看最近的內(nèi)娛熱搜有個(gè)感受：道歉藝人千千萬，喜劇行業(yè)占一半。

特別是辣目洋子和金靖，路人緣斷崖式坍塌，讓很多真情實(shí)感喜歡過她倆的觀眾都深感猝不及防。

畢竟說起近幾年發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的喜劇女藝人，她倆都絕對(duì)排得上號(hào)。

2020 年辣目洋子和金靖剛積攢下一些小名氣時(shí)，一起參加過《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》。采訪中有個(gè)問題是：" 如果有一天上了熱搜，希望自己的熱搜詞是什么？"

金靖耍寶說是 " 美貌 "，辣目洋子的回答是 " 演技 "。

盡管那時(shí)還沒獲得參演太重要的作品的機(jī)會(huì)，但兩個(gè)姑娘對(duì)自己的定位相當(dāng)明確：我們是喜劇演員。

兩年后的今天，無論辣目洋子還是金靖都遠(yuǎn)比當(dāng)時(shí)要紅，同時(shí)上熱搜的這個(gè)目標(biāo)也隨隨便便就實(shí)現(xiàn)了，遺憾的是，相關(guān)詞條卻和她們的初心大相徑庭，甚至很難說正面 ......

先說說辣目洋子吧。

對(duì)辣目洋子的爭(zhēng)議主要集中在綜藝《五十公里桃花塢 2》中。

說起來這檔節(jié)目的氣質(zhì)也是神奇，聽名字很治愈，但能出圈全靠 " 慫恿 " 嘉賓們內(nèi)斗。尤其是最開始幾期，" 佛系擺爛人 " 王傳君大戰(zhàn) "PUA 領(lǐng)導(dǎo) " 宋丹丹，人設(shè)和劇本的痕跡雖明顯，但也管用，完成了一半的熱搜 KPI。

" 黑紅 " 了一把的老藝術(shù)家宋丹丹被網(wǎng)友罵成篩子，趕緊聰明地撂了挑子，之后化身知心大姐。

但畢竟討人嫌的劇本還是要有人拿啊，看樣子，被傳到了辣目洋子的手上。

面對(duì)一言堂的領(lǐng)導(dǎo)，她是口是心非的騎墻派。

李雪琴干了活兒沒被看到，被辣目洋子搶功。

辣目洋子的 " 劣跡 " 還包括，明目張膽吊著汪蘇瀧和王鶴棣兩個(gè)男嘉賓，坐實(shí)渣女人設(shè)。

以及疑似欺壓后輩尹浩宇。

" 明晃晃的證據(jù) " 就是把節(jié)目中對(duì)方送的禮物轉(zhuǎn)手就給掛上了閑魚，售價(jià)還不低，一看就是割粉絲韭菜。

結(jié)果被對(duì)方粉絲發(fā)現(xiàn)，辣目洋子又連夜出來道了歉。

如果前面還勉強(qiáng)可以解釋有劇本，這個(gè)買專輯事件，很難說辣目洋子無過。

搞笑博主出身、此前以高情商著稱的辣目洋子，經(jīng)過以上 " 塌房 " 事件，口碑幾乎來了一個(gè) 180° 的轉(zhuǎn)變。

在《桃花塢》中除了通告費(fèi)，其它一點(diǎn)也沒撈到好的辣目洋子至少證明了一件事，就是喜劇人和綜藝的適配度也許遠(yuǎn)沒有想象那么大。

同樣在流量路線上水土不服的，還有金靖。

金靖最近的大動(dòng)作是在《跑男》中和頂流蔡徐坤炒 CP。

看起來升咖了，但也毫無意外地收獲了對(duì)方唯粉的一波問候，算是 " 富貴險(xiǎn)中求 " 吧。

而且這姑娘似乎有點(diǎn)把握不住開玩笑的尺度，同樣的俏皮話在節(jié)目中撩帥哥還算你情我愿、各有所圖，但用來解釋自己和助理的工資糾紛，卻起到了完全相反的效果。

事情起因是有傳言說某藝人脾氣不好、苛待身邊的工作人員，金靖自己跑出來辟謠：" 我從不罵助理，她犯錯(cuò)了我就扣她錢，一次扣一千，比罵人管用多了。"

有粉絲提醒她不能在這件事上亂開玩笑，但金靖沉迷于自己的耿直人設(shè)，繼續(xù)給自己補(bǔ)刀：" 扣個(gè)大概五千塊之后就很少犯錯(cuò)了，真的很 peace and love（愛與和平）。"

此話一出徹底捅了輿論的馬蜂窩，爭(zhēng)論擴(kuò)大到金靖到底有沒有濫用私權(quán)霸凌、壓榨員工和違反《勞動(dòng)法》。

盡管事情脫軌后，金靖馬上滑跪，稱自己只是逞口舌之快，實(shí)際上早就把扣的工資加倍還給了助理，但收效甚微。最終還是助理發(fā)微博稱金靖絕無薄待自己，才算暫時(shí)平息了事端。

就說辣目洋子和金靖這歉道的，冤吧也挺冤，娛樂淡季，小水花也能翻出大波浪；活也活該，畢竟無風(fēng)不起浪，這些年在人設(shè)和流量中迷失的，恐怕不僅僅是她倆。

" 內(nèi)娛的真人秀里到底有沒有真人？" 這事兒不好說，但對(duì)于辣目洋子和金靖來說：卿本搞笑女，奈何做流量啊？

如果按照京劇的行當(dāng)劃分藝人，辣目洋子和金靖定位是 " 女丑 "，如今更流行的說法是 " 女諧星 "。

無論是靠拍短視頻起家的辣目洋子，還是演即興喜劇被發(fā)掘的金靖，在成名之初接的都是一眾面容姣好的美女放不下身段、賣不下面子干的苦差：調(diào)侃、傷害、甚至是丑化自己，來塑造小人物或者反映某種社會(huì)現(xiàn)象。

不可否認(rèn)，最終能從喜劇這條賽道上突出重圍，說明無論辣目洋子還是金靖確實(shí)都小有才華，也能忍、能熬、能吃苦。

她們都曾是家境平平、相貌更平平的普通少女。

辣目洋子出生在礦工家庭，金靖的父親身有殘疾，兩家的經(jīng)濟(jì)狀況都不算太好。雖然天生愛藝術(shù)，但不出眾的長(zhǎng)相也讓她們很早就斷了要做最紅、最漂亮女演員的心，唱歌跳舞都只是像愛好一樣被培養(yǎng)著。

辣目洋子大學(xué)就讀于重慶大學(xué)的新聞專業(yè)，金靖則在高中時(shí)從職校考入了上海政法學(xué)院。大學(xué)相對(duì)寬松的環(huán)境，讓金靖和辣目洋子都有了更多時(shí)間發(fā)展愛好，性格愛搞怪、模仿力都很強(qiáng)的她們借著社交媒體的傳播紅利，慢慢走上了喜劇的道路。

不起眼的相貌、被看輕的經(jīng)歷成了她們做喜劇的優(yōu)勢(shì)，兩人接地氣的經(jīng)歷，也成就了她們讓行家驚嘆不已的創(chuàng)作天賦。

2016 年金靖在一次藝術(shù)節(jié)中被《今夜百樂門》的導(dǎo)演發(fā)掘，隨后靠小品《機(jī)場(chǎng)培訓(xùn)師》打出知名度；2017 年辣目洋子自編自導(dǎo)自演的一段學(xué) rap 的小視頻被主持人何炅轉(zhuǎn)發(fā)，開始收獲業(yè)界關(guān)注。

小火看個(gè)人，大火看時(shí)勢(shì)，處在小火關(guān)口上的辣目洋子和金靖正好踩在了喜劇擴(kuò)圈、諧星吃香的風(fēng)口——無論是登上春晚舞臺(tái)的金靖，還是在《演員請(qǐng)就位》大放異彩的辣目洋子，徹底出圈都發(fā)生在 2020 年。

這一年，因?yàn)楸娝苤脑颍?strong>喜劇和笑聲成了很多人度過艱難時(shí)光的剛需，于是面孔足夠新鮮、性格討喜接地氣的金靖和辣目洋子成了行業(yè)的強(qiáng)心針。

哪怕在很多資歷深厚的演員被迫下沉的行業(yè)寒冬，仍然有不少大小制作向辣目洋子和金靖伸出了橄欖枝。

當(dāng)時(shí)擺在辣目洋子和金靖面前有兩條路：一條指向演員，本質(zhì)上還是做內(nèi)容創(chuàng)作，先深耕喜劇，然后慢慢開始嘗試正劇表演。

一條指向流量，通俗來說就是啥火跟風(fēng)啥，比如上綜藝、炒作人設(shè)、CP 以及直播帶貨等；戲也可以演，但角色肯定就不求精細(xì)了，能增加履歷即可。

兩個(gè)年輕女孩與她們的團(tuán)隊(duì)，不約而同地選擇了后者。

如果不是最近接連翻車，很難說辣目洋子和金靖當(dāng)時(shí)的選擇是錯(cuò)的。

在擁抱流量市場(chǎng)后，她們的事業(yè)前途一度如烈火烹油：數(shù)不清的真人秀排隊(duì)約檔期，小成本網(wǎng)劇的邀約也接到手軟。

簽約在馬東的公司米未傳媒的金靖主攻綜藝，幾大熱門節(jié)目都有她的身影。

和頭部主播組 CP，很多人嗑得上頭，也讓金靖嘗到了甜頭，如今照葫蘆畫瓢換成了蔡徐坤。

辣目洋子則在綜藝之外，還搭上了開心麻花這條線。

從 2020 年的《我和我的家鄉(xiāng)》到最近上映的《獨(dú)行月球》，她總計(jì)在六部麻花電影中露臉，即使放在麻花內(nèi)部，這待遇可能也就僅次于馬麗。

但上升得太快，缺乏實(shí)力支撐，強(qiáng)捧難免被質(zhì)疑。

再結(jié)合最近發(fā)生在她們身上的連環(huán)道歉風(fēng)波、《與鳳行》換角、《我叫劉金鳳》被下架 ......

歸根結(jié)底，錯(cuò)的很難說是任何一個(gè)人的哪個(gè)具體選擇，而是諧星走流量藝人這條路本身蘊(yùn)含了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

首先演員和做綜藝咖這兩個(gè)身份之間本來就存在天然矛盾。

創(chuàng)作角色，一定要真，真實(shí)的痛苦中才能開出打動(dòng)人心的真誠(chéng)之花；但做綜藝，卻要會(huì)裝，在真真假假之間表演好自己的人設(shè)。

兩者之間的切換一旦太頻繁，連自己都很容易產(chǎn)生認(rèn)知混亂，更別說觀眾了：哪個(gè)是角色？哪個(gè)是本人？哪些是演的？哪些又是真的？

內(nèi)娛中能勉強(qiáng)平衡二者的人少之又少。

此前拿過影帝的鄧超，在《跑男》的那幾年中演技的爭(zhēng)議很大，后來賺夠錢了還是回歸到影視市場(chǎng)；像沙溢這樣的實(shí)力派，為了養(yǎng)家糊口去錄綜藝，就再也回不去了。

唯一兩條腿走路還走得不錯(cuò)，目前只有沈騰。

其次，咖位不夠的諧星，在綜藝?yán)锬门诨覄”镜膸茁首畲蟆?/strong>

多明星參加的綜藝，爭(zhēng)奪好人設(shè)是大型的修羅場(chǎng)。當(dāng)各路流量小花、鮮肉愛豆們背后的公司和資本齊上陣，喜劇人想占上風(fēng)簡(jiǎn)直是胳膊要擰大腿。

所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，喜劇藝人上綜藝就沒有能美美把錢賺了的。像什么智商擔(dān)當(dāng)、美貌花瓶肯定也輪不到你，能干的就是一些苦活兒、臟活兒，常見的是要么負(fù)責(zé)挑事和拱火，要么冒著被對(duì)方粉絲問候的風(fēng)險(xiǎn)炒 CP。

雖然大家心知肚明內(nèi)娛的綜藝可能埋人設(shè)線，但當(dāng)爭(zhēng)議發(fā)生，還是分分鐘上升到嘉賓本人，最后落得一地雞毛，誰叫你上的是 " 真人秀 " 呢？

最近看《人物》采訪拿下豆瓣 9.6 分的綜藝《快樂再出發(fā)》的導(dǎo)演趙浩，他提到一個(gè)觀點(diǎn)很有意思——

" 真人秀是有生命周期的，因?yàn)榧钨e歸根結(jié)底是人啊，一個(gè)人這么多期下來，觀眾對(duì)他的期待閾值會(huì)越來越高，但人還是那樣，就滿足不了觀眾的閾值了。綜藝可以呈現(xiàn)的手段也就那么多，等把呈現(xiàn)的手段用完，藝人可被開發(fā)的東西用完，這一個(gè) IP 的壽命就會(huì)走到某一個(gè)極限 ......"

綜藝有其生命周期，流量和人設(shè)會(huì)消逝，從這個(gè)角度來說，綜藝咖天生就是個(gè) " 短命 " 的職業(yè)。當(dāng)流量的浪潮褪去，音樂人去寫歌、運(yùn)動(dòng)員去比賽、演員去拍戲、模特去走 T 臺(tái)、諧星去創(chuàng)作喜劇 ...... 關(guān)鍵問題，是不是每個(gè)人都回得去呢。

其實(shí)只需稍稍復(fù)盤就會(huì)發(fā)現(xiàn)，此前兩年間辣目洋子和金靖口碑的高峰都和做扎實(shí)了內(nèi)容這件事兒相關(guān)，有一些是自己當(dāng)編劇打磨出來的作品，還有一些是參演現(xiàn)實(shí)題材作品中的角色。

比如辣目洋子主演了電視劇《沒有工作的一年》，金靖在《我在他鄉(xiāng)挺好的》中出演抑郁癥女孩 " 胡晶晶 "。

這些不算太有流量、貴在寫實(shí)的作品，創(chuàng)作的過程恐怕并不容易，但辣目洋子和金靖的詮釋卻能喚起觀眾心中最深的共情，以及覺得內(nèi)娛還有好作品的，還有演得了普通人的女演員，真好。

與看似烈火烹油、光鮮亮麗的流量路線相比，埋頭做內(nèi)容、去創(chuàng)作，用作品和觀眾見面，是更傳統(tǒng)也似乎更艱難的一條路，但勝在每一步都扎實(shí)、長(zhǎng)久。

用自己的真心換觀眾的真情，贏得是口碑和藝術(shù)生命。

這是一條老路，卻是一條長(zhǎng)路。

如今，和辣目洋子、金靖差不多同期成名的女諧星楊笠的工作重心明顯回歸了脫口秀，張踩鈴也拍著她的視頻盡量不斷更——風(fēng)向在變，風(fēng)口下，人們的選擇也在變。

無論是大時(shí)代還是整個(gè)行業(yè)的磨盤都轉(zhuǎn)得更慢了，卻也磨得更細(xì)了。往后是搞藝術(shù)還是搞流量，走長(zhǎng)路還是走捷徑，是擺在喜劇行業(yè)和每一個(gè)從業(yè)者面前的必答題，觀眾們不妨拭目以待。

內(nèi)容和才華為王的時(shí)代，我們總希望它能真正到來。

作者：王通通