9 月 6 日，華為發(fā)布最新款智能手機(jī) Mate 50 系列，與 9 月 7 日蘋果發(fā)布的 iPhone 14 正面對(duì)打。這樣熱鬧的智能手機(jī)新品混戰(zhàn)，年輕人或許愛看，卻不真的買賬。

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計(jì)，2022 年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降 9%，其中，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約 6,720 萬臺(tái)，同比下降 14.7%。

換手機(jī)的人越來越少，導(dǎo)致智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)走低。但另一面，智能手表的市場(chǎng)不斷擴(kuò)張。Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)了 13%，而在中國(guó)，智能手表銷量同比增長(zhǎng)了 48%。

我們好奇：在手機(jī)銷量持續(xù)走低的今天，為什么智能手表能成為數(shù)碼市場(chǎng)的新寵？

什么是智能手表？

" 智能手表 " 被普及是這幾年的事。

很多人也許對(duì)它的前身 " 智能手環(huán) " 更為熟悉。其實(shí)這兩者都是 " 智能穿戴 " 產(chǎn)品的一種。百度百科對(duì)于 " 智能穿戴 " 的定義是，" 應(yīng)用穿戴式技術(shù)對(duì)日常穿戴進(jìn)行智能化設(shè)計(jì)、開發(fā)出可以穿戴的（電子）設(shè)備的總稱 "。

目前智能穿戴最普遍的形式包括耳戴（包括各類耳機(jī)）、腕戴（包括手環(huán)、手表等）和頭戴（VR/AR 設(shè)備）。

智能手表作為市面上最先進(jìn)的腕帶智能穿戴設(shè)備，可以按照其服務(wù)人群分為三類：兒童智能手表主打精準(zhǔn)定位、安全保障、學(xué)習(xí)輔助等功能，老人智能手表則更側(cè)重于健康監(jiān)測(cè)；而成人智能手表可以輔助健身、隨身辦公、線上支付 …… 功能更為全面。

而根據(jù)功能，智能手表還能被分為專業(yè)的健康、運(yùn)動(dòng)手表，以及更全能的全智能手表。但這些都是近幾年才出現(xiàn)的細(xì)分類別，最初，智能手表也只是運(yùn)用了計(jì)算技術(shù)的 " 電子表 " 或 " 數(shù)字手表 "。

這段歷史可以追溯到 1972 年：日本精工和美國(guó)漢密爾頓鐘表公司開發(fā)了手腕計(jì)算技術(shù)，并發(fā)表了史上第一款數(shù)字手表 " 脈沖星（Pulsar）"，當(dāng)時(shí)售價(jià) 2100 美元。自此，數(shù)字手表不斷完善和進(jìn)化成為智能手表，并最終在 2015 年前后，隨著蘋果、華為、步步高等主流品牌入局，成功打入普通消費(fèi)者市場(chǎng)。

而直到今天，仍然不斷有新的品牌加入智能手表市場(chǎng)的角逐。因?yàn)橄啾纫呀?jīng)飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)，智能穿戴市場(chǎng)仍有巨大潛力。智能手表相關(guān)技術(shù)，也在十年內(nèi)，經(jīng)歷了很大的變化。

以蘋果的 Apple Watch 為例：

2015 年，第一款發(fā)售的 series 0，雖然能測(cè)心率、連 Wi-Fi，但在功能上更多地依附于手機(jī)。在隨后幾年內(nèi)，才增加了獨(dú)立 GPS、游泳防水、呼吸訓(xùn)練、心電圖、血氧測(cè)量、睡眠記錄、體溫感應(yīng)等運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測(cè)功能，并逐漸獨(dú)立于手機(jī)。

且近幾年，隨著 SOS 緊急求救和車禍偵測(cè)等功能的推出，安全類功能大概也將成為未來智能手表迭代更新的一大趨勢(shì)。

有趣的是，第一代 Apple watch 面世時(shí)，蘋果曾推出一款售價(jià) 12000 美元以上的 Apple Watch Edition，想要將其打造成和傳統(tǒng)表類相似的奢侈品。但無奈科技產(chǎn)品更新?lián)Q代太快，不像普通奢侈品一樣能夠保值，愿意買入的人寥寥無幾。Edition 系列也在第二年被全線取消。

大家都在買什么智能手表？

單從銷售額上看，蘋果和華為是目前國(guó)內(nèi)成人智能手表市場(chǎng)的斷層 Top，他們?cè)谔熵埳系匿N售額，是排在第三、四位的小米和 OPPO 的 10 倍以上。小米和 OPPO 因?yàn)槿刖謺r(shí)間較晚（分別于 2019 年和 2020 年推出第一款智能手表）而更缺乏認(rèn)知度，在一定程度上影響了銷量。

小米其實(shí)是可穿戴領(lǐng)域的先驅(qū)品牌之一，早在 2014 年就發(fā)布了第一款小米手環(huán)。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計(jì)，在 2019 年小米就達(dá)到了累積 1 億的可穿戴設(shè)備出貨量，其中腕上可穿戴設(shè)備——即小米手環(huán)——功不可沒。但小米專注手環(huán)，只在 2014 年投資了華米科技（即如今 Amazfit 的廠商），并沒有推出過完全屬于小米的智能手表品牌。直到近幾年智能手環(huán)銷量下滑，才迫使小米加入了智能手表市場(chǎng)的角逐。

當(dāng)前智能手表市場(chǎng)的選擇雖然不如手機(jī)多，但不同品牌之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)仍然如火如荼。

目前銷量最高的五個(gè)智能手表品牌，都下屬有不同的產(chǎn)品線，針對(duì)不同人群的需求。以蘋果為例，今年九月發(fā)布的新款 Apple Watch，就有 SE（性價(jià)比款）、S8（全能標(biāo)配）、Ultra（戶外專業(yè)）三個(gè)系列。

但每個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不盡相同。比如今年蘋果試圖用 Ultra 打入戶外專業(yè)手表的領(lǐng)域，卻不被很多人看好。因?yàn)橐?GPS 起家的品牌佳明（Garmin）在這個(gè)分區(qū)有天然優(yōu)勢(shì)：

佳明的智能手表具有太陽(yáng)能充電、高精度定位、高亮度 LED 照明燈、熱適應(yīng)和高度適應(yīng)等專業(yè)級(jí)野外運(yùn)動(dòng)功能。與之相比，即使在升級(jí)后仍然需要一天半充一次電（Ultra 電池續(xù)航 36 小時(shí)）的 Apple Watch 則顯得過于 " 菜雞 "。

蘋果手表 " 一天一充 " 的續(xù)航體驗(yàn)被詬病已久。國(guó)產(chǎn)品牌無論是華為、OPPO 還是小米，在這一點(diǎn)上都要遠(yuǎn)超蘋果。正常使用情況下，華為 GT3 的續(xù)航時(shí)間是 14 天，小米的 Watch S1 是 12 天，OPPO Watch 3 也能達(dá)到 10 天。而相對(duì)于華為，OPPO 和小米在價(jià)格上更為親民。

雖然相比成人手表，兒童手表市場(chǎng)體量更小，但也占據(jù)了相當(dāng)一部分的市場(chǎng)份額。根據(jù) IDC 產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，2020 年中國(guó)兒童智能手表出貨量約 1582 萬件，占智能手表總市場(chǎng)份額的 38.10%。

目前步步高旗下的子品牌小天才因?yàn)槿刖衷?，占?jù)了行業(yè)龍頭的地位，在天貓上的總銷售額超過排名第二的華為一倍以上。據(jù)前瞻數(shù)據(jù)，目前小天才在兒童智能手表占到了 30% 以上的份額，與蘋果在成人智能手表的市場(chǎng)份額不相上下。

大家為什么買智能手表？

運(yùn)動(dòng)記錄是消費(fèi)者購(gòu)買智能手表的最主要原因，67.9% 的受訪用戶表示有這個(gè)需求。而睡眠記錄、健康監(jiān)測(cè)以及 GPS 定位，也都是半數(shù)以上消費(fèi)者購(gòu)買智能手表的目的。

半年前購(gòu)買了 Apple Watch Series 7 的張?zhí)焯欤ɑ褪菫榱巳粘１O(jiān)測(cè)自己的健康狀態(tài)、促進(jìn)自己更好地運(yùn)動(dòng)入手了智能手表。半年過去，她覺得日常習(xí)慣確實(shí)有了改變：

" 為了合上（健康指數(shù)）圓環(huán)我什么事都干得出來，日常生活里會(huì)多站立多走路，而且現(xiàn)在回家坐地鐵會(huì)提前一站下車，這樣我就會(huì)比平時(shí)多走 1.5 公里，大概多消耗 80 大卡。"

而事實(shí)上， " 健康 "" 定位 "" 運(yùn)動(dòng) " 確實(shí)也是智能手表用戶使用最多的功能。有 61.1% 的受訪者表示自己經(jīng)常使用手表的健康監(jiān)測(cè)功能，同時(shí)也有超過一半的受訪者表示自己經(jīng)常使用 GPS 定位和運(yùn)動(dòng)記錄的功能。

而那些智能手機(jī)本身就能完成的功能，例如 " 電話 "" 微信 "" 信息 "，相對(duì)較少的受訪者表示會(huì)經(jīng)常用智能手表來完成：分別只有 32.1%、25.6%、10.10% 的受訪者表示自己會(huì)在智能手表上經(jīng)常使用這些功能。

在小紅書上，除了品牌推薦和測(cè)評(píng)外，功能用途和外觀設(shè)計(jì)，是智能手表相關(guān)筆記討論最多的方面。

大家對(duì)于一款智能手表的顏值討論，并不亞于對(duì)其功能用途的追求。畢竟智能穿戴設(shè)備本質(zhì)是要被 " 穿戴 " 在身上，成為個(gè)人形象一部分的。因此在有關(guān)智能手表的討論中，" 好看 "" 可愛 "" 高級(jí) "" 精致 " 等常常用于形容服飾的形容詞，也頻頻出現(xiàn)。

在功能用途方面，除了運(yùn)動(dòng)、健康，" 學(xué)習(xí) "" 支付 "" 社交 "" 游戲 " 等也是大家挑選智能手表時(shí)會(huì)注意的功能。

新晉智能手表用戶張?zhí)焯炀捅硎咀约簳?huì)經(jīng)常用 Apple Watch" 和別人競(jìng)賽、加好友 "，以社交的形式進(jìn)一步激勵(lì)自己堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)、保持健康的身體數(shù)據(jù)。

正在計(jì)劃購(gòu)入一款智能手表的小魔仙（化名）則考慮：如果辦公室查得緊，拿出手機(jī)太顯眼，有了手表也能方便摸魚。

這些相對(duì)實(shí)用的功能之外，智能手表還有很多稀奇古怪、看似無用、但受到一部分年輕人追捧的小技能。

比如 Apple Watch SE 的老用戶可人（化名），最近發(fā)現(xiàn)了一款叫做 airshot 的第三方 app，可以在智能手表穿戴者做出空氣投籃、手型打槍等動(dòng)作時(shí)自動(dòng)配上特殊音效，成為了她這段時(shí)間的 " 社交利器 "，只要見到朋友就會(huì)樂此不疲地表演自帶 BGM 的空氣投籃。

而 B 站上，有 UP 主甚至用智能手表玩起了手游：

隨著近幾年各品牌不斷增大表盤面積（Apple Watch 從初代的 38mm 變盤，演變成了今年新系列 Ultra 的 49mm 表盤，擴(kuò)大近 30%），更多功能也正在成為可能。

寫在最后

在沉浸式使用智能手表半年，并確實(shí)有感于它對(duì)健康監(jiān)測(cè)的益處之后，張?zhí)焯靺s略顯無奈地說：

" 感覺我被智能手表綁架了。"

明明是自己決定買的智能手表，明明是自己想要通過智能手表達(dá)成的目標(biāo)，卻在執(zhí)行時(shí)感到一種莫名的 " 被規(guī)訓(xùn) " 感，這在年輕的智能手表用戶中并不少見。

小魚（化名）上周末去看電影，正看到刺激的時(shí)候，智能手表提醒她該 " 站起來動(dòng)動(dòng) " 了。有一個(gè)瞬間，她 " 真的在思考要不要出去走走 "。

小紅書博主 @就叫一個(gè)達(dá)不溜吧 則吐槽智能手表是 " 馴服人類實(shí)錄 "：" 有了智能手表后就跟生產(chǎn)隊(duì)的驢一樣，停不下來。"

或許自律，從一開始就是一座邊沁的全景監(jiān)獄；而智能手表，是一只我們自愿戴上的手銬——為了更好地服役。

（題圖來源：蘋果官網(wǎng)）