圖片來源 @視覺中國

文｜新摘商業評論，作者｜季末

中國互聯網企業家們，幾乎都有一顆當作家的文藝心。

半個月前，雷軍在北京舉行小米秋季新品發布會，講完自己從低谷向頂峰攀爬的勵志故事后，拋出了當晚王炸——他的第一步商業思考著作《小米創業思考》。

在全球智能手機市場表現不好的兩年里，雷軍花了很多精力寫這本書，年初成稿后光審讀就四輪，從小米內部同事到中信出版社專家，改了大半年后才趕在 8 月份面世。

雷軍和小米都將這本書看得很重。為了宣傳，雷軍不僅是在發布會上帶貨，還在微博、頭條等社交平臺吆喝，最近甚至點贊轉評了一大波微博用戶關于新書的言論。

于是《小米創業思考》在京東旗艦店中半個月就攀升至京東自營經管周榜熱賣榜第一，豆瓣評分 7.9。

近十年來中國互聯網高速發展，一批互聯網企業家乘勢崛起，寫書變成了他們除了運營公司以外的主要副業。從羅永浩到周鴻祎，從李彥宏到馬化騰，再到雷軍等，無一例外。

互聯網企業家出書，自然不是為了賺錢，正如作家榜創始人吳懷堯所言，出書之于這個群體有超出經濟收益的考慮。

在他們的世界，每本書都有自己的使命。

01 雷軍找到 " 參與感 "

《小米創業思考》并不是雷軍寫的第一本書。

早在 1992 年，剛加入金山不久的雷軍就和他的老板求伯君一起編寫了書籍《深入 DOS 編程》，并正式出版。千禧年，雷軍又獨自編寫了《深入 Windows 編程》，并順利發行。

在中國互聯網，很多人會質疑雷軍的普通話不標準，但沒人會質疑他的編程能力。玩梗的人將高質量男性或高質量女性掛在嘴邊，而過去理工生們公認雷軍寫出來的代碼，是高質量代碼，他所著的兩本編程書籍，是后來許多接觸編程人士繞不開的入門書籍，比如同樣熱衷于寫書的理工男周鴻祎。

去年程序員節，周鴻祎在 B 站發了條視頻，說自己比馬化騰還會寫代碼，但他寫不過雷軍。

雷軍早年的知名度，有一大半都來源于其超神的寫代碼能力，能力決定地位，那個時期他是中國互聯網半壁江山的大哥，但創辦小米后，他兩本編程書所能帶來的個人名譽上的價值溢價，并不多。

2014 年，昔日還要看雷軍編程書的周鴻祎所創辦的 360，被稱作 BAT 后的下一個互聯網巨頭。老周當年寫了本書，叫《周鴻祎自述：我的互聯網方法論》，被贊譽為互聯網轉型第一書和創業者的葵花寶典，上市一周銷量突破十萬冊，而他自己被評為企業轉型大師。

這本書發出后，沒多久，就有個戴著口罩的年輕人站在一座天橋，手扶的木牌上寫著——創業生死期，求見周鴻祎。

同年，有出版社為雷軍寫了本書叫《順勢而為：雷軍傳》，偏偏頭一年就有媒體問周鴻祎如何看待創業路上企業家所說的 " 順勢而為 "，他說那就是個正確的廢話。

這種巧合有點傷了雷軍的大哥面子，還好，2014 年小米也出了本著名的書，即黎萬強所寫的《參與感：小米口碑營銷內部手冊》。

這本書的火熱程度甚至比周鴻祎的互聯網方法論還高，在當當、京東、亞馬遜等平臺創下了每 12 秒賣 1 本、15 天 150 萬電子書銷量及被 158 家海外公司哄搶版權的記錄。

按理來說，雷軍依然是大哥，然而《參與感》這本書雖然是由雷軍親筆作序，但外界記住的卻是執筆者黎萬強。

因為這本書，人人都知道小米成功的關鍵是營銷，而營銷的關鍵不是雷軍，反而是黎萬強，被視作小米最會營銷的人。

非常巧合的是，2014 年底黎萬強就以中年危機的理由，突然宣布閉關。業內普遍認為，黎萬強所著的《參與感》，讓雷軍沒了參與感，并且他所定調的營銷已經超越了雷軍推出的 " 專注、極致、口碑、快 " 七字訣。

這個說法的真實性具體有多少，我們不得而知，但可以窺探到的是，從 2015 年開始，雷軍本人及小米內部，其實就不太愛提 " 參與感 " 這三個字，以及那本書了。即使是對外宣傳，也鮮少提及。

到今天雷軍終于自己提筆，寫出了《小米創業思考》，從自己的學生時代創業走到金山軟件生涯，從帶著金山上市到創辦小米，從帶著小米沉浮十年到如今投身汽車行業，在書中雷軍幾乎寫完了最關鍵的前半生。

某種程度而言，這本新書不僅是為小米在宣傳上造勢，也是在為雷軍尋找丟失多年的那份參與感。

02 會寫的段子手們

與雷軍的內斂憨厚不同，周鴻祎是活躍在互聯網 CEO 界的段子手，而他寫的兩本書，基本都是在恰當的時間點，為 360 和自己獲取大量關注。

第一本就是 2014 年出版的互聯網方法論。

據周鴻祎所說，寫這本書是基于兩點。一是因為太多傳統企業大佬找他咨詢什么是互聯網，他臉皮薄，問的人又多，干脆就寫成一本書，誰再找他講他就送本書過去；二是過去很長一段時間大家將 " 流氓軟件 " 安在他的頭上，他想通過這本書向外界解釋，自己和 360 從來不耍流氓。

他把寫書比喻成向傳統企業與創業者發槍，即把思想、價值觀、方法論分享出去，如同《讓子彈飛》中給別人發槍，從而發動大家去打一場人民戰爭。

在這本書為周鴻祎帶來一大波關注后，當年底，周鴻祎就宣布 360 要回歸手機市場，與酷派成立合資公司，還在深圳騰訊大樓旁邊蓋了一座自己的樓。他在向 360 公司全體員工發的內部信中，叫大家帶上 AK47，跟著他到南方做手機。

那時候，周鴻祎和 360 風光無限，幾乎所有人都以為他要攪動中國手機市場一池春水。

第二本書是 2017 年發布的《顛覆者：周鴻祎自傳》。

周鴻祎沒少為這本書宣傳，發布會選在京東總部舉行，他還發微信給俞敏洪讓其幫在微博上推廣。很多企業家都看了老周的這本書，比如俞敏洪，比如劉強東，比如華泰保險集團董事長王梓木，而王梓木不僅自己讀，他還給華泰保險高管買了一批。

而幾乎是同一時間，360 就借殼江南嘉捷回歸 A 股，那么一本書的含金量有多少？資本市場很給周鴻祎面子，當時借殼回歸后的四天時間里，江南嘉捷直接實現四連漲停。

當年的新書發布會上，周鴻祎提到了羅永浩，他說自己是互聯昂 CEO 里比較會說段子的，但是比羅永浩還差一點。

羅永浩是個妥妥的網紅，2008 年創辦的牛博網關閉時，他的好朋友馮唐讓他別寫書，因為在中國靠寫書過日子的人不超過 20 個，于是他開了個英語培訓公司。但出版社看中了他的網紅效應，希望他以在全國各高校的巡回演講為基礎，補充一些成長經歷，出一本勵志書。

于是 2010 年羅永浩寫了本書，叫《我的奮斗》，第一年就賣了 20 萬本。

對于羅永浩而言，他寫的書，基本是情懷鏈上的衍生物，而以此為起點，羅永浩保持平均 4 年寫本書的頻率。

2014 年錘子發布第一款手機 Smartisan T1，羅永浩在發布會上立下誓言，要超越蘋果。這一年，他寫了本《生命不息，折騰不止》，追隨他多年的粉絲或許買不起上千元的錘子手機，但百元以內的書籍，還是能支持的。

2018 年，羅永浩第三本新書《創業在路上》發行，書中他從產品、用戶、投資人、創業、員工、高管以及自己，七個維度講述了錘子科技的發展以及創業心得。

但第三本書明顯不如前兩本暢銷，一定程度上，書的銷量也反映了作者在大眾心中的分量，而情懷或許不會隨著時間完全消失，但會被現實消磨。

從 2014 年到 2018 年，錘子發布 7 款手機，總銷量卻還不到 300 萬臺。再后來的故事大家都知道了，錘子手機倒閉，羅永浩卸下包袱走進直播間，為了帶貨刮掉了象征中年男人的胡子，走上直播還債的新人生。

這一次，羅永浩還沒發布四年一期的新書，但已經有網友為他寫了部《真還傳》。

03 被改變與改變的

羅永浩所寫的書，尤其是《我的奮斗》，為他帶來的價值，遠遠不止于他自身。

19 世紀美國浪漫主義小說家納撒尼爾 · 霍桑說過，一本好書可以流傳百世，你不知道哪一位后來人看了你的故事會茅塞頓開，命運從此被改變。

錘子科技第 19 號員工秦爺，就是因為《我的奮斗》對羅永浩著迷，從錘子科技生到死都一直陪伴著羅永浩，后來在羅永浩直播間那些需要烹飪的菜品，也幾乎都出自秦爺。

作家蘭小歡也是被《我的奮斗》影響的人。2010 年蘭小歡看完《我的奮斗》后感嘆羅永浩平平無奇的成長經歷，沒多久他也出了本半自傳體書，書中講述自己是怎么從一名險些被高中退學的業余臺球選手，到最后成為一名留美經濟學博士，這本書就叫《一轉念》。

2012 年，昔日牛博網博主王老板受到羅永浩和其《我的奮斗》啟發，將自己在牛博網上的博文集結寫成書，書名就叫《不愿說謝謝的人》。

王老板真名叫王力，后來他去創業，并成功將公司做到上市，那家公司就叫陌陌。

羅永浩的書在改變他人的命運，李彥宏的書所改變的，是他自己。

1998 年，張朝陽去硅谷挖李彥宏回國創業，后者直接拒絕，當時李彥宏在寫一本書，張朝陽不僅沒有計較，反而還幫李彥宏出書。一年后，李彥宏的第一本書橫空出世，取名《硅谷商戰》。

這本書描述了 1998 年之前硅谷里微軟、網景、美國在線等著名大企業間的商業競爭。寫這本書時，李彥宏只是硅谷華人圈一個略有名氣的技術專家，而這本書出版發行后，轟動硅谷華人圈，一書難求，李彥宏變成大有名氣的華人作家。

彼時，徐勇是《走進硅谷》紀錄片制片人之一，在看完《硅谷商戰》后，他把李彥宏拉進了攝制組。

因為《硅谷商戰》，李彥宏認識了徐勇，而徐勇在硅谷互聯網圈與投資圈都有人脈資源，在他的助力下李彥宏成功拿到 120 萬美元的創業啟動資金，并踏上了回國的百度創業之旅。

即使是在百度發展初期，徐勇也是不可或缺的關鍵先生。

李彥宏是董事長兼 CEO，總統全局；劉建國是副總裁，負責百度的技術；而徐勇是執行副總裁，負責百度的市場。

三個人一度被稱作百度早期階段的三駕馬車，缺一不可。

04 只寫當下與未來

自《硅谷商戰》后，李彥宏幾乎一心撲在創業上，很長一段時間沒有再握起筆桿子，直到 2017 年。

他不像周鴻祎、羅永浩、雷軍等，他不寫自己過去的創業故事成長故事，也不復盤過去的失敗與經驗，他更愿意思考當下及未來，他更傾向于用聚焦趨勢的書，獲取外界對百度戰略的認同。

2017 年，李彥宏第二本大作《智能革命》出版發行。外界開始相信，李彥宏真的帶著百度在做人工智能，因為這本書內容是 442 布局，即 40%AI 科普、40% 百度 AI 布局闡述以及 20% 李彥宏對 AI 的思考。

許多讀者都在豆瓣中留言，這本書包括封面，有不少 AR 特效，用百度拍照 AR 入口掃描就能體驗，他們透過這本書，似乎看到了百度做 AI 的決心。

正是這一年，百度喊出了 All in AI 的口號。

而這一年之前，百度長時間陷入掉隊言論中。所有人都確信百度在移動互聯網時代已經遠遠落后于阿里巴巴及騰訊，BAT 格局被打破，百度不僅業務落后，在道德層面上李彥宏和百度也一次次被推至風口浪尖。

李彥宏是沉默的，但是他的筆桿子沒有沉默。

2019 年世界互聯網大會上他提出了智能經濟這個概念，并坦言，未來十年智能經濟將是中國經濟的新標簽。緊接著第二年，他就寫了本《智能經濟：高質量發展的新形態》。去年底，他又出版了一本《智能交通》，而三本書被稱作李彥宏時隔 18 年后的 AI 三部曲。

這三部曲，一定程度上，為李彥宏博得了不少贊譽。今年羅振宇《時間的朋友》跨年演講中提到 7 本書，其中就有李彥宏的《智能交通》。

也一定程度上，使得人們重估百度。去年百度市值突破千億美元，一年前，它的市值只有 300 億美元，因為李彥宏的 AI 思考及百度 AI 戰略，資本市場與消費者開始重新審視百度。

馬化騰與李彥宏相似。

2015 年馬化騰所寫的《互聯網 +：國家戰略行動路線圖》出版發行，受到大眾追捧。在當時那個每家企業都高呼 " 做互聯網 +" 的時間，這本書一路暢銷，當年中國作家榜推出企業作家榜，馬化騰這本書所獲得的 400 萬元版稅收入，僅次于王健林的《萬達哲學》。

要知道，彼時韓寒的版稅為 195 萬，郭敬明的版稅不過才 600 萬。

那時，人們都說馬化騰是最會賺錢的互聯網企業作家。因為在之后的三年，馬化騰都保持一年一本書的頻率，分別出版發行《分享經濟：供給側改革的新經濟方案》、《數字經濟》以及《指尖上的中國》。

而這些書為馬化騰所帶來的影響在于，人們意識到，他不僅是手握《王者榮耀》的幕后老板，更是中國最懂互聯網的企業家之一。

05 尾聲

著名實業家稻盛和夫曾經說，企業的成功是天時地利人和的總和，每個企業家成功的資源路徑機會窗口都是不一樣的，所以成功幾乎是不可以復制的。

正因為成功幾乎不可復制，互聯網企業家們才會紛紛寫書記錄對企業發展歷史的總結，對自身管理經驗的沉淀，對未來企業發展的思考等。

而在這些復雜因素之外，寫書的互聯網大佬也都藏著一顆簡單的文藝心。

雷軍讀書期間喜歡下圍棋，也喜歡讀書，最喜歡讀《小說月報》，他甚至喜歡研究古詩詞，尤其喜歡詩人李煜。

李彥宏是理科狀元，但他選的專業是圖書館學下的情報學專業，他曾經說過，如果沒有互聯網，或許今天他會坐在某個大學圖書館中日復一日地給書籍編寫目錄。

羅永浩從小就立志要當作家，過去還寫過一篇關于尿床的短篇小說，結果沒被雜志社瞧上，但他在寫完《我的奮斗》后說，出版界有著名的 " 四大波 "，他希望有機會與他們每個人合作一次。

周鴻祎偏硬漢，喜歡玩槍，但俞敏洪認為外界都不太了解老周，你以為他是一個一竅不通的理工男，其實讀完《顛覆者》才會發現，他的人文功底相當深厚。

馬化騰從小就有寫日記的習慣，他 14 歲的時候想要一臺天文望遠鏡，父母拒絕為他購買，他能在日記中寫下 " 父母扼殺了一個科學家的夢想 " 這樣傷痛文學語句。

原來，書中自有顏如玉，書中自有黃金屋，書中還有這些理工男們的一顆文藝心。