歌舞片的低迷態(tài)勢(shì)還在延續(xù)

文｜陳鑌

編輯｜張友發(fā)

10 月第一周，由索尼發(fā)行的《鱷魚萊萊》開畫破千萬，未能在淡季市場(chǎng)中登頂票房榜首。

《鱷魚萊萊》改編自風(fēng)靡全球的同名繪本系列，講述小男孩喬什 · 普利姆與一只能舞會(huì)唱的鱷魚成為好朋友，經(jīng)歷重重歡樂鬧劇成為彼此家人與伙伴的故事?！恩{魚萊萊》集結(jié)了哈維爾 · 巴登、吳恬敏等實(shí)力演員，并由肖恩 · 蒙德茲獻(xiàn)唱片中鱷魚萊萊的歌曲。

《鱷魚萊萊》延續(xù)了近年來歌舞類型片的低迷表現(xiàn)，也讓北美院線維持自暑期檔末段以來的沉悶態(tài)勢(shì)。

首映成績低于預(yù)期，望借口碑長線續(xù)航

據(jù) The-Numbers 統(tǒng)計(jì)，《鱷魚萊萊》共登陸北美 4350 家影院，在今年所有影片中高居第 8 名。但公映規(guī)模并未轉(zhuǎn)化為票房勝利，《鱷魚萊萊》首周末進(jìn)賬 1140 萬美元，單館收益僅為 2620 美元。

可資對(duì)比的是，同樣瞄準(zhǔn)家庭觀眾的《DC 萌寵特遣隊(duì)》在相近的 4314 家影院亮相時(shí)，共斬獲 2300 萬美元的開畫數(shù)字，達(dá)到《鱷魚萊萊》的兩倍有余。

從口碑來看，《鱷魚萊萊》的爛番茄新鮮度為 70%，表征觀眾喜好度的爆米花指數(shù)則為 94%。

去年的《大紅狗克里弗》也采用真人和 CG 動(dòng)畫結(jié)合的形式，在 11 月公映時(shí)曾拿到 1663 萬美元，最終本土累計(jì)至 4895 萬美元，全球收益則突破 1 億美元。若《鱷魚萊萊》的后勁也能與前者看齊，則有望在北美向 5 千萬美元的投拍預(yù)算靠攏。

在迪士尼動(dòng)畫《奇異世界》于感恩節(jié)登場(chǎng)前，《鱷魚萊萊》將成為家庭受眾觀影的首選，對(duì)其后市長線續(xù)航形成支撐。

由于《鱷魚萊萊》的成績低于預(yù)期，北美票房冠軍再度由老面孔奪得。上周頭名《危笑》僅下滑 18% 至 1846 萬美元，創(chuàng)北美年度最小次周跌幅紀(jì)錄，公映 10 天累計(jì)便突破 5 千萬美元，達(dá)到 1700 萬美元成本的近 3 倍，讓原本計(jì)劃投放至 Paramount+ 的派拉蒙大賺。

事實(shí)上，同類型作品《邀請(qǐng)函》和《野蠻人》分別縮水 11% 和 22%，與《危笑》成為前 15 名中跌幅最微的三部電影，再加上憑 81 萬美元入榜的《斷魂小丑 2》，恐怖片成為淡季市場(chǎng)中的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。從走勢(shì)判斷，《危笑》雙周收益已超過《黑色電話》的同期數(shù)值，而后者最終成績更接近 9 千萬美元，這將成為《危笑》接下來的追趕目標(biāo)。

與《鱷魚萊萊》相比，由大衛(wèi) · O · 拉塞爾執(zhí)導(dǎo)的《阿姆斯特丹》更為慘淡，僅在 3005 家影院進(jìn)賬 644 萬美元。即便囊括了克里斯蒂安 · 貝爾、瑪格特 · 羅比和約翰 · 大衛(wèi) · 華盛頓等全明星陣容，但《阿姆斯特丹》并未獲得媒體和影迷的青睞，爛番茄新鮮度和爆米花指數(shù)分別只有 33% 和 60%，在 CinemaScore 上的觀眾評(píng)分僅為 B。

除北美之外，《阿姆斯特丹》的海外收成也不到 350 萬美元，其中英國（70 萬美元）和澳大利亞（63 萬美元）暫時(shí)領(lǐng)跑。作為曾經(jīng)得獎(jiǎng)無數(shù)的奧斯卡 " 寵兒 "，大衛(wèi) · O · 拉塞爾睽違七年推出的《阿姆斯特丹》遭遇滑鐵盧，在院線端收回 8 千萬美元投資的可能性已微乎其微。

在《鱷魚萊萊》和《阿姆斯特丹》雙雙低開后，北美周末大盤下滑 7.9% 至 5880 萬美元，結(jié)束連續(xù)三周環(huán)比上揚(yáng)的勢(shì)頭。與此同時(shí)，這是自 7 月底以來第 11 周低于億元線，近七周更均未超過 6500 萬美元，為 2021 年暑假前以來最長的 " 旱期 "，突顯好萊塢大片缺席所帶來的負(fù)面效應(yīng)。

歌舞類型復(fù)蘇乏力，強(qiáng)片臨陣激活市場(chǎng)

從歌舞片的維度來看，《鱷魚萊萊》并未能打破這一類型的低迷態(tài)勢(shì)。

去年由華納兄弟發(fā)行的《身在高地》首映時(shí)拿到 1150 萬美元，比《鱷魚萊萊》高出約 10 萬美元，最終以 2998 萬美元收官；但因《身在高地》還在 HBO Max 同步上線，顯著抑制了其票房潛力。到 12 月，由史蒂文 · 斯皮爾伯格掌舵的《西區(qū)故事》也只收獲 1057 萬美元，并憑假期之便續(xù)航至 3853 萬美元。

在過去三年間，《鱷魚萊萊》僅是第三部開畫破千萬的歌舞片，與這一類型的全盛期相去甚遠(yuǎn)。以 2018 年為例，《歡樂滿人間 2》在 " 圣誕檔 " 進(jìn)賬 2352 萬美元，隨后長線累計(jì)至 1.72 億美元；而《媽媽咪呀 2》則在 7 月以 3495 萬美元亮相，并一路熱賣到 1.21 億美元。彼時(shí)歌舞片北美破億的情況屢見不鮮，組成院線市場(chǎng) " 腰部 " 段位的中堅(jiān)力量。

近年來歌舞片的退卻，與觀影生態(tài)的變化緊密相關(guān)。首先流媒體的興起打開了新的內(nèi)容投放渠道，2020 年最熱門的歌舞片《漢密爾頓》便直接登陸 Disney+ 平臺(tái)，而跳過仍多數(shù)處于關(guān)停狀態(tài)的大銀幕。在線下業(yè)態(tài)逐漸開放后，仍有包括《身在高地》在內(nèi)的新作成為院網(wǎng)同步的實(shí)驗(yàn)品。

這一模式改變也相應(yīng)影響了觀眾的消費(fèi)習(xí)慣，尤其面向家庭群體的合家歡作品受創(chuàng)頗深，另一個(gè)顯著低于往年票房收入的案例便是動(dòng)畫電影。未來歌舞片的復(fù)蘇還需具備更強(qiáng)號(hào)召力的品牌來帶動(dòng)，迪士尼的動(dòng)畫改編真人系列有望成為突破口。

另一方面，《鱷魚萊萊》的平淡表現(xiàn)也讓整體市場(chǎng)略顯沉悶。截至 9 日，北美月度票房累計(jì)至 1.26 億美元，其中《危笑》單片便貢獻(xiàn)了逾 1/3 的份額。相比之下，去年在《毒液 2》和《007：無暇赴死》的接連驅(qū)動(dòng)下，前九天的總收益便超過 2.29 億美元，為全月沖高至 6.23 億美元墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

今年前半個(gè)月的新片厚度明顯遜色，延續(xù)自暑期檔末段以來的低迷紀(jì)錄。從 14 號(hào)開始，環(huán)球恐怖經(jīng)典《月光光心慌慌：終結(jié)》和 DC 超英大作《黑亞當(dāng)》將接連起映，有望追趕去年的《月光光心慌慌：殺戮》和《沙丘》，進(jìn)而縮小月度同期票房的差距，但恐怕難以扭轉(zhuǎn)下滑的趨勢(shì)。

不過在最后兩個(gè)月，迪士尼將重啟旗下發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的引擎，由漫威影業(yè)的《黑豹 2》、迪士尼動(dòng)畫《奇異世界》和 20 世紀(jì)影業(yè)的《阿凡達(dá) 2：水之道》組成三駕馬車，力爭(zhēng)為第四季度劃上高位的休止符。