在此前經(jīng)歷了連續(xù)兩個(gè)季度全球付費(fèi)用戶量下滑后，日前 Netflix 發(fā)布了一份還算 " 漂亮 " 的三季度 " 成績單 "。就連 Netflix 聯(lián)席 CEO 里德哈斯廷斯（Reed Hastings）都表示，" 謝天謝地，我們總算是擺脫了季度下滑的局面 "。

根據(jù)這份財(cái)報(bào)顯示，第三季度 Netflix 的全球訂閱用戶總數(shù)達(dá) 2.2309 億，同比增長 4.5%、且凈增長 241 萬，遠(yuǎn)高于 Netflix 與外界預(yù)計(jì)的 100 萬。并且 Netflix 方面預(yù)計(jì)，下季度用戶數(shù)量有望再增加 450 萬人、達(dá) 2.2759 億人。

如果要說第三季度超出預(yù)期的增長得益于哪些因素，顯然無法回避上季度 Netflix 方面宣布即將推出含廣告的低價(jià)訂閱模式，以及在新業(yè)務(wù)方面的探索。

就在這份財(cái)報(bào)發(fā)布的當(dāng)天，Netflix 游戲部門副總裁邁克 · 韋爾杜（Mike Verdu）也在 TechCrunch Disrupt 中透露，公司正在 " 認(rèn)真探索云游戲產(chǎn)品 "，并將在南加州開設(shè)一家新的游戲工作室。據(jù)稱 Netflix 將其視為一種增值服務(wù)，而非讓用戶去訂閱一個(gè)主機(jī)的替代品。邁克 · 韋爾杜對(duì)此表示，" 這是一種完全不同的商業(yè)模式。我們也希望隨著時(shí)間的推移，無論用戶身在何處，它都能成為一種自然的游戲選擇 "。

事實(shí)上，此前 Netflix 方面的確為游戲業(yè)務(wù)做了諸多 " 鋪墊 "。早在去年 5 月，其便在給投資人的信中闡述了關(guān)于游戲業(yè)務(wù)的愿景，并隨后在同年 11 月上線 Netflix Games 平臺(tái)、首批推出五款手游，其中包括三款休閑游戲和《怪奇物語》IP 的衍生游戲。

此外，Netflix 還先后收購了 Night School（冒險(xiǎn)游戲《Oxenfree》）、Next Games（《怪奇物語 3：游戲》）、Boss Fight Entertainment（《Dungeon Boss》手游）等獨(dú)立游戲工作室。同時(shí)還招募了數(shù)位業(yè)內(nèi)資深人士擔(dān)任游戲部門高管，其中就有曾在 Meta 任虛擬現(xiàn)實(shí)部門主管的邁克 · 韋爾杜。

不過正如外界指出的那樣，目前 Netflix 推出的《怪奇物語》IP 相關(guān)游戲只是粉絲向的像素風(fēng) RPG 小游戲，而其他游戲則都是諸如《開心消消樂》這樣的休閑小游戲，對(duì)于馳騁于內(nèi)容行業(yè)的 Netflix 來說 " 略顯寒酸 "。并且據(jù) CNBC 此前發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，每天有 170 萬用戶在 Netflix 的游戲平臺(tái)玩游戲，還不到其訂閱用戶的 1%。

顯然，如今 Netflix 的游戲業(yè)務(wù)幾乎還沒有 " 濺起任何水花 "，并且截至今年 8 月推出的 24 款游戲中，仍沒有一個(gè)可以稱得上 " 能打 "。

然而與平平無奇的游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)相反，Netflix 則已經(jīng)展露了游戲業(yè)務(wù)的 " 偉大目標(biāo) "。按照邁克 · 韋爾杜透露的信息顯示，目前 Netflix 已有 55 款游戲正在開發(fā)中，并且他還宣稱，隨著時(shí)間的推移，Netflix 的自有 IP 游戲?qū)⒄紦?jù)五成的份額。

但如今 Netflix 方面公布即將推出云游戲的計(jì)劃，顯然很難回避不久前谷歌宣布 " 關(guān)停云游戲服務(wù) Stadia" 一事。對(duì)此，邁克 · 韋爾杜指出，"（Stadia）這類產(chǎn)品之所以艱難，是因?yàn)樗鼈兊纳虡I(yè)模式、而非技術(shù)本身 "。

事實(shí)上，谷歌沒能做成云游戲，其實(shí)也恰恰說明當(dāng)下的云游戲這一商業(yè)模式可能還難以走通。比起 Stadia 在 2019 年發(fā)布時(shí)的轟轟烈烈，在其運(yùn)營的這三年時(shí)間里，諸如 " 所有游戲 4K/60 幀的體驗(yàn) "、" 比購買主機(jī)、高性能電腦要?jiǎng)澦?" 這樣的承諾遲遲無法兌現(xiàn)，給用戶帶來的只是一次又一次的失望。

作為將運(yùn)算置于云端的游戲方式，云游戲?qū)⒃驹诒镜赝瓿傻倪\(yùn)算、渲染、存儲(chǔ)等放到了服務(wù)器上，再將游戲畫面通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳回本地的屏幕上。簡而言之，云游戲其實(shí)更像是有實(shí)時(shí)交互系統(tǒng)的視頻流媒體服務(wù)。

盡管谷歌方面可謂是有著 " 強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ) "，例如自己的云服務(wù)器、瀏覽器、視頻網(wǎng)站，以及相關(guān)技術(shù)，然而 Stadia 除了沒能克服全球范圍內(nèi) " 網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性 " 這一難點(diǎn)外，并不劃算的訂閱價(jià)格以及每款游戲還需要單獨(dú)購買等特點(diǎn)，也都被外界所詬病。即便谷歌也陸續(xù)說服了包括育碧、EA、Rockstar Games 等頭部廠商為其提供游戲，但 Stadia 一直以來幾乎就沒有重磅的獨(dú)占游戲。

在這一賽道中，亞馬遜的 Luna 與英偉達(dá)的 GeForce Now 同樣也面臨著這些問題。其中，Luna 支持亞馬遜自家的 Fire TV、PC 及移動(dòng)端，采取了類似電視頻道的訂閱制，玩家必須訂閱相關(guān)游戲捆綁包才能使用，并提供了 5.99 美元 / 月的 Luna Plus 頻道、17.99 美元 / 月的 Ubisoft Plus 頻道，以及復(fù)古頻道、Jackbox Games 頻道等。

但截至目前，Luna 的游戲內(nèi)容庫仍然十分有限，也沒有一個(gè)訂閱頻道能夠訪問所有的 3A 大作，而訂閱所有頻道的價(jià)格則達(dá)到了 43.95 美元 / 月。這樣的價(jià)格對(duì)于重度玩家來說，為什么不去購買 XSX、并訂閱 14.99 美元 / 月的 Xbox Game Pass Ultimate（XGPU）呢。

而 GeForce Now 盡管相對(duì)較為友好，玩家的 Steam、Epic、Ubisoft 等賬號(hào)信息能夠完全平移至該平臺(tái)，而且在其他平臺(tái)、如 Steam 上購買游戲后無需再二次付費(fèi)。但其同樣也因?yàn)闆]有自己的游戲商城、不支持諸多新游戲顯得略微雞肋。

對(duì)于如今 Netflix 而言，其既沒有亞馬遜在云服務(wù)領(lǐng)域的多年積淀，也沒有英偉達(dá)身為頭部硬件廠商的底氣，貿(mào)然開展云游戲業(yè)務(wù)多少顯得有些過于 " 稚嫩 "。對(duì)此，IDC 游戲、電子競技和 VR/AR 研究總監(jiān)劉易斯 · 沃德（Lewis Ward）也表示，" （Netflix）從目前提供少數(shù)手機(jī)游戲跳到全面的云游戲服務(wù)，將會(huì)是一條‘漫長、艱難、充滿危險(xiǎn)的道路’ "。

與前述諸多失敗或是沒能受到太多玩家青睞的云游戲平臺(tái)類似，Netflix 最終同樣也會(huì)面臨 " 網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性 " 這一關(guān)鍵因素，以及 " 如何為玩家?guī)砀錾挠螒?" 這一核心問題。畢竟微軟花了 20 余年的時(shí)間、近千億美元后，才在游戲行業(yè)站穩(wěn)了腳跟，但其至今仍對(duì)云游戲持謹(jǐn)慎態(tài)度。

在微軟近日提交給英國競爭與市場管理局的文件中就明確指出，" 當(dāng)前的云游戲仍處于起步階段，且尚未證實(shí)是一種被消費(fèi)者廣泛接納的游戲方式 "。不久前微軟方面還曾表示，（雖然）相比 8 年前，網(wǎng)絡(luò)帶寬和技術(shù)都有了很大提升，云游戲的畫質(zhì)也有了較大的提升，但 " 云游戲不會(huì)完全取代主機(jī) "。

顯然對(duì)于微軟而言，云游戲或許能夠 " 戰(zhàn)未來 "，并幫助其獲得更大的市場份額，但目前云游戲還只是 " 主機(jī)的替代方案 "，甚至還不是一個(gè)主流的選擇。

但 Netflix 似乎已經(jīng)做好了決定、并且更傾向于向微軟學(xué)習(xí)。或許與不愿在游戲內(nèi)容上做出更多努力的谷歌相比，Netflix 更加看重自身的內(nèi)容優(yōu)勢。邁克 · 韋爾杜就表示，"Netflix 在利用自己的特許經(jīng)營權(quán)方面可能有優(yōu)勢，如果這項(xiàng)潛在的云游戲服務(wù)能夠有所發(fā)展，我推測‘一款大熱的劇集伴隨著一款 Netflix 特供游戲推出’將成為未來。"

盡管現(xiàn)階段，Netflix 的游戲業(yè)務(wù)還沒有展現(xiàn)出一個(gè)清晰的未來，甚至能否順利延續(xù)下去都還是個(gè)未知數(shù)。但無論如何，對(duì)于有著豐富內(nèi)容資源的 Netflix 來說，游戲都有可能成為其內(nèi)容價(jià)值的進(jìn)一步延伸，并豐富其訂閱服務(wù)的用戶體驗(yàn)，而至于這一業(yè)務(wù)的成敗與否，或許 Netflix 方面早已做好了準(zhǔn)備。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】