如果說這一兩年來內(nèi)娛劇集有什么顯著變化，集數(shù)越來越短，可能是肉眼可見的。

對于真心渴望優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣大觀眾來說，這大抵算是個好消息，是不是我們不必再在湯湯水水中打撈干貨，可以放心張嘴等投喂了呢？

仔細(xì)分析劇集市場，其實結(jié)論并不樂觀。

今天就來聊聊劇集的長短變化，以及內(nèi)娛水篇幅的那些秘訣。

1

劇集會越來越短嗎？

在 IP+ 流量的巔峰期—— 2015-2018 年間，我們看多了五六七八九十多集的裹腳布，篇幅越抻越長，故事越講越水，制作越來越糙。

67 集拍了半部

直到 2020 年前后，傳說中的政策新規(guī)叫停了超長篇，太過分的大長篇不見了，五十多集的 IP 劇，大多拆成上下部，繞過政策限制，換湯不換藥地完成長篇播出。

人均一個分隔符，歐美人名既視感

而另一條線從 2017 年的《無證之罪》起，由愛奇藝率先試水：十余集的短劇，制作水準(zhǔn)介于電影與劇集之間，敘事緊湊內(nèi)容夯實，從制作到演員都走精品路線。

《無證之罪》到迷霧劇場的短暫輝煌，這種精品短劇形式在懸疑類劇集上跑通了，之后又在其他類型劇上四處開花，去年 B 站的《突如其來的假期》和今年《三悅有了新工作》，愛奇藝自己的《搖滾狂花》和接下來待播的數(shù)部短劇，都不到 20 集。

更重要的是，無論哪條發(fā)展線，在篇幅受到限制后，雖然尚談不到精品率，但內(nèi)娛劇集大水漫灌的趨勢確實得到了遏制。

另外，過往按 " 單集價格 X 集數(shù) " 的售賣模式下，擴(kuò)充集數(shù)是劇方最直接快速增加收入的手段。

但如今，版權(quán)劇（平臺購置）的比重越發(fā)減少，自制劇（平臺投資并操盤主導(dǎo)）與分賬劇（按播放效果分成）的比重越來越高，平臺在劇集生產(chǎn)中的作用越來越凸顯，也會某種程度上遏制劇集篇幅的無效擴(kuò)充。

那是不是說，精品短劇將成為長視頻內(nèi)容發(fā)展的趨勢，良幣終于要驅(qū)逐劣幣了呢？

未免過于樂觀。

仔細(xì)觀察長短劇的平臺熱度和正片實際有效播放量，我們會發(fā)現(xiàn)，鑒于宣傳和口碑傳播的周期性，劇集的熱度需要一定時長的啟動期，和持續(xù)爬升的蓄能期，短劇在這方面有著天然的劣勢，很難用其他方式彌補(bǔ)。

人為延長劇播期，只會造成觀眾觀感的斷裂，不久前收官的《昆侖神宮》就是如此。

而一口氣播完，固然能令觀眾酣暢淋漓，但剛開始便結(jié)束，讓真正花錢的大頭——品牌商們望而卻步。

此前最出圈的短劇《隱秘的角落》，其實際播放量也無法與那些又臭又長的下沉劇相抗衡，它出圈的真正受益者是各短視頻平臺，引流不到正片播放，品牌商也就無法受益，對平臺與主創(chuàng)的激勵效果自然大打折扣。

所以精品短劇會形成一部分勢力，有效擴(kuò)充平臺的精品內(nèi)容庫，招攬并留住那些對內(nèi)容有高要求的挑剔用戶，但很難動搖那些用時長和注水情節(jié)滿足下沉的主流劇集。

2

注水大法好

注水大法，各有奇招。

在注水也很重要的網(wǎng)文界，寫手注水大抵分三類，在我看來，這三類也可以與影視劇的水篇幅一一對應(yīng)。

一類是簡單重復(fù)。一件事用不同方式翻來覆去寫好幾遍，一句話讓不同角色翻來覆去說五遍，一個道具用各種形容詞水出一整段描寫。

一水幾千字，非常正常。

對應(yīng)劇集領(lǐng)域，就是擺明車馬，瘋狂重復(fù)，水得明目張膽。

那些言之無物純粹逗咳嗽的片兒湯話臺詞。

那些沒事就來一遍的閃回、回憶 ……

那些口述劇情，A 來一遍，B 來一遍，C 再來一遍 ……

這類注水，主創(chuàng)完全不想水出風(fēng)格、水出水平，而是直接擺爛躺平，老子就是水了，你能把我怎么樣呢？

第二類是放緩節(jié)奏。高潮戲份寫出三四章是太倉促了，寫出十來章那才是正常發(fā)揮，寫出三四十章，任誰都要翹起大拇指，夸一句水字?jǐn)?shù)的祖宗。

怎么能干脆利落地寫完呢？每個人的反應(yīng)要照顧到，每個細(xì)枝末節(jié)的變化要描述到，主角的心理動作要一一陳述到，不然怎么叫高潮戲份呢

對應(yīng)劇集領(lǐng)域，這種放緩節(jié)奏的注水，幾乎隨處可見，而且因為以影像為故事媒介的緣故，注水的技術(shù)手法就更多樣了。

一到動作戲份 / 高能劇情就慢動作、360 度鏡頭旋轉(zhuǎn)、多機(jī)位重復(fù)播放，抻個三五分鐘不成問題。

高能變化只有一秒鐘，鏡頭卻要給足周圍所有角色的反應(yīng)與內(nèi)心動作，再抻個三五分鐘不成問題。

俗話說，事態(tài)再緊急，也不耽誤主角想七想八。甭管情勢多嚴(yán)峻，主角內(nèi)心動作都可以在電光石火間從炎黃二帝想到太空漫游，再抻個三五分鐘，絕對不成問題。

最后這段高能劇情終于結(jié)束了， 那不得抒個情？隨時隨地響起的 BGM，配合男女主若有所思但實際上毫無意義的 MV 畫面，三五分鐘又過去了。

水個一集，毫無壓力。

最后一類，才是真正有點技術(shù)含量的：狂開支線。眼看著主線故事已經(jīng)水到頭了，再水下去天怒人怨了，那怎么辦呢？

支線大法好。男二女二，男三女三，男四女四，隨你取用。

或者干脆單元故事，就像游戲下個副本，主角起個穿針引線的作用，支線可以適當(dāng)偏離主線甚至整個主題，但寫好了沒準(zhǔn)比主線還精彩。

對應(yīng)劇集領(lǐng)域，那就是觀眾深惡痛絕喜聞樂見的加戲了。

剛結(jié)束的《兩個人小森林》，那絕對是《四個人的小森林》，副 CP 故事比主 CP 還要飽滿，觀眾看得怨聲載道意猶未盡。

這類增加副 CP 戲份的水劇大法，在偶像劇中最為常見。表面看是為了增加情侶多樣性，照顧更多觀眾的審美，實際上——拍都拍了，不抻個三四十集怎么收回成本？

《小森林》還算克制，有的偶像劇，男二女二要湊對，男三女三要湊對，男四女四要湊對，恨不得路邊的貓貓狗狗也湊上對，真是月老紅線轉(zhuǎn)世為人，不去民政局屈了大才了。

有的加戲呢，是可著一個角色往死里豐滿。講完與主角的交集講成長史，講完成長史講情史，講完情史講奮斗史，最后讓整個劇集喧賓奪主為《XX 傳》，相信大家心里都有名單，不需我點名了。

單元故事那更是內(nèi)娛劇加戲常態(tài)。仙俠劇必須有個凡間篇，武俠劇必須有個 XX 事件，至于職業(yè)劇那就更好辦了，每個客戶都是寶藏，就看怎么挖掘了。

最后留個作業(yè)，如果讓大家集上述三種水篇幅方式，來拍一段男女主角之間的打戲，你們?nèi)绾尾俎k？請在留言里發(fā)揮想象力。

3

注水是被鼓勵的嗎？

前面說過，在前幾年，大量注水其實是劇方在售劇給平臺這一過程中增加收入的手段。

而現(xiàn)在，自制劇各種項目的實際操盤人已是平臺了，注水還是被鼓勵的嗎？

某種程度來說，是的。

一部劇集，熱度鋪開需要時間，口碑發(fā)酵需要時間，就算是有大批量預(yù)算去各平臺狂轟濫炸，抵達(dá)用戶、在用戶心中積累期待也需要時間。

從社交平臺熱搜和熱點反推劇情，單位時間內(nèi)能容納的熱點劇情，也是有限的。一部篇幅較短、劇情處處高能的劇集，在當(dāng)下這個社交平臺熱搜為王的宣傳環(huán)境下，反而容易讓宣傳喪失了節(jié)奏，加熱不到沸騰就戛然而止了。

從成本的角度，吃瓜群眾或者說泛飯圈觀眾最痛恨的加戲水篇幅，其實是降本增效的絕佳手段。

某些劇集主角線越來越?jīng)]存在感，要么是主角給劇組的拍攝時間過短、卡得很死，導(dǎo)致拍不出足夠多的戲份；要么是主角要價太高，劇組算賬后發(fā)現(xiàn)不合適，不如打著主角的幌子賣配角的戲份來得劃算。

此外，短視頻的風(fēng)靡也會讓長視頻變得越來越拖沓。

有人可能會不理解，短視頻的風(fēng)靡應(yīng)該讓長視頻自動精簡才對啊，怎么會越來越拖沓呢？

短視頻對長視頻的宣傳反哺助益，主要是截取高能片段進(jìn)行病毒性傳播。但這些能打動下沉痛點的高能片段，無一不是親在一起、撕在一起、哭在一起、笑在一起 …… 總之都是些情緒爆發(fā)點。

久而久之，長視頻內(nèi)容創(chuàng)作者為了方便短視頻截取，會將宣傳思路前置至創(chuàng)作階段，有意炮制這類高能片段，均勻分布在劇集的每一集或每一天播放的內(nèi)容里。但一個真正的好故事，大多是環(huán)環(huán)相扣的，其中真正震撼人心的場景，是需要觀眾對角色和前情有所認(rèn)知的。

就像如果你不了解甄嬛與眉莊的感情，甄嬛那段無聲痛哭至踉蹌，就只是演技炸裂而已。

在短視頻優(yōu)先的創(chuàng)作思路下，長視頻內(nèi)容會把故事講成一條穿珠子的線，串多長不重要，串多少顆珠子不重要，破爛的小珠子有多糟糕也不重要，只要中間有幾顆看著不錯的大珠子，到時候能單獨(dú)拿出去撐場面，那這串珠子就算成了。

最后，觀眾的觀劇場景的變化，也讓燒腦、緊湊、信息密度大等劇集的優(yōu)良品質(zhì)，變得有些尷尬。

刷著手機(jī)看著劇，一不小心就錯過關(guān)鍵情節(jié)，回拉兩次進(jìn)度條就煩了，還不如看那些聽聲音就能了解劇情的水劇，錯過兩三集撿起來也毫無影響。

樂觀點想，只要對精品內(nèi)容有需求的觀眾始終存在，這一塊的需求就會有供給來滿足，雖然滿足方式未必是免費(fèi)。

悲觀點想，如果一直這樣長視頻注水 + 短視頻洗腦地投喂下去，新一代觀眾成長起來后，這一塊對精品內(nèi)容的需求，還會存在嗎？

或者說，ta 們還能分辨，到底什么才是好內(nèi)容嗎？