普通人如何快速年入百萬？答案是 " 上戀綜 "。

你敢相信嗎？一對此前不在娛樂圈發(fā)展，也不走網(wǎng)紅路線的素人，僅靠參加一檔戀愛綜藝真人秀，就收獲了全網(wǎng) 1000 萬 + 粉絲，商業(yè)推廣接到手軟，實現(xiàn)千萬級變現(xiàn)。

他們是來自《心動信號 2》的素人 CP，也是三年來被觀眾奉為戀綜天花板的 " 奇聞 CP"。

戀綜到底有何魔力？能讓素人也一飛沖天？

戀綜的爆發(fā)，概因國人對于婚戀的八卦熱情由來已久。

早在 1988 年，山西電視臺就推出中國內(nèi)地首檔相親節(jié)目《電視紅娘》；緊接著，湖南衛(wèi)視推出了《玫瑰之約》，婚戀題材熱度被推向高潮。

此后循著這條路子，各大衛(wèi)視的相親節(jié)目噴涌而出，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》、貴州衛(wèi)視的《非常完美》等 IP 均成為經(jīng)典。

由孟非擔(dān)綱的《非誠勿擾》堪稱戀綜鼻祖，現(xiàn)場由女嘉賓通過亮滅燈的方式來決定男嘉賓去留，通過 " 愛之初體驗 "" 愛之再判斷 "" 愛之終決選 "" 男生權(quán)利 " 等規(guī)則來促成配對，并邀請心理專家樂嘉、黃菡等進行現(xiàn)場點評。

這檔節(jié)目一度是俘獲老中青三代人的電子下飯菜，因主持《非誠勿擾》而家喻戶曉的孟非，此后也成為戀綜常客，不僅主持了 B 站推出的《90 后婚介所》，還在《我們戀愛吧》《遲到的愛人》等節(jié)目中擔(dān)任觀察員。

來到 2018 年，騰訊視頻引進韓國戀綜《Heart Single》版權(quán)，該節(jié)目講述的是 " 信號小屋 " 中 8 位素人單身男女的日常相處和曖昧的過程，每晚進行一場手機投票，8 位單身男女會給自己心儀的對象發(fā)送短信，觀察室由嘉賓組成偵探團，對 8 位素人的情感交流進行解讀和思考，進行心動連線推測。

復(fù)制這檔節(jié)目，騰訊視頻推出了《心動的信號》，同樣采用 " 素人嘉賓 + 實景紀(jì)錄 + 明星觀察團 " 的模式，開播后收獲 10 億 + 播放總量，豆瓣評分 7.0，一舉打開中國戀綜新局面。

這種既能帶觀眾沉浸式嗑 CP，又有互聯(lián)網(wǎng)嘴代觀眾發(fā)言的綜藝模式，一下子就戳到了大家的興趣點，成為近年來婚戀題材中的黑馬。

2021 年，芒果 TV 推出婚姻紀(jì)實觀察真人秀《再見愛人》，講述了三對即將走到婚姻盡頭的夫妻經(jīng)歷 18 天相處之后再抉擇的故事，真實的再重逢和再離別之路，堪稱現(xiàn)實版婚姻教育片。

即使故事的結(jié)局早已寫在開頭，重走一遍仍然止不住心動、嘆息、哭泣，這一紀(jì)錄片式真人秀令無數(shù)觀眾動容，豆瓣用戶更是打下了 8.7 的高分。

見證了成功先例，各大平臺自是鉚足了勁兒在素人戀綜上下功夫：從母胎 solo、都市男女、熟男熟女，到黃昏老人，年齡層全面拓展；從單身交友、離婚和解，到分手治愈，形式花樣百出；甚至還有投票狼人殺找出不是抱著戀愛目的而來的 X 戀人等題材。

此外，還有十余所高校也在自主策劃和制作校內(nèi)版戀綜，如《廈一秒遇見》《你是我的心動》《浙大丘比特》等，都吸引了不少觀眾。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022 年已播、正播、待播的素人戀綜有近20 檔。

這一檔檔接連不迭的爆火戀綜背后，到底蘊含著什么？

首先，最直接影響：一些抓馬的熱搜，一群陌生的名字。

從前普通人的驚天動地?zé)o人在意，而今戀綜嘉賓的一舉一動都活在粉絲們的放大鏡之下。

經(jīng)過戀綜鍛造的素人和 CP 徹底火了，不僅是在節(jié)目播出時，而且在生活中也延續(xù)了這樣的熱度。

眾所周知，在流量時代，出名意味著滾滾而來的利益。

以產(chǎn)自《半熟戀人》的 " 巴啦啦能量 CP" 為例，兩人均有 " 單身帶娃 " 標(biāo)簽，是 " 嗑學(xué)家 " 重點關(guān)注的 CP。

其中，話題女王羅拉，此前雖上過《拜托了冰箱》《鋒味》等美食綜藝，但直到參加戀綜才迎了人氣高潮，而男主人公王能能，則是只在《快樂男生》海選中露臉過的素人。

節(jié)目播出后，羅拉微博漲粉超百萬，小紅書關(guān)注數(shù)達 62.6 萬，抖音粉絲達 210.4 萬；王能能，此前社交平臺粉絲量不滿十萬，如今坐擁微博百萬粉絲，小紅書 26 萬粉絲，抖音 105.3 萬粉絲；而兩人的超話 # 巴啦啦能量 CP# 至今也有 16 億閱讀量。

暴漲的人氣，給這對 CP 帶來了多少變現(xiàn)呢？

△截至 5 月 24 日，豆瓣網(wǎng)友統(tǒng)計兩人商務(wù)資源

就抖音單個平臺而言，羅拉單條廣告報價在 10W~22W 之間，王能能單條報價 68000 元，據(jù)不完全統(tǒng)計，節(jié)目完結(jié) 8 個月內(nèi)，前者抖音商單數(shù) 30+，后者商單數(shù) 10+。此外，兩人在微博、小紅書上均有其他商務(wù)資源。

單人營業(yè)賺得盆滿缽滿，合體營業(yè)則是更上一層樓。

此前有公關(guān)在小紅書上爆料，巴啦啦能量 CP 官宣后的首條廣告價碼高達 7 位數(shù)，日常合體營業(yè)報價也超 50 萬，節(jié)目播出后，兩人廣告接到手軟。

僅在情人節(jié)前后十天內(nèi)，就接到了國際美妝品牌 Sisley、國貨美妝花西子、意大利時裝品牌 Valentino、時尚雜志新潮 LOADING 等優(yōu)質(zhì)商務(wù)資源。

△巴啦啦能量 CP 在 Sisley 合體營業(yè)

△巴啦啦能量 CP 在花西子直播間帶貨

△巴啦啦能量 CP 出席 Valentino 活動

△巴啦啦能量 CP 登上 LOADING 電子刊

素人 CP，輕輕松松年收千萬，怕是三線開外的明星們都要眼紅。

實際上，通過戀綜暴富的素人遠不止王能能和羅拉，譬如產(chǎn)自《心動 4》的以抓馬大戲宣告分手的 " 方陳式 CP"，此前合體營業(yè)報價高達 40W+，女方的小紅書單條推廣價就高達 27W，其在節(jié)目完結(jié)后的一年內(nèi)接了上百個廣告，早已達千萬級營收。

開頭提過的 " 奇聞 CP"，作為最早一批出圈和吃 CP 紅利的素人，在過去的三年間，兩人的社交平臺狀態(tài)實屬廣告中夾雜著日常，楊凱雯單條報價 10W~25w 不等，趙琦君則是 7W~16W 不等，兩人甚至還開設(shè)了 CP 號單獨營業(yè)，早已賺得盆滿缽滿，在圈內(nèi)，他們也有 " 戀綜 CP 天花板 " 的美譽。

今年在《90 后婚介所》中爆火的 " 周周 CP"，男方是在說唱節(jié)目中創(chuàng)下高抬腿梗的 Rapper 周密，女方是名不見經(jīng)傳的美妝博主周芯竹，在前期知名度的鋪墊下，CP 反應(yīng)更加強烈。

如今，周芯竹微博已突破千萬粉絲量，4 月才啟航的抖音號也收獲了 189 萬粉絲，就連 29.2 萬粉絲的小紅書報價也在 10W~13W，近一個月就接到了 8 個商單，單個平臺已月入百萬。因女朋友而形象大好的 Rapper 周密，商演一場接一場，演出現(xiàn)場還不忘撒糖。

除了出圈 CP 之外，上了戀綜卻仍然單身的素人，也大多開啟了網(wǎng)紅博主的副業(yè)，走上了簡易模式的致富大道。

此前斬獲 2020 亞洲小姐季軍卻無人識的高文君，參加《我們戀愛吧 3》后因其港風(fēng)美貌而爆火，目前已經(jīng)微博、抖音、小紅書等平臺坐擁 500 萬粉絲，單條廣告報價在幾萬到十幾萬不等，十分受美妝廣告主們的偏愛，隨手一翻即是來自海藍之謎、阿瑪尼、雪花秀等品牌的投放，也不乏沃爾沃之類的廣告。

同樣來自《心動的信號 2》，但分分合合不斷的 " 天意 CP"，則是高開低走。在同期的 " 奇聞 CP" 漲粉不斷時，" 天意 CP" 因為撲朔迷離的情感糾紛和不斷上演的抓馬大戲咔咔掉粉，如今關(guān)注度只有 " 奇聞 CP" 的零頭，路人緣不斷滑坡，錯失名利雙收的好機會。

近期傳言二人再次復(fù)合，還設(shè)置了所謂的考察期，不知到底是剪不斷的真愛，還是炒熱度剩飯？

可見，想吃 CP 紅利，只有老老實實營業(yè)，抱好粉絲大腿，才能保得住富貴。

對于普通人而言，上戀綜是條致富捷徑的同時也蘊含著極大風(fēng)險，在綜藝放大鏡之下，過往黑料可能被悉數(shù)挖出，身敗名裂就在頃刻之間。

譬如《怦然心動 20 歲 第二季》的女嘉賓曾晨晨，就在節(jié)目首播不久后被爆出知三當(dāng)三，與有婦之夫關(guān)系不清不楚，節(jié)目也因其受到牽連被一眾網(wǎng)友譴責(zé)，再播出時，她的鏡頭已全被刪減，真社會性死亡。而綜藝節(jié)目本身，也因為刪減原因變得前言不搭后語。

如今，越來越多人盯上了戀綜風(fēng)口，想借此博得出名的機會，未來綜藝制作方得慎重把關(guān)素人背景，才能免于被拖累之苦，駕駛好這艘掘金之船。

戀綜之所以能爆火，CP 之所以能產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值，功勞皆在粉絲，即當(dāng)代 " 嗑學(xué)家 "。

所謂 " 嗑學(xué)家 "，指的是沉迷于為他人絕美愛情流淚的角色，他們拿著放大鏡觀察 CP 間的小細節(jié)，從平凡的日常中尋找致命的糖。

在 " 嗑學(xué)家 " 的瘋狂追更下，戀綜這一注意力集中地，自然就成了商業(yè)潤土。

而要解釋 " 嗑學(xué)家 " 們?yōu)楹稳绱耍髁_金有句話說得很明白：" 我有一個癖好，就是愛看別人的愛情。如果一個人得不到自己的愛情，那么他就會從別人的愛情中汲取養(yǎng)分，或者從上帝的愛中汲取。"

藝人數(shù)據(jù)平臺 FUNJI 2021 年發(fā)布的《嗑 CP 心態(tài)調(diào)查報告》顯示，受訪的 4000 多名 CP 粉中，九成以上為單身人士，其中近五成為母胎 solo 類型。

由此可見，" 我可以單身，我嗑的 CP 一定要結(jié)婚 " 這句嗑學(xué)家名言，非虛。

就個體而言，人們愛上嗑 CP，實則是出于一種 " 替代性滿足 "。

弗洛伊德的 " 替代性滿足 " 指出，當(dāng)欲望能量在最初對象上遇到阻礙時，就會對其他對象轉(zhuǎn)移；如果再次遇到阻礙時，就會再次轉(zhuǎn)移，直到尋找一個替代對象來消除緊張、滿足欲望。

在現(xiàn)實中愛無能的人們，通過 " 我嗑到了 = 我戀愛了 " 這樣的心理傳導(dǎo)，來獲得代償性快樂。

而素人戀綜的魔力在于，不同于以往明星藝人那些劇本化、套路化的模式，素人讓普通人具有更強的代入感，生產(chǎn)的熱門 CP 則被當(dāng)作是普通人愛情的理想模板。

就整體而言，嗑 CP 是一種高度參與并同頻共振的社群活動，亨利 · 詹金斯在其經(jīng)典研究著作《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》中指出，粉絲們積極地生產(chǎn)和分享他們的 " 二次創(chuàng)作 "，構(gòu)建起了一種幾乎沒有門檻的參與式文化。

這正是 " 嗑學(xué)家 " 們拿著放大鏡在戀綜里找糖，之后興沖沖地在社交平臺與同好們分享的行為。通過這種方式，CP 黨同好們沉浸在同一個愛情故事中，造就了某種集體心智的世外桃源。

此時，" 嗑學(xué)家 " 大腦中釋放出的多巴胺，讓他們對于看戀綜嗑 CP 這件事越發(fā)上頭，還有什么比與大家在愛情里共沉淪更加愉快的事情呢？

在 " 嗑學(xué)家 " 之外，戀綜的爆火背后還存在著強大的推手，即平臺和資本。

近年來，大勢綜藝如《跑男》《中國好聲音》等逐漸疲乏，老牌綜藝如《天天向上》頻頻出事、《快樂大本營》退出歷史舞臺，就連一度大熱的選秀節(jié)目也因政策原因戛然而止，優(yōu)質(zhì)且安全的綜藝題材乏善可陳。直至 2018 年，騰訊《心動的信號》取得巨大成功，讓平臺和資本看到了新希望。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《心動的信號》第一季招商金額高達 6 億元。戀綜的甲方爸爸能看到蘭蔻、巴黎歐萊雅、三九胃泰、京都念慈庵、一汽大眾、怡寶、巧樂茲、優(yōu)益 C、七喜、拼多多等涉及美妝、快消、食品、互聯(lián)網(wǎng)各個板塊的品牌，可謂包羅萬象。

戀綜受品牌爸爸偏愛有諸多原因：其一，戀綜的受眾以 18~35 歲年齡層為主，大部分是女性，具有很強的消費力，與多數(shù)品牌的核心用戶畫像重疊；其二，戀綜場景在廣告植入上有很強的便利性，它包含了各類生活空間，比如吃飯、約會、室內(nèi)、戶外等，甚至可以根據(jù)品牌方需求來進行場景構(gòu)造和軟植入；其三，戀綜不僅在播出時頻繁上熱搜，節(jié)目結(jié)束時也保持了很長的熱度期，押中 CP 更是撿了大便宜。

戀綜這塊財富處女地，自然而然成了平臺搶灘和資本強推的新趨勢。

如今，誰能躋身熱門戀綜，誰便能分得一杯羹，就連戀綜常駐的 " 觀察室成員 " 也同樣受益。

參加過《90 婚介所》和《從未戀愛的我們》的復(fù)旦大學(xué)副教授沈奕斐，此前就因犀利的戀愛觀點小有名氣，以特約嘉賓身份上了節(jié)目后，更是收獲全網(wǎng)百萬粉，進一步擴大了知名度。

早年間借助于《非誠勿擾》騰飛的孟非，如今頻頻受邀上戀綜，憑借多年深厚的觀察和主持經(jīng)驗，早已奠定其在戀綜界的江湖地位。

觀察團明星成員們更是受益無窮，戀綜成為明星 PR 的一大重要陣地，只要在觀察室打造出新的好感人設(shè)，又能斬獲一群迷妹。

上了《半熟戀人》的景甜，每每發(fā)言總能引起一波熱度，誰能想到成熟女人的外表下，居然有一顆小女孩的心，節(jié)目第一集就道出要生個霹靂娃的驚人言論，外冷內(nèi)甜的大美女誰能不愛呢？

原來幾乎沒有路人緣的喬欣，在參加《燦爛的前行》時頻頻爆出金句，一度被譽為 " 觀眾嘴替 "" 簡直是帶著我的嘴上戀綜 "，那句 " 這杯奶茶喝得是人情世故 " 一下子就拉了好感。

被冠以 " 人間清醒 " 之名的楊超越，職綜、戀綜跑了個遍，發(fā)言大膽有新意，也是金句派的重要成員。

如此看來，戀綜成為香餑餑不無道理，從資本、平臺、品牌主、明星、素人，到嗑學(xué)家們集體共贏，皆大歡喜。

在戀綜之外，由 " 素人 CP 經(jīng)濟 " 帶來的財富浪潮也在涌來，短視頻平臺上各類小情侶日常、戀愛教學(xué)、父母催婚等霸屏內(nèi)容都預(yù)示著：得 CP 者得流量。

朋友們，站在這一新風(fēng)口下，

設(shè)計 / 視覺：壯壯