10 月 12 日 21：00，英偉達(dá)最新一代的旗艦顯卡 RTX 4090 在國內(nèi)市場正式上市，但讓外界大跌眼鏡的是，售價達(dá) 12999 元的 RTX 4090 也出現(xiàn)了 " 秒售罄 " 的情況。據(jù)網(wǎng)友反饋，目前在第三方平臺黃牛甚至已經(jīng)開始加價收購這款顯卡。

為了能讓真正的玩家買到顯卡，有消息人士透露，目前英偉達(dá)方面正在測試一項認(rèn)證優(yōu)先購買途徑。

據(jù)悉，英偉達(dá)這項被稱為 " VPA " 的計劃最初將僅在少數(shù)市場、并通過零售商提供，其中包括 Best Buy（美國）、Scan（英國）、NBB（德國和荷蘭）和 LDLC（法國、意大利和西班牙），暫時沒有涉及中國市場。具體來說，玩家需要擁有 GTX 10 系列、GTX 16 系列、RTX 20 系列或 RTX 30 系列顯卡，并注冊英偉達(dá)的 GeForce Experience。

在獲得相關(guān)資質(zhì)后，玩家在 GeForce Experience 上會收到相關(guān)通知，出現(xiàn)相應(yīng)的優(yōu)先購買頁面，并且無論經(jīng)銷商是否有庫存，用戶都可以在其中預(yù)訂顯卡，并且在經(jīng)銷商有足夠庫存的情況下，則可以在這一窗口內(nèi)完成購買?？雌饋碓诘V潮結(jié)束后， 英偉達(dá)終于想起來了為玩家開辟一條 "VIP 通道 "。

然而，為 RTX 4090 開辟一條專供玩家購買渠道的必要性，是有些存疑的。盡管此次 RTX 4090 秒售罄是事實，但根據(jù)來自經(jīng)銷商以及相關(guān)爆料信息的說法，目前一卡難求的原因是英偉達(dá)方面有意控制了 RTX 4090 的出貨量，因此經(jīng)銷商手中就沒多少庫存，所以營造出了需求極度旺盛的景象。其實想想也知道，在消費者中真正對 RTX 4090 這類旗艦顯卡有需求的，從來都只是少數(shù)。

在 Steam 的硬件調(diào)查結(jié)果中不難發(fā)現(xiàn)，GTX 960、GTX 1060、GTX 1660、RTX 2060 等定位中端的 " 甜品卡 "，其實才是消費者的主流選擇。事實上，有相當(dāng)多玩家對此事的態(tài)度，是 " 老黃早干什么去了？"

但如今英偉達(dá)的這一波操作或許只能用 " 亡羊補牢 " 來形容，畢竟為玩家開辟專用購買通道這件事，應(yīng)該早在 2021 年春天、而非 2022 年秋天才推進(jìn)。

在去年春季時就有爆料稱，英偉達(dá)準(zhǔn)備攜手 Steam 與 Epic Games 兩大數(shù)字游戲分發(fā)平臺，提供一種將礦工排除在外的銷售方案，讓真正的玩家能夠買到平價顯卡。彼時玩家對于這一消息無疑是歡欣鼓舞的，以為終于有機會不用再忍受顯卡的高溢價?？山Y(jié)果這一傳言當(dāng)時并未成真，英偉達(dá)的實際行動是推出了 LHR（鎖算力）版本的顯卡。

只可惜，隨后 LHR 版就出現(xiàn)了被破解的情況，而且以當(dāng)時加密貨幣的行情，礦工即便是使用鎖算力的顯卡都依然有得賺。

畢竟從英偉達(dá)的視角出發(fā)，顯卡賣誰不是賣，最終體現(xiàn)在財報上的漂亮數(shù)字才是關(guān)鍵。并且不同于斤斤計較的玩家，急著掙錢的礦工還能解決英偉達(dá)以及下游經(jīng)銷商棘手的庫存問題。

在過去兩年間，顯卡市場的邏輯是加密貨幣一直處于牛市，礦工的掙錢模式是將顯卡的算力變成以太幣，再出售換取現(xiàn)金，所以自然更愿意為顯卡這種生產(chǎn)力工具付出溢價，這也就使得顯卡的價格焉能不漲。

是平價將顯卡賣給玩家、還是溢價賣給礦工，這就是當(dāng)初英偉達(dá)所面臨的 " 二選一 "。即使老黃想平價賣給玩家，但公司股東和下游經(jīng)銷商顯然也不會答應(yīng)，畢竟商業(yè)公司是為了掙錢、而不是開善堂的。雖然話是這樣說，但遺憾的是加密貨幣的牛市在 RTX 40 系列上市前結(jié)束了，市場環(huán)境也隨之發(fā)生了 180° 的變化。

如今的情況是，以太坊在上個月完成了主網(wǎng)和信標(biāo)鏈的合并（The Merge），從工作量證明（PoW）向權(quán)益證明（PoS）過渡，顯卡再也不能被用來獲取以太幣了。這也就意味著顯卡最主要的購買力在上月被憑空消滅了，并且再也無法恢復(fù)。既然礦工指望不上，英偉達(dá)這時候必然就需要玩家來支持了，然而在經(jīng)過了這兩年的折騰后，玩家也 " 覺醒 " 了。

對于玩家而言，顯卡是消費電子產(chǎn)品，主要滿足休閑娛樂的需要。GTX 1060 和 RTX 3080 的區(qū)別是后者的性能更強大、提供的幀率更高、渲染的畫面更精細(xì)，但由于礦潮影響了玩家正常的顯卡更新?lián)Q代，以至于游戲廠商不得不在 GTX 1060 發(fā)布 6 年后，依然還需要以這款顯卡作為游戲的基準(zhǔn)配置。

這就造成了一個很不利于英偉達(dá)的現(xiàn)實，那就是玩家發(fā)現(xiàn)即使不更新顯卡，這兩年的新游戲該玩其實都能玩，并且更是有相當(dāng)一部分的玩家投奔了游戲主機。實際上，現(xiàn)在英偉達(dá)面臨著一個非常尷尬的情況，即不差錢的玩家確實在購買 RTX 4090，但這部分用戶的基數(shù)太小，而真正的主流玩家，也就是此前 " 甜點卡 " 的目標(biāo)用戶不太買賬了。

從玩家的視角出發(fā)，由于礦難的發(fā)生、海量礦卡涌入市場，諸多 RTX 30 系列礦卡目前在第三方平臺都在打折促銷。如今的市場行情是原價 2499 元的 RTX 3060 現(xiàn)在只要 1200 元，原價 5499 元的 RTX 3080 只要 2488 元，以至于吸引了相當(dāng)多中低端顯卡的用戶選擇購買礦卡。雖然這個價格是真香，但由于有巨大的風(fēng)險，所以我們并不推薦購買礦卡。

簡而言之，當(dāng)初英偉達(dá)為了更好看的財報，選擇無視玩家、迎合礦工。但隨著礦工的需求消失，英偉達(dá)又想起了玩家，可此前曾被傷害過的玩家又怎么會這么快就買賬呢？

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