直三 | 文 園長 | 編輯

7 月 29 日，"0713 男團 " 團綜《快樂再出發(fā)》的豆瓣評分從 9.5 升至了 9.6 分。

或許沒人能想到，2022 年普遍低迷的綜藝市場，是由一群過氣男藝人的團綜 " 撐 " 起來的。

三個月前，作為《向往的生活》衍生節(jié)目出現(xiàn)的《歡迎來到蘑菇屋》上線。這檔節(jié)目沒有流量明星，沒有固定模式，甚至連贊助商都沒有，但卻播出了 S 級綜藝的效果，豆瓣評分高達 8.5 分，并連續(xù)四周穩(wěn)居國內(nèi)口碑綜藝榜榜首。

《歡迎來到蘑菇屋》大火之后，給 "0713 男團 " 做團綜的呼聲也越來越高。5 月 9 日，制片人趙林林在微博宣布團綜和商務(wù)都有了，并在線征集團綜名。7 月 5 日，《快樂再出發(fā)》正式上線，豆瓣開分便高達 9.5 分，81.6% 的用戶給出了五星的評價。開播半月后，《快樂再出發(fā)》站內(nèi)播放量破億，也打破了內(nèi)娛團綜 " 圈內(nèi)自萌 " 的魔咒。

圖源：新浪微博 @快樂再出發(fā)官微

從早期偶像團綜的包裝藝人，《德云斗笑社》等喜劇團綜的社會立意，再到《快樂再出發(fā)》的自由隨性，內(nèi)娛團綜的創(chuàng)作思路也在不斷地升級、迭代。

而《快樂再出發(fā)》" 出圈 " 的意義在于，把團綜這一服務(wù)于粉絲的品類，開拓出了大眾化的可能性。同時，它也在倒逼著所有的創(chuàng)作者思考，" 團 " 的意義到底是什么。

團綜 1.0 時代——偶像包裝

團綜，是因 " 團 " 而生的真人秀節(jié)目。

某頭部視頻平臺綜藝運營伊一介紹，團綜是偶像包裝模式中的重要一環(huán)。一個新人團體一旦推出，當(dāng)團隊特色和成員定位都不明晰時，需要通過團綜來獲得曝光，并傳達公司為其包裝的概念。而在新專輯宣傳期或重大時間節(jié)點時，團綜也是整合傳播的重心。

" 平臺通過綜藝推出的團，團綜就是對粉絲的必備承諾。其次，選秀團熱度最高的是剛出道時期，此時借勢推出團綜，可以維系粉絲群體，并把商業(yè)價值最大化。比較火的團體團綜，招商可能比傳統(tǒng)綜藝都容易，因為不需要向客戶過多介紹節(jié)目背景和概念設(shè)定。"

火箭少女 101 成團發(fā)布會上，就曾公布針對粉絲提供的 FansMeeting、團綜《火箭少女 101 研究院》以及海外錄制的大團綜規(guī)劃；在 R1SE 限定期的不同階段，也先后錄制了成團綜藝《Super R1SE · 蓄能季》，紀(jì)念周年的《Super R1SE · 周年季》，跨行業(yè)體驗的《十一少年的秋天》以及解散團綜《我們破曉之前》。

圖源：豆瓣電影

團綜的概念，最早是伴隨著韓流的崛起而生。

為了讓更好地展現(xiàn)偶像團體成員的個人魅力，團綜通常以真人秀形態(tài)出現(xiàn)。行業(yè)媒體《廣電業(yè)內(nèi)》曾按照時長和內(nèi)容，把團綜分為以下三類：

一是時長 1-20 分鐘、拍攝手法簡單、主要記錄偶像私下生活狀態(tài)；

二是 10-50 分鐘不等、用綜藝配置拍攝團隊生活的團綜；

三是參與嘉賓不局限于團隊成員、常邀請其他藝人或是素人出現(xiàn)的團綜。

以韓國男團 SUPER JUNIOR 為例。2005 年出道初期，Super Junior 推出記錄成員日常的 Super Junior Show，便是為了介紹團隊成員，擴充舞臺之外的個人魅力；

2006 年，由于韓國娛樂行業(yè)盛行短劇，尤其是反轉(zhuǎn)劇，SUPER JUNIOR 便推出了以 " 劇集 + 偶像 " 為核心的《Super Junior 自制劇》，通過隊內(nèi)分組自制情景劇的方式，貼合社會熱點，盡可能釋放成員的創(chuàng)作、演技能力；

2007 年，SUPER JUNIOR 已經(jīng)有了代表作和一定的粉絲基礎(chǔ)。團綜便選擇與 SBS 電視臺《星期天真好》欄目合作，推出探索人體能力的科學(xué)類綜藝《人體探險隊》，從而淡化成員身上的偶像屬性，強化大眾屬性；

十年之后，2017 年 SUPER JUNIOR 推出團綜《SJ Return》，則是以回歸專輯為契機，記錄回歸前 120 天的錄音花絮、練習(xí)室以及 MV 拍攝。彼時，團體已經(jīng)擁有廣泛的國民認知度和特色，此時的團綜更偏重于向外界介紹專輯及其剛剛成立的獨立廠牌。

2013 年開始，經(jīng)紀(jì)公司也開始主導(dǎo)制作自己的偶像團體出道生存戰(zhàn)，比如 JYP 的《16 Sixteen》《Stray Kids》，YG 的《WIN:WHO IS NEXT》《MIXNINE》，Bighit 的《I-LAND》等等。而在這些出道團綜之中，也走出了韓流偶像團體的中流砥柱 Twice、Straykids、WINNER、IKON、ENHYPEN。

圖源：豆瓣電影

而內(nèi)娛的團綜，同樣萌芽于偶像團體之中——時代峰峻。

2013 年，時代峰峻開始為公司旗下的 TF 家族練習(xí)生打造系列團綜《TF 少年 go》。隨著 TFBOYS 人氣的逐漸增長，2014 年，時代峰峻與愛奇藝合作，為 TFBOYS 制作出首檔團綜—— 《TFBOYS 偶像手記》，通過記錄 TFBOYS 十天的中國臺灣之行，展現(xiàn)出三位少年舞臺之外的個人魅力。

節(jié)目上線當(dāng)晚，節(jié)目相關(guān)微博在 60 分鐘之內(nèi)便占據(jù) 1 小時、24 小時排行榜雙榜首，相關(guān)話題搜索量達到 340 萬，并一度占領(lǐng)微博話題榜十強位置。上線第二天，《TFBOYS 偶像手記》流量累計近 400 萬，微博話題閱讀量更是高達 8.5 億。

2019 年，時代峰峻也推出了公司內(nèi)部的出道生存戰(zhàn)——《臺風(fēng)少年蛻變之戰(zhàn)》，時代少年團正是通過這檔節(jié)目成團出道。

圖源：豆瓣電影

2018 年，內(nèi)娛進入到選秀元年，選秀團的團綜也成為其運營策略中的必備選項。比如火箭少女 101 的《橫沖直撞 20 歲》，UNINE 的《UNINE 蹦吧》，R1SE 的《十一少年的秋天》，THE9 的《非日常派對》，硬糖少女 303 的《硬糖少女 BON-US 周年季》，INTO1 的《音途萬里》等等。2019 年，橘子娛樂還為《青春有你》非出道團 " 沙漠五子 " 打造了團綜《沙漠五子的兩天一夜》。

然而，這些以服務(wù)粉絲為核心的偶像團綜，始終處于 " 圈內(nèi)自萌 " 狀態(tài)，鮮少走進泛娛樂市場之中。

團綜 2.0 時代——主題真人秀

在創(chuàng)作上，團綜的操作難度通常會比其他綜藝低很多。

資深綜藝編劇張寧告訴娛刺兒，一檔綜藝在做頂層設(shè)計時，需要明確地列出節(jié)目的受眾、市場定位、主題以及價值觀輸出，還要梳理出整季的故事線以及大框架。和客戶做闡述時，光 " 這檔綜藝要做什么 " 這件事，就要闡述很久。

但團綜不同的是，它的受眾非常明確，也不需要有大的價值觀輸出。只要團體有流量或國民認知度，招商就不會差。

在具體執(zhí)行上，團綜和其他綜藝也有明顯的區(qū)別。

張寧曾經(jīng)同時做過一檔選秀以及其衍生團綜的編劇。做正片時，她需要服務(wù)的是客戶以及泛娛樂受眾。所以她需要根據(jù)整檔節(jié)目以及分集的主題，深挖選手的故事，挑出符合節(jié)目主題的故事線進行重點鋪陳。

" 比如這一集哪些選手是重點人物，哪些是非重點人物，一集我們要做哪幾條故事線，這些全部是為大故事線服務(wù)的，不重要的人在后期就會被隱掉。"

但做衍生團綜時，她需要服務(wù)的是粉絲。正片播出后，她一般會邀請正片中人氣高的選手，為他們設(shè)計一些能展現(xiàn)個人魅力的環(huán)節(jié)。比如有的人討厭臭味，他們就會設(shè)計一個吃螺螄粉的游戲。而節(jié)目整體是否有故事線，是否跌宕起伏，都不在團綜的考慮范圍內(nèi)。

然而，2020 年，嚴敏執(zhí)導(dǎo)的德云社團綜《德云斗笑社》，卻把團綜首次推向了主題真人秀的高度。

兩季《德云斗笑社》通過通過家宴、組隊、排練、演出等一系列環(huán)節(jié)設(shè)置，不但傳遞出了德云社專屬的價值觀和企業(yè)文化，還對中國式人際關(guān)系、職場關(guān)系進行了深入探討。

圖源：新浪微博 @騰訊視頻德云斗笑社

《德云斗笑社》第一季第一集，只通過一個家宴的選座環(huán)節(jié)，便把德云社內(nèi)的師生輩分以及傳統(tǒng)的師徒禮儀展現(xiàn)地一覽無余。而隨后的選馬褂組隊環(huán)節(jié)，更是凸顯出德云社成員之間的默契、性格差異與互動方式。

" 我本身不是德云社的粉絲，但我從這檔團綜中不但能看到德云社的故事，還能看到導(dǎo)演自己想要表達的東西。在我看來，嚴敏會把人物故事和社會性相結(jié)合，最終講一個自己想講的故事。"張寧說。

作為團綜，《德云斗笑社》也久違地 " 出圈 "：第一季節(jié)目全網(wǎng)熱搜 249 次，短視頻平臺節(jié)目話題內(nèi)播放量破 30 億；第二季節(jié)目微博話題討論超過 1000 萬，節(jié)目更是連續(xù)四周登上騰訊視頻全部綜藝榜單周播放量榜首。

而同樣是通過真人秀模式做出來的團綜，《乘風(fēng)破浪的姐姐》團綜《姐姐的愛樂之程》卻并沒有承接住姐姐們的熱度，首播后兩個小時內(nèi)收視率下滑，豆瓣評分僅 5.7 分，6203 人的打分人數(shù)與《乘風(fēng)破浪的姐姐》近 17 萬的打分人數(shù)形成了鮮明對比。

圖源：新浪微博 @姐姐的愛樂之程官微

節(jié)目模式使用的是韓綜《Sing Again》中 " 旅游 + 路演 " 的模式。但不同的是，原版節(jié)目中的 " 任務(wù)感 " 很少，旅行以及路演都是在舒服的狀態(tài)下自然發(fā)生的。但國內(nèi)真人秀普遍 " 任務(wù)感 " 較重，每個人到了一個地方，都要先被安排做任務(wù)。

在成都站中，節(jié)目組要求姐姐們先去 Live house 感受，之后要做快閃，最后還要做合作演出。而這三件事本身，都與旅行治愈背道而馳。環(huán)節(jié)設(shè)置和主題的割裂，讓趙兆老師覺得姐姐們不認真，而姐姐們也很委屈明明是來旅行，為什么變成了集訓(xùn)。

張寧認為，其根本原因在于 X-sister 本來就不是一個團，只是把比賽中人氣比較高的姐姐拼湊在一起而已，姐姐之間的原生關(guān)系是斷裂的，也沒有對于團的認知。所謂的 " 團綜 "，就變成了 " 團建 "。

而團綜的歸屬感和治愈感，也在人與主題的斷裂中消耗殆盡。

團綜 Pro 時代—— " 眾籌自助 "

伊一認為，團綜的根本，在于建立 " 團 " 的概念和歸屬感，而不是個體。

" 在韓國一般是先有團，再有團綜。團里的人互相熟悉，知道彼此的性格。PD 做節(jié)目策劃的時候，也會專門為團隊量身打造凸顯成員性格和最大化團體魅力的環(huán)節(jié)，比如組隊任務(wù)、團體挑戰(zhàn)或者隱藏攝像機等。"

但國內(nèi)大部分的偶像團綜，放大的還是成員個人，而沒有突出團魂。伊一覺得，這些綜藝嚴格意義上來說并不能稱之為團綜，而是 " 團活 "，就像是一群人組團參加了《快樂大本營》或《王牌對王牌》一樣。

做團綜傳播時，她們重點突出的只是游戲環(huán)節(jié)的有趣，或是偶像們好看的造型，關(guān)于隊內(nèi)原生關(guān)系的宣傳點寥寥無幾。

然而，"0713" 這樣的 " 過氣 " 男團能吸引年輕粉絲的原因，是因為彼此之間有多年的友情以及社會閱歷，磨合期已過，對于團綜節(jié)奏的主導(dǎo)性和控制性更強，節(jié)目本身的編劇和表演痕跡更少。

在《快樂再出發(fā)》中，節(jié)目組只設(shè)定了一個戶外探險的 " 外殼 "，而 " 內(nèi)里 " 全部由 0713 男團自行填充，大家可以隨心所欲地求生、玩鬧、游戲。為了保持哥哥們的松弛感，導(dǎo)演組也并沒有設(shè)置嚴格的任務(wù)規(guī)則，哥哥們可以盡情和導(dǎo)演組 " 討價還價 "，甚至是把導(dǎo)演拉上來一起吃飯。

圖源：新浪微博 @快樂再出發(fā)官微

張寧覺得，做減法是《快樂再出發(fā)》最聰明的一點。

" 通常一直做加法，在節(jié)目里加很多的環(huán)節(jié)，就是怕節(jié)目內(nèi)容不夠豐滿。有可能設(shè)計個 10 個環(huán)節(jié)，但其中只有 3 個能用。"

但經(jīng)歷了《歡迎來到蘑菇屋》之后，"0713 男團 " 和節(jié)目團隊已經(jīng)有了足夠的信任和默契，" 做減法 " 反而更能展現(xiàn)出一種自然、舒適的原生關(guān)系，給觀眾提供《老友記》般有煙火氣的氛圍。

"0713 男團 " 不但有十年以上的感情基礎(chǔ)，還都共同經(jīng)歷了娛樂圈浮沉的歲月。這些閱歷和默契讓他們足以甩開偶像包袱。即使是開一些 " 離婚梗 "" 你的歌沒人聽 " 這樣對于偶像來說過激的玩笑，也都會一笑了之。

但在當(dāng)下的輿論環(huán)境中，伊一覺得這樣的梗，不可能出現(xiàn)在當(dāng)紅流量偶像團體中。

" 在當(dāng)下的粉絲文化中，粉絲很容易把成員之間的關(guān)系激化成競爭關(guān)系。節(jié)目組在策劃的時候也很小心，哪怕是犧牲節(jié)目的可看性，也不敢去呈現(xiàn)任何沖突或矛盾，以防被過度解讀。但團綜的意義本身就是為了呈現(xiàn)一群人之間的化學(xué)反應(yīng)，而不是你好我好大家好。"

《快樂再出發(fā)》的意義，或許是在充滿戾氣的娛樂圈環(huán)境中，反向挖掘出一種治愈的力量，而這種力量，是一群經(jīng)歷了歲月和友情積淀的人所帶來的。

或許很多人都記得那個夜晚，"0713 男團 " 洗漱完一起吃東西，唱歌，唱到《海闊天空》時，陸虎突然開始大哭起來，但哭的時候卻不忘往自己的嘴里塞東西，一邊塞一邊說著：" 這首歌真的很好哭 "。即使觀眾不是其中某一人的粉絲，但都能從陸虎的眼淚中找到自己的影子，想起自己愈發(fā)不順的事業(yè)，屢屢碰壁的感情，又或是走散了的朋友。

圖源：新浪微博 @快樂再出發(fā)官微

節(jié)目所展現(xiàn)出的真實的友情與極強的團隊歸屬感，在一切處于快速變化的 2022 年中，是觀眾最需要的情緒價值。人與人之間的關(guān)系產(chǎn)生的深度共鳴，才是團綜本應(yīng)該呈現(xiàn)的。

" 團綜火不火不在于有沒有流量藝人，而是這些人是不是真的有感情，是不是真的把自己當(dāng)作團隊中的一員。"伊一說。

（伊一、張寧均為化名）