隨著秋季來臨，各大手機廠商紛紛準備發布自己的旗艦機系列。

今年華為旗艦系列 Mate 和 iPhone 發布時間如此之近，在各大網站上對于其功能的討論也開始如火如荼的進行，其熱度從 8 月末綿延到 9 月末。

但通過微博的熱搜可以發現，包括 iPhone 在內的蘋果系列產品，無論是預售、發布會等大事，發貨、預熱、系統更新等雞毛蒜皮的小事，均能登頂熱搜長達幾個小時左右，但國產廠商除非發布旗艦系列，否則很少能與蘋果的熱度抗衡。

可以發現，iPhone 發布延遲發貨信息，網上均給予包容態度，而國產廠商缺貨，其評論區卻充斥供應鏈不給力、黃牛炒作等負面詞匯。其根本原因是大家認為 iPhone 由于其市場基數較大，延遲發貨在所難免，而國產手機廠商則不具備延遲發貨的條件。

的確，iPhone 產品統治全球高端市場已接近 10 年，但大家不要忘記，國產廠商也撐起了全球手機市場的另一半江山。

高燒不退的熱搜

小 Z 通過百度、微博后臺的數據監測，以及新浪輿情通的數據分析得出結論，蘋果近 1 個月的熱搜指數居高不下，甚至國產手機所有的熱搜指數加起來都不如。

蘋果一年有兩次主要發布會，春季和秋季，4 月份左右發布新一代 iOS，6 或 7 月份會有 WWDC，每次都能掀起一波熱搜狂潮，但到了今年 iPhone 所在的秋季發布會，其熱搜程度已堪稱恐怖。

從各大手機品牌微博熱搜的關鍵詞來看，蘋果、華為、vivo 的關鍵詞更偏向于技術，而 OPPO 和榮耀的關鍵詞更偏向于市場。

從評論上看，蘋果缺貨或延遲發貨相關熱搜下面多是帶有 doge 狗頭后綴的中性以及包容性評論，但國產廠商一旦有缺貨或者延遲發貨信息，下面評論多為負面。

國產手機廠商在這幾年技術飛躍的情況下，其產品性能已和 iPhone 相差無幾。但蘋果的 " 高端印象 " 依舊牢牢印刻在用戶心里，作為電子行業從業者或極客來說，蘋果在細節的優化上確實技高一籌，但智能手機發展到今天，其使用功能早已大同小異，從日常來說，使用 iPhone 和國產手機確實差別不大。

為什么都喜歡蘋果？

除去產品原因外，更多是最初印象的延續，以及固有的虛榮心。

同奢侈品一樣，iPhone 已經不能代表一個電子產品，更多的是一種貧富差距的外在象征，我用蘋果就代表有 " 品味 " 有 " 面子 " 的固有印象，還存在于不少用戶中。

" 貴的東西就是好的 " 這種消費意識，在任何產品上都是如此。

大部分國人熟悉蘋果是從 10 年代后的 iPhone 4 開始，當時蘋果以高昂的價格和劃時代的智能機定義出現，在全球引發了熱潮，彼時的炒作只是輔助，更多原因是 iPhone 4 不是走路的人，而是探路者。走的人多了也就成了如今智能手機的康莊大道。

傳入中國后，在強大的炒作中，許多人不惜借錢、賣器官甚至走非法路徑，購買這款開啟手機新時代的產品。

國產功能機和當時的全球功能機霸主摩托羅拉、諾基亞等等，都在蘋果面前黯然失色。

華強北更是以此出現高仿狂潮，各種水貨 iPhone 層出不窮，蘋果也通過 iPhone 4 給國人留下了高端大氣上檔次的第一印象。

不僅如此，2012 年蘋果還和聯通合作，預存話費達到 5880 元后，用戶可選擇一至三年期 16GB/32GB 零元購機。充話費獲 iPhone 4S 這種方法讓其行貨銷量扶搖直上，兩方均達到了雙贏，蘋果在國內市場占有率急速攀升。

第一印象好，外加上產品過硬，并沒有導致蘋果在中國市場暢通無阻。隨后的幾年，三星、LG、HTC、微軟等諸多安卓和 Windows 廠商涌入市場，在風口期也給國內用戶塑造了高端印象。

但沒有一家品牌能在高端地位坐久，一方面原因是安卓系統的缺陷，另一方面是對中國和國外用戶雙標的惡果，再有是性價比不均衡。

2016 年三星 Note7 電池門；2017 年微軟 Windows 手機停止支持；接下來是 HTC 和 LG 偷工減料花式作死。逐漸打破了好不容易塑造的高端印象。

但是蘋果自 iPhone 4 之后，沒有一代產品出過重大事件，硬件的高品質 + 絲滑系統 + 簡易的操作手法 = 極致的體驗。讓其高端地位越發穩固。

設計 & 營銷

炒作只能維持短期熱度，蘋果用硬實力獲得其地位無可厚非。但，隨著智能手機功能逐漸完善，各品牌差異越來越小，蘋果還需要靠什么維持自己的高端地位？

在技術難以有飛躍性突破的前提下，其營銷手段就成為了主要推手。

而蘋果和國產廠商相比，其營銷套路也大相徑庭。

早期的蘋果產品，最重要是抓住了 " 人性 " 二字。蘋果的產品充分考慮到了人的性格特點，比如追求時尚的思想，喜歡炫耀的思想，還有人那種 " 物以稀為貴 " 的理念等等。

比如豪購音樂潮牌 Beats，打造兼具時尚潮流與運動健康的 Apple Watch，蘋果用種種操作，打通了消費電子與時尚圈。

當然還有 iPhone。外觀設計雖然看似平平無奇，但從全球角度來說，越是簡潔的產品，踩雷的可能性越小，越能抓住不同價值觀和審美觀的人群青睞，簡而言之就是：尋找人類審美的共同點。

這就是大品牌必須具備的 " 平衡藝術 " 蘋果恰恰是將平衡藝術玩到了極致。當一個品牌的受眾群體越廣，其設計越要大眾化、扁平化、簡約化。

當喬布斯讓自己的產品獲得全球認可后，庫克就在此基礎上，充分發揮了蘋果的產品自主性，向大眾輸出自己的價值觀來號召和統領消費者。

產品分為三個境界：自主性、跟隨性、隨波逐流，絕大多數的成功品牌，自主性可以說是必備條件，追逐性和隨波逐流的品牌會消失在歷史的洪流中。自主性代表了品牌的立場、觀點、對行業的態度、對客戶的服務態度。

這一點，蘋果的態度尤其鮮明。

國內品牌由于崛起之路較晚，所以大多數采取的是跟隨性戰略，即以蘋果為目標，向高端產品學習。

但長期以往，人們就會產生固有印象，人家是 " 領導者 " 而我們是 " 追隨者 "。好不容易出現了第二個領導者華為，還遭遇了打壓，但盡管如此，國內品牌還是在努力推進，爭取在推料和性價比方面彎道超車，其平衡藝術也在逐漸的深入，從適應國人特點到適應全球人特點。

從 0 分努力到 60 分很容易，但從 90 分努力到 100 分就不是了。

目前國產品牌正在突破 90 分到 100 分的桎梏，奈何全球經濟水平下滑的情況下，各大線上平臺持續的折扣活動，讓更多的消費者選擇了折扣后的蘋果。

畢竟，一款已經打折的高端產品，誰不愿意要？

總結

固有印象的存在，以及供應鏈的水平，諸多情況造成了蘋果的明星效應，但對于消費者來說，還是應理性看待，切勿過于神話。從近年新品發布來看，蘋果在創新方面已難有提高，但價格整體仍然居高不下，盡管有核心的 iOS 系統和 A 系列處理器加持，但其功能也難創輝煌。

相反國產品牌正在努力推進追求高端，隨著屏幕、續航、內存、外觀的優化，安卓手機的使用壽命逐年變長，蘋果的優勢已不再突出，未來將進行的是銷售策略以及供應鏈之戰。

國產品牌仍需努力，打造自己完善的生態系統，優化供應鏈以及核心零部件的自研能力，也希望線上網友理性看待如今國產品牌和蘋果的差距，畢竟沒有什么會永垂不朽。