我看不懂

但我

大受震撼

不知不覺(jué)，蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)已經(jīng)過(guò)去快一周了。

怎么樣？你的 iPhone14 搶到了嗎？

眾所周知，被戲稱(chēng)為「秋晚」的發(fā)布會(huì)，是蘋(píng)果一年一度的重頭戲。今年也不例外，靈動(dòng)島、新 iPhone、新 Apple Watch、新 AirPods…… 大招一個(gè)接一個(gè)。

蘋(píng)果可能萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，在眾多主角中，一個(gè)僅有幾秒鏡頭的「小配角」卻引起了無(wú)數(shù)關(guān)注。

沒(méi)錯(cuò)，咱們說(shuō)的就是 —— 蘋(píng)果掛繩。

¥98 一根，我又不懂了

坦白說(shuō)，如果在一周之前，讓我將「蘋(píng)果」和「繩」兩個(gè)元素聯(lián)想在一塊，我應(yīng)該只會(huì)想到：

這也不能怪我。

畢竟，盡管蘋(píng)果從當(dāng)年的 Mac + iPod 兩個(gè)主打，逐步擴(kuò)展到今天手機(jī)、耳機(jī)、手表、平板多開(kāi)花的局面。但也很難設(shè)想某天庫(kù)克公布他們要推出一個(gè)新玩意叫 iString 或者 iRope。

真的好怪！

沒(méi)想到，它是真的推出了，還賣(mài)到 ¥98 一根。

根據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)的描述，這根 Incase 掛繩，是配合新增了掛繩孔的二代 AirPods Pro 推出的。

它擁有一個(gè)編織繩手環(huán)，以及自帶的卡夾。

你可以將它掛在手上、包包上。

而自帶的卡夾，則可以幫你固定稍長(zhǎng)的掛繩，方便你的拿取，也避免了放在包里時(shí)會(huì)纏上其他東西。

AND……THAT ‘ S ALL！??！

正當(dāng)我覺(jué)得這個(gè)功能還稱(chēng)得上實(shí)用，但是價(jià)格實(shí)在大可不必的新品，最終只會(huì)成為一個(gè)安安靜靜躺在官網(wǎng)上的小配件時(shí)，一刷微博 —— 好家伙！它因?yàn)椤溉必洝沟巧狭藷崴选?/p>

雖然現(xiàn)在這根 Incase 掛繩已經(jīng)恢復(fù)到可以訂購(gòu)的情況，但是也要 4-6 周才能發(fā)貨。

對(duì)比在發(fā)售日（9.23）當(dāng)天就能送貨上門(mén)的新 AirPods Pro，一時(shí)之間，真分不清誰(shuí)是主角了。

蘋(píng)果：配件貴，還沒(méi)習(xí)慣嗎？

說(shuō)真的，蘋(píng)果因?yàn)椤冈瓘S配件價(jià)格太高」而引起爭(zhēng)議，也不是一天半天的事了。

¥145 一根的 Type C-Lightning 數(shù)據(jù)線；

¥486 一個(gè)的 Type C 三口轉(zhuǎn)接頭；

想到用回原廠對(duì)設(shè)備更有益，或許還能說(shuō)服自己勉強(qiáng)接受。

¥399 的硅膠手機(jī)殼；

換個(gè)皮革款還得 ¥479 ；

想要卡包翻蓋款盛惠 ¥548；

有人因?yàn)樗淖龉ず褪指?，或者是裝上后那個(gè)倍有儀式感的感應(yīng)動(dòng)畫(huà)而買(mǎi)單，也不是完全無(wú)法理解。

沖著它的使用效果，以及屏幕維護(hù)成本太高，下單一塊 ¥145 的拋光布，也能說(shuō)合情合理。

可是！

一個(gè)樸實(shí)無(wú)華的數(shù)據(jù)線收納包就要價(jià) ¥348；

一個(gè)不能調(diào)節(jié)高度的電腦支架居然要 ¥430；（Twelve South Curve 出品，蘋(píng)果官網(wǎng)在售）

一個(gè)增加了無(wú)線快充功能的車(chē)載支架得 ¥648；（Scosche 出品，蘋(píng)果官網(wǎng)在售）

如果說(shuō)這些還不是最離譜的，去年蘋(píng)果在美國(guó)開(kāi)始推出了自助維修計(jì)劃，其中工具包里就包括了售價(jià) ¥26（4 美元）的卡針，和價(jià)值 ¥48 （7.2 美元）的卡槽。

那我是真的不理解了。

高價(jià)原裝配件，是某種「潛規(guī)則」？

認(rèn)真回想一下，蘋(píng)果的高價(jià)原裝配件，也不是多么「開(kāi)先例」的一件事。甚至可以說(shuō)，在某種程度上「周邊配件貴」已經(jīng)成為了數(shù)碼品牌們的默認(rèn)操作。

當(dāng)我們著眼于蘋(píng)果手機(jī)殼要大幾百時(shí)，索尼官方推出的相機(jī)套其實(shí)也將近三百元。

當(dāng)你花三千多的起步價(jià)入手一臺(tái) PS5 時(shí)，如果想給外殼換個(gè)顏色，選擇官方配件則需要約為主機(jī) 10% 的價(jià)格。

而且還是僅限會(huì)員購(gòu)買(mǎi)。

同樣的情況也發(fā)生在任天堂。

在美區(qū)售價(jià) 199.99 美元（約 ¥1333）的 Switch Lite，官方推出的「保護(hù)殼 + 屏幕保護(hù)膜」組合需要 39.99 美元（約 ¥266）。

一組 Joy-Con 五百多，兩個(gè)腕帶就占了一百（參考美區(qū)價(jià)格單只 7.99 美元）。

咬咬牙花四五千買(mǎi)了戴森的吸塵器，如果想更加方便收納和充電，那還得再花 800 大洋配一個(gè)充電支架。

你問(wèn)為什么這樣貴？

官方自豪地說(shuō)出四個(gè)字：原廠原裝。

充值信仰？

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，我們見(jiàn)識(shí)了太多「一件普通的單品，打上品牌的名稱(chēng)后身價(jià)百倍」的事情。

奢侈品牌們更是重災(zāi)區(qū)。

愛(ài)馬仕 16.5 萬(wàn)的自行車(chē)、 LV 一萬(wàn)八的乒乓球拍、Tiffany 上萬(wàn)一個(gè)的回形針 ……

不同的是，大眾對(duì)于奢侈品牌的認(rèn)知，本身就包含嚴(yán)重的「高價(jià)」和「溢價(jià)」，性?xún)r(jià)比并不是買(mǎi)家們考慮的第一要素。

而數(shù)碼產(chǎn)品不一樣。

當(dāng)我們選購(gòu)的時(shí)候，會(huì)看它的參數(shù)、技術(shù)、功能、硬件 …… 說(shuō)到底，就是追求一個(gè)性?xún)r(jià)比。

因此，后者才會(huì)激起這么大的爭(zhēng)議。

可兩者相似的是：購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)對(duì)于品牌的高認(rèn)可度和高忠誠(chéng)度。

我身邊就有一個(gè)擁有蘋(píng)果全家桶，并且全部配件都選擇了原廠原裝的朋友。談到為什么要花十多倍的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)一個(gè)官方手機(jī)殼時(shí)，他能從做工到手感逐個(gè)維度仔細(xì)分析，熱情和專(zhuān)業(yè)性，堪比 Apple Store 的員工。

誠(chéng)然！原裝的手機(jī)殼確實(shí)擁有上乘的手感。

可在這番對(duì)話當(dāng)中，我更多是看到這位朋友眼中的熱愛(ài)和認(rèn)可?；蛘哂每鋸堻c(diǎn)的方式來(lái)說(shuō) —— 信仰的火焰。

或者也算是一種「信仰充值」吧？

正如有些人喜歡買(mǎi)模型、買(mǎi)皮膚，購(gòu)買(mǎi)原裝的配件，充值了信仰，還能收獲更優(yōu)的體驗(yàn)、官方提供的質(zhì)保等等，貌似也無(wú)可厚非。

那么換你來(lái)說(shuō)，你會(huì)愿意為了喜歡的數(shù)碼品牌，購(gòu)買(mǎi)明顯高于品類(lèi)平均價(jià)格的原裝配件嗎？