飯圈 VS 抖人，原版 VS 山寨，解構(gòu)與被解構(gòu)。

文 | 李清莉 陳首丞

編輯 | 張友發(fā)

" 你居然還沒被告？"

" 這是侵權(quán)懂不懂啊？"

隨著越來越多的明星粉絲涌入 ESO 成員的抖音評論區(qū)，這個最初被看作玩梗、娛樂的 " 山寨天團 "，似乎漸漸變了味道。

變味升級的導(dǎo)火索是，8 月 11 日，有營銷號發(fā)文稱 ESO 在長沙錄制綜藝節(jié)目，隨后 #ESO 楊迪劉維長沙錄制綜藝 # # 鹿哈綜藝首秀路透 # 兩個詞條登上微博熱搜高位。引發(fā)網(wǎng)友熱議的同時，也瞬間點燃了追星女孩的 " 怒火 "。

一個多月以前，這個誕生于短視頻平臺的山寨男團，給沉寂的內(nèi)娛帶來了一絲歡樂。彼時，網(wǎng)友對待他們的態(tài)度還很寬容，" 好玩好笑 "" 圖個樂兒 " 是網(wǎng)友的普遍態(tài)度。但慢慢的，大家發(fā)現(xiàn)——這個 " 山寨男團 " 開始認(rèn)真了。

他們不僅會在線上發(fā)短視頻、直播賺錢，還開始在線下廣場路演、拍 MV、出專輯。甚至有粉絲為他們建立了官方后援會，從制定應(yīng)援色、制作安利圖頻，到澄清辟謠，將飯圈那一套完美復(fù)制，現(xiàn)在的 ESO 儼然一副明星樣。

而基于抖音與微博生態(tài)不同，形成的輿論環(huán)境也不相同。對待這件事時，在以飯圈為主導(dǎo)的微博里，粉絲認(rèn)為這種無節(jié)制利用別人的名氣和流量賺錢，以及游走于法律灰色地帶的模仿行為，是應(yīng)該被制止的。

而另一邊，熱衷玩梗的 " 抖人 " 依然波瀾不驚，對飯圈所謂的是非問題一笑置之。某種程度上，此前玩 ESO 的梗，也是 " 抖人 " 對當(dāng)下造星機制與飯圈不良生態(tài)的一種無意識的解構(gòu)與反擊。

在中，毒眸提到像 ESO 這樣的山寨明星，存活空間與時間不會太長，在互聯(lián)網(wǎng)下一個 " 笑點 " 到來時就會過期。但目前看來，這個時間點或許伴隨著侵權(quán)的風(fēng)險提前到來了。

不知道這場以搞笑、戲謔為初衷的鬧劇，是否會就此落下帷幕呢？

" 飯圈 " 著急了

其實，一直以來靠模仿為生的山寨明星并不少，為何偏偏是 ESO 引起了如此激烈的反應(yīng)？

或許是在模仿這件事上，兩者有天然的差別。早年間，熱衷模仿周杰倫、周潤發(fā)、王菲等 " 天王天后 " 的達(dá)人，初衷大多帶著熱愛和致敬。為了模仿得更像，達(dá)人們通常會付出很多努力來訓(xùn)練聲線或包裝外形。

并且彼時互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)，飯圈也并未形成，模仿者很難過于利用明星的名氣賺取流量。這與誕生于互聯(lián)網(wǎng)平臺的 ESO 的邏輯大不相同，當(dāng)下的造星機制過于依賴互聯(lián)網(wǎng)，眾人分食一片互聯(lián)網(wǎng)流量，因此 ESO 的出現(xiàn)，對明星本人的影響比以往更大。

更何況 ESO 的模仿，只是套了一層明星的外衣，通過改名與蹭明星熱度的方式，實現(xiàn)流量躍升，并沒有為模仿這件事付出相應(yīng)努力。甚至，從他們在公眾平臺的表現(xiàn)來看，還有戲謔、丑化被模仿者的嫌疑，這也是讓粉絲不滿的地方。

此外，這種模仿在法律層面，也存在一定問題。娛樂法律師李振武告訴毒眸，"ESO 的行為有侵犯明星肖像權(quán)和姓名權(quán)的可能。從目前看，他們的行為顯然就是為了讓觀眾誤以為他們是明星本人，或是蹭明星的知名度來獲得利益或流量，這種侵權(quán)的主觀故意就很明顯。"

在粉絲看來，更嚴(yán)重的是，ESO 如今逐漸有了 " 轉(zhuǎn)型 " 成真正明星的跡象。ESO 在本月出了兩首單曲，拍攝了 MV。在最近的采訪中，鹿哈還明確表示 " 娛樂圈里的人要做的事情，我們也要試著做一做。我們想加入電影行業(yè)，還想發(fā)唱片拍電視劇。" 他們的夢想是 " 在內(nèi)娛闖出一片名堂 "。

采訪原文

而他們的此番操作也確實吸引來了一波 " 粉絲 "。有人開通了名為 "ESO 的男團筆記 " 的官方后援會微博，不僅與其他明星后援會一樣更新團隊日常，還頗為 " 專業(yè) " 地參與了微博官方推出的，# 元氣愛豆的日常 # # 向全世界安利 ESO# # 愛豆能量月 # # 愛豆 V 力量 # 等話題。

在后援會官博中，有一條虎牙與 ESO 合作的的戶外直播視頻。視頻中，ESO 被粉絲和路人里三層外三層地包圍起來，旁邊的天橋上也站滿了圍觀的人。表演時，會有粉絲拿著燈牌和手幅吶喊他們的名字，直播結(jié)束后，ESO 還會和粉絲拍照留念。

對粉絲來說，這種站在明星肩膀上獲取流量，還試圖將手伸進娛樂圈的行為，相當(dāng)于 " 不勞而獲 "。從道德到法律，飯圈女孩一直熱衷于擺事實講道理。在鹿哈最新的微博中，有鹿晗粉絲評論道，" 鹿晗為了夢想吃了很多年的苦，才堅持過來的。你卻不用付出任何努力，就能利用他的流量，一邊賺人氣一邊賺錢，是不道德的。"

偶像多年的努力，在一個月之內(nèi)就被幾個來路不明的山寨明星竊取，在粉絲看來，是極其嚴(yán)肅且嚴(yán)重的事情。

但對這類處于 " 灰色地帶 " 的事件，明星本人又無法做出良好的回?fù)簟＠盥蓭熖岬剑?ESO 的行為雖然涉嫌侵權(quán)，但是否告對方侵權(quán)，完全取決于明星本人的態(tài)度。大多明星為了顧及輿論影響，避免被扣上‘小氣’、‘玩不起’的帽子，通常很少會選擇動用法律武器，維護自身權(quán)益。"

也就是說，大多時候明星只能吃 " 啞巴虧 "，此時就需要依靠粉絲的討伐和輿論的譴責(zé)解決問題。而微博作為以大 V、KOL 中心制的飯圈圣地，粉絲試圖利用平臺優(yōu)勢集體行動，控制輿論風(fēng)向，維護偶像形象與利益。以此來抵擋，ESO 以及其背后熱衷玩兒梗的路人，對偶像形象、造星機制和飯圈控制權(quán)的破壞。

學(xué)我者生，似我者死。

或許 ESO 轉(zhuǎn)型背后的邏輯是，他們知道自己無法永遠(yuǎn)活在別人的 " 影子 " 里，所以更要抓緊熱度進行轉(zhuǎn)型，躍升為真正的明星，提高 " 生命力 "。所以在這場以模仿為名的鬧劇中，ESO 成員屢次表現(xiàn)出謙卑、恭敬的態(tài)度，努力將自身包裝的與普通明星無二，從成立后援會到線下應(yīng)援等一系列操作，也在盡力向飯圈靠攏。

但這也讓流量明星粉絲，對他們的厭惡到達(dá)了極點。在粉絲看來，這種為了流量和名氣的假意示好和惺惺作態(tài)，充滿 " 茶 " 氣，漏洞百出。這也預(yù)示著，他們或許永遠(yuǎn)無法被真正的 " 明星體系 " 所接受。

" 抖人 " 不 Care

飯圈在此事上的激烈態(tài)度，再一次證明了他們非同尋常的戰(zhàn)斗能量。這股能量甚至進攻到了抖音，掀起了微博之外的另一場輿論攻堅戰(zhàn)。在 ESO 核心成員 " 鹿哈 " 的視頻評論區(qū)，隨處可見鹿晗粉絲們的前排高贊評論。

在評論區(qū)粉絲的口中，鹿哈和其團體 ESO 能火，僅僅是因為 cosplay 了眾多流量明星，" 蹭 " 到了鹿晗和 EXO、Big Bang 以及 TFboys 們的流量紅利，這也是他們自身帶有的原罪。

但事實真的如此嗎？

回到 ESO 最初火爆的邏輯上來看，盡管多場來自微博的熱搜助推 ESO 進入了 " 大眾 " 視線，讓其出道和成員退團都成了被關(guān)注的集體事件。但最先 " 追捧 "ESO 讓其獲得流量，并制造了圈層狂歡的，其實是熱衷于玩梗的抖人。

在最初的抖音輿論環(huán)境中，抖人對 ESO 的評價，是 " 黃子誠不帥但像，鹿哈不像但帥 "。又譬如，黃子誠聯(lián)合黃子斌與王子韜一同上演 " 韜的瘋狂多元宇宙 "，用戶于是齊呼 " 怎么可以互相之間完全不像，但又都很像黃子韜 "。

全新成員的加入，則將這系列事件推向了高潮。原班人馬里，黃子誠好歹跟黃子韜有些許相似，鹿哈則為了能夠模仿鹿晗刻意學(xué)習(xí)了很久，即使再退一萬步，王二博與王俊卡，多少也有幾分神韻在。

但類似 " 關(guān)曉桶 "" 鹿啥 "" 易烊干洗 " 的加入，則完全推翻了以往的模仿秀邏輯。只要頂著一個類似的名字就可以 " 出道 "，相似成了其中最不重要的因素。

這里的底層邏輯是，抖音用戶消費的是其團隊成員集合在一起后的化學(xué)反應(yīng)，暗藏著嘲諷內(nèi)娛的小心思。當(dāng)一個人戲仿另一個人，多半對后者是不尊重的。而本就對明星沒有什么尊重情緒的抖人，大可以借此肆意發(fā)揮，用 " 追捧 " 山寨的方式，來嘲諷娛樂圈的造星機制。即，你用資本打造我不喜歡的明星，我們便用群眾的力量造出另一種 " 丑角 " 出來。

這也并不針對愛豆，早在 ESO 之前，抖人一開始之所以 " 追捧 "ESO，也并非因為 " 鹿哈 " 像鹿晗。在 " 鹿哈 " 還叫 " 凌達(dá)樂 " 的時候，他并不火。" 鹿哈 " 改名后，也僅僅是小火。直到 " 鹿哈 " 聯(lián)合了黃子誠、王俊卡等人一同組團出道，才迎來了流量的真正爆發(fā)時刻。

可見，在 " 鹿哈 " 和 ESO 火爆的這一事件里，像 " 鹿晗 " 只是 " 鹿哈 " 最表層的流量密碼。真正讓 ESO 爆火的，是或許他們自己也沒意識到的，團體成員之間的化學(xué)反應(yīng)，最終對娛樂圈造星機制形成的戲仿與解構(gòu)。

只要洞悉了這一點，像或不像，也就根本不重要了。黃子誠因為考駕照退團，可以被炒上熱搜。鹿哈和黃子誠在 ESO 之間進進出出，則引起了更大的喧嘩。抖人們把曾經(jīng) EXO 發(fā)生的事情和 ESO 的動態(tài)聯(lián)系在一起，并用自身的力量去復(fù)刻飯圈的所作所為，原本在飯圈中被認(rèn)為是嚴(yán)肅的事件則迅速變成了笑料。

某種程度上說，ESO 與飯圈之爭，和當(dāng)初的 B 站與蔡徐坤之爭，虎撲與某頂流之戰(zhàn)都沒有本質(zhì)區(qū)別。只是后者作為社區(qū)對飯圈有著激烈且明確的態(tài)度，并通過或鬼畜或罵戰(zhàn)或技術(shù)流的方式去直接展現(xiàn)了他們所不喜歡的明星的 " 丑態(tài) "。

而在抖音，ESO 只不過是被推出來的一個代理人，抖人沒有那么過于激烈的情緒，也沒有類似 B 站和虎撲那樣的組織性，但他們卻有著龐大的路人盤和對愛豆共同的反感情緒。ESO 成了點燃這些情緒的導(dǎo)火索。

不過，抖人們雖然對此事頗為熱衷，但大多數(shù)人并不會真正成為 ESO 的粉絲。在公認(rèn)最為容易起號的抖音，同時有著類似的爆炸熱搜事件，ESO 中最受關(guān)注的鹿哈，至今也僅有 60 萬粉絲。同時，抖人的情緒是掩藏且微弱的，當(dāng)戰(zhàn)火燒向被推出來的代理人時，幕后的操盤手會立刻離去。

換句話說，路人把他們當(dāng)小丑并有意無意地以此來嘲弄正主，ESO 或許也知道自己在扮演小丑并以此博得打賞。一切本可以如此完美的閉環(huán)下去，形成一次又一次的圈層狂歡。可惜的是，ESO 終于 " 破圈 "，在長沙登上了楊迪的節(jié)目，真正闖入了那個本與他們無關(guān)的 " 娛樂圈 " 之中，才成為了眾矢之的。

圈層的碰撞永遠(yuǎn)無法和平，飯圈因此怒火中燒。相比起來，并無組織性的始作俑者則在看了一場熱鬧后迅速離去，鹿哈究竟是否蹭了鹿晗的流量，ESO 團隊又究竟是否站得住腳，他們并不關(guān)心。

如同丁真一樣，鹿哈們同樣撕開了互聯(lián)網(wǎng)世界的縫隙。相比丁真，他們的命運則更加悲慘，因為一開始 " 追捧 " 他們的人，其實對他們本身并沒有興趣。而反感他們的人，卻有著強大的戰(zhàn)斗力。

明白了這一點的 " 鹿哈 "，在接受采訪時說 " 做假的沒意思 "，在評論區(qū)下回復(fù)王俊卡 " 該結(jié)束這場鬧劇了 "，然后，將抖音改回了自的本名：" 凌達(dá)樂 "。