今年年初游戲行業(yè)發(fā)生了一件大事，那就是微軟方面宣布以史無前例的 687 億美元巨資收購動(dòng)視暴雪。而這一舉措除了或?qū)⒏淖冇螒驑I(yè)的版圖外，關(guān)于這次收購的審查也可謂是好戲連臺(tái)。

日前，索尼方面指責(zé)微軟在動(dòng)視暴雪收購案中誤導(dǎo)消費(fèi)者，微軟反手控訴索尼花錢付 " 封鎖費(fèi) "、只為阻止游戲在 Xbox Game Pass 上架這場大戲還未落幕的情況下，有媒體在微軟提交給英國競爭和市場管理局（簡稱為 CMA）的文件中，發(fā)現(xiàn)了微軟的一個(gè) " 小秘密 "。

在這份文件中，微軟方面表示收購動(dòng)視暴雪的一個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)，是幫助擴(kuò)大其移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)。并表示，" 基于動(dòng)視暴雪現(xiàn)有的游戲玩家社區(qū)，Xbox 將尋求將 Xbox 商店擴(kuò)展到移動(dòng)領(lǐng)域，將游戲玩家吸引到新的 Xbox 移動(dòng)平臺(tái) "。微軟指出，動(dòng)視旗下的《使命召喚》手游，以及 King 出品的兩代《糖果粉碎》系列都是相當(dāng)受歡迎的移動(dòng)端游戲，并為動(dòng)視暴雪貢獻(xiàn)了 2022 年上半年總收入的 50%。

此前，微軟收購動(dòng)視暴雪這一消息公布時(shí)，絕大多數(shù)玩家乃至從業(yè)者都認(rèn)為微軟的矛頭是對(duì)準(zhǔn)了索尼，而通過將《使命召喚》、《魔獸世界》、《守望先鋒》等熱門游戲收入囊中，微軟也將在這一世代的主機(jī)戰(zhàn)爭中擁有比以往更強(qiáng)的市場競爭力。這一點(diǎn)索尼方面顯然也心知肚明，因此在微軟收購動(dòng)視暴雪在全球范圍的反壟斷審查中，反對(duì)聲音最大的一直也都是索尼。

至于谷歌、蘋果這兩家掌握移動(dòng)游戲分發(fā)大權(quán)的廠商，在面對(duì)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的質(zhì)詢時(shí)，則選擇了 " 事不關(guān)己高高掛起 " 的態(tài)度。蘋果方面聲稱，自己沒有足夠的信息來對(duì)這一收購進(jìn)行評(píng)估，谷歌干脆就表示 " 無所謂 "，以及 " 微軟收購動(dòng)視暴雪后，市場上仍然會(huì)有大量游戲開發(fā)商、發(fā)行商 "。

但誰都沒有想到的是，微軟其實(shí)是在準(zhǔn)備悄悄給蘋果和谷歌來一記狠的。

微軟游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菲爾 · 斯賓塞在不久前接受媒體采訪時(shí)的表述，或許會(huì)幫助揭開微軟到底為什么愿意花 687 億美元收購動(dòng)視暴雪。當(dāng)時(shí)他表示，" 移動(dòng)端手機(jī)平臺(tái)是地球上最大的游戲平臺(tái)，而微軟在手游上毫無優(yōu)勢。動(dòng)視暴雪在手游開發(fā)上的能力，以及在 PC 游戲上的專業(yè)引起了我們的興趣。"

作為海外游戲大廠中發(fā)力手游最早的廠商之一，動(dòng)視暴雪在這一方面給玩家的印象，莫過于此前在 2018 年的暴雪嘉年華上，《暗黑破壞神：不朽》的首席設(shè)計(jì)師對(duì)玩家發(fā)出的靈魂拷問，" 你們難道沒有手機(jī)嗎？"

時(shí)移世易，彼時(shí)這一被玩家嘲笑的發(fā)言，在 2022 年《暗黑破壞神：不朽》上線后一語成讖。甚至只用了不到 2 個(gè)月時(shí)間就獲得了 1 億美元營收，一躍成為了比肩《王者榮耀》、《原神》的全球最賺錢手游之一。

事實(shí)上，玩家們都有手機(jī)、也真的喜歡玩手游。

根據(jù)動(dòng)視暴雪在 8 月初公布的 2022 年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其移動(dòng)端平臺(tái)的收入占比已達(dá)到 51%，超越了 PC 與主機(jī)端的總和。并且在 Sensor Tower 公布的 2022 年第三季度全球手機(jī)應(yīng)用市場報(bào)告中表明，App Store 在該季度的收入為 119 億美元、Google Play 則是 74 億美元，如果按照 30% 的抽成比例計(jì)算，蘋果與谷歌將能夠分別從中拿到 35.7 億和 22.2 億美元。

要知道，這僅僅只是一個(gè)季度的數(shù)據(jù)，也就是說蘋果和谷歌每年幾乎都能從手游市場拿到百億美元的營收。對(duì)于微軟而言，在如今 Windows 10 Mobile 失敗、UWP 生態(tài)事實(shí)性停滯的情況下，只能尷尬地成為 iOS 和 Android 端的 " 最佳開發(fā)者 "。同時(shí)由于手游又幾乎貢獻(xiàn)了應(yīng)用商店的大部分收入，因此做手游版的 Microsoft store 顯然是個(gè)很有誘惑力的選項(xiàng)。

在如今 iOS 與 Android 幾乎已經(jīng)壟斷移動(dòng)操作系統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)下，再做一個(gè)綜合性的應(yīng)用商店顯然毫無性價(jià)比，而這一點(diǎn)亞馬遜也已經(jīng)用 Amazon Appstore 的慘淡證明了。

然而，復(fù)刻 App Store 或 Google Play 雖然沒什么希望，但做個(gè)僅面向手游的應(yīng)用商店卻可能有戲。而 App Store 和 Google Play 為什么能夠引得全球游戲開發(fā)者加入，答案無疑是它們有著最為廣泛的移動(dòng)端用戶，并且借助兩者之手能夠最大限度地覆蓋玩家群體。

反過來說，App Store 和 Google Play 在手游分發(fā)領(lǐng)域的支配地位得益于開發(fā)者的支持，一旦玩家發(fā)現(xiàn)在 App Store、Google Play 找不到優(yōu)質(zhì)游戲，自然就會(huì)像當(dāng)初用戶拋棄 Windows 10 Mobile 一樣。所以微軟的策略其實(shí)很簡單，收購動(dòng)視暴雪就是從源頭獲取優(yōu)質(zhì)手游的供給，將內(nèi)容源頭從 App Store 轉(zhuǎn)移到自己的 Xbox 移動(dòng)商店中，用戶自然也就會(huì)隨之而來。

盡管微軟這個(gè)算盤打得很精，但問題是蘋果能夠讓其如愿以償嗎？至于說為什么只提蘋果、不提谷歌，自然是因?yàn)?Android 的開發(fā)特性，導(dǎo)致谷歌在過往壓制 Amazon Appstore 等一眾第三方應(yīng)用商店時(shí)都只能依靠 GMS 的影響力，但這種影響力對(duì)于在游戲內(nèi)容供給上有話語權(quán)的微軟是很難有顯著效果的。

而蘋果則不同，iOS 的封閉特性就導(dǎo)致了其幾乎掌握了生殺大權(quán)，App Store 說不讓微軟的 APP 上、就真的不給上，例如去年蘋果方面就直接禁止了微軟的 Xbox 云游戲服務(wù)在 App Store 上架。然而除了 App Store 外，iOS 生態(tài)中就只有 " 企業(yè)版 " 這一個(gè)灰色分發(fā)渠道，但這樣用戶體驗(yàn)極為糟糕、且隱私安全風(fēng)險(xiǎn)極高的方式，微軟未必敢用。

所以微軟在移動(dòng)端做一個(gè)手游應(yīng)用商店其實(shí)是有一定基礎(chǔ)的，可如何說服蘋果，并使得其愿意主動(dòng)將蛋糕分一塊給微軟，卻是個(gè)繞不過去的難關(guān)。

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