就在最近，年僅 21 歲的攝影師 Tati Bruening 以絲毫不亞于 "Make America Great Again" 競選口號(hào)的磅礴氣勢(shì)喊出 "Make Instagram Instagram Again"，發(fā)泄對(duì) Instagram 屢屢更新版本、越來越像高仿 TikTok 的怒火。

這張白底黑字的圖片，很快獲得超過 225 萬次贊。

被粉絲總數(shù)接近 10 億的 Kylie、Kim 和 Kourtney 三姐妹分享傳播之后，徹底成為一場從 Instagram 發(fā)起、矛頭直指 Instagram 的請(qǐng)?jiān)高\(yùn)動(dòng)。

從一個(gè)攝影愛好者集聚的濾鏡軟件，走向全球最大的社交媒體，2010 年橫空出世的 Instagram，2022 年每月活躍用戶已超 10 億。

這個(gè)陪伴我們 12 年的 " 網(wǎng)上家園 "，為什么人人都用，卻又屢屢被罵？屢屢被罵，卻又絕不回頭？

● 卡家姐妹們迅速加入抗議

一句 "Make Instagram Instagram Again" 刮起的風(fēng)波，比預(yù)想得更大。

大家對(duì)使用體驗(yàn)的抱怨，大抵集中在 " 短視頻鋪天蓋地，削弱了原本的照片分享功能 " 和 " 算法推薦取代了時(shí)間軸，強(qiáng)推太多陌生賬號(hào) " 這兩點(diǎn)致命傷上。

● " 拒絕偽抖音，還我真哀居！"

面對(duì)忠實(shí)用戶的洶涌討伐，Instagram 負(fù)責(zé)人 Adam Mosseri 拍了一則視頻出來動(dòng)之以情曉之以理。

點(diǎn)開滑了半天，現(xiàn)實(shí)生活中親朋好友的新動(dòng)態(tài)都被擠在了后面，滿目所見卻是自己根本沒關(guān)注的推薦內(nèi)容。這樣的感受，也不只是在 Instagram 才有，相信你我都不陌生。

針對(duì)算法這只越伸越長的黑手，Adam 誠懇道歉，" 如果推薦內(nèi)容是你完全不感興趣的，只能說我們目前做得還很糟，得繼續(xù)努力。"

換句話說，推薦還是要塞給你的。

● Adam Mosseri 回應(yīng)此次風(fēng)波

而對(duì)于被大呼 " 模仿 Tik Tok" 的 Instagram Reels 短視頻服務(wù)，他首先承諾照片分享始終會(huì)是平臺(tái)不可動(dòng)搖的傳統(tǒng)，隨后無奈表示：" 說實(shí)在的，我相信隨著時(shí)間推移，越來越多 Instagram 帖子會(huì)變成視頻。即使我們什么都不改變，這一切也會(huì)發(fā)生。"

換句話說，罵聲再大，短視頻還是要做的。

● 透過兩大平臺(tái)的頂流對(duì)比不難看出，短視頻看似飽受爭議，卻又勢(shì)不可擋

從更換 logo、隱藏贊數(shù)、審查系統(tǒng)到頻繁改版 ……Instagram 在過去 12 年里可謂三五不時(shí)地站上風(fēng)口浪尖。不滿的聲音似乎愈演愈烈，因此而扔下 Instagram 不玩了的人，卻少之又少。

究竟是 Instagram 店大欺客，還是我們面對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)世界的種種紅與黑，太過自相矛盾？

第一宗罪

背叛寶麗來

● 2010 年，Instagram 的初始 Logo 設(shè)計(jì)

其實(shí)，Instagram 最初是為攝影師和平面設(shè)計(jì)師建立的社群，我想提供給他們一個(gè)好玩的創(chuàng)作和交流工具，但很快地，隨著越來越多人透過它展示生活，本質(zhì)已經(jīng)變了。

- Kevin Systrom

你最早用 Instagram，是不是也是因?yàn)樗鼘映霾桓F的濾鏡選擇？

自從 2012 年被 Meta（當(dāng)時(shí)還叫 Facebook）重金買下，Instagram 在爭議之中的擴(kuò)張之路就從未停息，以至于我們常常忘了，它的誕生最初是一個(gè)小而美的 " 硅谷童話 "。

26 歲的斯坦福畢業(yè)生 Kevin Systrom，壓根不是計(jì)算機(jī)專業(yè)出身，利用周末和工作日晚上的時(shí)間自學(xué)編程。

● Kevin Systrom

經(jīng)過僅僅 8 個(gè)禮拜的開發(fā)，2010 年 10 月，Instagram 橫空出世，第一天就吸引了 25000 名初始用戶。

Instagram 的名字取自 " 即時(shí) "（instant）和 " 電報(bào) "（telegram）兩個(gè)單詞。初心尚在的 Kevin Systrom 以即時(shí)成像的寶麗來相機(jī)為靈感，他認(rèn)為人與人之間的照片分享 " 就像傳遞電報(bào)消息 "。

● Polaroid Land Camera 1000 相機(jī)

事實(shí)上，Instagram 的原始 logo，近乎分毫不差地致敬了 1970 年代誕生的 Polaroid Land Camera 1000 相機(jī)。正因如此，在 2015 年之前，Instagram 僅支持 1:1 的方形照片。

從煙灰藍(lán)的主頁配色，到 1950 年代的蜷曲字體，復(fù)古基因深入骨髓，正如開發(fā)者所期待的那樣，Instagram 最早的受眾是一批對(duì)審美相對(duì)敏感的圖像工作者。

● 你懷念這一抹熟悉的煙灰藍(lán)嗎？

Instagram 真正 " 引發(fā)眾怒 " 的一步棋，是在 2016 年全面更換 logo，徹底清除了多年如影隨形的寶麗來審美，以表示擺脫 " 照片編輯器 " 昔日定位的決心。

在創(chuàng)造這個(gè)扁平簡潔的新 logo 之前，Instagram 曾邀請(qǐng)員工們?cè)?5 秒之內(nèi)憑借直覺畫出 Instagram 圖標(biāo)，幾乎所有人都畫了彩虹和相機(jī)鏡頭。于是拋棄什么、留下什么，似乎并不困難。

● 2016 年，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)千層浪的視覺升級(jí)

● 事實(shí)上包括未正式上線的內(nèi)測版在內(nèi)，Instagram 的 logo 變化可謂花樣百出

這個(gè)沿用至今的漸變色 logo 當(dāng)時(shí)承受了網(wǎng)絡(luò)上一邊倒的噓聲，但事隔 6 年回頭看去，拋除情感依戀的主觀因素，這其實(shí)是個(gè)正確決定——它再也不僅僅是為你的自拍套上濾鏡、調(diào)節(jié)明暗對(duì)比度的美化工具，而是一個(gè)包羅萬象的社交網(wǎng)絡(luò)。

設(shè)計(jì)背負(fù)著前瞻的使命，卻不是萬能的魔法，不可能一瞬間討好所有人，做減法背后也是大量思考與心血的凝聚。

● 原本充滿 1950 年代風(fēng)格的標(biāo)志性字體，也經(jīng)過了細(xì)微的調(diào)整

2020 年，正逢 Instagram 的 10 周歲生日，為了照顧大家的懷舊情結(jié)，Instagram 特別上線了換回寶麗來 logo 的功能。看著凹凸有致、過于具象的舊日視覺，你可能反而會(huì)覺得不適應(yīng)。

但喝彩也好，抱怨也罷，Kevin Systrom 已在 2018 年頭也不回地離開了自己一手打造的 Instagram，而 Istagram 依舊步履不停。

第二宗罪

被污名化的 "Ins 風(fēng) "

● 遙想 2010 年代初，Instgram 食物擺盤俯拍是一種前所未有的大眾藝術(shù)門類

發(fā) Twitter 總要思考自己該說些什么，這本身就是一種壓力，發(fā)圖片簡單多了。

- Kevin Systrom

別說你不記得，龜背竹、火烈鳥、牛油果奶昔、《KINFOLK》雜志 …… 這些今天看來年代感濃厚的生活方式元素，都曾是若干年前被我們稱為 "Ins 風(fēng) " 的具象材料。

易于模仿，且短時(shí)間內(nèi)變得無處不在，總會(huì)遭來反噬與厭倦。"Ins 風(fēng) " 也恰是這樣一夜間 " 西學(xué)東漸 "，遍布手機(jī)壁紙、淘寶賣家展示、心靈雞湯配圖、咖啡店宣傳，隨后被迅即拋棄的。

● 被污名化的 "Ins 風(fēng) " 是我們的一頁集體黑歷史，卻也定義了一種容易打造和復(fù)制的家居風(fēng)格和拍照手法

但毫無疑問，Instagram 的確是 21 世紀(jì)以來唯一真正不斷衍生出風(fēng)格趨勢(shì)的平臺(tái)。

如果《穿 Prada 的女魔頭》發(fā)生在 2022 年，潛伏在大眾背后用一雙眼左右流行的恐怕絕非 Meryl Streep，而是 Instagram。

● 一夕之間把 Zara 打得落花流水的中國快時(shí)尚獨(dú)角獸品牌 SHEIN，在 Instagram 上擁有 2500 萬粉絲，所有單品幾乎都是以大數(shù)據(jù)計(jì)算如何受歡迎、高點(diǎn)贊的思維誕生的

即便你從不使用 Instagram，你買的衣服配飾依然極有可能從這里的蝴蝶效應(yīng)開始。100 個(gè)博主標(biāo)注 #Barbiecore，頂多是一小群粉色時(shí)尚邪教；但當(dāng) 1000 個(gè)博主開始這么做，它就成了 " 今夏最熱 "。

當(dāng)設(shè)計(jì)師、品牌、買手紛紛進(jìn)入 Instagram，他們不再透過昔日投放在雜志內(nèi)頁的印刷廣告，間接試探著受眾的審美神經(jīng)，而是直接和他們產(chǎn)生對(duì)話，接受褒貶——當(dāng)然代價(jià)就是，跟隨任何風(fēng)吹草動(dòng)，留言區(qū)時(shí)刻可能真實(shí)得有點(diǎn)失控。

● 在 Instagram 上成長起來的 Jacquemus，成功地向 Z 世代販賣一種 " 半臆想、半真實(shí) " 的南法夏日生活圖景，雖屢被質(zhì)疑實(shí)物質(zhì)量較差，熱度仍然高居不下

以 Jacquemus 為首的 " 網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師 " 應(yīng)運(yùn)而生，他們?cè)?Instagram 上坦然地把度假、戀愛、家庭，和自己的設(shè)計(jì)、秀場、大片混為一談，獲得奇效。

諸如 Diet Prada 這樣的評(píng)論糾察賬號(hào)也應(yīng)運(yùn)而生，畢竟以 Suzy Menkes 為首的老牌時(shí)裝評(píng)論人仍是心氣頗高的新聞工作者，沒興趣也沒立場做那么多抄襲對(duì)比圖、病毒式流行的 meme 來娛樂眾生。

● Diet Prada 取代了嚴(yán)肅高冷的知識(shí)分子式時(shí)裝評(píng)論，以輕松詼諧、飽含諷刺的 " 時(shí)尚奶頭樂 " 內(nèi)容游走在 Instagram 上

如果說每天都有大量言論、觀點(diǎn)翻涌的 Twitter，是我們網(wǎng)上沖浪的 " 吸煙室 "，Instagram 則更像始終被第一眼視覺所主導(dǎo)的個(gè)人櫥窗。

有了櫥窗，何愁營銷？無論家居還是時(shí)裝、大集團(tuán)還是獨(dú)立廠牌，得 Instagram 者得熱度，一點(diǎn)都不夸張。

● 為了鞏固時(shí)尚屬性，Instagram 背后母公司 Meta 為虛擬形象推出了專屬時(shí)裝系列，圖為身穿 Balenciaga、Prada 和 Thom Browne 的 Instagram 時(shí)尚主管 Eva Chen 和老板 Mark Zuckerberg

你認(rèn)識(shí) Eva Chen 嗎？縱觀所有社交網(wǎng)站，恐怕只有 Instagram 會(huì)設(shè)立這樣一位在真人秀、時(shí)裝周街拍里無孔不入的時(shí)尚主管，她的 slogan 非常直白明確：" 每個(gè)設(shè)計(jì)師都該經(jīng)營 Instagram 帳戶。"

有人狂熱，就一定有人當(dāng)逆行者。連夜清空 Instagram 成了流行文化中一種以退為進(jìn)、無聲勝有聲的手段，天后發(fā)專輯要清空 Instagram，品牌換創(chuàng)意總監(jiān)也要清空 Instagram……

● 剛剛發(fā)行新專輯的 Beyonce 也依照天后慣例，玩了一把 Instagram 失蹤大法

時(shí)尚漩渦中心的主角們也各執(zhí)一詞，比如 Haider Ackermann 就在《Numéro》的專訪里批判道，"Instagram 太無趣了，人們太把它當(dāng)一回事了。設(shè)計(jì)師為了受人尊敬，必須擁有大批粉絲，這很令人擔(dān)憂。"

你可以玩，也可以不玩，還是 Phoebe Philo 當(dāng)年的話更拿得起放得下一些：" 如今最有風(fēng)格的一件事是，Google 都搜不到你。"

第三宗罪

崇拜與嫉妒的溫床

我身邊的人也對(duì) Instagram 深感壓力，他們不得不把完美生活的樣子放在網(wǎng)上，比如朋友很多、每晚出門玩樂、花很多錢、時(shí)刻都很瘦 …… 永無止境的清單。

但這些壓力真的僅僅源自 Instagram 嗎？人們不斷思考著我該和大家分享生活的哪一面？我夠酷嗎？我朋友做了什么我不知道的事？

- Kevin Systrom

地球上最具吸引力的人，都擠在 Instagram 上。互贊和互粉，成為當(dāng)代最基本的 " 無接觸禮儀 "。

無論你過完了多么糟糕的一天，打開 Instagram，別人動(dòng)態(tài)里的天氣永遠(yuǎn)陽光燦爛，泳池、草地和海邊的生活取之不盡，似乎天底下沒人需要操心工作。

每個(gè)名流都在揮動(dòng)手指支持 #bodypositivity，但他們又都挺著平坦到驚人的小腹，對(duì)著鏡頭咬住熱量炸彈般的乳酪披薩。

● 卡戴珊一家人人都是 Instagram 重度依賴者，也是無數(shù) Instagram 爭議的漩渦中心

新鮮出爐的小圈圈永遠(yuǎn)旋轉(zhuǎn)不停歇的 Instagram Stories 是怎么誕生的？

當(dāng) Instagram 所崇尚的經(jīng)過修飾的精致生活面向走向飽和時(shí)，大批年輕人在 Snapchat 上收獲了（看似）更即興、隨意、粗放的使用體驗(yàn)，而 Instagram Stories 幾乎原樣復(fù)制了這種實(shí)時(shí)分享的玩法。

● Snapchat VS Instagram Stories，高度相似到令人神經(jīng)串臺(tái)

初衷明明是只在網(wǎng)絡(luò)上短暫擁有 24 小時(shí)生命的 Instagram Stories，慢慢又被大家創(chuàng)立琳瑯滿目的專輯，從而永久保存起來，可謂買櫝還珠。

● 幾乎沒有任何名人的 Instagram Stories 會(huì)真正乖乖在 24 小時(shí)后蒸發(fā)，反而成了首頁最搶眼的 " 戰(zhàn)利品 "

為了把社交氛圍引向更有利于心理健康的方向，Instagram 也提供了隱藏每條帖子點(diǎn)贊數(shù)的功能，企圖消解人類本能的比較欲。

可是，粉絲數(shù)赫赫寫在主頁頂端，一個(gè) 100 粉絲的賬號(hào)和 100 萬粉絲的賬號(hào)，即便都隱藏了贊數(shù)，又可以遮蓋什么呢？

● 從頭到尾都非常自相矛盾的 " 隱藏點(diǎn)贊數(shù) " 功能

我們似乎永遠(yuǎn)在想盡辦法鏟平網(wǎng)絡(luò)世界里因?yàn)槊麣狻⒇?cái)力、樣貌而帶來的不平等，表明自己無所謂 " 紅與不紅 "。但每逢年底，大量用戶依然會(huì)興致勃勃地曬出點(diǎn)贊數(shù)最高的 9 條帖子，作為一種自我總結(jié)。

無論是頂級(jí)明星 P 圖被揭穿引發(fā)的熱議，意見領(lǐng)袖們卷入虛假宣傳的官司，還是 Instagram 上無聲的攀比帶來的心理問題，這些被自然而然清算在 Instagram 頭上的罪行，其實(shí)也是人類一直未曾解決的陰暗角落。

● 看似生活風(fēng)光無限的 Bella Hadid，也一度曬出崩潰哭泣的自拍，和她的 5000 萬 Instagram 粉絲分享她內(nèi)心的掙扎不安，告訴他們：社交媒體不是真的人生

在很長一段時(shí)間里，人類篤信科技是救世主，但最近幾年，隨著現(xiàn)實(shí)生活逐步崩壞，我們開始對(duì)科技的內(nèi)在模式感到憤怒。

對(duì)此，Instagram 的創(chuàng)始人戲謔道：" 人們終于意識(shí)到什么是真實(shí)。曾經(jīng)每個(gè)人都認(rèn)為，科技解決了世上所有問題，現(xiàn)在大家才意識(shí)到，硅谷做出來的這些社交媒體，就和任何一間大型購物中心一樣，并不是慈善事業(yè)。"

有 Instagram 陪伴的 12 年，

你覺得世界更好還是更壞了？

無論你的答案是什么，

原因大概率也不在于 Instagram。

社交網(wǎng)絡(luò)是游樂場、生意經(jīng)，

但永遠(yuǎn)不會(huì)是你的真實(shí)人生。

玩就玩得盡興，

走就走得灑脫。

關(guān)于 Instagram 你有什么想說的？

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