90 后嘉嘉每在小學(xué)放學(xué)路上遇到一只貓，都會(huì)仔細(xì)觀察它的額頭上有沒(méi)有月亮標(biāo)記，然后跟它走上一段，盤(pán)算著該怎么問(wèn)：" 你是不是露娜？"

遇見(jiàn)一只會(huì)說(shuō)話(huà)的貓、獲得神奇的變身胸針、和好姊妹們一起變身戰(zhàn)士拯救世界 ……《美少女戰(zhàn)士》為初代觀眾編織了這樣的幻夢(mèng)。

90 年代，《美少女戰(zhàn)士》中人物、情節(jié)常作為話(huà)題活躍于小初女孩的課間聊天，相關(guān)商品多為玩具、貼紙、文具等。2022 年，《美少女戰(zhàn)士》聯(lián)名商品單里多了昂貴的化妝品、項(xiàng)鏈耳環(huán)、綴滿(mǎn)水鉆的高跟鞋。而人們提起《美少女戰(zhàn)士》，想到的除了動(dòng)畫(huà)，可能還有音樂(lè)劇、表情包、穿搭解析視頻、個(gè)性剪輯、飾品 ……

《美少女戰(zhàn)士》和初代粉絲一起 " 長(zhǎng)大 " 了嗎？現(xiàn)在的它和 30 年前有什么不同？

不再屬于孩子的《美少女戰(zhàn)士》？

9 月 18 日，流行文化作家 Kevin T. Rodriguez 發(fā)文《美少女戰(zhàn)士不再是兒童動(dòng)漫了嗎？》，他提到 ："一個(gè)主要向兒童銷(xiāo)售商品的系列現(xiàn)在向成人銷(xiāo)售商品是很奇怪的，但這就是今天這一特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的狀態(tài)。"

今年的《美少女戰(zhàn)士》的確 " 奇怪 "，為它慶祝 30 歲 " 生日 " 的品牌有一籮筐，大多集中在中高端線(xiàn)的美妝、服飾品牌，幾乎看不到玩具品牌。

4 月，法國(guó)品牌 Maje 推出 Maje x Sailor Moon 系列服裝；5 月，Vans 宣布將發(fā)布美少女戰(zhàn)士系列鞋款和服裝；7 月，卡西歐的美少女戰(zhàn)士主題手表、Jimmy Choo 的美少女戰(zhàn)士靴子亮相；9 月，植村秀展示了藍(lán)色月形的美少女戰(zhàn)士眼影盤(pán)。

Vans Sailor Moon

無(wú)論是從衣服鞋款的尺碼看，還是從價(jià)格看，這些商品都很 " 成人化 "。

而同樣為慶祝播出 30 周年，名為 " 美少女戰(zhàn)士博物館 " 的展覽將在日本六本木博物館持續(xù)至 12 月 30 日。展覽策劃人之一吉岡達(dá)也在 8 月時(shí)介紹，這是一個(gè)懷舊與新奇并存的展覽，前來(lái)參觀的人中，二三十歲的女性居多。

這些女性或許經(jīng)歷和李密相似。85 后的她回憶，《美少女戰(zhàn)士》曾是專(zhuān)屬于小學(xué)二三年級(jí)女同學(xué)的討論話(huà)題。

這部作品讓她和朋友們有了最初的 " 角色扮演 " 和 " 同人創(chuàng)作 " 經(jīng)歷。五個(gè)女孩分別選擇喜歡的美少女戰(zhàn)士，然后按照動(dòng)畫(huà)片里每集的固定套路來(lái)編導(dǎo) " 小學(xué)生劇場(chǎng) "。

但是幾乎每次都會(huì)為 " 誰(shuí)當(dāng)月野兔 " 這件事而吵起來(lái)。

" 她是個(gè)學(xué)習(xí)成績(jī)不好，比較任性的普通女孩，在遇到了露娜后才能變身 …… 當(dāng)時(shí)搶著扮演她，一是覺(jué)得和普通的月野兔有共鳴，另外是也希望自己能和她一樣會(huì)變身。"

回顧完這段心路，李密補(bǔ)充，那時(shí)最惹人羨慕的 " 周邊 " 就是校門(mén)口價(jià)值近 15 塊的、印著美少女戰(zhàn)士的文具盒。

幾年后，92 年出生的小王讀小學(xué)時(shí)，《美少女戰(zhàn)士》有了更高級(jí)的 " 周邊 " ——塑料制成的變身器玩具，接近二十塊。

90、00 年代，正是《美少女戰(zhàn)士》系列熱衷于銷(xiāo)售娃娃、變身器以及其他浮夸的玩具的時(shí)候。現(xiàn)在，它還富有生命力，可相關(guān)玩具的印象卻沒(méi)有更新傳遞給現(xiàn)在的小學(xué)生。

點(diǎn)進(jìn)其商店主頁(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)排在前面的是便于掛在包上的小掛飾和漂亮又昂貴的耳環(huán)項(xiàng)鏈。

原來(lái)，《美少女戰(zhàn)士》系列經(jīng)營(yíng)至今，主要瞄準(zhǔn)的不是孩子，而是現(xiàn)已二三十歲的、90 年代的那群孩子。

《美少女戰(zhàn)士》：先 " 低齡化 " 再 " 成人化 "

嘉嘉、李密和小王最初接觸到的 1992 版《美少女戰(zhàn)士》動(dòng)畫(huà)，是一部專(zhuān)為她們同齡人 " 定制 " 的改編作品。

1991 年，漫畫(huà)家武內(nèi)直子發(fā)表短篇少女漫《代號(hào)：水手 V》，講的是維納斯變身和邪惡勢(shì)力戰(zhàn)斗的故事。

《代號(hào)：水手 V》

東映動(dòng)畫(huà)提議將《代號(hào)：水手 V》改編為動(dòng)畫(huà)后，進(jìn)行了諸多調(diào)整。曾任職于東映動(dòng)畫(huà)的幾原邦彥 2010 年在北京大學(xué)的講座中介紹，當(dāng)時(shí)有提議說(shuō)《代號(hào)：水手 V》太成人化，制作方就把主角的年齡下調(diào)，同時(shí)更改標(biāo)題為《美少女戰(zhàn)士》，武內(nèi)直子也以此為名創(chuàng)作新的漫畫(huà)，在雜志《NAKAYOSI》上連載。

這時(shí)的《美少女戰(zhàn)士》動(dòng)畫(huà)已經(jīng)具備了一些在之后倍受粉絲喜愛(ài)的內(nèi)核，比如主角月野兔讓人有親切感的任性，和以花滑運(yùn)動(dòng)員為靈感的變身場(chǎng)景。但動(dòng)畫(huà)還是經(jīng)歷了近半年的 " 收視率慘淡期 "。

幾原邦彥回憶，當(dāng)時(shí)他們?yōu)榱俗屪髌犯軞g迎，讓主角之外的其他美少女戰(zhàn)士比原計(jì)劃更早登場(chǎng)，同時(shí)還給片頭加上了暗示主角是公主的畫(huà)面（贊助的玩具商說(shuō)女孩們非常喜歡公主元素）。

但比對(duì) 92 版動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)原作，會(huì)發(fā)現(xiàn)偏差不止這些。

小學(xué)時(shí)小王很喜歡 92 版《美少女戰(zhàn)士》動(dòng)畫(huà)中的水野亞美，她覺(jué)得動(dòng)畫(huà)里的月野兔總是傻乎乎的。

而在她長(zhǎng)大些，找到《美少女戰(zhàn)士》的漫畫(huà)去回顧時(shí)，才發(fā)現(xiàn)月野兔在漫畫(huà)中不傻，是個(gè)隨著故事發(fā)展在逐漸變成熟的角色。把角色進(jìn)行簡(jiǎn)單扁平的處理，想來(lái)也是 " 低齡化 " 改編的一部分。

另外，武內(nèi)直子還指出，許因東映的制作人員大多是男性， 92 版動(dòng)畫(huà) " 有點(diǎn)男性視角 ……

總之多番搗騰下，92 版《美少女戰(zhàn)士》動(dòng)畫(huà)在收視率和衍生商品（以月亮公主手杖為代表的玩具）方面都獲得了成功，到 1995 年 3 月的財(cái)政年度結(jié)束時(shí)，主要贊助商萬(wàn)代售出的配套商品甚至超過(guò)了公司可以跟蹤的數(shù)量。

其后《美少女戰(zhàn)士》逐漸擴(kuò)散至其他國(guó)家和地區(qū)，這種影響力一定程度上借助了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。在英語(yǔ)配音版的《美少女戰(zhàn)士》發(fā)出現(xiàn)時(shí)，部分粉絲已經(jīng)可以在網(wǎng)上通過(guò)論壇交流。

正是在這樣的 90 年代，《美少女戰(zhàn)士》吸引了許多在之后很少看其他漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的 " 非御宅族 "。

" 御宅族 " 在狹義上指沉溺于動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)以及電子游戲的人，在日本已成為主流。根據(jù) 2013 年針對(duì) 15-28 歲男性和女性的大規(guī)模調(diào)查顯示，有 42.2% 的人認(rèn)為他們是 " 御宅族 "。《美少女戰(zhàn)士》的系列作品屬于漫畫(huà)和動(dòng)漫，但它的粉絲卻不限于御宅族。

與之前的魔法少女題材作品相較，《美少女戰(zhàn)士》既包含刺激的戰(zhàn)斗，也包含諸如處理學(xué)業(yè)壓力這類(lèi)能喚起觀眾共鳴的生活化情節(jié)，在選擇尚少的時(shí)期很容易成為不同孩子們心中共同的童年回憶。

小王在《美少女戰(zhàn)士》后再?zèng)]有看過(guò)其他魔法少女題材的漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)，原因一是理想型的 " 先入為主 "，她期待看到類(lèi)似水野亞美，但不完全相同的角色，而滿(mǎn)足這樣條件的作品很難找到。原因二是現(xiàn)在的魔法少女故事中 " 魔法 " 的占比太高，不像《美少女戰(zhàn)士》那樣日常豐富。

而后的重制中，可以看出《美少女戰(zhàn)士》保守地想要留住這些初代粉絲，想要隨他們成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。

" 美少女戰(zhàn)士博物館 " 展品

受 2008 年金融危機(jī)的影響，日本動(dòng)畫(huà)公司的投資偏向保守，相比原創(chuàng)作品，選擇重制有穩(wěn)定粉絲群的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)是更安全的選項(xiàng)。2011 年，《美少女戰(zhàn)士》的三大版權(quán)方講談社、東映動(dòng)畫(huà)、萬(wàn)代聚在一起，商討在《美少女戰(zhàn)士》問(wèn)世 20 周年之際重新制作新版動(dòng)漫的可行性。

2014 年 7 月，新版動(dòng)漫《美少女戰(zhàn)士 Crystal》播出，同年?yáng)|映動(dòng)畫(huà)制作人神木優(yōu)在接受采訪時(shí)表示，創(chuàng)作難點(diǎn)在于 " 希望能夠獲得與舊版不同的感受，制作出喜歡舊版的人一定想看的新版。"

雖說(shuō)制作方的主要目的是重新吸引過(guò)去的、已經(jīng)成年的粉絲，但《美少女戰(zhàn)士 Crystal》的表現(xiàn)并不讓人滿(mǎn)意。

相比 1992 年 " 舊版 "，" 新版 " 力求一比一還原漫畫(huà)，這里的 " 一比一 " 即把原版漫畫(huà)的畫(huà)面直接搬到屏幕上，包括大頭、大眼和錐子臉。

左新右舊

刪掉了 92 版動(dòng)畫(huà)中各式各樣冗雜的填充情節(jié)，讓故事發(fā)展變得更快。月野兔的形象也變得更嚴(yán)肅和成熟。

一只貓突然闖入生活，要你去想辦法拯救世界。這事兒可能放誰(shuí)身上都會(huì)覺(jué)得迷惘有壓力，更何況是 " 超少女 " 的 14 歲月野兔呢？但主角應(yīng)該除了光環(huán)，還有自己的成長(zhǎng)。

在 92 版動(dòng)畫(huà)中，月野兔直到最后都處于迷惘任性的狀態(tài)。但《美少女戰(zhàn)士 Crystal》展現(xiàn)她通過(guò)戰(zhàn)斗在后期變得成熟，其他的美少女戰(zhàn)士的舉止也都 " 去幼稚化 "。

另一個(gè)較為顯著的不同，是新版加入了更多的戀愛(ài)元素，而 92 版美少女戰(zhàn)士之間的友誼是最顯著的人物關(guān)系。

這些內(nèi)容上的改變都是為了吸引已經(jīng)成年成熟的粉絲，可惜前幾季的經(jīng)費(fèi)顯得有些捉襟見(jiàn)肘，讓成年后在高清屏幕中見(jiàn)慣 " 大制作 " 的粉絲很難看下去 ……

《屏幕咆哮》吐槽——要是你能頂著這種制作質(zhì)量看完《美少女戰(zhàn)士 Crystal》前兩季，你就是圣人 …… 簡(jiǎn)直懷疑這個(gè)項(xiàng)目的預(yù)算只夠買(mǎi)一只運(yùn)動(dòng)襪。

左新右舊

除內(nèi)容外，制作方在 10 年代選擇的播出方式和合作商品也展現(xiàn)出對(duì)已成年的初代觀眾的 " 偏心 "。《美少女戰(zhàn)士 Crystal》在成年人更多的網(wǎng)上先開(kāi)播，8 個(gè)月后，才登上日本各地的電視臺(tái)。

2013 年，多年銷(xiāo)售玩具的萬(wàn)代宣布將在 10 月推出 " 奇跡浪漫閃光月粉 "，作為美少女戰(zhàn)士 " 奇跡浪漫 " 系列的第一款產(chǎn)品，靈感來(lái)源于美少女戰(zhàn)士中的變身器。該產(chǎn)品的銷(xiāo)量比預(yù)期高了十倍。

后來(lái)越來(lái)越多的 " 非玩具 " 登上萬(wàn)代的商城頁(yè)面 " 高級(jí)萬(wàn)代 "，比如 2019 年的這款口紅。

可長(zhǎng)大的粉絲有新的需求：" 這包裝是很可愛(ài) …… 但顏色和質(zhì)感真的不行。"

許是感到受限，10 年代后《美少女戰(zhàn)士》不限于贊助商的跨界合作多了起來(lái)，一開(kāi)始還是有些刻板，但在慢慢依據(jù)粉絲的要求改進(jìn)。

例如，萬(wàn)代和內(nèi)衣品牌 PEACH JOHN 在 2014 年推出的這款內(nèi)衣。

網(wǎng)友吐槽：怎么穿？

2020 年，同一品牌再次推出合作商品，選擇多了，有不少更實(shí)用的款式。

總之，《美少女戰(zhàn)士 Crystal》前幾季的內(nèi)容制作未得到粉絲的一致好評(píng)，但圍繞其的商品銷(xiāo)售讓制作方發(fā)現(xiàn)并挖掘了現(xiàn)在成年的女粉絲堪比過(guò)去男粉絲的消費(fèi)能力。

負(fù)責(zé)《鉆石王牌》版權(quán)業(yè)務(wù)的 Nakuru Yamatani 也分享過(guò)類(lèi)似觀察：

" 這只是我個(gè)人的感受，但我覺(jué)得從今天的女粉絲身上可以看出過(guò)去男粉絲的特點(diǎn)。

2000 年前后的動(dòng)漫界，男粉好像什么都買(mǎi)，哪怕有點(diǎn)貴。另一方面，據(jù)說(shuō)女粉絲的錢(qián)包很緊。然而現(xiàn)在女性愿意購(gòu)買(mǎi) DVD，購(gòu)買(mǎi)許多徽章、印章等，直到自己喜歡的角色出現(xiàn)。"

后續(xù)電影的制作和宣發(fā)也都以初代觀眾為主要受眾。例如，去年四月網(wǎng)飛內(nèi)容采集經(jīng)理在介紹《美少女戰(zhàn)士永恒》時(shí)如此描述：" 對(duì)于 Netflix 來(lái)說(shuō)，將《美少女戰(zhàn)士永恒》添加到我們廣泛的動(dòng)漫名單中，并能夠與世界各地的粉絲分享這個(gè)令人難以置信的故事，真是夢(mèng)想成真。"

成為標(biāo)志性 IP 與 90 年代文化景觀

忠實(shí)于漫畫(huà)原作的、于 2014 年開(kāi)啟的新版本將在 2023 年夏季迎來(lái)最終章電影。嘉嘉說(shuō)自己雖然看不慣新版的 " 錐子臉 "，但還是會(huì)看電影，因?yàn)橄腙P(guān)注童年時(shí)喜歡的那些角色都怎么樣了。

評(píng)論家 Michael Mammano 在今年 4 月表達(dá)了對(duì) " 美少女戰(zhàn)士宇宙 " 將何去何從的悵惘：" 我們距離踏上這段旅程的最后一站只有一年的時(shí)間，一個(gè) 25 年的制作，漫畫(huà)最后一段的動(dòng)畫(huà)改編，其有原始前提和原始結(jié)局。粉絲準(zhǔn)備好了 …… 但我們要從這里去哪里？這個(gè)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的下一步是什么？"

他最后預(yù)測(cè)，在完全忠實(shí)于漫畫(huà)、滿(mǎn)足原作粉絲之后，《美少女戰(zhàn)士》一定還會(huì)有新的故事改編。因?yàn)樗绊懮钸h(yuǎn)，已經(jīng)成為標(biāo)志性的 IP 和 90 年代的文化景觀，而這會(huì)倒逼新內(nèi)容創(chuàng)作。

Evgenia Medvedeva 2016 年在新瀉縣長(zhǎng)岡市

就連從來(lái)沒(méi)看過(guò)《美少女戰(zhàn)士》的年輕一代也會(huì)在多種場(chǎng)景里被它的印象和元素包圍——

比如，其他動(dòng)漫中的變身場(chǎng)景。1996 年的《魔卡少女櫻》和 2000 年的《東京喵喵》等作品都延續(xù)了《美少女戰(zhàn)士》所奠定的 " 變身美學(xué) "，即粉紅絲帶、閃粉、星星、心形。

或是，社交媒體上的復(fù)古穿搭解析視頻等以《美少女戰(zhàn)士》為素材的創(chuàng)作。《美少女戰(zhàn)士》的背景設(shè)定于 90 年代，人物穿著的運(yùn)動(dòng)服、高腰裙、高腰褲、牛仔夾克都是當(dāng)時(shí)（+ 審美回潮的現(xiàn)在）的時(shí)髦單品。

抑或是，時(shí)不時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的懷舊活動(dòng)。去年兒童節(jié)，抖音就掀起一股# 美少女戰(zhàn)士變身的熱潮，該話(huà)題已達(dá) 3.7 億次觀看，參與者用化妝的方式配合《美少女戰(zhàn)士》的變身經(jīng)典音樂(lè)完成變妝。

今年出道的 " 美少女戰(zhàn)士女團(tuán) "SG5 也抽離于作品內(nèi)容，向人們強(qiáng)調(diào)美少女戰(zhàn)士的風(fēng)格。

還有可能，他們會(huì)在品牌宣傳合作時(shí)成為沒(méi)看過(guò)作品的 " 情懷粉 " 和 " 路人粉 "。2017 年 5 月，GU 與《美少女戰(zhàn)士 Crystal》推出合作衣物，當(dāng)時(shí)參與搶購(gòu)的許多年輕人并未看過(guò)《美少女戰(zhàn)士》，只知道這一經(jīng)典作品中有個(gè)叫露娜的貓咪，而 GU 的 " 貓咪包 " 看起來(lái)很可愛(ài)。

相比 00 年代主要限于玩具商的合作，現(xiàn)在的合作品牌不會(huì)簡(jiǎn)單復(fù)刻《美少女戰(zhàn)士》中的形象生產(chǎn) " 二次元周邊 "，更多是提取抽象的作品精神，讓自己的品牌得以" 打入 " 認(rèn)同這些經(jīng)典作品的 Z 世代圈子。

Jimmy Choo 的創(chuàng)意總監(jiān) Sandra Choi 就在今年該品牌推出 " 美少女戰(zhàn)士靴 " 時(shí)強(qiáng)調(diào)，自己一直很欣賞美少女戰(zhàn)士的幻想和女性氣質(zhì)，因?yàn)檫@些與 Jimmy Choo 愿景相符。

你對(duì)《美少女戰(zhàn)士》的印象是？