晰的主線。

其實(shí)，在出演《親愛的熱愛的》之前，李現(xiàn)已經(jīng)出道八年。演過的角色中，相對有名氣的是 2015 年和陳曉搭檔的劇版《睡在我上鋪的兄弟》里的謝訓(xùn)，以及 2017 年的懸疑探案網(wǎng)劇《河神》中的郭德友。而直到 2019 年《親愛的熱愛的》熱播，李現(xiàn)才躍升為 " 新晉頂流 "。

商業(yè)價(jià)值是檢驗(yàn)藝人流量的重要一環(huán)。劇播一個(gè)月后，李現(xiàn) 10 天內(nèi)官宣 4 個(gè)新代言，新增合作當(dāng)中，涵蓋了蘇泊爾、雅詩蘭黛、戴爾、榮耀、肯德基、野獸派等品牌，從奢侈品到日用品一應(yīng)俱全。

2020 年，李現(xiàn)的表現(xiàn)不如 2019 突出，這一年的夏天，古偶《琉璃》又制造出了新的男友——成毅。

作為歡瑞近些年力捧的小生，成毅從 2016 年開始在《青云志》中嶄露頭角，但知名度并不高。

2020 年 8 月由他和袁冰妍主演的《琉璃》上線，在同期《以家人之名》《三十而已》《穿越火線》等多部劇對打的情況下，《琉璃》后期熱度大漲，優(yōu)酷站內(nèi)熱度值達(dá)到 9988，打破了當(dāng)時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)劇集熱度榜的最高紀(jì)錄，登頂多榜第一。

這部劇不僅救了當(dāng)時(shí)已經(jīng)瀕臨退市的歡瑞，也幫助成毅成為了新晉流量，成毅微博粉絲從《琉璃》開播前的 801 萬粉絲增長至 1215 萬，共計(jì)漲粉 414 萬。之后兩年里，成毅基本處于無縫進(jìn)組的狀態(tài)，除了剛剛完結(jié)的《沉香如屑》，還播共了 4 部主演戲。

除此之外，《傳聞中的陳芊芊》《月光變奏曲》里的丁禹兮，《大唐榮耀》《錦衣之下》里的任嘉倫，《司藤》里的張彬彬，《變成你的那一天》里的張新成，《星漢燦爛》中的吳磊等等，都曾短暫成為過劇粉眼中的 " 男友 "。

當(dāng)然，顧名思義，" 男友 " 這個(gè)詞最初就是用來形容 BG 劇中爆紅的男主，因此在上述舉例中，沒有把通過耽改爆紅的男明星囊括進(jìn)來。但正因如此，在耽改成為歷史的今天，考據(jù) " 八月男友 "，似乎更有意義一些。

一個(gè)從古到今的邏輯就是，劇有熱度，演員很容易跟著吃到紅利。不過，成為 " 八月男友 " 并不等于成為頂流，尤其是在選擇變多、平臺(tái)日益強(qiáng)調(diào)圈層、差異化內(nèi)容的現(xiàn)在。

與 " 八月男友 " 對應(yīng)的詞匯，是 " 三月劇粉 "，但這里的三月，并不是指日期，而是指時(shí)長。即，在電視劇播出的三個(gè)月中，因劇而喜歡上某個(gè)演員，但實(shí)際上只有短暫熱情的一類粉絲。劇集完結(jié)后，" 三月劇粉 " 的注意力就會(huì)轉(zhuǎn)移到下一部電視劇和下一個(gè)明星身上。

越來越多的人發(fā)現(xiàn)，" 八月男友 " 大多只能成為 " 季度頂流 "，距離成為真正的頂流還有很長的一段距離。

為什么男主容易紅？

討論男主為什么容易紅，有一個(gè)大前提——就是 " 八月男友 " 大多誕生于 BG 偶像劇，該類型劇的受眾大多為女性。從那些走紅的劇和角色能看出，這些劇里的男性人設(shè)需要滿足受眾當(dāng)下的情感需求，滿足女性對男性角色的想象。

從 " 男友 " 這個(gè)詞代表的定義上看，通常能被觀眾認(rèn)證為 " 男友 " 的主角，大多要滿足幾個(gè)條件：前期知名度低，角色人設(shè)好，有 CP 感，長得不錯(cuò)，外加一點(diǎn)點(diǎn)演技。

男友們能紅，一定建立在 " 劇捧人 " 的邏輯之上。

不論是王鶴棣、李現(xiàn)、成毅、任嘉倫還是丁禹兮等人，在出演爆劇之前，知名度都相對較低。這反而帶來了一種優(yōu)勢：對許多路人盤的觀眾來說，這些面孔是新鮮的、沒有預(yù)設(shè)的，因此也更容易接受劇方為其塑造的人設(shè)，帶入角色。

而如果主角已經(jīng)是知名演員，且過去經(jīng)常演類似的角色，時(shí)間久了觀眾對其好奇心和新鮮感都會(huì)下降，會(huì)帶著對其過往同類角色的印象看新角色，很難看出驚喜。

譬如，最近在被輿論反復(fù)拷打的《東八區(qū)的先生們》里，飾演知名科技公司工程師的張翰，出道就在《一起來看流星雨》里演霸道總裁、富家公子。這么多年過去，張翰的戲路還是一如既往的穩(wěn)定——在《杉杉來了》里演大 BOSS 封騰，在《溫暖的弦》里演上市公司總裁占南弦，在《如若巴黎不快樂》里演首屈一指的商業(yè)精英佟卓堯……

經(jīng)過無數(shù)霸總角色的洗禮，觀眾已經(jīng)對張翰演霸總的套路了如指掌，很難收獲新鮮感。再加上許多 " 霸總 " 角色的設(shè)置都較為懸浮，觀眾無法帶入相關(guān)情景，因此也很難從角色身上找到男友感。

同時(shí)，在劇捧人的邏輯里，" 劇 " 是第一位的。這代表著劇情質(zhì)量要過關(guān)，與此同時(shí)，角色人設(shè)要好，這兩者缺一不可。

《蒼蘭訣》里的東方青蒼之所以招人喜歡，是因?yàn)樗砻婵词前钥偸?"BKING"，但骨子里不唯我獨(dú)尊，懂得尊重女主，愛護(hù)女主。東方青蒼并非像上述霸總角色一樣，專橫霸道，把控制欲當(dāng)愛情。

與此情況相同的，還有去年的 " 黑馬 " 劇《御賜小仵作》。彼時(shí)觀眾討論的重點(diǎn)就在該劇的價(jià)值觀上，不僅女性角色的女性角色意識(shí)覺醒，王子奇飾演的男主蕭瑾瑜，也在當(dāng)時(shí)被稱為 " 古偶男主天花板 "，不嫌棄女主是仵作出身，支持女主實(shí)現(xiàn)自己的夢想，連表白都顧及女主的心情，害怕給女主造成負(fù)擔(dān)。

這些角色的人設(shè)，顯然更加符合受眾的情緒和價(jià)值觀。從上述兩個(gè)例子中能看出，男主的人設(shè)好壞通常是要有 " 對手反饋 "，也就是說要從身邊產(chǎn)生關(guān)系的角色里來得到驗(yàn)證，這就需要男女主兩人之間有 CP 感。

" 嗑 CP" 作為觀眾看偶像劇不可缺少的一環(huán)，男女主的 CP 感就顯得格外重要，甚至還會(huì)影響觀眾看劇的情緒。男女主都不能只散發(fā)獨(dú)美的氣質(zhì)，兩人之間必須產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。說白了，男主要有 " 人氣兒 " 和性張力，這樣才能激發(fā)戀愛的荷爾蒙，畢竟沒有人希望自己的男友只是好看的人工智能。

不少人在吐槽《女士的法則》時(shí)質(zhì)疑，會(huì)有多少人期望 " 擁有一個(gè)宋修那樣的年下男友 "，畢竟從氣質(zhì)上看，彭昱暢實(shí)在太像江疏影家里還在上學(xué)的親弟弟。相較之下，《媚者無疆》和《一閃一閃亮星星》里的屈楚蕭，《想見你》里的許光漢，《錦衣之下》的任嘉倫等人的 CP 感和性張力似乎更強(qiáng)。

毒眸（ID：DomoreDumou）曾在過往文章提及，根據(jù)弗洛伊德的精神分析理論，嗑 CP 時(shí)，我們開啟了自我防御機(jī)制中的 " 投射 " 和 " 轉(zhuǎn)移 "。投射是指 " 我想你們在一起 " 所以 " 你們也想在一起 "，而轉(zhuǎn)移則體現(xiàn)在，自身投入到戀愛中是一件高風(fēng)險(xiǎn)的事，但 " 我看你們談戀愛 " 則是一件幾乎沒有風(fēng)險(xiǎn)的事情。

因此，嗑 CP 作為一種戀愛 " 代糖 "，需要主角能提供充分的 CP 感。這時(shí)，男主長相是否足夠帥氣，反倒不是最先需要考慮的了。畢竟擁有了以上條件，只要人長得不丑，再提供一些在偶像劇里夠用的演技，就足以成為 " 男友 " 預(yù)備役了。

長紅是玄學(xué)？

在普遍的認(rèn)知里，相比于女主，熱播劇的男主容易爆，但也更容易糊。

藝人宣傳小許告訴毒眸，" 爆紅之后，有沒有存貨，后續(xù)的戲能不能跟上，是決定其熱度能否長久的因素之一。" 比如，2018 年通過《鎮(zhèn)魂》爆紅的朱一龍、白宇，在劇播后的一段時(shí)間內(nèi)，人氣一度有了明顯差距。

觀察兩人的存貨會(huì)發(fā)現(xiàn)，2018 年 6 月《鎮(zhèn)魂》播出后，朱一龍?jiān)?2018 年年底前，還連續(xù)播出了《許你浮生若夢》和《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》兩部新作品。而白宇在近一年之后的 2019 年 4 月才上線了新作品《紳探》。

前文說過，因熱播劇吸引來的粉絲大多為 " 三月劇粉 "，劇完結(jié)后，粉絲的注意力和熱情會(huì)很快轉(zhuǎn)移，這是就需要新的作品來維持住粉絲的注意力，空檔期越長，粉絲流失得越快。

" 但是有存貨上映，也不代表就能留住粉絲。" 小許表示，" 很多劇粉都是被劇中的形象和人設(shè)所吸引的，此時(shí)的粉絲并不一定是看重藝人本身的魅力。" 此時(shí)，如果存貨的質(zhì)量不行，或者角色的人設(shè)，抑或是演員的演技不過關(guān)，對剛紅起來的藝人來說，并非好事。

比如 2019 年 4 月，由趙露思、焦睿、許凱領(lǐng)銜主演，孟美岐特邀出演的電影《藍(lán)色生死戀》上映。該電影在 2017 年拍攝時(shí)，四位主演中只有趙露思在一部分觀眾心中有一定的認(rèn)知度。但在 2019 年上映時(shí)，許凱和孟美岐已憑借《延禧攻略》和《創(chuàng)造 101》大紅。

因此在宣傳時(shí)，兩人也成為片方宣傳的重點(diǎn)。男主焦睿因名氣不高，甚至在平臺(tái)宣傳海報(bào)中被 " 一剪沒 "。但該電影的質(zhì)量實(shí)在不過關(guān)，在豆瓣只獲得了 2.7 分的評分，電影最終也只收獲了 150 萬票房，其中大部分還是粉絲為了支持偶像貢獻(xiàn)的。這種質(zhì)量的作品，僅對藝人來說沒有任何加持，還會(huì)消耗藝人的口碑和人氣，屬于無效播劇（影）。

此外，前文提到過，" 八月男友 " 紅起來的前提是，" 前期知名度低 "。" 知名度低也就意味著，他們在公司可能受重視程度并不高，人員配備也不會(huì)那么齊全，在宣傳、經(jīng)紀(jì)等各方面可能還有所欠缺。" 小許解釋道。

這就導(dǎo)致一朝爆紅后，藝人相關(guān)的資源配置可能很難快速跟上。就像王鶴棣的經(jīng)紀(jì)公司萌樣影視，在《蒼蘭訣》熱播王鶴棣紅了之后，開始多崗位連夜招人，同時(shí)也幫王鶴棣成立了個(gè)人工作室，這既可以成為王鶴棣爆火的一種證據(jù)，也同時(shí)成為了一個(gè)觀眾圍觀、粉絲著急的新梗。

在爆紅后，藝人相關(guān)邀約可能成倍增加，" 此時(shí)需要更多更專業(yè)的人來處理、判斷每個(gè)邀約，是否對藝人的發(fā)展有幫助，是否能幫一人保持熱度，留存粉絲。如果處理不好可能會(huì)錯(cuò)過最佳的發(fā)展時(shí)期。" 小許告訴毒眸。

更明顯的例子還是前文提到的白宇。在 2019 年播出的綜藝《我和我的經(jīng)紀(jì)人》中能看到，白宇的宣傳經(jīng)紀(jì)在畢業(yè)時(shí)就跟著白宇工作，到節(jié)目播出時(shí)已有三年。

《鎮(zhèn)魂》前白宇的人氣并不高，需要處理的事情也不多。但在白宇急速走紅時(shí)，工作人員能力不足，而導(dǎo)致白宇錯(cuò)失了不少機(jī)會(huì)。好在后期，相關(guān)的短板基本得到了完善，更重要的，還是白宇自己的有底子在，并隨著《沉默的真相》、《喬家的兒女》接連播出，重新找回了陣地。

與呼嘯而過的熱度對應(yīng)的，似乎依然是演員本身的 " 內(nèi)里 "。" 紅 " 或許很簡單，" 紅得長久 " 才是門學(xué)問。在越來越看重內(nèi)容、或被動(dòng)或主動(dòng)摒棄掉浮沫的劇集市場里，這樣的道理，也在慢慢被更多人發(fā)現(xiàn)。