現代快報訊（記者 季雨）相信不少 80 后、90 后女士認識和接觸彩妝，是從美寶蓮這個品牌開始的。進入中國市場 27 年，美寶蓮曾擁有大批粉絲。但日前有消息稱，美寶蓮將關閉全國線下門店，僅保留在屈臣氏里的專柜。7 月 27 日，現代快報記者從其客服處了解到，該消息屬實。

△屈臣氏內的美寶蓮柜臺

美寶蓮將陸續關閉線下門店，引發網友懷舊潮

美寶蓮曾是很多女孩梳妝臺上的第一樣彩妝，進入中國市場后，因為物美價廉，成為了許多女孩的首選。從睫毛膏到遮瑕膏，從粉底液到卸妝液、從唇釉到腮紅 …… 幾乎彩妝的各個環節，美寶蓮都做到了全鏈條覆蓋。

7 月 26 日，一條 " 美寶蓮將陸續關閉中國所有線下門店 " 的消息，在網絡上傳開。消息經過網絡發酵，快速登上了微博熱搜榜單，不少網友們看到后都感到驚訝，" 這不是我正在用的粉底液品牌嗎？"" 他們家有的產品挺好用的呀。怎么突然關店了呀？"

驚訝的同時，更多的網友則是在感懷，引發了一波集體懷舊潮。" 人生中第一支口紅來自美寶蓮的‘死亡芭比粉’ "" 第一瓶指甲油，第一支口紅，第一盒粉餅，都是它們家的 "。

記者探訪：南京市場僅留屈臣氏專柜售賣產品

美寶蓮關閉線下門店的消息，在網絡上傳得沸沸揚揚，到底是真是假呢？

7 月 27 日，現代快報記者走訪了解到，南京各大商場內，已難尋美寶蓮專柜的蹤影了。

原先，超市也是美寶蓮產品銷售的主要賣場，但現在南京各家超市也沒有美寶蓮產品銷售了。秦淮區某大型綜合超市的工作人員告訴記者，" 早就沒有賣了，你要實在想買，去外面彩妝店看看，或許還能找到。"

記者前往南京市雨花臺區某綜合性商場內的屈臣氏門店，在這里找到了美寶蓮的柜臺。該柜臺展示了美寶蓮品牌的全線產品，占據柜臺 C 位的，是它的當家產品睫毛膏。

見到有消費者到來，銷售人員很熱情地邀請記者進行試用，同時不忘推銷，" 美寶蓮最暢銷的產品當屬眼唇卸妝液和睫毛膏了，用過的人都說好。" 當記者詢問美寶蓮關閉線下門店的消息時，銷售人員立即接話，" 很久之前就開始陸續撤柜了，但對我們影響不大，屈臣氏里還是正常銷售的，貨源也很充足。"

不僅是在南京，美寶蓮在其他城市也面臨閉店的尷尬處境。美寶蓮北京銀座和諧廣場店店員在接受北京商報采訪時表示，" 剛收到通知，確實將要關店，預計會在 8 月中旬，目前美寶蓮產品仍可在線下購買。" 至于關店原因，店員表示并不清楚。

對于撤柜一事，記者咨詢了美寶蓮官方客服，客服證實品牌的線下專柜將陸續關閉，轉移到線上渠道銷售，后續是否會重新開線下門店還不確定。

進入中國市場 27 年，美寶蓮將銷售重心往線上轉移

據美寶蓮官網顯示，美寶蓮成立于 1917 年。1995 年，美寶蓮正式進入中國市場，定位為大眾消費品，率先布局商超、百貨等主流渠道。1996 年，美寶蓮被歐萊雅集團收購，正式成為歐萊雅旗下品牌。

市場分析機構央視市場研究的報告顯示，從 2015 年到 2019 年，美寶蓮一直是中國彩妝市場的占有率排名第一的品牌。但隨著大眾彩妝市場競爭不斷加劇，日韓與中國本土彩妝品牌一波波出現，美寶蓮的市場份額從 30.9% 逐年下降至 23.3%。

在風云變化的市場上，美寶蓮也開始著手尋求轉型。2018 年 5 月，有消息稱，美寶蓮將陸續撤離超市大賣場渠道。2020 年 10 月，美寶蓮宣布對線下渠道進行戰略轉型，轉向線下線上交融互動的體驗店。2022 年，美寶蓮新開了潮玩旗艦店，結合 5G 和 AI 技術的互動直播，使門店銷量與轉換率均翻倍。

美寶蓮此次轉移銷售重心，是否會對品牌影響力和市場份額產生影響？現代快報記者將持續關注。

（編輯 陳海靜）