9 月 6 日，華為發布最新款智能手機 Mate 50 系列，與 9 月 7 日蘋果發布的 iPhone 14 正面對打。這樣熱鬧的智能手機新品混戰，年輕人或許愛看，卻不真的買賬。

據國際數據公司（IDC）統計，2022 年第二季度，全球智能手機出貨量同比下降 9%，其中，中國智能手機市場出貨量約 6,720 萬臺，同比下降 14.7%。

換手機的人越來越少，導致智能手機市場持續走低。但另一面，智能手表的市場不斷擴張。Counterpoint 數據顯示，2022 年第二季度全球智能手表出貨量同比增長了 13%，而在中國，智能手表銷量同比增長了 48%。

我們好奇：在手機銷量持續走低的今天，為什么智能手表能成為數碼市場的新寵？

什么是智能手表？

" 智能手表 " 被普及是這幾年的事。

很多人也許對它的前身 " 智能手環 " 更為熟悉。其實這兩者都是 " 智能穿戴 " 產品的一種。百度百科對于 " 智能穿戴 " 的定義是，" 應用穿戴式技術對日常穿戴進行智能化設計、開發出可以穿戴的（電子）設備的總稱 "。

目前智能穿戴最普遍的形式包括耳戴（包括各類耳機）、腕戴（包括手環、手表等）和頭戴（VR/AR 設備）。

智能手表作為市面上最先進的腕帶智能穿戴設備，可以按照其服務人群分為三類：兒童智能手表主打精準定位、安全保障、學習輔助等功能，老人智能手表則更側重于健康監測；而成人智能手表可以輔助健身、隨身辦公、線上支付 …… 功能更為全面。

而根據功能，智能手表還能被分為專業的健康、運動手表，以及更全能的全智能手表。但這些都是近幾年才出現的細分類別，最初，智能手表也只是運用了計算技術的 " 電子表 " 或 " 數字手表 "。

這段歷史可以追溯到 1972 年：日本精工和美國漢密爾頓鐘表公司開發了手腕計算技術，并發表了史上第一款數字手表 " 脈沖星（Pulsar）"，當時售價 2100 美元。自此，數字手表不斷完善和進化成為智能手表，并最終在 2015 年前后，隨著蘋果、華為、步步高等主流品牌入局，成功打入普通消費者市場。

而直到今天，仍然不斷有新的品牌加入智能手表市場的角逐。因為相比已經飽和的智能手機市場，智能穿戴市場仍有巨大潛力。智能手表相關技術，也在十年內，經歷了很大的變化。

以蘋果的 Apple Watch 為例：

2015 年，第一款發售的 series 0，雖然能測心率、連 Wi-Fi，但在功能上更多地依附于手機。在隨后幾年內，才增加了獨立 GPS、游泳防水、呼吸訓練、心電圖、血氧測量、睡眠記錄、體溫感應等運動和健康監測功能，并逐漸獨立于手機。

且近幾年，隨著 SOS 緊急求救和車禍偵測等功能的推出，安全類功能大概也將成為未來智能手表迭代更新的一大趨勢。

有趣的是，第一代 Apple watch 面世時，蘋果曾推出一款售價 12000 美元以上的 Apple Watch Edition，想要將其打造成和傳統表類相似的奢侈品。但無奈科技產品更新換代太快，不像普通奢侈品一樣能夠保值，愿意買入的人寥寥無幾。Edition 系列也在第二年被全線取消。

大家都在買什么智能手表？

單從銷售額上看，蘋果和華為是目前國內成人智能手表市場的斷層 Top，他們在天貓上的銷售額，是排在第三、四位的小米和 OPPO 的 10 倍以上。小米和 OPPO 因為入局時間較晚（分別于 2019 年和 2020 年推出第一款智能手表）而更缺乏認知度，在一定程度上影響了銷量。

小米其實是可穿戴領域的先驅品牌之一，早在 2014 年就發布了第一款小米手環。據國際數據公司（IDC）統計，在 2019 年小米就達到了累積 1 億的可穿戴設備出貨量，其中腕上可穿戴設備——即小米手環——功不可沒。但小米專注手環，只在 2014 年投資了華米科技（即如今 Amazfit 的廠商），并沒有推出過完全屬于小米的智能手表品牌。直到近幾年智能手環銷量下滑，才迫使小米加入了智能手表市場的角逐。

當前智能手表市場的選擇雖然不如手機多，但不同品牌之間的差異化競爭仍然如火如荼。

目前銷量最高的五個智能手表品牌，都下屬有不同的產品線，針對不同人群的需求。以蘋果為例，今年九月發布的新款 Apple Watch，就有 SE（性價比款）、S8（全能標配）、Ultra（戶外專業）三個系列。

但每個品牌的競爭優勢不盡相同。比如今年蘋果試圖用 Ultra 打入戶外專業手表的領域，卻不被很多人看好。因為以 GPS 起家的品牌佳明（Garmin）在這個分區有天然優勢：

佳明的智能手表具有太陽能充電、高精度定位、高亮度 LED 照明燈、熱適應和高度適應等專業級野外運動功能。與之相比，即使在升級后仍然需要一天半充一次電（Ultra 電池續航 36 小時）的 Apple Watch 則顯得過于 " 菜雞 "。

蘋果手表 " 一天一充 " 的續航體驗被詬病已久。國產品牌無論是華為、OPPO 還是小米，在這一點上都要遠超蘋果。正常使用情況下，華為 GT3 的續航時間是 14 天，小米的 Watch S1 是 12 天，OPPO Watch 3 也能達到 10 天。而相對于華為，OPPO 和小米在價格上更為親民。

雖然相比成人手表，兒童手表市場體量更小，但也占據了相當一部分的市場份額。根據 IDC 產業數據，2020 年中國兒童智能手表出貨量約 1582 萬件，占智能手表總市場份額的 38.10%。

目前步步高旗下的子品牌小天才因為入局早，占據了行業龍頭的地位，在天貓上的總銷售額超過排名第二的華為一倍以上。據前瞻數據，目前小天才在兒童智能手表占到了 30% 以上的份額，與蘋果在成人智能手表的市場份額不相上下。

大家為什么買智能手表？

運動記錄是消費者購買智能手表的最主要原因，67.9% 的受訪用戶表示有這個需求。而睡眠記錄、健康監測以及 GPS 定位，也都是半數以上消費者購買智能手表的目的。

半年前購買了 Apple Watch Series 7 的張天天（化名），就是為了日常監測自己的健康狀態、促進自己更好地運動入手了智能手表。半年過去，她覺得日常習慣確實有了改變：

" 為了合上（健康指數）圓環我什么事都干得出來，日常生活里會多站立多走路，而且現在回家坐地鐵會提前一站下車，這樣我就會比平時多走 1.5 公里，大概多消耗 80 大卡。"

而事實上， " 健康 "" 定位 "" 運動 " 確實也是智能手表用戶使用最多的功能。有 61.1% 的受訪者表示自己經常使用手表的健康監測功能，同時也有超過一半的受訪者表示自己經常使用 GPS 定位和運動記錄的功能。

而那些智能手機本身就能完成的功能，例如 " 電話 "" 微信 "" 信息 "，相對較少的受訪者表示會經常用智能手表來完成：分別只有 32.1%、25.6%、10.10% 的受訪者表示自己會在智能手表上經常使用這些功能。

在小紅書上，除了品牌推薦和測評外，功能用途和外觀設計，是智能手表相關筆記討論最多的方面。

大家對于一款智能手表的顏值討論，并不亞于對其功能用途的追求。畢竟智能穿戴設備本質是要被 " 穿戴 " 在身上，成為個人形象一部分的。因此在有關智能手表的討論中，" 好看 "" 可愛 "" 高級 "" 精致 " 等常常用于形容服飾的形容詞，也頻頻出現。

在功能用途方面，除了運動、健康，" 學習 "" 支付 "" 社交 "" 游戲 " 等也是大家挑選智能手表時會注意的功能。

新晉智能手表用戶張天天就表示自己會經常用 Apple Watch" 和別人競賽、加好友 "，以社交的形式進一步激勵自己堅持運動、保持健康的身體數據。

正在計劃購入一款智能手表的小魔仙（化名）則考慮：如果辦公室查得緊，拿出手機太顯眼，有了手表也能方便摸魚。

這些相對實用的功能之外，智能手表還有很多稀奇古怪、看似無用、但受到一部分年輕人追捧的小技能。

比如 Apple Watch SE 的老用戶可人（化名），最近發現了一款叫做 airshot 的第三方 app，可以在智能手表穿戴者做出空氣投籃、手型打槍等動作時自動配上特殊音效，成為了她這段時間的 " 社交利器 "，只要見到朋友就會樂此不疲地表演自帶 BGM 的空氣投籃。

而 B 站上，有 UP 主甚至用智能手表玩起了手游：

隨著近幾年各品牌不斷增大表盤面積（Apple Watch 從初代的 38mm 變盤，演變成了今年新系列 Ultra 的 49mm 表盤，擴大近 30%），更多功能也正在成為可能。

寫在最后

在沉浸式使用智能手表半年，并確實有感于它對健康監測的益處之后，張天天卻略顯無奈地說：

" 感覺我被智能手表綁架了。"

明明是自己決定買的智能手表，明明是自己想要通過智能手表達成的目標，卻在執行時感到一種莫名的 " 被規訓 " 感，這在年輕的智能手表用戶中并不少見。

小魚（化名）上周末去看電影，正看到刺激的時候，智能手表提醒她該 " 站起來動動 " 了。有一個瞬間，她 " 真的在思考要不要出去走走 "。

小紅書博主 @就叫一個達不溜吧 則吐槽智能手表是 " 馴服人類實錄 "：" 有了智能手表后就跟生產隊的驢一樣，停不下來。"

或許自律，從一開始就是一座邊沁的全景監獄；而智能手表，是一只我們自愿戴上的手銬——為了更好地服役。

（題圖來源：蘋果官網）