你一兩年前關(guān)注的網(wǎng)紅都怎么樣了？

粉絲是繼續(xù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，還是賬號(hào)進(jìn)度已停滯不前？

不出意外，后者居多。

在人才輩出，更迭速度之快的網(wǎng)紅圈，始終存在一個(gè)生命周期規(guī)律——爆紅期超不過(guò)半年。

這也就是為什么，當(dāng)初關(guān)注的那些網(wǎng)紅慢慢被淡忘，慢慢沒(méi)有了音訊的原因。

曇花一現(xiàn)，成了許多網(wǎng)紅們的痛，也為諸多新人網(wǎng)紅提供機(jī)會(huì)。

但有兩個(gè)賬號(hào)，挺過(guò)了這個(gè)尷尬期。

一個(gè)是瘋狂小楊哥，一個(gè)是瘋產(chǎn)姐妹。

走搞笑路線的他們已走紅多年，但至今每發(fā)一個(gè)視頻點(diǎn)贊量仍在百萬(wàn)以上。

瘋狂小楊哥已成為 " 第一網(wǎng)紅 "，粉絲量仍在不斷增加。

可惜的是，挺過(guò) " 死亡周期 " 的瘋產(chǎn)姐妹，停更兩個(gè)多月后官宣解散了。

沒(méi)有被 " 死亡周期 " 打倒，閨蜜倆卻各奔東西，這種決定難免讓人多想。

有人說(shuō)，是利益分配不均；有人說(shuō)，是理念不合；也有人說(shuō)，是錢(qián)賺夠了。

議論紛紛，但彼此分開(kāi)之意已決，這般猜測(cè)毫無(wú)意義可言。

不過(guò)，回看她們過(guò)往的點(diǎn)滴，解散也并非是臨時(shí)起意，而是早有預(yù)兆。

01 解散早有預(yù)兆

5 月 20 號(hào)的視頻，成為她們合體的最后一個(gè)作品，但其實(shí)早在 3 月 3 日張小花就通過(guò)社交平臺(tái)透露，創(chuàng)作壓力太大，做夢(mèng)都會(huì)夢(mèng)到發(fā)視頻的事。

這并非是矯情，而是真實(shí)感受。

原創(chuàng)不易，要保持不停地輸出原創(chuàng)更不易，從走紅到停更，在沒(méi)有運(yùn)營(yíng)公司幫助全靠自己的情況下，瘋產(chǎn)姐妹能做成這種程度已是傳奇。

但凡是創(chuàng)作者，都能感受她們的壓力與疲憊。

正如邵雨軒官宣解散時(shí)說(shuō)的那樣，狀態(tài)在走下坡路，還失去了最初的快樂(lè)。

同樣是作為創(chuàng)作者，我感同身受。

別人眼中的自由職業(yè)，其實(shí)并不自由，別人眼中的成就，都是用透支生命換來(lái)的，在外風(fēng)風(fēng)光光，但私下卻活成了亞健康。

此外，當(dāng)興趣變成了工作，那么你的興趣與樂(lè)趣就會(huì)慢慢消失，從而變得疲憊不堪。

起初，張小花記錄邵雨軒并沒(méi)有想著做大做強(qiáng)，而是希望能記錄彼此，抱著試一試的態(tài)度去做。

她們記錄的不過(guò)是日常生活的真實(shí)部分，不用費(fèi)腦想腳本，不用刻意去討好網(wǎng)友，更不用努力維持人設(shè)。

可誰(shuí)知，一炮而紅，壓力隨之給到。

興趣變成了任務(wù)，快樂(lè)逐年遞減，新鮮感慢慢耗盡。

錢(qián)賺到了，身體垮了，精神疲憊了。

可是，人活著，只為了錢(qián)嗎？

顯然，張小花與邵雨軒更看重生活的品質(zhì)。

否則，她們不會(huì)放棄擁有四千多萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，也不會(huì)這么久不直播帶貨賺大錢(qián)。

這份走紅，對(duì)她們而言是幸運(yùn)，但長(zhǎng)時(shí)間地維持這份幸運(yùn)，讓她們難以承受幸運(yùn)帶來(lái)的重量與壓力。

于是，每一次更新都是一種消耗，直到從中解脫。

解散絕非意氣用事，也絕非是利益分配不均，這一點(diǎn)的爭(zhēng)議張小花已辟謠。

人生有多種活法，她們還年輕，可以隨時(shí)按下暫停鍵選擇換個(gè)賽道繼續(xù)跑。

其實(shí)，從 5 月 20 號(hào)停更后，張小花與邵雨軒就分開(kāi)了，兩個(gè)人的 IP 地址一個(gè)在江蘇，一個(gè)在四川。

只是，那個(gè)時(shí)候并沒(méi)官宣解散，兩人也并未做出解散的回應(yīng)。

為了不引起討論與猜測(cè)，她們一度退出賬號(hào)不再顯示 IP 地址，直到官宣解散后，她們才不再遮遮掩掩，而是大方露出 IP 地址。

一個(gè)在四川，一個(gè)在江蘇，兩人并沒(méi)在一起，但邵雨軒過(guò)上了她所說(shuō)的健康生活。

官宣解散前，曾有網(wǎng)友偶遇邵雨軒與友人玩飛盤(pán)，大汗淋漓的她正在享受當(dāng)下的生活，這也是她一直想要的。

離開(kāi)，并非臨時(shí)起意，也不是沖突，而是深思熟慮后的更好選擇。

02 解散后利好誰(shuí)？

當(dāng)然，即便閨蜜倆分得體面，彼此給足了尊重與理解。

但一定逃不掉往后的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題——解散后更利好誰(shuí)？

籠統(tǒng)來(lái)說(shuō)，瘋產(chǎn)姐妹解散，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是邵雨軒單飛，因?yàn)樗齻儾⒉皇墙馍⒑笾苯酉г诖蟊娨曇盎貧w普通生活，而是解散后重新開(kāi)號(hào)繼續(xù)當(dāng)視頻創(chuàng)作者。

同在一個(gè)圈子，繼續(xù)做著以前的工作，她們既是閨蜜，又是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

那么，閨蜜倆誰(shuí)的優(yōu)勢(shì)更大，發(fā)展空間更大呢？

一定有人說(shuō)，邵雨軒的優(yōu)勢(shì)更大，因?yàn)樗揪褪浅鲧R人，網(wǎng)友們也都是沖著她去看的瘋產(chǎn)姐妹。

是的，相較一直藏在幕后不愿露臉的張小花，邵雨軒的知名度更大，辨識(shí)度更強(qiáng)，是瘋產(chǎn)姐妹的頭號(hào)招牌。

官宣個(gè)人賬號(hào)后，連續(xù)漲粉百萬(wàn)，粉絲基本盤(pán)穩(wěn)固。

但是，從市場(chǎng)需求，觀眾心理與審美上分析，真的利好邵雨軒嗎？

并不見(jiàn)得。

從走紅到單飛，邵雨軒知名度越來(lái)越高了，但伴隨著的是新鮮感消失、表演模式固定化、人設(shè)模板化。

當(dāng)提到邵雨軒，你會(huì)想到什么？

禿頭的 " 貝勒爺 "、愛(ài)護(hù)食的吃貨、重色輕友的損友、好吃懶做的閨蜜 ……

如果都是這些，足以證明邵雨軒的人設(shè)打造有多成功，同樣，她的形象有多固定化，這種固定化已深入觀眾的心，難以改變。

而觀眾的審美就像 " 渣男 " 永遠(yuǎn)喜新厭舊，看多了相同模式的，自然就沒(méi)有興趣與新鮮感。

邵雨軒，人設(shè)做得越好，新鮮感就越少。

所以，即便她開(kāi)通新號(hào)，也很難改變風(fēng)格與形象。

相反，從未露面一直在幕后的張小花，對(duì)觀眾而言是既熟悉又陌生的，相對(duì)來(lái)說(shuō)更有新鮮感與神秘感。

一個(gè)是被 " 榨干 "，一個(gè)還未 " 開(kāi)發(fā) "，你會(huì)更愿意看哪一個(gè)？

顯然，未被 " 開(kāi)發(fā) " 的張小花，更具吸引力。

永遠(yuǎn)不要低估觀眾喜新厭舊的速度，否則，也不會(huì)有這么多網(wǎng)紅僅僅是曇花一現(xiàn)。

無(wú)論是從人設(shè)、新鮮感、觀眾喜好上看，張小花都有著更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

而且，這么多年觀眾看的真是邵雨軒？

明明是張小花的第一視角。

離開(kāi)張小花的邵雨軒會(huì)被觀眾記住，也會(huì)被粉絲繼續(xù)追隨，但用不了多久恐成第二個(gè)朱一旦，然后被觀眾慢慢遺忘。

當(dāng)年朱一旦之所以爆紅，離不開(kāi)導(dǎo)演張策。

因?yàn)閺埐撸庞辛艘松钏嫉膭”九c電影般的高級(jí)拍攝手法，朱一旦才有了 " 封神之作 "。

但是，當(dāng)張策離開(kāi)后，朱一旦的視頻不再受歡迎，黑色幽默不再幽默，爆款也遲遲打造不出來(lái)，漸漸地被觀眾所遺忘。

張小花就像張策，負(fù)責(zé)拍攝與構(gòu)思，賦予視頻靈魂，與邵雨軒兩人 "1+1＞2"。

一旦這個(gè) "1" 離開(kāi)了，大于 "2" 的效果也就不在了。

因?yàn)橛^眾看的不僅僅是邵雨軒，還有張小花，以及那離觀眾最近也最真實(shí)的閨蜜情。

就像觀眾喜歡鳳凰傳奇一樣，喜歡的不僅是他們的人、歌，還有一路以來(lái)的互相扶持與成長(zhǎng)。

這個(gè)組合無(wú)論是少了曾毅，還是少了玲花，都缺少獨(dú)特的味道。

無(wú)論是瘋產(chǎn)姐妹往后發(fā)展會(huì)如何，從賬號(hào)發(fā)展來(lái)看，解散終究是兩敗俱傷。

03 歸根到底是兩敗俱傷

生活中，她們?nèi)耘f互相作伴，但在屏幕上張小花失去了她的鏡頭主角，邵雨軒失去了遷就她的閨蜜，瘋產(chǎn)姐妹失去了靈魂。

雖然，瘋產(chǎn)姐妹這個(gè)賬號(hào)粉絲依舊在四千多萬(wàn)，邵雨軒的新賬號(hào)也有了百萬(wàn)粉絲，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在。

因?yàn)椋瑫r(shí)機(jī)不對(duì)了。

作為無(wú)一技之長(zhǎng)的素人，張小花與邵雨軒能做出這么大量級(jí)的賬號(hào)，不是她們的能力有多強(qiáng)，而是踩中了風(fēng)口。

當(dāng)短視頻時(shí)代來(lái)臨，在平臺(tái)需要內(nèi)容時(shí)，恰巧 " 上車(chē) " 的瘋產(chǎn)姐妹被選中，成為短視頻時(shí)代下的風(fēng)口產(chǎn)物。

踩中風(fēng)口的她們，就像是平臺(tái)的 " 天選之女 "，流量助推、瘋狂漲粉，一方面她們自身在成長(zhǎng)，另一方面也幫助平臺(tái)在成長(zhǎng)。

在她們的刺激下，平臺(tái)吸引更多創(chuàng)作者加入，瘋產(chǎn)姐妹順利成為現(xiàn)象級(jí)代表。

被平臺(tái)選中，自身又持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，瘋產(chǎn)姐妹是成功的，但也是難以復(fù)制的，這也是為什么這么多人模仿卻沒(méi)有第二個(gè)瘋產(chǎn)姐妹出現(xiàn)的原因。

因?yàn)檫@已不是能力問(wèn)題，而是時(shí)代下的產(chǎn)物，即便是邵雨軒重新做賬號(hào)，也很難再做出這樣的高度，甚至沒(méi)有任何幾率。

好比鳳凰傳奇，放在一眾歌手中，他們的能力是最強(qiáng)的嗎？

在一眾組合中，他們的綜合實(shí)力是最突出的嗎？

之所以能紅遍大江南北，離不開(kāi)時(shí)代的需要。

這一點(diǎn)，玲花也曾承認(rèn)過(guò)。

從賬號(hào)發(fā)展看，解散，是兩敗俱傷。

從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)看，合則生，分則死。

朱一旦與張策、" 精神小伙 " 阿溪與女友、QQ 與 CC 等網(wǎng)紅都是鮮活的例子。

在一起時(shí)爆款頻出，分開(kāi)后要么停更成為 " 失蹤人口 "，要么直接放棄了賬號(hào)，再或者就是沒(méi)有流量漸漸被后浪拍在沙灘上。

網(wǎng)紅時(shí)代，除了首批被時(shí)代需求的大網(wǎng)紅難以超越與被取代外，沒(méi)有什么是無(wú)可取代。

04 網(wǎng)紅時(shí)代皆可替代

如今，" 第一網(wǎng)紅 " 瘋狂小楊哥粉絲突破八千萬(wàn)，且粉絲仍在不斷增加，這樣量級(jí)的賬號(hào)仍舊存在短板。

與瘋狂姐妹一樣，視頻模板化沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)，人設(shè)固定化沒(méi)有新鮮感，無(wú)限做下去只會(huì)把路子越走越窄。

深知這一點(diǎn)的他們，減少更新視頻的頻率，并且減少直播的次數(shù)，這樣一來(lái)既能緩解觀眾的審美疲勞，又能規(guī)避被他人盯上的風(fēng)險(xiǎn)。

能把賬號(hào)做成全網(wǎng)粉絲第一，顯然已不是靠努力就能拼來(lái)的，瘋狂小楊哥已經(jīng)無(wú)法被超越，模仿者只有 " 死路一條 "。

但，并非人人都是小楊哥，隨著人才不斷涌入，被取代的幾率只會(huì)越來(lái)越大。

就連三千多萬(wàn)粉絲的梅尼耶，視頻的點(diǎn)贊量也開(kāi)始由百萬(wàn)，下滑到幾十萬(wàn)。

過(guò)了爆紅期的張同學(xué)，視頻點(diǎn)贊量也在不斷下降，遠(yuǎn)不如最初的數(shù)據(jù)。

不光是網(wǎng)紅，逐漸網(wǎng)紅化的明星們，也一直被替代與趕超。

口碑翻車(chē)的賈乃亮、沉迷直播帶貨的舒暢、套路消費(fèi)者被舉報(bào)的李金銘、不斷炒作與營(yíng)銷(xiāo)的楊子黃圣依 ……

利用明星的光環(huán)，玩網(wǎng)紅的套路，消耗了口碑，毀掉了形象，不僅被同行碾壓與趕超，還被網(wǎng)紅們層層包圍。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，明星網(wǎng)紅化，網(wǎng)紅明星化，兩者互搶飯碗，可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)有多大。

達(dá)人之多，選擇之多，如何才能持續(xù)吸引觀眾是一大難題。

若從這個(gè)角度看，遲遲無(wú)法轉(zhuǎn)型的瘋產(chǎn)姐妹，選擇解散未必是件壞事。

運(yùn)氣好，繼續(xù)被平臺(tái)器重。

運(yùn)氣不好，被 " 榨干 " 后一腳踢開(kāi)，被觀眾所厭棄。

不如，在賬號(hào)變現(xiàn)的最好階段分開(kāi)，給彼此引流吸粉，再?lài)L試著去轉(zhuǎn)型尋找另外一條出路。

天下沒(méi)有不散的筵席，分開(kāi)或許是最好的結(jié)局，也祝福，這對(duì)曾帶來(lái)無(wú)數(shù)歡笑的閨蜜。