早在 2016 年，包括 Paul McCartney、Lady Gaga、Taylor Swift、Katy Perry、U2 在內(nèi)的美國 186 名音樂人聯(lián)名簽署公開信，呼吁美國國會修改 1998 年制定的新千年版權(quán)法案（Digital Millennium Copyright Act，DMCA），并 " 聲討 " 以 YouTube 為首的一眾網(wǎng)絡(luò)平臺沒有支付足夠的音樂版權(quán)費(fèi)用。所針對的，正是受 DMCA" 避風(fēng)港原則 " 庇護(hù)的 YouTube、Facebook 等相關(guān)平臺。

而 " 避風(fēng)港原則 "，指的是平臺方在收到侵權(quán)警告后立即下架侵權(quán)內(nèi)容，既可以不為侵權(quán)行為負(fù)責(zé)。事實(shí)上，雖然 YouTube 與各音樂廠牌一直有著長期的版權(quán)合作，但許多音樂創(chuàng)作人、唱片公司等版權(quán)方，還是覺得 YouTube" 給得太少了 "。為此，近年來 YouTube 方面也有意提高了音樂版權(quán)支出的透明度，以回應(yīng)外界對其的質(zhì)疑。

日前 YouTube 方面宣布，在 2021 年 7 月至 2022 年 6 月的 12 個月里向音樂行業(yè)貢獻(xiàn)了超過 60 億美元收入，相比上一年度的 40 億美元增加了 20 億。YouTube 方面指出，" 希望到 2025 年，我們的廣告和訂閱雙引擎能夠成為行業(yè)收入的最大貢獻(xiàn)者。這也是為什么 YouTube 能在超過 100 個國家的所有設(shè)備上，讓所有音樂形式（長短視頻、音軌、直播等）得以獲利的原因。"

不難發(fā)現(xiàn)，YouTube 這番言論的話里話外都在表達(dá)，其對于音樂行業(yè)的貢獻(xiàn)。而事實(shí)也的確如此，目前 YouTube 也實(shí)現(xiàn)了針對 UGC 內(nèi)容的貨幣化，并且據(jù)悉該平臺已經(jīng)連續(xù)兩年為歌手、詞曲作者和版權(quán)所有者，帶來了超過 30% 的收入。

與此同時，隨著 YouTube 短視頻內(nèi)容 Shorts 的發(fā)展，其每天已能夠產(chǎn)生 300 億次觀看、每月有著近 15 億的登錄用戶。近日 YouTube 方面也透露了為 Shorts 創(chuàng)建長期貨幣化解決方案的計(jì)劃，據(jù)其表示，" 我們看到了音樂產(chǎn)業(yè)的深刻變化，并且也會伴隨著這場運(yùn)動，成為每個音樂愛好者的最佳去處。只有 YouTube 能夠?yàn)楦杳苑劢z們提供完整的發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)和參與多種內(nèi)容格式音樂的體驗(yàn)。"

目前，從 MV 預(yù)告片到音樂短視頻挑戰(zhàn)，再到 MV 的直播首映，甚至是歌手的演唱會現(xiàn)場直播，YouTube 已經(jīng)能夠展現(xiàn)幾乎所有的音樂表現(xiàn)形式，甚至 YouTube Music 也早在 2018 年成為了一個獨(dú)立的音樂平臺。正如 YouTube 方面所說的那樣，能夠提供跨所有音樂格式的互聯(lián)網(wǎng)音樂體驗(yàn)，對粉絲和創(chuàng)作者來說都很重要。

YouTube 如今在音樂行業(yè)版權(quán)支出的逐年增加，無疑也顯示出其修復(fù)與音樂創(chuàng)作人、唱片公司等版權(quán)方的關(guān)系上，做出了不少的努力。但即便如此，圍繞平臺與音樂版權(quán)方的矛盾依舊沒有完全解決，并且外界對于 YouTube 版權(quán)支出的真實(shí)性也多有質(zhì)疑。

從不同的角度出發(fā)，一方面 YouTube 全球音樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Lyor Cohen，就曾反駁了 " 廣告意味著音樂產(chǎn)業(yè)的死亡 " 這一觀點(diǎn)，他認(rèn)為，" 沒有將音樂推廣給更多人，才是一種死亡 "。而 YouTube 的廣告業(yè)務(wù)在一年內(nèi)為音樂行業(yè)帶來了超過 10 億美元的收入（2017 年），并且還在持續(xù)增長。隨著 YouTube 不斷增長的用戶訂閱服務(wù)收入，顯然也會讓版權(quán)方更加有利可圖。

另一方面，質(zhì)疑觀點(diǎn)中的關(guān)鍵點(diǎn)則在于，比起 Spotify 將超過 65% 的收入支付給版權(quán)方，YouTube 顯然還沒有達(dá)到這樣的比例。實(shí)際上，RIAA 主席兼首席執(zhí)行官 Cary Sherman 也曾猛烈地回?fù)袅?YouTube 方面的解釋，其認(rèn)為 YouTube 僅僅支付了音樂帶來的廣告收入、但并未包括訂閱服務(wù)收入。

但將 Spotify 和 YouTube 在音樂版權(quán)方面的支出進(jìn)行比較顯然并不合理，因?yàn)閮杉夜镜挠Ｊ酵耆煌以谟脩袅康葦?shù)據(jù)方面也沒有太多的可比性。即便如果要求 YouTube 方面辨別有多少收聽音樂的用戶，顯然也不太可能。

因此這場圍繞音樂版權(quán)支出的口水戰(zhàn)，時至今日也還沒有定論，但從目前 YouTube 方面向音樂行業(yè)所貢獻(xiàn)的收入已接近 Spotify 來看，形勢或正在向著好的方向發(fā)展。據(jù)了解，2021 年 Spotify 的營收約為 106.3 億美元，其向音樂版權(quán)方支付了接近 70 億美元，占整個音樂產(chǎn)業(yè)總營收的 25%。

并且值得一提的是，大型娛樂公司近年來也與 YouTube 保持了密切的合作關(guān)系。近日 YG 娛樂公司便已宣布，旗下女團(tuán) BLACKPINK 的官方 YouTube 頻道訂閱人數(shù)超過 8000 萬，位居全球第一。

事實(shí)上，通過視頻這一媒介來展現(xiàn)音樂，也是 YouTube 優(yōu)于其他音樂平臺的最大優(yōu)勢，并成為了新歌 MV 的重要發(fā)布渠道。日前 YouTube 方面表示，BLACKPINK 新歌《Pink Venom》已成為 2022 年點(diǎn)擊量最高的首發(fā)音樂視頻，同時也是今年迄今為止在谷歌旗下平臺首發(fā)最為成功的 MV。

最近一年，YouTube Music 的訂閱會員數(shù)量也已突破 5000 萬，實(shí)現(xiàn)了近乎翻倍的增長，這似乎也證明了視頻平臺在幫助音樂產(chǎn)業(yè)營收、推廣音樂訂閱服務(wù)，以及拓展自身音樂版圖的可能性。

有了 YouTube 這一正面案例，或許也能夠?yàn)閲鴥?nèi)的中短視頻平臺帶來諸多能夠借鑒的地方。近期，嗶哩嗶哩（下文簡稱 "B 站 "）、抖音、快手等平臺也都不約而同的發(fā)力音樂相關(guān)業(yè)務(wù)，并在積極與音樂版權(quán)方達(dá)成更多的合作。

但無論短視頻平臺也好、還是諸如 B 站這類以 UGC、PUGC 內(nèi)容為主的平臺，大量混剪、二創(chuàng)類內(nèi)容往往都與音樂強(qiáng)關(guān)聯(lián)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，音樂對于短視頻的加持，就好像是給自拍加濾鏡一樣。因此這些平臺不斷加緊與上游音樂版權(quán)方的合作，顯然也是為了有效規(guī)避用戶創(chuàng)作所可能出現(xiàn)的侵權(quán)問題。

而另一方面，則無疑是為了構(gòu)建自己的曲庫。比如，B 站能夠在必剪這類剪輯軟件以及直播間中向創(chuàng)作者提供一體化的解決方案，以更好地為其內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)。

更進(jìn)一步來說，字節(jié)跳動方面今年推出的獨(dú)立 APP 汽水音樂，以及其近期在美國市場提交的 "TikTok Music" 商標(biāo)申請，顯然也展示了其與 YouTube 一樣進(jìn)入音樂流媒體市場的意圖。

畢竟隨著短視頻平臺不斷規(guī)范音樂版權(quán)、聚集了更多的音樂資源，推出獨(dú)立 APP 并獲得額外收入顯然是件順理成章的事情。就像 YouTube Music 一樣提供了兩種模式，一種是每月 10 美元的訂閱服務(wù)，另一種則是開通每月 12 美元的 YouTube Premium，就能享受 YouTube Music 及其它服務(wù)。

近期在周杰倫時隔六年推出的新專輯前，B 站和快手也都宣布了與這位知名歌手的合作。其中，B 站首發(fā)了周杰倫新歌 MV《最偉大的作品》，并宣布與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)合作，而快手方面則以 " 周杰倫首個中文社交媒體 " 為賣點(diǎn)。

由此不難看出，目前視頻平臺同樣也更關(guān)注音樂推廣，以及搶占 MV 首發(fā)這個 " 陣地 "。這些平臺顯然也都已經(jīng)意識到，一段抓耳的旋律配上足以吸睛的視頻，就能迅速在用戶群體中大量傳播、并形成影響力，而商機(jī)也不只是廣告這一個方面。

然而，無論短視頻平臺、還是被視為國內(nèi) YouTube 的 B 站，都尚需解決前文中所提出的問題，即音樂版權(quán)侵權(quán)。這些平臺或許還沒有意識到，自帶的音樂播放器、后臺播放、收藏夾等功能，已經(jīng)讓用戶搬運(yùn)音源、MV 片源等現(xiàn)象愈演愈烈，并在平臺與音樂版權(quán)方合作之下成為了 " 隱秘的角落 "。

不過就像 YouTube 與版權(quán)方的矛盾一樣，即便國內(nèi)外都已經(jīng)有相關(guān)法律法規(guī)規(guī)范內(nèi)容平臺的侵權(quán)問題，仍然難以徹底解決。而這也不免讓人思考，依賴 BGM 的視頻內(nèi)容究竟是在推廣音樂，還是正如音樂人所說的那樣、是在蠶食歌曲的播放量呢？

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