在 2019 年年初，字節跳動躊躇滿志地推出了 "APP 工廠 " 的新成員多閃，寄希望靠它來撕開騰訊的社交護城河，當時再加上王欣的馬桶 MT、羅永浩的聊天寶，頗有種 " 三英戰微信 " 的既視感。然而，騰訊只用了一招禁止分享，就斷了字節跳動在社交賽道速勝的念想。

繼此前用獨立 APP 做社交的嘗試被狙擊后，自去年開始，字節跳動方面選擇了以自家王牌產品抖音為載體，再次切入到了這一賽道。

在抖音 APP 陸續增加了諸如聊天室、同城圈子、興趣匹配，乃至視頻通話等功能后，日前有網友發現，抖音又加入了新的功能 " 抖音仔仔 "。目前，用戶進入抖音 " 消息 " 頁面即可開啟 " 抖音仔仔 "，該功能提供了打造 3D 虛擬人物形象的玩法，擁有捏臉、服飾，以及心情三大模塊。而通過自定義的捏臉和服飾搭配，用戶即可定制專屬虛擬形象，同時還能設置包括聽歌、干飯、運動打卡、玩游戲等即時狀態。

值得一提的是，在完成抖音仔仔提供的虛擬形象定制后，用戶點擊 " 我——頭像 " 還可選擇將其作為動態頭像。不過，目前抖音仔仔的功能還相當簡陋，只提供了虛擬形象創建、好友添加，以及好友間相互合照三個功能，并不能與 QQ 一樣與好友用虛擬形象聊天。但從整體來看，抖音仔仔頗有 QQ 秀迭代產品超級 QQ 秀的神韻。

要知道，騰訊當年的第一桶金就是來自 QQ 秀，作為字節跳動商業化的先鋒，抖音當然也不會放過抖音仔仔這一 " 聚寶盆 "。目前，在抖音仔仔提供的裝扮選項中就有明顯的廣告痕跡，比如其中就有來自合作伙伴可口可樂的相關元素。顯而易見，在網絡中追求標新立異、想要將自己虛擬形象打造地更加精致的用戶是海量的，而這一點從《英雄聯盟》的皮膚、《劍網三》的外觀等只有觀賞價值的虛擬商品，卻成為兩者的營收支柱就不難發現。

毫無疑問，可定制化的 3D 形象就是抖音仔仔的本質。但這種模式其實并不新奇，早在 2018 年末，來自韓國的社交軟件 ZEPETO 就曾憑借這一功能引發熱潮。當時，ZEPETO 在全球 30 余個國家和地區的 App Store 登陸社交榜榜首，#zepeto# 以及 #zepeto 打不開 # 這兩個相關話題的閱讀量，更是曾在短時間就超過 1 億。

而 ZEPETO 的核心功能，就是用戶在上傳了自己的照片后，能夠針對虛擬形象進行全面的改造，并通過捏臉、穿搭、解鎖表情包等進行個性化定制，同時也有合照功能。

對比 ZEPETO 與抖音仔仔不難發現，后者除了無需照片作為虛擬形象的基礎外，二者的差異顯然并不算大。只可惜，ZEPETO 就像轉瞬即逝的流星，并未擺脫月拋的命運。但 ZEPETO 的問題是其所能夠承載的內容極為匱乏，用戶可以展示給外界的就是一個精心打扮的虛擬形象和一段文字介紹，可以說是單純為了社交而社交。

在諸如微信、QQ、陌陌、Facebook、Instagram 等這類極為成熟的產品面前，ZEPETO 的內核就顯得非常空洞了。可抖音仔仔的幸運之處在于，其它背后有著一個日活數億的超級 APP。抖音本身先是一款短視頻 APP，其社交路徑是從內容延伸到興趣、再到社交，抖音仔仔只是平臺培育社交氛圍的一個組成部分。

至于說，為什么抖音要推出一個類似超級 QQ 秀的功能，考慮到 " 頭騰大戰 " 至今并未告一段落，因此其更像是一個防御性的功能，也就是 QQ 有的、抖音也要有。

除此之外，虛擬形象社交同時也是社交賽道未來發展的方向。事實上，做虛擬形象功能的好處非常明晰，用戶通過自由定制虛擬形象，就可以在虛擬世界中打造一個更好的自己，同時基于豐富的搭配來呈現自己的興趣和品味，也是吸引陌生人關注的不二法寶。

之所以說以虛擬形象作為載體、進行社交更加先進，這其實是互聯網廠商從 MMORPG 網游中得到的經驗。排除 MMORPG 網游附帶的社交功能，傳統社交平臺其實都是面對文本、圖片來進行，用戶憑什么相信隔著屏幕的 " 人 " 能成為自己的好友，是需要用戶的想象力和信念，但就像哪位谷歌研究員在與 AI 聊天中認為后者產生了 " 人格 " 一樣，這般超強的腦補能力卻顯然很稀缺。

當然，抖音做虛擬形象最核心的原因，可能也是其與當下最熱的元宇宙概念息息相關。元宇宙成立的基礎就是 " 化身 "，這也是現實世界中人類在虛擬世界中的投射，用戶在元宇宙中重新定義自己，也就是在虛擬世界中再造現實的第一步。

在目前的技術條件下，為了避免恐怖谷效應，卡通化的虛擬形象就成為了各有志于元宇宙社交的廠商共同的選擇。當用戶塑造了屬于自己的化身后，由于人類的社會屬性早已刻在了基因里，因此在元宇宙里自然也會發生社交行為。而騰訊方面也已經用 QQ 與微信的成功告訴了所有互聯網企業，占據社交賽道就相當于擁有了立于不敗之地的資本。

并且需要注意的是，字節跳動此前還推出了一款名為 " 派對島 " 的產品。這款 APP 就是一個實景化的實時線上活動社區，用戶可隨時以自己的虛擬形象化身與朋友一起閑逛，還能夠實時進行聊天互動、共同參與線上活動。未來如果抖音仔仔能與派對島聯動，在虛擬形象 + 虛擬實境的組合下，沉浸感自然也就產生了。

當然，虛擬形象助力社交盡管確實是契合當下潮流的發展方向，但同樣也伴隨著風險。騰訊為了在 QQ 中實現超級 QQ 秀，可是為其內置了虛幻引擎 4 模塊，直接導致了應用體積的空前膨脹。在目前的實際體驗中發現，即便是 iPhone 13 或搭載驍龍 8+ 的安卓旗艦機型，在抖音仔仔選擇裝扮頁面依然會出現一定的卡頓現象。

作為一款國民級 APP，過于高的性能要求勢必將會造成用戶體驗的下降。畢竟抖音不是游戲，期望手機廠商像優化游戲一樣去優化抖音，顯然是不太現實的。

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