自從蘋果推出 AirPods 以來(lái)，TWS 耳機(jī)就迅速成為可穿戴市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品，即使是比它早幾年誕生的智能手表，在銷量、市場(chǎng)等方面都被 TWS 耳機(jī)迅速超越，現(xiàn)在提起可穿戴智能設(shè)備，TWS 耳機(jī)基本就是該品類的中流砥柱。

AirPods 的市場(chǎng)占比有多夸張？雖然不同機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)略有不同，但是占比基本上都超過(guò)了 25%，差別就在于是否要將那一批仿制 AirPods 的山寨 TWS 耳機(jī)銷量算進(jìn) AirPods 的銷量中，如果將其納入 AirPods 的品類里，那么 AirPods 的市場(chǎng)占有率基本上都會(huì)超過(guò) 50%。

圖源：旭日大數(shù)據(jù)

而這僅僅是在 2021 年的數(shù)據(jù)，如果你看的是 2020 年及之前的數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn) AirPods 正品與山寨品的市場(chǎng)占有率超過(guò) 70%，一個(gè)足以讓人想到 " 壟斷 " 二字的市場(chǎng)占比。不過(guò)，值得注意的是從 AirPods 誕生以來(lái)，其山寨品推出后的市場(chǎng)占比就一直領(lǐng)先正品 AirPods，在消費(fèi)電子領(lǐng)域中也是十分罕見(jiàn)的一種情況。

山寨 AirPods 的特點(diǎn)是什么？80% 的 AirPods 體驗(yàn)，20% 的 AirPods 價(jià)格。在極致的性價(jià)比中，一些手頭并不寬裕的 iPhone 使用者，很難去拒絕一副山寨 AirPods，當(dāng)然還有相當(dāng)部分用戶或許壓根不知道自己買的是山寨版。

實(shí)際上，TWS 耳機(jī)作為目前最常見(jiàn)的可穿戴智能設(shè)備，必然會(huì)逐漸與傳統(tǒng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售傾向靠攏，也就是低價(jià)、易用且多樣。隨著 TWS 耳機(jī)技術(shù)的完善，AirPods 已經(jīng)不再是用戶的唯一選擇，即使是蘋果自己也通過(guò)收購(gòu) beats 推出了采用同款 H1 芯片的 beats 耳機(jī)，以更低的價(jià)格吸引用戶購(gòu)買。

TWS 耳機(jī)迅速褪去了 AirPods 帶給這個(gè)品類的高價(jià)光環(huán)，向著低價(jià)、平民化的市場(chǎng)俯沖。

在 Strategy Analytics 的最新報(bào)告中，AirPods 的市場(chǎng)占比正在快速縮減，2021 年的市場(chǎng)占比仍然超過(guò) 25%，而在 2022 年的市場(chǎng)占比預(yù)估中，AirPods 或?qū)⑹状蔚陀?20%，或是維持在 20% 的水準(zhǔn)線上。

圖源：Strategy Analytics

對(duì)于一個(gè)曾經(jīng)占有該品類半壁江山的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如此快速的衰退并不多見(jiàn)，一般僅出現(xiàn)在品類的產(chǎn)品到達(dá)換代節(jié)點(diǎn)，而該產(chǎn)品的新一代無(wú)法繼承上一代的優(yōu)勢(shì)，才會(huì)被其它產(chǎn)品快速的取而代之。

那么 AirPods 的產(chǎn)品力衰退了嗎？在我看來(lái)并沒(méi)有，在上個(gè)月結(jié)束的蘋果秋季發(fā)布會(huì)中，AirPods Pro（第二代）正式發(fā)布，這款產(chǎn)品雖然在外觀上并沒(méi)有帶來(lái)太大的變化。但是經(jīng)過(guò)實(shí)測(cè)，AirPods Pro（第二代）的提升并不小，在降噪、音質(zhì)、續(xù)航等方面都有明顯的提升，甚至官方定價(jià)還降低了 100 元。

從產(chǎn)品力和定價(jià)來(lái)看，這次蘋果都頗為實(shí)在，并沒(méi)有做出加價(jià)不加量的行為，但是 AirPods 依然不可避免的走向衰退，為何？因?yàn)?AirPods Pro 雖然升級(jí)巨大，距離上一次更新卻已經(jīng)過(guò)去三年，而 AirPods 雖然更新頻率高很多，卻是擠牙膏式的更新。

圖源：蘋果

AirPods 的銷量衰退，除了其它耳機(jī)產(chǎn)品正在緊鑼密鼓的追趕蘋果步伐外，AirPods 本身的耐用性也有一定的影響，某種程度上其實(shí)也和蘋果有關(guān)系，從 AirPods 第一代到第三代，AirPods 的升級(jí)并不多，對(duì)于多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，他們沒(méi)有必要在目前的 AirPods 還能使用時(shí)去購(gòu)買新一代的產(chǎn)品，所以你可以看到 AirPods 的銷量其實(shí)在到達(dá)頂峰后一直穩(wěn)步下跌。

對(duì)于 AirPods 的擠牙膏式升級(jí)，其實(shí)不少 AirPods 用戶也吐槽過(guò)：" 讓我買新 AirPods 的最大原因就是舊的 AirPods 掉了一個(gè)，單買一個(gè)的價(jià)格加點(diǎn)錢就能買到新款，干脆就買新的了 "，可以說(shuō) AirPods 的相當(dāng)一部分銷量都是不幸遺失耳機(jī)的朋友貢獻(xiàn)出來(lái)的。

AirPods Pro（第二代）的出現(xiàn)，雖然挽回了 AirPods 的一些口碑，但是高達(dá) 249 美元（國(guó)行 1899 元）的售價(jià)，并不是大多數(shù)用戶的 " 菜 "，甚至千元出頭的 AirPods 都經(jīng)常被用戶吐槽價(jià)格昂貴。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的下行，消費(fèi)者首先減少的就是非生活必需品的開(kāi)支，TWS 耳機(jī)這種并不會(huì)直接影響到生活的可穿戴設(shè)備，肯定是最先被影響到的消費(fèi)電子類產(chǎn)品。而且價(jià)格越高，受到的影響就越大，對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，如果他們想要購(gòu)買一副耳機(jī)，但是又不想支付過(guò)高的價(jià)格，那么就只能退而求其次的購(gòu)買山寨 AirPods 或是其它品牌的耳機(jī)。

當(dāng)然，AirPods 的銷量衰退也不能完全歸于經(jīng)濟(jì)下行，越來(lái)越多的用戶選擇其它品牌的 TWS 耳機(jī)也是主要原因之一。在 TWS 耳機(jī)面世的初期，斷流、低續(xù)航等問(wèn)題一直困擾著 TWS 耳機(jī)的用戶，但是在經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展后，如今的主流 TWS 耳機(jī)已經(jīng)擁有不輸于 AirPods 的體驗(yàn)。

比如最新的 LE Audio 協(xié)議就已經(jīng)被應(yīng)用到藍(lán)牙 5.3 上，使用該協(xié)議的 TWS 耳機(jī)將擁有媲美 AirPods 的超低延遲，同時(shí)在功耗上進(jìn)一步降低，續(xù)航表現(xiàn)甚至可能超過(guò) AirPods。

圖源：藍(lán)牙聯(lián)盟

更重要的一點(diǎn)是多數(shù)品牌的 TWS 耳機(jī)價(jià)格仍在穩(wěn)步下降，現(xiàn)在你甚至可以花二三十就在阿里巴巴這樣的批發(fā)市場(chǎng)買到一副 TWS 耳機(jī)，當(dāng)然，這個(gè)價(jià)格的耳機(jī)基本上只有最基本的功能。

但是，只要你愿意加錢，只需要 AirPods 的一半價(jià)格就能買到音質(zhì)媲美 AirPods，只是降噪效果略遜的 TWS 耳機(jī)。當(dāng)然，對(duì)于 iPhone 用戶來(lái)說(shuō)，AirPods 獨(dú)特的快速連接和功能都是第三方品牌耳機(jī)無(wú)法提供的，只不過(guò)用戶們?nèi)匀挥械诙€(gè)選擇，那就是山寨 AirPods。

在之前的文章中，我提到過(guò)蘋果在 iOS 16 中加入了對(duì)山寨 AirPods 的檢測(cè)，當(dāng)時(shí)就預(yù)言相關(guān)廠商會(huì)很快對(duì)這個(gè)認(rèn)證機(jī)制進(jìn)行破解。距離我這篇文章發(fā)出時(shí)間還不到一個(gè)月的今天，這個(gè)預(yù)言就已經(jīng)成真，得到 OTA 升級(jí)的山寨 AirPods 已經(jīng)可以直接騙過(guò)認(rèn)證，提供 AirPods 應(yīng)有的功能。

實(shí)際上，在山寨 AirPods 和其它 TWS 耳機(jī)品牌的圍攻下，AirPods 再想重現(xiàn)曾經(jīng)稱霸 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)的盛況基本上是不可能的，能夠守住自己的份額不掉到 20% 以下，就算是不錯(cuò)的結(jié)果了。

以小米為首的手機(jī)廠商，還有以 QCY 為首的 TWS 耳機(jī)廠商，基本上都在使出渾身解數(shù)去攻占 AirPods 的用戶群體，雖然效果并不明顯，但是依然給 iPhone 用戶留下了深刻的印象并思考：" 花一千多買一副普通的耳機(jī)，值嗎？"