各家購物平臺每逢購物節必搞的各種補貼見得多了，動輒數百上千的折扣讓不少人以低于官方零售價的方式，買到了心儀的蘋果產品。

與之相反地，蘋果官網和 Apple Store（直營零售店）銷售的產品幾乎從未舉辦促銷活動，唯有大學生與教師可以透過教育優惠的方式，以折扣價格購買產品。

然而，今年 7 月 29 日至 8 月 1 日，蘋果中國官網將史無前例地開展優惠活動。

ZAKER 科技了解到，蘋果官網的促銷活動包括 iPhone 13、iPhone 12 系列，以及 iPhone SE、Apple Watch SE、AirPods Pro 和 AirPods（第三代）。最高可省 600 元，且可享受 12 個月免息分期。

雖然此番降價并不比 6 月電商平臺的促銷活動優惠更大，但這是蘋果首次在 iPhone 發布的一年周期內，官方降價促銷。背后顯然有更深層次的原因。

為什么從不促銷的蘋果，這次卻選擇來了次 " 大降價 "？

不少人聯想到 9 月 iPhone 14 系列就將發布，因此此舉可能是為了清庫存，但實際情況可能并非如此。

中國信通院數據顯示，隨著智能手機市場疲軟現狀凸顯，進入 2022 年后智能手機出貨量產生了明顯的下跌，但蘋果例外。

市場調研機構 StrategyAnalytics 的數據顯示，僅 618 活動期間，國內智能手機銷量達到 1400 萬臺，其中 iPhone 銷量占比約為 50%，達 700 萬臺。瑞士銀行分析師預估，iPhone 在中國市場 6 月期間的出貨量同比增長 227%。

而在今年 5 月，有行業媒體稱，蘋果計劃在 iPhone 13 系列的原有目標上增產 1000 萬部。其中，iPhone 13 Pro 從原來的 100 萬部增加到 700 萬部，13 Pro Max 由原來的 300 萬部增加到 600 萬部。

無論從哪個方面來看，不愁賣的 iPhone 13 系列都沒有降價才能促銷的理由。

并且，考慮到此次降價只針對中國大陸市場，顯然蘋果有其他考量。

今年 7 月初，蘋果分析師郭明錤稱，以他對中國經銷商、零售商、黃牛的最新調查結果來看，中國市場對 iPhone 14 的需求可能會強于 iPhone 13，他們不得不為 iPhone 14 支付 " 有史以來最多的預付定金 "，以確保穩定供應。目前在中國市場上，蘋果 iPhone 14 的預付定金明顯高于 iPhone 13 系列，甚至在某些地區足足高出一倍。

他還稱，零部件供應商和物流方面的人士對 iPhone 14 下半年出貨量的預測分別約 1 億部和 9000 萬部。中國市場對 iPhone 14 的強勁需求可能會緩解市場對 iPhone 14 上市后訂單減少問題的擔憂。

此前，郭明錤還曾表示，iPhone 14 挑戰將主要來自需求，而非供應。

iPhone 14 網絡渲染圖

顯然，蘋果大膽地在 iPhone14 發布前一個多月開展促銷，很可能也是因為看到了 iPhone 14 的強勁需求，而無需擔心 iPhone 14 的潛在用戶被此輪促銷所搶占。

更重要的是，蘋果此次降價，很可能給正在回暖的安卓高端市場迎頭一擊，幫助 iPhone 14 掃清更多障礙。

進入 7 月，苦 " 火龍 " 久矣的國產手機廠商總算迎來了臺積電 4nm 工藝的驍龍 8+，各家廠商的年中新旗艦機型基本都會借此迎來一波升級。

雖然尚未有證據表明蘋果有意針對安卓廠商，但這個時間點促銷，顯然會截胡各大廠商在高端市場的布局。更何況目前正值暑期，是不少價格敏感型用戶的換機時期。

根據 ZAKER 科技計算，降價后的 iPhone 13 起售價僅為 5399 元，已經與安卓部分旗艦機站在同一水平，甚至相比發布不久的小米 12S Ultra（起售價 5999 元）還要低上不少。

小米 12SUltra

安卓高端價位基本互相重合，小米 12S Ultra 的命運大概率也會發生在 OPPO、vivo、榮耀身上。

現在看來，在中國市場失去華為這個最大競爭對手后，沒有對手的蘋果可選擇的余地越來越大，越發 " 為所欲為 " 了。

ZAKER 科技出品

文 / 實習生 陳澤鈞

編輯 / 劉凡