9月15日中秋節剛過，網上爆出新聞，特步集團的小公主丁佳敏和七匹狼集團的公子周力源訂婚，門當戶對，強強聯合，引發網友熱議。

這事在微博上有一些關注度，但形成更大討論的是在快手抖音這樣的短視頻平臺，因為兩家公司都來自福建晉江（晉江是泉州代管縣級市，因此也有說他們是泉州人），一時間，整個晉江，乃至整個福建的老百姓都知曉了這樁婚事，人們口口相傳訂婚宴有多么壕，兩個家族有多么強，兩個孩子真般配，一些現場視頻也時不時流出。

訂婚的這兩個人，女的叫丁佳敏，是特步老板丁水波的小女兒；男的叫周力源，是七匹狼老板周少雄的大兒子。

看看兩位親家：

▲特步老板丁水波。

▲七匹狼老板周少雄。

父輩年齡相仿，都是六零后，婚禮上周老板管親家叫"水哥"，可見平時相熟，小兩口則是95后，相當年輕。這次是訂婚宴，按照閩南習俗，之后應該還會辦一個規模更大、排場更足的正式結婚喜宴。

隨后又有很多媒體挖出，其實來自福建泉州的知名企業，早就進行了聯姻。

其中主要的參與者分別是特步、安踏、七匹狼、九牧、八馬茶業等等。下面這張圖展示了其中錯綜復雜的姻親關系，甚至連特步和安踏這種競爭對手都成了遠房親戚。

▲圖源水印。

嗯，看不懂沒關系，咱會給你好好掰扯掰扯，保準你能窺探出閩商千億姻親圈的奧秘。

雖然是企業聯姻，但這一樁樁婚事里，其實有許多微妙之處，展示著閩商獨特的圈層文化和宗族觀念。

就拿這次特步和七匹狼的聯姻來說，女方是特步老板丁水波最小的女兒，她上面還有一個姐姐已經進入家族企業，她自己剛剛從國外留學回來。特步分給她一個小眾年輕品牌打理，平時她的主要工作就是和明星們打打交道，拍拍vlog，偶爾也圓一下自己的明星夢。

▲特步有個"半糖系列"，就是丁佳敏的工作范圍，主打年輕潮流的款式，她請來了迪麗熱巴作為代言人。圖片來自特步公眾號。

▲平時自己也出鏡，給自家的產品做做廣告，更像是一個對娛樂圈或者網紅產業感興趣的女孩。當然，特步不差錢，給女兒請的都是最好的團隊，上面兩張有一系列照片，是陳漫掌鏡拍攝的。

▲丁佳敏和陳漫。

▲丁佳敏拍攝vlog，探班汪東城，因為汪東城是特步最新的代言人。

而男方周力源呢，是七匹狼老板周少雄的兒子。

可這里有個玄機。

七匹狼在臺前的老板是周少雄，但是真正的"頭狼"卻是周少雄的親哥周永偉（周永偉負責七匹狼的投資業務，也是周家大哥）。周永偉不怎么露面，隱居幕后，但他有一個周家長子，叫周士淵，在福建人的家族觀念中，家族長子才是重點栽培對象，所以這次訂婚的周力源屬于老二家的兒子，不如老大地位高。

▲七匹狼真正的"長子"，周士淵。他和王忠軍的兒子王夫也是好朋友，王夫也我們在之前聊富二代的生活究竟怎么樣的時候有提到過，這里可回顧。

所以，看出點門道沒有？

一個不太會接班、（暫時）無法掌握企業實權的小女兒，要嫁一個不太會接班、（暫時）無法掌握家族實權的小兒子。相信這是兩家企業和家庭反復思考之后的選擇，更凸顯了雙方擅長的平衡之術。

而且更妙的是，從家族財富上說，特步是比七匹狼高出很多檔位的，也就是說女方家族比男方家族有錢很多，這個從財報上就可以看出，今年上半年，特步實現營收56.84億元，凈利潤5.90億元；七匹狼實現營收14.5億元，凈利潤0.9億元。

今年的福布斯榜單沒有制作中國內地富豪榜，但有一個2022年全球億萬富豪榜，特步排在兩千多名。看起來名次不高，但畢竟在全球范圍內入圍了，像是七匹狼、八馬茶業之類的都沒上榜過。

這就是微妙所在。

七匹狼雖然家族財富遠遠比不上女方，但這里面有個博弈：特步丁家后代少，尤其男孩少，而七匹狼周家三兄弟枝繁葉茂，家族人口多，人脈也非常廣，吃得開，有文化。七匹狼尤其會投資，悶聲發財……

▲周少雄和王忠軍。

我們中國人在婚姻傳統上講究"門當戶對"，而閩南富豪更是把"門當戶對"這四個字發揮到了極致，個中利益都需仔仔細細地考慮好。今天就來起底一下這幾大家族到底擁有怎樣縱橫交織的關系？

福建富豪，一個特殊的圈子

首先普及一個知識，福建富豪之所以有名，因為他們往往扎堆出現，是最愛抱團的商人。

我們本文中所列舉的品牌，安踏、特步、361°、九牧、七匹狼，以及利郎、勁霸、柒牌等等，都發源于福建晉江，因此他們被稱為"泉州富豪圈"或是"晉江富豪圈"。（注：本文雖涉及多個商業品牌，但僅僅是梳理家族關系，不是廣告）

每年的春節有個特別有意思的事，就是晉江的領導，要挨個拜訪這些企業。因為知名企業太多了，企業家也太多了，哪怕一家只嘮上幾分鐘，一天下來也是要累死的節奏……

▲安踏，最前穿白色運動鞋的是安踏老板丁世忠，記住這個人，他算得上是閩商的龍頭大哥。圖源《晉江經濟報》，下同。

▲特步，最右是老板丁水波，左邊兩個年輕人是丁水波的大女兒丁利智和女婿林曉偉，林曉偉是九牧集團創始人林孝發的長子，這個咱們稍后會提到。小女兒丁佳敏沒有出現，大概在國外讀書。這里需要注意的是，安踏和特步老板都姓丁，但是他們沒有親戚關系，只能說他們是從一個村子里起家的，而這個村子里丁姓很多。

▲利郎，個子最高的利郎老板王良星。也是三兄弟打拼，從一臺小縫紉機做起，典型的泉州家族式企業。

▲貴人鳥的王天福。

▲361°的丁輝榮。

▲喬丹公司的丁國雄（中）。

▲恒安公司的許連捷（左一）。

▲盼盼公司的蔡金垵（右二）。

▲上午結束，下午繼續……

晉江富豪為什么那么集中，這里有很深的歷史淵源，很多學者認為晉江的地理位置特殊，融合了中原文化、海洋文化、閩南文化、華僑文化、宗教文化等等，尤以海洋文化影響最甚，很多福建人都信奉"下南洋"，過著離鄉背井、出外謀生的生活。

老百姓思維活絡，善經商，又極為吃苦，所以各個都喜歡做生意，正如丁水波所說"泉州人每天都睡不著，做夢都想當老板"。

而像是特步和安踏這些做鞋的企業，都發源于一個更小的地方，晉江市下轄的一個小鎮，陳埭鎮。這個鎮不僅孕育了安踏、特步、361°，早年間一些品牌比如德爾惠、金萊克、喜得龍（聽到這些名字也是時代的眼淚了）都在這里，只不過后來他們都倒閉了。所以陳埭鎮被譽為"中國鞋都"。

▲德爾惠老板也姓丁，這個牌子曾經火爆一時，后來逐漸凋敝。

▲德爾惠是中國內地第一個請周杰倫做代言人的品牌哦。

哪怕到了現在，這些企業的辦公地點也都集中在一起，《中國企業家雜志》寫到：

從廈門高崎機場出發，僅需要不到20分鐘車程，觀音山旁幾棟三十幾層，分別頂著七匹狼、九牧王、安踏、特步、匹克、鴻星爾克LOGO的高檔玻璃寫字樓面海而立。

這里是"晉江系"公司的領地。這些20世紀末從福建泉州走出來的運動和服裝品牌，多數已創業二十年以上。其中實力雄厚的公司為了招攬人才，先后在廈門設立運營中心，毗鄰而居。

所以這也是閩商的特點，盡管很多都是競爭對手，但是他們內部的凝聚力特別強，從精神上看，這是宗族觀念和圈層觀念使然；從商業上看，安踏的丁世忠曾經表示過"晉江商人親如一家。各家品牌之間會聯合在一起采購，能夠有更強的議價能力，降低成本。"

周士淵自認繼承了父輩閩南商人喜歡搭圈子做生意的理念。靠著強烈的認祖歸宗的信念，合伙一直是福建人最喜歡的經營模式。

"在廈門本地，圈子本來就比較小，上一代的關系也特別融洽。雖然你看這一片樓，大家都是做服裝的，但都是良性競爭。企業家之間的關系特別好，經常在一起交流經驗。"

雖然親如一家，但是企業和企業之間實力各不相同。實力不同，意味著聯姻的狀況也不同。

單從財富上看，這些相互聯姻的富豪里，最牛的就是安踏丁世忠。

2022年全球億萬富豪榜，晉江富豪上榜了兩家，我們上面提到的特步排在兩千多名，另外一個就是安踏，它的排名則是遙遙領先，排在296名，財富上的差距顯而易見。

▲先來欣賞一下全球前十的富豪都是誰。

▲從財富值上看，安踏是特步的五倍之多。

所以，晉江富豪大體上呈現出這樣一個圖景：安踏家大業大，又逐漸主流（2022年北京冬奧會贊助商），因此兒子女兒都很神秘低調，婚事上不求張揚，聯姻不講門當戶對（好像在泉州也找不到幾家比他們強的）；

特步和七匹狼實力相當，比較活絡，擅長利用聯姻鉤織關系網。這里成就了一個躺贏的家族就是八馬茶業，作為這個圈子里為數不多的沒有上市的企業，八馬茶業的幾個孩子都找了實力很雄厚的對象。咱們下面就詳細說說這幾家。

不差錢的安踏，一直在"下嫁"

福建的企業大部分都是家族企業，往往是上陣父子兵、打仗親兄弟。兄弟共享企業成果，產權不太明晰，但一個共識就是大哥是當家的。

像是七匹狼就是周家三兄弟：

▲左至右：大哥周永偉，老二周少雄，老三周少明。

利郎家也是三兄弟：

▲利郎王氏三兄弟，分別是分別是王冬星、王良星、王聰星。王家還有個大哥，沒有股份（印刷廠的老板），但每一個兄弟每年都會拿出一百萬送給大哥。

安踏特殊一點，是父親和兩兄弟一起打拼天下。

安踏最初的創始人叫丁和木，丁和木和很多草根出身的農民一樣，最初啥苦活累活都干過，1991年，初創鞋業公司，以生產外單為主，也就是如今安踏的雛形。

▲丁和木，是"安踏集團永遠榮譽董事長、創始人"。

丁和木有兩個兒子一個女兒，分別是丁世家、丁世忠和丁雅麗，其中丁世忠尤為優秀，長相俊朗，又有才干，晉江人都說"生子當如丁世忠"。公開資料顯示：

1987年，年僅17歲的丁世忠，背著600雙鞋子到北京闖蕩，合作的第一個商家第一天賣出了100雙，之后用了不到4年的時間，憑借著自己的本事，用父親給的1萬元啟動資金，搖身一變成了20萬的大老板；1991年，21歲的丁世忠被父親和大哥推薦擔任銷售副總一職；1994年至2000年間，丁和木分別注冊成立安踏福建和安踏中國，制造和銷售運動鞋。

▲丁和木和丁世忠。

總之，在丁世忠的治下，安踏一路高歌猛進：

2007年港交所上市，2014年開始長期贊助中國體操隊，一舉超越李寧，成為中國體育用品行業龍頭老大；2015年起安踏成為中國最大的體育用品集團，成為中國奧運代表團的指定贊助商；2019年成為首家與國際奧委會達成協議的中國運動品牌，為國際奧委會官方提供體育服裝至2022年年底；2019年開始位列全球體育用品行業第三位。

▲安踏上市，當時一起參加敲鐘的還有孔令輝。因為孔令輝是安踏請的第一個代言人，那時安踏并沒多少錢，依然拿出很多錢來請孔令輝，神奇的是，第二年孔令輝就得了世界冠軍，這個代言請得太值了，所以孔令輝和安踏交好，安踏公子結婚，他還上臺發言。

▲安踏在1999年花了80萬元請到孔令輝，那時的安踏還捉襟見肘，創始人丁和木說"咬緊牙關花了這筆錢"，沒想到第二年悉尼奧運會就是孔令輝職業生涯中的最高光。

▲2000年的悉尼奧運會，孔令輝戰勝了中國人民的老朋友瓦爾德內爾，獲得男單冠軍，實現了個人的大滿貫，奪冠后他狂吻胸前的國旗，緊閉雙眼，仰天長嘯、淚流滿面，這個鏡頭也成為中國人的集體印象。這樣酣暢淋漓的大勝，直接讓安踏享譽全國，后來丁世忠評價"孔令輝是安踏歷史上里程碑式的代言人"。

▲2014年安踏贊助了中國體操隊，被稱為"踏入了李寧的禁區"，從那以后，李寧就追不上安踏了。

▲2022年安踏最成功的是贊助了北京冬奧會中國代表隊的比賽服，也與眾多體育運動員達成合作，現在谷愛凌等人還穿著安踏的衣服出鏡。

▲現在的代言人是頂流王一博。

據說，丁世忠在安踏像是"絞肉機"，每天都"在過度的認真、較勁與焦慮中度過。"

丁世忠生了兩個孩子，大女兒丁斯晴（1993年出生）和小兒子丁少翔（1995年出生）。

▲丁斯晴。

▲丁世忠和丁少翔父子倆，這也長得太像了。

怎么說呢，雖然出現在幕前的大老板是丁世忠，立下赫赫戰功的也是丁世忠，可是丁世忠畢竟是老二，他還有個大哥叫丁世家，也是這個企業的法人。

而且閩南多多少少有點重男輕女的觀念吧，加上宗族、嫡長觀念根深蒂固，即便丁世忠這么能干，是經營安踏的靈魂人物，但是到了下一代，他們還是要重點培養哥哥的兒子丁思榕。

▲安踏（中國）的法人是丁世家，監事賴世賢則是丁世忠的妹夫。

丁世家的兒子就是這個看起來蠻斯文的丁思榕。

▲資料顯示丁思榕留英八年，其實幾乎所有的泉州富豪都是走的這種路子，把孩子送去英國或加拿大讀書幾年再回來進入家族企業。

當然，這個"接班"并不是嚴格意義上的接班，并不是把所有安踏的攤子都給他。安踏的大本營是這個：

而丁思榕接過來的只是安踏旗下的一個投資公司：

這個以投資為主要業務的公司，丁思榕和丁思晴各占一半的持股比例，而法人是丁思榕，丁思晴是監事，也勉強算是一半一半吧。

這意味著家族企業傳到了第三代人手里，若不出什么幺蛾子的話，大哥和二哥的力量仍舊達到了一個平衡。

做投資，是幾乎所有企二代、富二代的集體選擇，因為實業太苦，生長在優渥環境中的他們吃不了這個苦，可又必須找點事情做證明自己的價值，所以投資是一個較為合適的選擇，我們之前寫過華誼兄弟王中軍的大兒子王夫也目前也是做投資公司。

安踏錢多，是把雙刃劍，好處自然不必多說了，但是有一點也是蠻微妙的，丁家的兒子女兒的婚事并不是往上找，而是往下找的。無論是丁思榕還是丁斯晴都找了實力比自己弱的另一半。

"安踏大公子"丁思榕，他娶的老婆叫王智卓，兩個人是大學同學，女方完全談不上什么豪門身世，也并非什么商業聯姻，更不是福建本地人。據說丁家也不太認可這個"灰姑娘"兒媳婦，但是孩子已經生了倆，也就默認了。

婚禮現場的照片，看起來新娘有些富態。

大侄子結婚，丁世忠全家當然也來了。

▲中間是丁世忠夫婦，右邊兩個是丁少翔和女友（疑似），左邊是丁斯晴和老公王焜恒（八馬茶業公子，當時還是未婚夫，關于他，我們稍后會講）。

雖然女方是灰姑娘，但是安踏大公子的排場還是有的，這場婚禮豪奢極了，除了婚禮現場美輪美奐，安踏還給村民們每人發了一千塊錢。

▲圖源水印。

婚車也很牛：

現場豪車滿滿：

孔令輝來了，并上臺致辭：

鄒市明夫妻也來了：

林更新、張繼科等人通過視頻表達祝福。

現場擺放了很多賀禮鮮花：

現場安踏還捐了一個億。

丁思榕結婚沒多久，就是丁斯晴的婚禮，2020年1月舉辦。

丁斯晴作為豪門大公主，在現實生活中卻非常低調，起碼比妹妹低調多了。她的微博已經刪得差不多了，只留下一張疑似情人節禮物的照片。

INS也設置了私密賬號。

但在網上依然留下了一些足跡。看得出她一直在國外讀書，讀書期間應該就和八馬茶業的公子王焜恒認識了。

這里簡單說一下王焜恒。

他的爸爸叫王文彬，是八馬茶業的創始人之一。八馬茶業也是典型的泉州企業，兄弟三人創業起家，分別是王文彬、王文禮、王文超。

整個企業的實際控制人都是王家人，王文彬夫婦、王文禮夫婦和小弟王文超（王文超目前未婚，之前有個前妻叫蔣妮娜，現持有2.81%股權），還有一個妹妹王小萍。

和其他泉州企業一樣，其他人隱身幕后，而活躍在臺前的老板是老二王文禮。

▲老二王文禮。

八馬茶業很有名，給自己的定位是"中國第一高端茶禮"，但至今仍未上市成功，根據招股書顯示，八馬茶業2019年、2020年、2021年營收分別為10.23億元、12.66億元、17.44億元；凈利分別為9087.6萬元、1.16億元、1.62億元。效益還是不錯的。只不過比起安踏來是小巫見大巫了。

這次娶到丁世忠長女的，是八馬茶業"大哥"王文彬的兒子王焜恒。

王焜恒是大哥王文彬的小兒子（上面有兩個姐姐），應該也很受器重，目前在八馬茶業研發了一個"掌門茶"系列，從各種短視頻流出的資料來看，他對待工作還是挺上心的，表達能力也比較強，喜歡茶，不過人們關注點更在于，他是個帥哥。

兩個人在2018年就舉辦了聲勢浩大的訂婚宴，訂婚宴主題是"為愛加冕，冠君一生"：

▲兩個家庭大合影。

▲右邊鄒市明夫婦也到場祝賀了。

▲丁斯晴夫婦敬酒。

▲丁斯晴和弟弟丁少翔。

到了2020年正式結婚。和安踏公子結婚一樣，安踏公主結婚，排場自然也小不了，現場全是粉色，夢幻唯美，主題是"晴霽之恒"。

‍不過有一個很有趣的點，丁思榕結婚的時候，現場都是丁思榕名字在前，女方名字在后；這次丁斯晴結婚，則是女方名字在前，男方在后，其中的差別，可以細品。

丁家大合影：

丁世忠夫婦上臺：

婚禮各方面的小道消息也是滿天飛：

▲傳說中的女方嫁妝。

丁斯晴作為丁世忠最喜愛最器重的大女兒，為她擇婿當然是慎之又慎。

對于安踏來說，他們已經不太在意對方財力的多寡，而更考察對方是不是穩重、有潛力，不出紕漏，在人脈、企業形象、影響力上有助益。或者說，作為父輩，他們更希望自己的孩子在婚姻里掌握著絕對的主動權，不吃虧，不委屈。

王焜恒是富二代圈子里為數不多的愿意嘗試實業的孩子，而且八馬茶業雖然攤子不大，也沒上市，可是這幾年勢頭很猛，茶文化在中國源遠流長，地位尊貴，八馬茶業這幾年又是登央視、又是"大國品牌"，顯然和安踏想要靠近主流的發展路子是一樣的。

而且最重要的是，八馬茶業實在是太善于勾連人脈了。

就拿"大哥"王文彬來說，他有一個兒子兩個女兒，兒子娶了安踏公主，大女兒嫁給了七匹狼的接班人周士淵（咱們文章開頭提到的，下面也會講），這都是福建富豪圈；

而小女兒則嫁給了江蘇地產富豪——高力控股的董事長高仕軍的兒子高力。

▲高仕軍。

八馬茶業的公主嫁給高力也是挺神奇的一段緣，因為高仕軍本身就是重度茶愛好者，當年還興師動眾地拜師紫砂大師來著。為了拜師，高仕軍送給大師一輛價值百萬的大眾邁特威商務車，還請了唐國強來見證，這都被媒體報道出來了。

▲媒體報道：中國工藝美術巨匠呂堯臣10月26日接受江蘇頭號地產大亨高仕軍為關門弟子，他當眾落座，受領門徒三鞠躬拜師大禮，以及門徒所敬奉的清茶一杯。門徒高仕軍敬獻給師傅的"見面禮"停放在宜興賓館正門口，車輛兩側后視鏡上有紅綢繡球裝飾，一派喜氣。這輛汽車為多功能大眾邁特威商務車，價值近百萬元。這個拜師典禮還有個亮點，以扮演毛澤東角色影響最為廣泛的聞名演員唐國強先生作為見證人出席。

因為愛好，兩個富豪因此結識，從而促成兒女婚事，這不得不說是富豪圈子里最拿手的社交之術。

不過八馬茶業也是蠻有意思的，雖然結了那么多牛逼的親家，但是在明面上，他們的商業來往似乎并不多。

從招股書中顯示，八馬茶業這幾年賣給七匹狼和安踏的茶葉，總共也就十幾萬元。好吧，我們暫且理解為親家也要明算賬吧。

"非一般"的聯姻

下面要講講企業規模次于安踏，但是又是競爭對手的特步。前面講了，中國大部分做鞋的企業都來自福建晉江下轄的一個鎮叫陳埭鎮，而陳埭鎮里有一棟挺有名的建筑叫"三興鞋業大廈"，那就是特步的前身，屬于創建人丁水波。

▲年輕的丁水波和老婆。

這些企業的親近程度超出我們的想象，在最早的時候，特步、安踏、361°、德爾惠等等工廠基本上都是毗鄰而居。與特步隔了一條河的是岸兜村的丁世忠與他的"安踏工業大廈"；再往南去是江頭村，丁伍號家族的"361°大樓"……

這也是為什么中國幾乎90%的山寨鞋廠家都來自于福建，畢竟"中國鞋都"流淌的DNA太深刻了。而目前市場上占有率最高的體育用鞋，除了耐克、阿迪等國外品牌，國貨里就是（起源于廣州，現在搬到北京的）李寧，剩下的基本上都被福建晉江陳埭鎮出來的丁姓壟斷了。

他們的發展路徑也很相似，當稍微打開點銷路之后，他們都具有相當超前的營銷意識，在千禧年左右開始了聲勢浩大的搶明星大戰，總而言之，誰的代言人最大牌，誰就能在市場上搶得先機。

最先下手的，同時最幸運的就是安踏，他80萬請到的孔令輝"物超所值"。

看到安踏嘗到了這樣的甜頭，各個鞋企紛紛效仿，花重金請冠軍、請明星。喜得龍請到了郭富城，金萊克請到了王楠和張怡寧，這其中要論眼光最好的，就是德爾惠和特步。

德爾惠請來了當時已經登上了《時代周刊》的周杰倫，據說安踏也想請周杰倫，但遺憾錯失：

丁世忠帶著葉雙全，丁明亮帶著何苦，就這樣在上海開始了"周杰倫爭奪戰"。雙方輪番上陣和周杰倫團隊單獨洽談，價格也一路交替上漲。

——《商界》：晉江30年之敗局調查。

德爾惠在周杰倫最紅的時候與之簽約，廣告費不菲，周杰倫也報之以李，雙方合作年數很久，從2003年一直持續到2014年，廣告拍了不下十個。

2008年周杰倫還寫過一首歌叫《將來的歌》，這首歌也是蠻神的，把周杰倫的代言都寫進去了，歌詞寫道：

"可樂只喝百事，鞋子穿德爾惠，手機我用panasonic，還要用動感地帶，開通移動QQ，連跟媽媽上街買衣服，我都要吵著買美特思幫威。"

現在回看，這些品牌真的是妥妥的80、90后回憶殺了。

▲不同時期的德爾惠廣告。

德爾惠后來為了上市，搞出財務丑聞，漸漸地頹敗了。2011年，主心骨丁明亮因為癌癥去世，剩下兩個兄弟，如今成了老賴……一個巨大的企業轟然倒塌。

而當年不怎么起眼的特步倒是一直穩扎穩打，2008年在港交所上市。

特步也擁有一個紀錄，那就是擁有代言時間最長的明星，比周杰倫和德爾惠還要長情，這個人是謝霆鋒。

謝霆鋒和特步的合作是所有華人明星為品牌代言時間最久的，2015年謝霆鋒干脆入股了特步，從代言明星直接過渡到股東。

▲2001年第一支廣告，那時候特步還叫三興集團，很著名的廣告語"非一般的感覺"隨之誕生。

▲2012年和韓庚合拍廣告。

丁水波和謝霆鋒私交甚好，每每特步有重大活動，謝霆鋒必然到賀。兩個人的合影跨越二十年，這時候就能看得出明星和普通人的差別了，謝霆鋒近乎凍齡，一直沒變，丁水波倒是呈現著一個普通中年男人的發福之路。

▲特步上市那天，謝霆鋒也去了。

兩個人還在人生中第一張合影面前再度合影過，也算是紀念一下明星和品牌最長情的合作：

丁水波十分支持謝霆鋒，翻開特步官方微博，關于謝霆鋒的動態多達幾百條。這也是丁水波的幸運，哪曾想到，二十年前港臺藝人多如繁星，他偏偏選了年輕叛逆的謝霆鋒。可到了如今，竟然是謝霆鋒的事業最常青……

在所有的福建企業里，特步大概是最懂得明星效應，以及最擅長利用明星來造勢的。特步最鼎盛時請到謝霆鋒、蔡依林、潘瑋柏和韓庚共同做代言人，全國各地到處開演唱會。

贊助《天天向上》。

▲丁水波和四位代言人一起登上《天天向上》。

直到現在，特步也是頻繁選擇最當紅的明星來代言，尤其2015年流量崛起之后，他麾下的當紅小生數不勝數。這也是特步和安踏的區別，安踏一直想做專業體育產品，請的大部分都是專業運動員，而特步更喜歡娛樂明星，更年輕化、時尚化。

特步還有個特點是和香港明星非常熟，和香港的名利圈也比較近，這其中有謝霆鋒的關系，有在港交所上市的關系，也有丁水波的大女兒丁利智的關系，因為丁利智早年在香港讀過書，后來也和賭王家的女兒交過朋友。

▲媒體報道：2011年10月8日下午，由特步贊助，香港明星足球隊與晉江市企業聯隊走進體育中心，向熱情的晉江市民獻上了一場精彩的足球友誼賽。

丁水波有兩個女兒，大女兒丁利智（1995年出生），小女兒丁佳敏（1997年出生），就是這幾天上熱搜的那位。

▲左邊姐姐丁利智，右邊妹妹丁佳敏。

關于姐姐丁利智，當年特步也是為她發過通稿的，所寫的履歷如下：

丁利智在泉州讀完小學后就到香港和英國讀書，從小遠離父母的她，磨練出了堅強而獨立的性格，甜美的外表下，隱藏的是一顆不安分的心。她讀書刻苦，以優異的成績考入了世界名校倫敦大學學院，在英國許多大型金融機構實習過，在她身上完全看不到那種讓人不舒服的優越感，她說她只是一個普通的女孩，不想在父親的光環下生活。

▲圖源水印。

▲丁利智和謝霆鋒。

只不過，通稿里寫"她只是一個普通的女孩"，但丁利智不可能是普通女孩，她在2016年參加了世界上最有名的名媛舞會之一——英國夏洛特女王舞會(The Queen Charlotte's Ball)，當時和她一起參加的還有賭王四太的女兒何超盈。

▲最左就是丁利智，C位是何超盈，右二還有一個華人面孔，來自中國香港的葉婉晴。

▲丁利智（左二）和四太、何超盈等人合影。

當時父母親和妹妹都去了。

▲丁利智和爸爸丁水波。

四太的小女兒何超欣也去了。

當時給何超盈還配了一個奧地利王子做舞伴。

夏洛特舞會，曾經一度打上過"上流社會"的標簽，畢竟它給出的邀請條件是："專為倫敦上流社會的年輕女孩設計，只有那些出生高貴、氣質出眾，且年齡在17歲到20歲之間的女子才有資格獲得邀請。"

而丁利智參加的那一屆夏洛特舞會，是華人女孩露臉的最后高光，因為有賭王女兒的參加，所以國內關注度還蠻高的。

隨著"砸錢"力度的提升，夏洛特舞會干脆在2019年的時候直接開啟了"中國發布會晚宴"，歡迎更多的中國名媛參加，請到的評審及傳播大使是王石的老婆田樸珺。

▲夏洛特女王舞會大中華區評審及傳播大使田樸珺(右二)，舞會大中華區評審及慈善大使金鈴(中)

所謂物以稀為貴，當門檻逐漸放低的時候，也意味著含金量漸漸減少。

坊間一致認為，夏洛特舞會雖然是名媛舞會的"鼻祖"，但近幾年式微，倒是另一個巴黎名媛舞會（Le Bal des Débutantes ）則更具含金量，成為No.1，更考察家族是不是有真正的影響力和實力，也就是任正非的女兒姚安娜、以及賭王最喜歡的女兒何超欣參加的那個。

▲舞會上的姚安娜。

▲舞會上的何超欣。

▲邱淑貞的女兒也參加過。

丁利智在英國完成學業就回來了，和其他的閩南企二代一樣，她毫無懸念地進入了特步集團。

當時晉江還召開過一次專門針對企二代的會議，特步派出的就是丁利智，安踏派出來丁思榕，兩個競爭對手（現在是遠房親戚）還同框來著，被稱為"晉江最牛后浪天團"。

回來之后，等待富二代們的命運就是盡早結婚。丁利智的老公同樣是閩商老鄉，九牧集團創始人林孝發的兒子林曉偉。

就家族財富來說，九牧又比不上特步。福布斯統計的丁水波家族財富有14億美元，而《2021胡潤百富榜》統計的林孝發的家族財富是28億元人民幣，財富名列《2021年胡潤百富榜》第2238位。

雖然錢包不如女方那么壯，但有一點很特殊，林孝發是70后，還相當年輕，可以說正當年，九牧的發展潛力也很足，比如今年成為2022年雙奧會開幕式主會場鳥巢衛生潔具獨家供應商。

▲林孝發和林曉偉。

林曉偉出生于1993年，是林孝發的長子，所以個人事業發展也非常迅速，其他富二代往往先做投資，體驗體驗生活，而林曉偉回國之后就很快進入企業管理層。通稿描述其履歷：

2016年，林曉偉從悉尼大學畢業回國后就加入了集團，2019年被正式受命為九牧集團研發副總裁，全面負責九牧研發設計。同年9月，他創辦了小牧優品。如今林曉偉升任九牧集團高級副總裁，并兼任小牧優品CEO。

如今已經位列公司的董事：

因此，大集團千金，嫁給能力優秀的企業家二代，似乎也是個不錯的組合。

2020年兩個人結婚，據傳他們婚禮的策劃團隊曾參與黃曉明與Angelababy的婚禮，現場以夢幻藍為主色調。因為和賭王家有交情，何猷君和奚夢瑤也參加了那場婚禮。

▲圖源水印。

丁利智的大鉆戒很吸睛：

短視頻平臺上還流出過片段，他們另外舉辦了一場頗具閩南風格的婚禮：

林孝發夫婦端坐堂中：

這樁婚姻里，看起來特步丁家還是稍微強勢一些的，過春節時女兒女婿都會齊聚在丁家，與市里的領導相見。怎么說呢，也許這就是——有錢的出錢，有力的出力，大家抱團發展，各取所需，補齊短板吧。

▲春節走訪，最右是老板丁水波，左邊兩個年輕人是丁利智和林曉偉。

悶聲發財的七匹狼

丁水波的大女兒婚姻不錯，小女兒也不差，嫁入了七匹狼家族，也就是我們看到的最近的這一次婚訊。

▲丁水波和小女兒丁佳敏。圖源抖音@檸檬王院長。

這時不得不再次祭出下面這張圖，正因為小女兒和七匹狼聯姻，再通過八馬茶業，特步和安踏這一對競爭對手倒成了遠房親戚，具體來說，就是安踏老板丁世忠的女婿的姐夫，是特步老板丁水波的女婿的堂兄……

▲圖源水印。

七匹狼家族也是泉州起家，但是他們有著別的閩商不具備的先天優勢。

一般來說閩商的文化程度都不高，大部分創業者都是初中畢業甚至小學畢業就開始闖蕩江湖做生意，從家庭小作坊干起；

而七匹狼的周氏兄弟不同，老大周永偉，1962年出生，當年的大學生，畢業后分配到中國銀行晉江支行金井辦事處，當過副主任；后來旅居過阿根廷，之后又上了廈門大學EMBA，經濟師職稱；

老二周少雄，1965年出生，1983年參加工作，在新華書店配書，屬事業編制，鐵飯碗；老三周少明，1968年出生，亦是大學本科學歷。

三兄弟文化程度都不低，屬于閩商中的高材生了。

▲左至右：大哥周永偉，老二周少雄，老三周少明。

周永偉因為一直以來都和金融業打交道，所以七匹狼的投資業績也是閩商里做得非常好的，是最具投資思維的企業之一。在注重實干的閩南地區，投資有時候會被認為"不務正業"，但七匹狼扭轉了這種觀念。他們是最早上市的泉州企業（2004年），比安踏還早三年。

2004年，七匹狼上市，資產分拆后，他主導七匹狼入股興業銀行，逐漸增減持，最高時持股1.7億多股，在2009年間全部套現，以成本價3元/股計數，七匹狼獲益在十倍以上。僅這一項，就入賬超過40億元。

——《中國企業家雜志》：《他說，富二代的選擇，無非三條路：一是接班，二是創業，三是……他選了三》

因此有同行笑稱，七匹狼賣衣服的利潤，不及他們投資所得的零頭。這使得所有的晉江企業都開始模仿七匹狼的"實業+投資"的路子。

周永偉被同行稱為"頭狼"，這幾年最大的戰績就是通過投資讓周家三兄弟的錢越來越多，這也直接影響到他的大兒子周士淵的事業。

可以說，周士淵算是福建富二代圈子里最懂投資的，他在英國伯明翰大學畢業，回國后就想做投資，大名鼎鼎的閩商二代組成的"啟誠資本"就是由周士淵召集建立，他常常活躍在臺前，也屬于年輕有為未來可期吧。

▲啟誠資本成員，從左至右：許四孟，央銀資本董事長，泉州實業家之子；陳朝宗，廈門禹道投資公司董事長，銀鷺集團董事長陳清淵之子；周士淵，七匹狼控股集團副總裁，七匹狼集團董事局主席周永偉之子；王前偉，廈信資本有限公司副總裁；李承超，啟誠資本合伙人；張勇，廈門凱裕集團副總經理，凱裕集團創始人張連機之子。

周士淵娶的是八馬茶業創始人王文彬的長女王佳佳。而特步小女兒丁佳敏嫁的是老二周少雄的兒子周力源。

▲周少雄在喝茶。

周永偉和周少雄在七匹狼各有分工，周永偉負責投資，而周少雄就負責企業的實際經營，也是出現在大眾面前的老板。

這幾年七匹狼和北京的華誼兄弟走得很近，周永偉周少雄兄弟倆和王中軍王中磊兄弟倆私交好，第二代也能玩在一起，周士淵和王夫也（王中軍的兒子）是好朋友。

▲王中軍的兒子王夫也（最下戴眼鏡者），召集一堆富二代創建的"集結號資本"，和周士淵的"啟誠資本"幾乎是前后腳成立。

所以七匹狼請的代言人好多都是華誼系明星，張涵予啊，段奕宏啊，李晨啊等等。

周力源出生于1996年，大學在多倫多大學，主修藝術史，和王焜恒一樣，他的標簽是"富二代帥哥"，基因優勝者，應該是周家人里面顏值最高的吧，或者說，他應該是整個泉州豪門圈里數一數二的帥哥吧。

▲爸爸和兒子。

周力源進入七匹狼之后的主要業績，通稿描述如下：

周力源曾在加拿大多倫多大學學習藝術史，2018年正式加入七匹狼，擔任七匹狼狼圖騰主理人。此外，他還參與七匹狼投資的國際輕奢品牌Karl Lagerfeld的運營管理，負責品牌整體戰略的制定和執行。

但其實這只是這位富二代的"鍍金通稿"而已，"狼圖騰"創建于2017年，最初的法人是周力源的叔叔，也就是周家三兄弟中的老三周少明，后來周少明退出，現在全盤交給了職業經理人在打理。

而另一業績，"Karl Lagerfeld"，的確是七匹狼非常重視的業務線。Karl Lagerfeld是老佛爺本人在1984年創立的輕奢品牌，主打服裝產品和配飾，如果說香奈兒是他的受雇之作，那么"Karl Lagerfeld"則是展現他更多個性之作。很多年里他都親自打理。

七匹狼于2017年，也就是老佛爺逝世前兩年花了3.2億元拿下Karl Lagerfeld自有品牌大中華區運營實體控股權。

后來推進這項工作的，主要是周力源的爸爸周少雄。

不過Karl Lagerfeld這個品牌的經營一直乏善可陳，根據七匹狼的財報，Karl Lagerfeld于2021年在中國市場實現自2014年以來的首次盈利，此后，七匹狼出售了80%的股權，也就是說，這個牌子的控股方現在已經不是七匹狼了。

所以，丁佳敏和周力源的結合，也算十分般配。都很年輕，都在爸爸的大企業庇蔭之下玩點小眾產品線，況且，兩個年輕人在顏值上也挺搭：

▲圖源抖音@檸檬王院長。

訂婚時兩家大合影：

▲左是丁水波夫婦，右是周少雄夫婦。

看來丁佳敏也很滿意自己的訂婚，而且和爸爸一樣，都很懂得營銷，如果說爸爸是明星營銷，那么丁佳敏就是網紅營銷，她不久之前剛剛創建自己的微博、抖音賬號（推測是工作號，并非私人號），訂婚之后就頻頻秀恩愛，關注度還是可以的。

網友問她和周力源是怎么認識的，丁佳敏回答"青梅竹馬"。

企業聯姻，夢幻聯動，令普通人眼花繚亂，尤其這次特步和七匹狼的新聞爆出，因為品牌知名度高，關注度也高，網友們對此事的評論不一而足。

有人感嘆有錢人果然只和有錢人一起玩，小說里都是騙人的；

有人看出了圈層的秘密：

有人則沉浸在另一種財富愛情童話中不可自拔，王子非要和灰姑娘在一起嗎？現在好像王子和千金更般配啊。

太陽底下無新鮮事，事實上，豪門聯姻早在幾百年前就已經是上流社會的潛規則，最先是王室要求血統純凈，到后來發展到名流巨富也亦步亦趨地追隨著這種有壁壘的、相對神秘的圈層生活，事實上，富人們生活和普通人之間確實隔著一條看不見的河，大家的消費觀，生活觀、婚戀觀與創業觀那是處在完全不同的一個維度上，確實是很難溝通啊。

今天所講的這些閩南企業，尤其擅長抱團發展，又有著不成文的婚戀傳統，比如只和本地人結婚，所以他們關系之近、淵源之深、聯姻網之復雜，就會讓普通人感到震撼。

閩商總結過自己能夠"富達天下"的特點：第一是非常勤奮，第二是吃苦耐勞，第三是非常團結。

"團結"是閩商最顯著的特點，也是二代們事業與婚姻最顯著的特點。正因為"認祖歸宗"的宗族傳統特別強，所以福建的富二代是全國富二代中最聽話的，基本上都回家進入家族企業做事。

強烈的家族凝聚力，也讓福建企業的二代接班頗具特色。一般來說，家族企業能夠順利從一代手中傳給二代的比例不超過20%。多數二代，可以說無心、也無力接手家族事務。

但在晉江乃至整個福建地區，創業企業家子女能接班企業的，至少占到一半以上，這個比例可以說遠遠超過全國平均水平。

——《中國企業家雜志》：《他說，富二代的選擇，無非三條路：一是接班，二是創業，三是……他選了三》（下同）

但這件事對于這群九零后的年輕人來說卻是有利有弊。周士淵在接受采訪時曾多次表達過自己"圈子小"，"很無奈"：

"我們的選擇并不多，無非三條路：接班、創業、投資。"

"在廈門本地，圈子本來就比較小，上一代的關系也特別融洽。雖然你看這一片樓，大家都是做服裝的，但都是良性競爭。企業家之間的關系特別好，經常在一起交流經驗。"

但在周士淵看來，福建當地的二代雖然多數被動地接受了這樣的安排，但在實際工作中，許多人處于迷失的狀態。"畢竟做實業太苦了。"

愿不愿意做實業，也成為福建"頂流"企業家考察女婿的某種隱性標準，可以看到，那些積極進入家族企業、承擔起管理責任并且真的做出了一些成績的年輕人，比如王焜恒、林曉偉，都找了比自己強大許多的配偶家族。

而不太喜歡做實業的，擺明了不想插手家族企業的，像周士淵，則與弱于自己財富實力的女方結婚。

怎么說呢，豪門有光鮮的一面，也有無奈的一面，人人都向往財富，但駕馭財富也需要相應的能力。含著金湯匙出生的少爺公主們，當然是被命運祝福過的，但同時他們也承受著來自財富的巨大壓力，欲戴皇冠，必承其重，這句話，放到哪里都是一樣的。

媒體普遍預測，十年之后，眾多的閩南商人將步入古稀之年，接班潮也將如約而至，到時，我們將拭目以待，今天出現在文章里的弄潮兒又會迎來怎樣的命運與企業前途。

作者：伊莎貝拉

責任編輯：Miss H

出品：藍小姐和黃小姐

文字原創，配圖來源于網絡