金銀珠寶消費(fèi)的強(qiáng)勢反彈受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。

國家統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布的社會消費(fèi)品零售總額月度報告顯示，7 月，社會消費(fèi)品零售總額同比增長 2.7%，增速比 6 月份回落 0.4 個百分點(diǎn)。其中，金銀珠寶類商品零售額逆勢大增，限額以上單位金銀珠寶類零售額同比增長 22.1%，增速比 6 月份加快 14.0 個百分點(diǎn)，表現(xiàn)尤為亮眼。

近期，中新經(jīng)緯走訪發(fā)現(xiàn)，以黃金為代表的金銀珠寶目前仍維持較高的消費(fèi)熱度。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，隨著中秋節(jié)、國慶節(jié)等傳統(tǒng)黃金珠寶旺季即將來臨，相關(guān)商品的消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢仍會延續(xù)，甚至?xí)鼜?qiáng)勁。

▲ 8 月 22 日晚，在北京某商場內(nèi)，不少消費(fèi)者選購黃金飾品。中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

為何會在 7 月爆發(fā)？

金銀珠寶類商品為何能率先強(qiáng)勢復(fù)蘇？

老鳳祥首席發(fā)言人、市場部總經(jīng)理王恩生向中新經(jīng)緯分析稱，這與金銀珠寶類商品所具有的剛需屬性、金融屬性等有關(guān)。" 金銀珠寶具有剛需屬性，尤其是黃金，中國人結(jié)婚買首飾往往更偏愛黃金。如果是 9 月、10 月結(jié)婚的話，那么 7 月、8 月肯定要采購了，甚至是 6 月就得采購了，但 6 月份疫情還比較嚴(yán)重，所以不少人將采購時間放在了 7 月和 8 月。"

王恩生稱，疫情緩解后，消費(fèi)者對于金銀珠寶的消費(fèi)熱情有所爆發(fā)，前期因疫情影響導(dǎo)致的延遲消費(fèi)在進(jìn)入 7 月份后也得到釋放；另一方面，各地為促進(jìn)消費(fèi)采取的一些措施，比如發(fā)放消費(fèi)券等，也對金銀珠寶的消費(fèi)起到了一定拉動作用。

王恩生透露，7 月份，上海 100 多家老鳳祥珠寶店零售額同比增長約 30%。

" 過去數(shù)月在疫情短期限制下，消費(fèi)者主要通過線上渠道購買輕奢飾品，隨著疫情逐步受控，多地防疫政策放寬，消費(fèi)力迅速釋放，另外，早前受疫情壓制的婚慶累積剛性需求亦集中釋放，加上七夕情人節(jié)和九月婚慶高峰期的來臨，催化銷售額高增。" 六福集團(tuán)執(zhí)行董事兼副行政總裁黃蘭詩在接受中新經(jīng)緯采訪時也提到。

據(jù)悉，今年七夕情人節(jié)是在 8 月 4 日，較去年（8 月 14 日）提前了一些，不少商家從 7 月下旬甚至是 7 月初就已經(jīng)推出了相關(guān)活動。中新經(jīng)緯從菜百首飾北京某專柜工作人員口中獲悉，該品牌的七夕活動從 7 月初就已經(jīng)開始，消費(fèi)每滿 2000 元返 30 元代金券，當(dāng)時吸引了不少消費(fèi)者。

▲七夕活動期間，消費(fèi)者正在選購黃金飾品。中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

國際金價的下跌也在某種程度上刺激了黃金消費(fèi)。以 COMEX 黃金為例，Wind 數(shù)據(jù)顯示，今年 3 月，COMEX 黃金最高突破 2070 美元 / 盎司，隨后開啟震蕩下跌，7 月一度跌破 1700 美元 / 盎司關(guān)口。

" 金價自歷史高位逐步回落，價格變得更具吸引力。此外，黃金工藝的提升，以及黃金的投資避險屬性也刺激了消費(fèi)者的購買欲。" 黃蘭詩稱。

王恩生也提到，金銀珠寶既是美好生活的象征，又是一種理財產(chǎn)品，具有較強(qiáng)的金融屬性，" 我們經(jīng)常說‘黃金是家庭理財?shù)姆€(wěn)壓器’。也正因?yàn)榇耍诋?dāng)前國際形勢下，不少家庭選擇購買黃金。"

不過，需要注意的是，黃金保值并不等于黃金首飾保值。上海山金實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司貴金屬產(chǎn)業(yè)部總經(jīng)理蔣舒向中新經(jīng)緯介紹，黃金首飾的保值功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于投資性金條，" 所謂保值，主要是基于投資變現(xiàn)的角度，即價格上漲后能否以較低成本變現(xiàn)。黃金首飾的回購成本在黃金類產(chǎn)品是屬于較高的，回購時要比金條等其他黃金產(chǎn)品損失多一些，保值功能較弱。"

年輕人成為黃金消費(fèi)主力

值得一提的是，年輕人已成為黃金消費(fèi)主力軍。

北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心發(fā)布的《2021 中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費(fèi)主力趨于年輕化。目前，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在 25 — 50 歲之間，其中 25 — 35 歲群體消費(fèi)黃金所占比例約為 75%，未來 25 歲以下的 Z 世代消費(fèi)者將逐漸扛起金飾消費(fèi)的大旗。

中新經(jīng)緯 8 月 22 日走訪時也發(fā)現(xiàn)，選購黃金飾品的消費(fèi)者中，不少都是年輕人。

" 我以前比較‘嫌棄’黃金，覺得樣式很老氣，只有媽媽輩才會喜歡。不過，最近兩年我發(fā)現(xiàn)店里多了一些小巧精致、帶有時尚元素的飾品，也都挺好看的，價錢也不貴，慢慢地我也愛上了買黃金。我今天又給自己買了一條項(xiàng)鏈，4 克多，2000 多元。" 一位剛剛買完黃金飾品的 90 后消費(fèi)者楊女士對中新經(jīng)緯說。

在北京工作的何潔（化名）也經(jīng)常自嘲自己是一個 " 俗氣 " 的 95 后。" 我很愛買黃金，最近幾年各家都出了一些洋氣的黃金飾品款式，都挺好看的，不像以前都是一些大花之類的樣式，看起來就很土。"

在社交媒體上也有消費(fèi)者稱，" 現(xiàn)在就是喜歡黃金，‘真香’。‘吃土’也要買黃金。"

王恩生表示，近兩年，金銀珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢，90 后、00 后比 80 后更關(guān)注國潮，更關(guān)注民族品牌和文化。" 今年我們?nèi)⒓拥诙孟瑏砦覀冋古_的 65% 以上都是年輕人，我們在海口萬象城開的一家老鳳祥藏寶金門店，平時 80% 以上也都是年輕人，有結(jié)婚所需的，也有朋友之間相互饋贈的，也有為自己慶生的等等。當(dāng)前金銀珠寶老字號、民族品牌的產(chǎn)品也越來越時尚，從經(jīng)典到經(jīng)典和時尚相結(jié)合，吸引了大量的年輕人。"

王恩生介紹，為吸引年輕消費(fèi)者，老鳳祥在產(chǎn)品和工藝等方面不斷創(chuàng)新，包括每年發(fā)布一系列新品、舉辦各類年輕化主題活動等。

黃蘭詩在接受中新經(jīng)緯采訪時也提到，年輕一代對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感日益增加，對國潮及國風(fēng)的信任度和喜愛度都有所提高，其消費(fèi)觀念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們更愿意選擇個性、國潮產(chǎn)品。為滿足市場需求，六福珠寶也推出不同國潮產(chǎn)品，如 " 福滿傳家 " 系列、與 " 敦煌博物館 " 合作推出官方授權(quán)產(chǎn)品等。

" 除了傳統(tǒng)足金首飾外，我們更以 5G 及 5D 硬金創(chuàng)新工藝打造不同的產(chǎn)品，不僅倍增足金硬度，還能達(dá)到在長期佩戴中依舊保持色澤亮麗的效果。另外，為滿足時下年輕消費(fèi)者多元需求，我們還推出‘天天愛上新’概念，以每天推薦一件新品為核心，設(shè)計(jì)及提供更多樣化款式的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來無限新鮮感。" 黃蘭詩表示。

下半年或維持較高消費(fèi)熱度

中新經(jīng)緯注意到，進(jìn)入 8 月份，黃金消費(fèi)仍維持較高熱度。

8 月 22 日晚，中新經(jīng)緯在北京某商場看到，多家黃金珠寶店內(nèi)都有不少消費(fèi)者前來選購黃金飾品。其中周大福門店內(nèi)足金飾品是 498 元 / 克，不過目前有每克減 25 元的活動，優(yōu)惠完后的價格是 473 元 / 克。這一價格吸引了不少消費(fèi)者前來選購。

" 最近來買黃金首飾的人特別多，我剛賣出去倆手鐲。現(xiàn)在金價比較合適，還有活動，好多人來買，有不少是為了結(jié)婚用，十一前后結(jié)婚的人比較多。" 周大福門店一工作人員說。

" 這兩個月門店銷量漲了一些，光昨天（8 月 21 日）一天，我們就賣了十幾萬。9 月、10 月結(jié)婚的人比較多，不少都是來買‘三金’的。" 武漢某老鳳祥門店工作人員稱。

在武漢某商場，一龍鳳珠寶門店工作人員也向中新經(jīng)緯介紹，選擇在下半年結(jié)婚的人，最近都陸陸續(xù)續(xù)開始買 " 三金 " 首飾了，" 這個月來買‘三金’的人比上個月還要多，我們店里的銷售額也比上個月多了一些。"

" 隨著中秋節(jié)以及國慶節(jié)等傳統(tǒng)黃金珠寶旺季即將來臨，我們繼續(xù)看好黃金珠寶在 2022 年下半年的銷售表現(xiàn)。" 光大證券在近期研報中指出。

王恩生也認(rèn)為，接下來，金銀珠寶的消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢仍會延續(xù)，甚至?xí)鼜?qiáng)勁。

▲某黃金珠寶門店內(nèi)正在售賣的黃金飾品。中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

黃金的強(qiáng)勁消費(fèi)是否推動了相關(guān)概念股上漲？據(jù) Wind 數(shù)據(jù)，今年至 8 月 23 日，A 股黃金珠寶概念股股價表現(xiàn)存在較大分化，其中園城黃金、萃華珠寶、赤峰黃金、銀泰黃金漲幅靠前，分別上漲 152.44%、128.28%、34.23%、32.03%；另有貴研鉑業(yè)、愛迪爾、鵬欣資源、周大生跌幅超 20%；曼卡龍、豫園股份也分別下跌 19.94%、15.57%。

港股市場上，今年至 8 月 23 日，周大福上漲 16.45%；周生生下跌 18.96%。

( 文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎。 )

（編輯 陳海靜）