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Tiffany也來(lái)“搶錢”:NFT限量項(xiàng)鏈34萬(wàn)一條,20分鐘被搶光

前沿科技 3年前 (2022) 虛像
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50 年前,在電影《蒂凡尼的早餐》中,奧黛麗 · 赫本站在 Tiffany 玻璃大櫥窗駐足凝望的經(jīng)典一幕,讓 Tiffany&CO. 這個(gè)珠寶品牌成為了全世界無(wú)數(shù)女生的憧憬。

自從去年 LV 集團(tuán)的二公子、90 后的 AlexandreArnault 出任 Tiffany 的產(chǎn)品與傳播副總裁之后,Tiffany 開(kāi)始在潮流圈里動(dòng)作不斷,不斷拓展自己更年輕的時(shí)尚第二曲線。

最近,Tiffany 也搞起了時(shí)下最火的 NFT。此次,Tiffany 從圈內(nèi)頂流 CryptoPunks 切入進(jìn)行了一場(chǎng)成功的饑餓營(yíng)銷,把 NFT 變成真實(shí)珠寶的操作,也讓 Tiffany 在珠寶業(yè)、時(shí)尚界、Web3 圈子里吸睛無(wú)數(shù),并再次把 NFT 的 CC0 版權(quán)模式推向了風(fēng)口浪尖。

很多人都調(diào)侃,看來(lái)未來(lái)不僅只是女孩們憧憬 Tiffany 小藍(lán)盒了,男孩們也要為它搶破頭。

越來(lái)越潮的 Tiffany, 34 萬(wàn)一條的 NFT 項(xiàng)鏈被瘋搶

上周初,Tiffany 正式宣布正式踏足 NFT 領(lǐng)域,并推出了品牌首個(gè)項(xiàng)目 "NFTiff", 即 "NFT" 和 "Tiffany" 的組合。這套 NFTiff 系列以 CryptoPunks 為主題,限量 250 組,每組定價(jià)為 30 個(gè)以太坊(約 34 萬(wàn)人民幣)。

此次 NFTiff 最大的特點(diǎn)是 " 虛實(shí)結(jié)合 ",購(gòu)買了 "NFTiff 通行證 " 的用戶,不僅可以獲得一款獨(dú)一無(wú)二的 Tiffany 定制版實(shí)體吊墜,同時(shí)還可以獲得該吊墜的 NFT 數(shù)字藏品。

在官方發(fā)布的 NFTiff 項(xiàng)目宣傳片中,Tiffany 一改往日精致優(yōu)雅的路線,小藍(lán)盒變成了像素風(fēng),音樂(lè)變成了電子版,再配以 CryptoPunks 的吊墜示例,給人一種突然變身成了潮牌的感覺(jué)。

視頻來(lái)自 Tiffany 官方

但需要注意的是,此次的 NFTiff 并不是你有錢就可以買得到。除了限量發(fā)售之外,此次的 NFTiff 的銷售對(duì)象被限定在了 CryptoPunks 的持有者之中,且每位用戶限購(gòu)三個(gè)"NFTiff通行證 "。

作為 NFT 市場(chǎng)上最早和最火的系列數(shù)字藏品,CryptoPunks 系列作品中百萬(wàn)美元級(jí)別的頭像比比皆是,甚至最高賣出價(jià)超過(guò)了 2000 萬(wàn)美元。因此 Tiffany 的這波操作,可以說(shuō)是完全把目標(biāo)客戶聚焦在了高凈值人士身上。

為了高品質(zhì)還原 CryptoPunks 頭像原貌,Tiffany 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將 CryptoPunks 系列 1 萬(wàn)個(gè)頭像中所曾出現(xiàn)的 87 種屬性和 159 種顏色,一一轉(zhuǎn)換為了顏色最為相近的寶石和琺瑯,再在 18K 玫瑰金或 18K 黃金底盤上進(jìn)行彩繪與鑲嵌。

每個(gè)實(shí)體項(xiàng)鏈的尺寸長(zhǎng)約 3 厘米、寬約 2-3 厘米,至少使用 30 顆寶石或鉆石鑲組完成,附帶 1 條可調(diào)節(jié)式的項(xiàng)鏈。吊墜背面還會(huì)刻上 CrytoPunk 頭像的號(hào)碼以及 TIFFANY & Co. 標(biāo)志,

Tiffany也來(lái)“搶錢”:NFT限量項(xiàng)鏈34萬(wàn)一條,20分鐘被搶光

區(qū)塊鏈公司 Chain 的創(chuàng)始人的項(xiàng)鏈實(shí)物,圖片來(lái)自 Deepak.eth 推特

Tiffany 在美東時(shí)間 8 月 3 日上午開(kāi)啟了 100 個(gè) NFTiff 通行證的預(yù)售,很快被一搶而空,剩下的 150 個(gè) NFTiffs 在 5 日正式發(fā)售,僅僅開(kāi)賣 20 分鐘左右就宣告售罄。買家中也不乏一些大家都熟悉的身影,比如林俊杰、Moonbird 的創(chuàng)辦人 Kevin Rose 等等。

統(tǒng)計(jì)顯示,此次 Tiffany 僅用這 250 個(gè)通行證就順利籌集了超過(guò) 1250 萬(wàn)美元。Tiffany 表示,首批 NFT 藏品交付時(shí)間預(yù)計(jì)在今年 12 月,而配套的定制項(xiàng)鏈交付時(shí)間預(yù)計(jì)為 2023 年 2 月。

但硅星人注意到,目前 NFTiff 在二級(jí)市場(chǎng)的交易地板價(jià)已經(jīng)跌破了 30 個(gè)以太坊的發(fā)行價(jià)。

90 后 " 高富帥 " 總裁掌舵,Tiffany 布局 Web3 消費(fèi)生態(tài)

實(shí)際上,從去年 NFT 開(kāi)始爆火至今,包括 Gucci、Burberry、巴黎世家等很多奢侈品品牌都曾試水搞過(guò) NFT,Tiffany 并不是第一個(gè)。

但此次項(xiàng)目最大的特點(diǎn)就在于 Tiffany 并沒(méi)有依托 Opensea 或其他交易平臺(tái)來(lái)發(fā)行或售賣自家的 NFTiff,而是攜手區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新企業(yè) Chain,來(lái)打造了自家面向全球的 NFT 平臺(tái) nft.tiffany.com。

從中也可以看出,Tiffany 此次進(jìn)軍 NFT 并不只是一次玩票那么簡(jiǎn)單,而是有著更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃。接下來(lái),Tiffany 可能還會(huì)跟更多的 NFT 系列作品進(jìn)行合作,復(fù)制和升級(jí)此次 CryptoPunks 的玩法,通過(guò) NFT 開(kāi)發(fā)、數(shù)字版與實(shí)體版相互轉(zhuǎn)換、交易和轉(zhuǎn)賣等多個(gè)環(huán)節(jié),打造一個(gè)全新的 NFT 業(yè)務(wù)生態(tài)。

Tiffany也來(lái)“搶錢”:NFT限量項(xiàng)鏈34萬(wàn)一條,20分鐘被搶光

Tiffany 此次高調(diào)進(jìn)軍 Web3 的轉(zhuǎn)型嘗試,可以說(shuō)跟它如今的產(chǎn)品和營(yíng)銷副總裁 Alexandre Arnault 息息相關(guān)。

2020 年 10 月,LV 集團(tuán)以 158 億美元的價(jià)格收購(gòu)了 Tiffany,創(chuàng)下了奢侈品行業(yè)歷史上的最大交易。而 Alexandre Arnault,就是 LV 集團(tuán)掌門人 Bernard Arnault 的二兒子。出生于 1992 年、身高 1 米 9 的 Alexandre 被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是 LV 集團(tuán)最具潛力的接班人之一,他以年輕化的行事風(fēng)格聞名,對(duì)于近年來(lái) LV 集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、年輕客戶拓展做出了很大貢獻(xiàn)。

比如他在 25 歲的時(shí)候出任了百年行李箱品牌 Rimowa 的 CEO,革新了品牌營(yíng)銷策略,推進(jìn)了 Rimowa 與年輕品牌 Supreme、Off-White 等的合作,此外他還牽頭打造了 LV 的電商平臺(tái) 24 Sevres。

Tiffany也來(lái)“搶錢”:NFT限量項(xiàng)鏈34萬(wàn)一條,20分鐘被搶光

圖片來(lái)自 Alexandre Arnault 的個(gè)人 Instagram

接手 Tiffany 之后,Alexandre 也是 " 年輕化革命 " 動(dòng)作不斷。而作為一個(gè)自詡為 " 科技宅 " 的 Alexandre,對(duì)時(shí)下火熱的 Web3 也是興趣盎然。

今年一月,Alexandre 就將自己的 Twitter 和 Instagram 的頭像都換成了 CryptoPunks,緊接著 4 月就在推特上曬出了以自己 CryptoPunks 為藍(lán)本做的 Tiffany 飾品,當(dāng)時(shí)就讓外界猜測(cè) Tiffany 會(huì)在 NFT 上有所動(dòng)作。但與此同時(shí),他的父親、LV 掌門人 Bernard Arnault 也曾公開(kāi)表示對(duì)于低價(jià)出售品牌的虛擬產(chǎn)品沒(méi)有興趣。

而此次,Alexandre 顯然是找到了一個(gè)將數(shù)字產(chǎn)品和實(shí)體產(chǎn)品結(jié)合的好方法。不僅沒(méi)有削弱 Tiffany 作為奢侈品的調(diào)性,同時(shí)還為日后 NFT 和實(shí)體商品的轉(zhuǎn)換找到了一個(gè)很好的路徑。

Tiffany也來(lái)“搶錢”:NFT限量項(xiàng)鏈34萬(wàn)一條,20分鐘被搶光

圖片來(lái)自 Alexandre4 月份的推文 NFT 版權(quán)問(wèn)題再成為焦點(diǎn),CC0 模式究竟如何運(yùn)行?

Tiffany 此次將 NFT 實(shí)體化的玩法,可以說(shuō)是給各個(gè)品牌商打開(kāi)了新世界的大門。既然可以把熱門 NFT 變成珠寶飾品,那是不是也可以如法炮制將其變成奢侈品包包、衣服和配飾?于是,NFT 的版權(quán)問(wèn)題如何界定、NFT 的稀缺性如何保證、收益的歸屬問(wèn)題就成為了大家非常關(guān)注的問(wèn)題。

實(shí)際上,此次 Tiffany 的 NFT 項(xiàng)目雖然是以 CryptoPunks 為基礎(chǔ),但卻與 CryptoPunks 的項(xiàng)目方并沒(méi)有什么直接關(guān)系。用 CryptoPunks 官方的說(shuō)法就是,Tiffany 的此次嘗試為它們即將發(fā)布的版權(quán)許可協(xié)議做了一個(gè)很好的案例詮釋。

今年 3 月,無(wú)聊猿的母公司 YugaLabs 宣布收購(gòu)了 CryptoPunks 的所有知識(shí)產(chǎn)權(quán),并宣布將計(jì)劃授予所有 CryptoPunk 持有人以商業(yè)權(quán)利。也就是說(shuō),當(dāng)你擁有一個(gè) NFT 時(shí),你不僅擁有它的所有權(quán),同時(shí)也擁有它的版權(quán),你可以決定用你的 CryptoPunk 做什么,并圍繞它建立什么樣的 IP。

Tiffany也來(lái)“搶錢”:NFT限量項(xiàng)鏈34萬(wàn)一條,20分鐘被搶光

放在 Tiffany 此次的例子中,本質(zhì)上來(lái)說(shuō),此次并不是 Tiffany 賣了產(chǎn)品給客戶,而是 CryptoPunks 頭像的持有者們委托 Tiffany 基于他們所持有 NFT 來(lái)創(chuàng)造新的 IP,而這個(gè)新的 IP 就是 Tiffany 的 CryptoPunks 吊墜和一個(gè)新的 NFT。

這背后涉及到的其實(shí)是一個(gè)近期 NFT 業(yè)界內(nèi)的討論焦點(diǎn),一種名為 CC0 版權(quán)形式。

CC0 是非營(yíng)利性組織 CreativeCommons ( 知識(shí)共享組織,CC ) 于 2009 年推出的一款專門用于放棄版權(quán)、將作品投入到公共領(lǐng)域的版權(quán)數(shù)字授權(quán)許可。如果一個(gè) NFT 項(xiàng)目聲明了 CC0 許可,意思就是任何人都可以都可以通過(guò)多種方式將 NFT 用于商業(yè)或非商業(yè)用途,無(wú)需注明原始 NFT 的創(chuàng)作者、也無(wú)需經(jīng)過(guò)任何申請(qǐng)。

簡(jiǎn)單來(lái)講,CC0 可以看作是一種開(kāi)源 IP。也就是說(shuō)即使你不持有一個(gè) NFT,你也可以基于那個(gè) NFT 作品來(lái)進(jìn)行二次創(chuàng)作并從中獲利。目前,有很多新興 NFT 項(xiàng)目都轉(zhuǎn)向 CCO 模式,比如 Mfers、Moonbirds、Blitmap、Nouns 等。

當(dāng)然,目前業(yè)界對(duì)于 NFT 項(xiàng)目是否應(yīng)該采用 CC0 協(xié)議也仍然充滿爭(zhēng)議。

支持方認(rèn)為,CC0 能夠快速擴(kuò)大項(xiàng)目的知名度和擴(kuò)大整個(gè) NFT 市場(chǎng)的邊界和規(guī)模,當(dāng)人們都在使用 NFT 來(lái)創(chuàng)造更多創(chuàng)意型產(chǎn)品時(shí),NFT 市場(chǎng)會(huì)快速繁榮。同時(shí)這種不把版權(quán)掌握在項(xiàng)目方手里的做法,顯然也更符合 Web3 去中心化的精神。

反對(duì)方認(rèn)為,CC0 協(xié)議會(huì)導(dǎo)致 NFT 作品的濫用,從而削弱原始 NFT 項(xiàng)目的影響力和稀缺性。同時(shí)很容易造成版權(quán)和創(chuàng)意的糾紛,損害 NFT 持有者們的自身權(quán)益。

在這樣的情況下,目前包括無(wú)聊猿、Meebits、CloneX、Azuki 等頭部項(xiàng)目便采用了一種比較折中的辦法,就是授予限制性的許可。比如無(wú)聊猿就允許持有者使用自己擁有的 NFT 去創(chuàng)作和售賣衍生產(chǎn)品,但要求不能使用 BAYC 的品牌 LOGO 和名稱;Meebits 要求持有者獲取的商業(yè)利益每年不超過(guò) 10 萬(wàn)美元等等。

Tiffany也來(lái)“搶錢”:NFT限量項(xiàng)鏈34萬(wàn)一條,20分鐘被搶光

李寧就曾用持有的無(wú)聊猿頭像進(jìn)行商業(yè)化,圖片來(lái)自李寧官方微博

在這種模式下,NFT 作品的版權(quán)仍然歸項(xiàng)目方所有,但項(xiàng)目方將權(quán)力在某些約束性的條件之下免費(fèi)授予給了持有者。因?yàn)椴⒉皇敲鎸?duì)所有人開(kāi)放使用,從而也能保證項(xiàng)目的稀缺性。

在被 Yuga 收購(gòu)之前,CryptoPunks 其實(shí)采用的是完全封閉的版權(quán)形式,持有者們除了能將購(gòu)買的作品用作頭像、交易買賣之外不具備其他任何權(quán)益。這也是導(dǎo)致為 CryptoPunks 作為最早的 NFT,但后期發(fā)展卻不如無(wú)聊猿等后起之秀的重要原因。而 Tiffany 的此次試水,顯然是為 CryptoPunks 打開(kāi)了一個(gè)全新的商業(yè)通道。

目前來(lái)看,在 NFT 退潮的大環(huán)境下,項(xiàng)目轉(zhuǎn)向限制性許可或完全 CC0 化或許是大勢(shì)所趨。而伴隨著 NFT 的版權(quán)問(wèn)題的日漸明晰,接下來(lái),我們可能也會(huì)看到更多帶有 NFT 元素的實(shí)體商品出現(xiàn)在我們的日常生活中。

* 注:封面圖背景來(lái)自 Tiffany 官方,版權(quán)屬于原作者,如不同意使用清盡快聯(lián)系我們。

原文地址:http://www.myzaker.com/article/62f455fe8e9f091a2d2bc762

版權(quán)聲明:虛像 發(fā)表于 2022年8月11日 am10:42。
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