別再說(shuō)趙麗穎和關(guān)曉彤土了！

今天這位，堪稱財(cái)神爺賞土，他把 " 土 " 當(dāng)成一項(xiàng)正經(jīng)事業(yè)來(lái)做——

00 后男生@墊底辣孩，一張肉肉圓臉，小眼睛、短翹鼻、大腦門(mén)。

算不上優(yōu)越的原生樣貌，跟時(shí)尚芭莎、上海美術(shù)電影制片廠雙方聯(lián)名合作，拍攝了一組哪吒照片。

只見(jiàn)他梳著鍋蓋丸子頭，化著夸張的腮紅、粗糙的妝容，用幾條紅繩、幾片卡紙，就登上了時(shí)尚芭莎的雜志內(nèi)頁(yè)。

粗制濫造的摳圖特效、毫無(wú)質(zhì)感的簡(jiǎn)陋道具，組成了這次雜志拍攝。

看來(lái)這還是個(gè)翻江倒海、打破審美門(mén)檻的逆子 " 哪吒 "。

他拍時(shí)尚大片的詞條，迅速竄上了各大平臺(tái)的熱搜。

有說(shuō)時(shí)尚芭莎不會(huì) p 圖的，有說(shuō)墊底辣孩相貌平平撐不起鏡頭的。

所以他是怎么闖入時(shí)尚界，這個(gè)一向自詡精英又時(shí)尚的高門(mén)檻地方的？

今天就來(lái)聊聊墊底辣孩，闖進(jìn)時(shí)尚圈的另類(lèi)博主，壓根沒(méi)把奢侈品當(dāng)回事的時(shí)尚界逆子。

墊底辣孩，抖音坐擁千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅博主，代表作：土人搖身一變成超模。

在簡(jiǎn)陋的鄉(xiāng)間小院里，他把黑襪子剪成細(xì)條，縫在睡衣領(lǐng)口當(dāng)作蝴蝶結(jié)領(lǐng)花。

搬開(kāi)沾滿了土的花盆，把用來(lái)圍擋建材的紅色鋼板當(dāng)成雜志背景。

從爺爺手里搶來(lái)純白茶具。最后再注入靈魂：戴上大方框細(xì)邊眼鏡。

他親自操刀的成片效果，既接地氣，又舒服高級(jí)，比動(dòng)輒接地府的時(shí)尚圈雜志封面強(qiáng)太多了。

別的博主變裝前就白白凈凈，顏值高于 50% 的普通人。

只有墊底辣孩，他不忌諱展示自己最自然放松的一面。扎著沖天辮亮相，他和我們身邊所有普通男孩無(wú)異。

素顏越普通，變裝越驚艷。

圓頓的鼻頭、黃黑色皮膚、大臉盤(pán)小五官，這張?zhí)隽藭r(shí)尚圈既定審美標(biāo)準(zhǔn)的臉，倒成了讓他從眾多變裝博主中脫穎而出的關(guān)鍵因素。

關(guān)于雜志拍攝，有一則對(duì)墊底辣孩的評(píng)論：" 哪吒絕不是這個(gè)模樣 "。

所以哪吒究竟長(zhǎng)什么樣？

紅纓槍?zhuān)L(fēng)火輪，那是哪吒用來(lái)與天對(duì)抗的裝備，而非需要配貨并精心養(yǎng)護(hù)的愛(ài)馬仕稀有皮包包。

這個(gè)角色之所以化作民間傳奇人物，口口相傳。

不是因?yàn)樗ノ逖蹣?biāo)致又準(zhǔn)確、腕線過(guò)襠四肢修長(zhǎng)。

而是他騎龍扒鱗，蔑視權(quán)貴，打破成規(guī)，勇于攪亂那混沌又沸騰的東海。

模仿哪吒的墊底辣孩，他的樣貌也遠(yuǎn)不如他的才華、他本身所代表的文化符號(hào)重要。

他在變裝視頻中，把大牌視若珍寶的 " 專(zhuān)利要素 " 拆分成襪子或紙巾；

拍時(shí)裝雜志，他又把按照咖位等級(jí)嚴(yán)格劃分的高定服裝解構(gòu)成質(zhì)感不怎么好的紅繩、紙殼子做的蓮花衣：

這分明是在打破時(shí)尚圈多少年來(lái)自以為是的病態(tài)觀念。

所謂高白瘦、按咖位大小穿高定等條條框框，被墊底辣孩們演繹并取代。

從前等級(jí)森嚴(yán)、美丑鮮明的是紅氣養(yǎng)人，如今普通人也能靠著 " 自來(lái)紅 "，逆襲時(shí)尚圈。

他的變裝視頻，總結(jié)起來(lái)也就是一句話：

奢侈品不過(guò)如此，只要有手，誰(shuí)都能捯飭成大牌代言人。

變裝這個(gè)套路能經(jīng)久不衰，本身就充滿了叛逆或反骨的色彩。

在各大短視頻平臺(tái)，一張張不加修飾、無(wú)精打采的臉，轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)后面對(duì)聚光燈和一系列高科技手段，都能變美變高級(jí)。

73 歲還想做國(guó)際超模的@耿奶奶，把一堆奇奇怪怪，質(zhì)感廉價(jià)的小物件擺在一起，就組成了非潮人無(wú)法駕馭的奢牌 BV。

顏色之間的搭配與碰撞，甚至比官方海報(bào)還有 " 內(nèi)味兒 "。

在視頻里，巴黎世家的先鋒、異形、怪誕元素，黑色塑料垃圾袋也可以做到。

什么藍(lán)血品牌精致、尊貴的 " 高姿態(tài) "，畫(huà)筆蘸著墨水照樣能畫(huà)出人之為人的堅(jiān)韌與尊嚴(yán)。

長(zhǎng)條打褶的衛(wèi)生紙圍脖，當(dāng)然可以代替大牌，象征優(yōu)雅、精英、獨(dú)立的冷調(diào)風(fēng)格。

從前有人嘲笑，高顴骨、黑皮膚，那就是 " 老天爺賞土 "。

如今這些人就扎根土壤，也能在時(shí)尚領(lǐng)域開(kāi)出一朵不俗的花。

要說(shuō)最早開(kāi)創(chuàng)時(shí)尚變裝題材的博主，那不得不提到@陸仙人。

2019 年，他放出第一條變裝視頻。

穿著 t 恤平板拖鞋的小伙，轉(zhuǎn)眼就變成穿著民族元素的禮服，踮腳走在鄉(xiāng)野的精靈模特。

這條視頻獲得了 254 萬(wàn)點(diǎn)贊，9 萬(wàn)網(wǎng)友留言鼓勵(lì)他繼續(xù)拍視頻，堅(jiān)持模特夢(mèng)想。

在后來(lái)的視頻里，他在礁石海浪里辦秀，在跑步機(jī)上健步如飛走模特步。

沙土地、紅磚墻，哪里都可以是展現(xiàn)個(gè)性的舞臺(tái)。

后來(lái)，陸仙人登上了各大時(shí)裝周的秀場(chǎng)。在一眾專(zhuān)業(yè)出身的模特隊(duì)伍里，他總站在領(lǐng)頭的位置。

這些博主能闖進(jìn)時(shí)尚圈，本來(lái)就說(shuō)明著一個(gè)道理：

一群自詡時(shí)尚大咖的人，圈地自萌固化審美的時(shí)代早就過(guò)去了。

墊底辣孩的變裝系列，換了不少種包裝方式。

今年五月，他的第一個(gè)超模變裝視頻剛火。

憑借解構(gòu)一線奢牌的靈感，他收獲了不少粉絲，評(píng)論區(qū)里各個(gè)領(lǐng)域的品牌排排坐，舉著手刷臉熟求合作。

抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，墊底辣孩的評(píng)論區(qū)里高頻出現(xiàn)的熱詞，就是品牌官方。

然而奢侈品的門(mén)檻太高，不會(huì)輕易對(duì)像墊底辣孩這樣的普通博主開(kāi)放。

他們對(duì)推廣人的篩選標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，不光要有流量，還需要對(duì)博主的調(diào)性、質(zhì)量等方面進(jìn)行精細(xì)化考量。

用高奢品牌打開(kāi)知名度后，墊底辣孩就結(jié)束了 " 超模變裝 " 視頻，開(kāi)啟恰飯系列：

" 如何成為一個(gè)品牌代言人 "" 翻拍一支電視廣告 "。

題如其名，每一支廣告都光明正大地扮演產(chǎn)品代言人，帶貨變現(xiàn)。

恰飯界的鬼才，非墊底辣孩及其 mcn 公司看看世界（北京）文化科技有限公司莫屬。

利用奢侈品的身份和熱度，給奢侈品公司的副線化妝品打廣告，客戶也樂(lè)意接受這種傳播方式。

拍攝該系列期間，后臺(tái)顯示墊底辣孩接了 36 個(gè)商務(wù)，其中有 11 個(gè)正在進(jìn)行中。

視頻拍攝依然是老套路，先是手工制作品牌元素扮在身上，緊接著博主抹上眼霜，下一秒就變成 v 字臉精致男孩。

此后他又跟國(guó)家旅游局拍了一系列城市宣傳大片。

據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，他的 20 秒推廣報(bào)價(jià)，很快從 15 萬(wàn)漲到了 60 萬(wàn)。

身價(jià)漲了，帶貨效果卻并不如意。

墊底辣孩在平臺(tái)上發(fā)布的第一個(gè)帶商品鏈接的廣告視頻，是跟蘭蔻的品牌代言人系列廣告，點(diǎn)贊量 95 萬(wàn)，四個(gè)多月只售出了 2118 件。

評(píng)論區(qū)對(duì)產(chǎn)品真假、直播間福利、質(zhì)量好壞等問(wèn)題也有著諸多質(zhì)疑。

5-9 月長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的時(shí)間里，墊底辣孩只在抖音平臺(tái)上接到 7 個(gè)廣告。

此前三個(gè)月的廣告量，是現(xiàn)在的五倍。

網(wǎng)紅變現(xiàn)，有價(jià)無(wú)市。

墊底辣孩在抖音平臺(tái)的商務(wù)推廣性價(jià)比指數(shù)，已經(jīng)從剛火時(shí)的 76，降到了現(xiàn)在的 69。

對(duì)此，墊底辣孩和 mcn 機(jī)構(gòu)做出的舉措是，全網(wǎng)注冊(cè)賬號(hào)發(fā)視頻，走出抖音，繼續(xù)用變裝的套路拍雜志封面。

這一想法，與想要擴(kuò)張受眾群體的時(shí)尚雜志業(yè)不謀而合。

不僅是急需轉(zhuǎn)型變現(xiàn)的墊底辣孩，需要用雜志拍攝打開(kāi)自己的時(shí)尚資源，拓寬未來(lái)發(fā)展前景。

時(shí)尚雜志產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，經(jīng)歷了請(qǐng)明星拍海報(bào)紙媒、發(fā)行電子雜志階段，如今到了請(qǐng)網(wǎng)紅來(lái)打開(kāi)時(shí)尚受眾的階段。

紙媒時(shí)期，一本重達(dá) 6 斤半、采用頂配彩印紙張的五大刊單行本雜志，只賣(mài) 20 元。

盈利基本全靠廣告投放帶來(lái)的收益。

再到流量經(jīng)濟(jì)興起，電子刊的誕生更加直接地面向粉絲群體。

粉絲為偶像攢銷(xiāo)量，可以不限次數(shù)地為明星反復(fù)買(mǎi)單。

再到如今大多流量變成泡沫，網(wǎng)紅成了時(shí)尚雜志頻繁邀請(qǐng)，為官方自媒體號(hào)吸粉的利器。

也正在此時(shí)，搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快車(chē)的墊底辣孩登上了雜志封面，成為他視頻里曾經(jīng)解構(gòu)和戲謔過(guò)的 " 時(shí)尚超模 "。

時(shí)尚芭莎把他的哪吒造型放在一眾美女網(wǎng)紅之間。他的造型最有識(shí)別度，點(diǎn)擊量自然也能脫穎而出。

費(fèi)加羅發(fā)布了墊底辣孩的變裝視頻，點(diǎn)贊量比周?chē)拿餍俏锪线€多。

不是因?yàn)槊餍欠劢z少，而是明星散落在社交平臺(tái)上的動(dòng)態(tài)太多，自然分散了粉絲們的流量。

對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，上雜志還是個(gè)來(lái)之不易的露臉機(jī)會(huì)，收到的贊就會(huì)更加集中。

只不過(guò)，雜志拍攝注定把墊底辣孩的個(gè)性變裝擠壓得扁平化。

在一張張 p 得或接近本人，或有點(diǎn)放飛的時(shí)尚大片里，路人關(guān)注的重點(diǎn)被放在墊底辣孩的相貌美丑之上。

可是變裝的初衷，是讓普通人看懂時(shí)尚，讓奢侈品走進(jìn)生活，讓所謂國(guó)際大牌走下云端、不再擺臭臉端姿態(tài)。

這些最寶貴的情緒價(jià)值，被幾張流水線拍照姿勢(shì)下的照片壓在背面，很難被人看見(jiàn)。

美或丑，取代了變裝的意義，成為人們關(guān)注并討論的焦點(diǎn)。

因此當(dāng)墊底辣孩走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，能迎來(lái)掌聲，自然也會(huì)面臨爭(zhēng)議。

對(duì)于時(shí)尚雜志產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅們的流量，是比個(gè)人特性更為 " 寶貴 " 的品質(zhì)。

這也可以回答很多網(wǎng)友的困惑，為什么像他這樣原生樣貌資質(zhì)平平的人，還能登上時(shí)尚雜志？

一方面是墊底辣孩本身的影響力夠大，是普通人走向時(shí)尚圈的投射與縮影。

再者說(shuō)，時(shí)尚圈早就走到臺(tái)下，不再是高高在上的稀罕物。