去年夏季，在國家市場監(jiān)管總局否決斗魚與虎牙的合并，以及騰訊音樂被要求放棄獨(dú)家版權(quán)后，在反壟斷監(jiān)管下的騰訊也收獲了一個(gè)好消息，35 億美元收購的搜狗順利成為其全資子公司。這一并購案當(dāng)時(shí)也被外界認(rèn)為，是一向以投資聯(lián)營為主的騰訊擴(kuò)張戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的標(biāo)志。但彼時(shí)外界或許都沒有想到的是，搜狗的痕跡會(huì)如此之快地被騰訊清除。

日前，搜狗搜索發(fā)布公告稱，搜狗搜索 App 已于 2022 年 8 月 8 日 23 時(shí) 59 分正式停止服務(wù)，后續(xù)搜狗搜索 App 將無法使用，但網(wǎng)頁版搜狗搜索仍可繼續(xù)使用。而在搜狗 APP 之前，搜狗地圖、搜狗閱讀、搜狗借錢、搜狗號(hào)等原搜狗體系的諸多業(yè)務(wù)，都已先后被關(guān)閉。

搜狗號(hào)作為一眾自媒體平臺(tái)中并不太起眼的存在，在當(dāng)下這個(gè)圖文信息流式微的時(shí)代，即使趣頭條這樣曾經(jīng)的領(lǐng)跑者都選擇了退出，再加上騰訊自己有企鵝號(hào)，所以被騰訊拋棄也就再正常不過了。同樣，有著超過 20 年歷史搜狗地圖、搜狗借錢、搜狗閱讀，則因?yàn)轵v訊有著市場份額更高、影響力更大的騰訊地圖、閱文、財(cái)付通，也失去了競爭力。

但在搜狗 APP 關(guān)停前，騰訊清除的搜狗業(yè)務(wù)都是后者原本體系內(nèi)的非核心業(yè)務(wù)。根據(jù)搜狗在被騰訊收購后的最后一份財(cái)報(bào)顯示，在 2021 年第二季度其營收為 1.475 億美元，搜索與搜索相關(guān)業(yè)務(wù)營收達(dá) 1.372 億美元，也就是說非搜索業(yè)務(wù)當(dāng)時(shí)僅僅只占據(jù)了搜狗一成左右的營收。

然而，搜狗 APP 在原搜狗體系中的地位截然不同。搜狗 APP 和搜狗搜索之間的關(guān)系，可以比照百度 APP 與百度搜索的關(guān)系，都是傳統(tǒng)通用搜索引擎試圖塑造移動(dòng)生態(tài)的產(chǎn)物。盡管搜索引擎毫無疑問是 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為核心的流量入口，但其同時(shí)也可以說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最典型的失意者。

孤島化的 APP 讓搜索引擎引以為傲的信息收集和整理能力失靈，畢竟隔著 APP 來使用爬蟲是有巨大法律風(fēng)險(xiǎn)的，所以搜狗 APP 和百度 APP 就是在通用搜索引擎不適配移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一情況下的解決方案。它們是將搜索引擎 APP 化的結(jié)果，并希望通過打造超級(jí) APP 的方式來做移動(dòng)搜索。

遺憾的是，真正契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色的搜索業(yè)務(wù)基本都是基于超級(jí) APP 的搜索，反之往往只有 " 死路一條 "。搜狗 APP 與百度 APP 這類產(chǎn)品最為致命的命門，就是隔著 APP 來使用爬蟲有巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致搜索引擎能夠搜索到的內(nèi)容比 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下降了數(shù)個(gè)數(shù)量級(jí)，以至于無法吸引用戶。

諸如微信搜一搜、抖音搜索、快手搜索能成，是因?yàn)槠脚_(tái)本身就具備海量的內(nèi)容，所以才有應(yīng)用內(nèi)搜索將這些內(nèi)容歸納、整理。而在上世紀(jì)末搜索引擎之所以出現(xiàn)，也是因?yàn)楸藭r(shí)互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容已經(jīng)極為豐富，類似黃頁或?qū)Ш骄W(wǎng)站已滿足不了用戶需求的緣故。所以這樣看來，搜狗 APP 被放棄也是事出有因，畢竟 " 既生微信搜一搜，何生搜狗 APP"。

再加上除了搜狗瀏覽器外，目前還存在的搜狗業(yè)務(wù)也就基本只有搜狗搜索和搜狗輸入法了，但這恰好是當(dāng)年騰訊賣給搜狗的。在十二年前 "3Q 大戰(zhàn) " 落下帷幕后，騰訊在 2011 年進(jìn)行了一系列的 " 診斷騰訊 " 活動(dòng)，結(jié)果則是其選擇 " 把半條命交給合作伙伴 "，并將 QQ 輸入法和搜搜作價(jià) 4.48 億美元并入搜狗。

而騰訊此前選擇用 35 億美元買下搜狗，外界認(rèn)為或就是為了接回當(dāng)年賣出的搜索與輸入法業(yè)務(wù)，搜狗瀏覽器則可以稱得上是意外之喜，但剩下的其他搜狗業(yè)務(wù)就只能算是 " 雞肋 " 了。畢竟騰訊方面并不缺搜狗的用戶和內(nèi)容，但搜索引擎技術(shù)及人工智能等底層后端技術(shù)顯然才更有價(jià)值。搜狗值錢的無疑是對標(biāo)百度的搜索引擎技術(shù)、瀏覽器等信息流產(chǎn)品代表的推薦算法，以及以輸入法為代表的人工智能技術(shù)，這些可都是水磨功夫才能有產(chǎn)出的。

因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊方面選擇關(guān)閉搜狗 APP，可能既有后者本身難有起色，而且已有微信、QQ 兩大超級(jí) APP 后沒必要重復(fù)造輪子，或許也有當(dāng)下市場環(huán)境的影響。在騰訊收購搜狗后，大量的搜狗員工加入騰訊的，這直接導(dǎo)致接收搜狗資產(chǎn)的主體、即 PCG 的成為了騰訊首個(gè)員工人數(shù)突破 2 萬的事業(yè)群。

眾所周知，開源節(jié)流已經(jīng)是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主題，從國內(nèi)到海外，各大巨頭幾乎都在 " 降本增效 "。但問題是既然寒冬已至，" 開源 " 的難度陡增，而騰訊的營收則主要來自游戲、廣告，以及企業(yè)服務(wù)和金融三大部分，其中由于游戲市場 14 年來首次出現(xiàn)收入下滑，以及更為嚴(yán)格的監(jiān)管，騰訊游戲的收入維持現(xiàn)狀就已實(shí)屬不易，廣告業(yè)務(wù)則同樣由于市場環(huán)境影響遭遇挫折，唯有企業(yè)服務(wù)與金融業(yè)務(wù)成為了亮點(diǎn)。

開源很難、但節(jié)流卻已經(jīng)被證明是行之有效的，無論是此前愛奇藝的首次季度盈利，還是近期斗魚扭虧為盈，多多少少都與 " 成本控制 " 有關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)光無限的情況下，各大廠商紛紛無邊界擴(kuò)張帶來的成本飆升被更美妙的預(yù)期掩蓋，可當(dāng)預(yù)期無法兌現(xiàn)時(shí)，自然也就到了付出代價(jià)的時(shí)刻。

騰訊盡管家大業(yè)大，但在地主家也沒有余糧的年景，砍掉邊緣業(yè)務(wù)壓縮開支也就再正常不過了。所以，搜狗 APP 的關(guān)閉或許只不過是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) " 飛鳥盡良弓藏 " 的又一次演繹罷了。

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