本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：馮瀟慧

北京時(shí)間 9 月 8 日凌晨，主題為 " 超前瞻 " 的 2022 年蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)如期而至。在直播畫(huà)面中，場(chǎng)景幾經(jīng)更換，最終在蘋(píng)果總部大樓前，蘋(píng)果 CEO 庫(kù)克攜蘋(píng)果最新一代產(chǎn)品亮相。

此次發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果帶來(lái)全新的 iPhone 14 系列手機(jī)。和此前傳聞一樣，該系列中，蘋(píng)果取消了 mini 款機(jī)型，新增 iPhone 14 Plus 機(jī)型，加上 iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max，共計(jì) 4 款機(jī)型。

價(jià)格方面，iPhone 14 售價(jià) 5999 元起；iPhone 14 Plus 售價(jià) 6999 元起；iPhone 14 Pro 售價(jià) 7999 元起；iPhone 14 Pro Max 售價(jià) 8999 元起。

與 iPhone 13 系列相比，iPhone 14 系列出現(xiàn)階梯漲價(jià)現(xiàn)象。時(shí)代周報(bào)記者從蘋(píng)果官網(wǎng)顯示價(jià)格對(duì)比發(fā)現(xiàn)，iPhone 14 與 iPhone 14 Pro 國(guó)行版最低售價(jià)與 iPhone 13 系列相同，其他機(jī)型針對(duì)不同內(nèi)存版本均有幅度不同的漲價(jià)，如 iPhone 14 Pro 256GB 版漲價(jià) 100 元，512GB 版漲價(jià) 300 元，1T 版最高漲價(jià) 500 元。

與此同時(shí)，現(xiàn)有 iPhone 13 系列價(jià)格下調(diào)，其中 iPhone 13 國(guó)行版與 iPhone 13 mini 國(guó)行版分別下降 500 元和 600 元，而 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 機(jī)型均已無(wú)法在官網(wǎng)查詢價(jià)格。

已經(jīng)出現(xiàn)代預(yù)約服務(wù)

早在發(fā)布會(huì)之前數(shù)月，便陸續(xù)有 iPhone 14 參數(shù)、設(shè)計(jì)被爆出。外觀上，與此前爆出的渲染圖幾乎一致，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 仍然沿用上一代的劉海屏設(shè)計(jì)。

較為明顯的變化發(fā)生在高端機(jī)型上，iPhone 14 Pro 采用藥丸屏設(shè)計(jì)。蘋(píng)果稱(chēng)，比之劉海屏，這種設(shè)計(jì)可以減少 30% 的占用面積。

圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

借此變化之機(jī)，iPhone 14 Pro 解鎖了與藥丸屏相對(duì)應(yīng)的人機(jī)互動(dòng)新玩法——靈動(dòng)島。據(jù)介紹，iPhone 14 Pro 設(shè)計(jì)了一個(gè)具有極高自適應(yīng)性的新空間，能夠流暢擴(kuò)展成不同的形態(tài)，通過(guò)精心打造的動(dòng)畫(huà)和過(guò)渡，清晰連貫地顯示和提醒后臺(tái)活動(dòng)，帶來(lái)全新直觀體驗(yàn)。

性能方面，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 沿用上一代 A15 仿生處理器。而 iPhone 14 Pro 系列搭載全新 A16 仿生處理器，與 A15 相比可降低 20% 的功耗。據(jù)悉，這款處理器采用臺(tái)積電 4nm 制程工藝，擁有 160 億晶體管。

" 毋庸置疑，A16 仿生是智能手機(jī)有史以來(lái)最快的芯片，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們還在苦苦追趕 A13 芯片的性能。" 蘋(píng)果相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)中表示。

值得一提的是，此前爆料信息提到的 iPhone 14 全系有望首次支持衛(wèi)星通信救援功能，也在發(fā)布會(huì)上被證實(shí)。據(jù)悉，蘋(píng)果耗時(shí)兩年打造出定制組件、特定軟件，以此連接到特定的衛(wèi)星頻率，從而幫助用戶發(fā)送信息獲得救援。這項(xiàng)功能將于 11 月份上線，目前僅支持美國(guó)和加拿大兩個(gè)國(guó)家。

發(fā)布會(huì)介紹，iPhone 14、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 均于 9 月 16 日開(kāi)始發(fā)售，而 iPhone 14 Plus 定于 10 月 7 日發(fā)售。

時(shí)代周報(bào)記者留意到，iPhone 14 系列發(fā)布前一個(gè)星期，市面上已經(jīng)出現(xiàn)代預(yù)約服務(wù)，費(fèi)用為 200～600 元。

在某二手交易平臺(tái)上，記者以顧客身份咨詢，一名接單京東官方旗艦店代預(yù)約業(yè)務(wù)的人員表示，" 代拍費(fèi)用 299 元，任何機(jī)型都可以拍，成功率 90%"。另一名接單蘋(píng)果官網(wǎng)預(yù)約業(yè)務(wù)的人員表示，代預(yù)約費(fèi)用需 599 元，不能保證 100% 成功。

此外，還有黃牛直接向時(shí)代周報(bào)記者表示，開(kāi)售當(dāng)天肯定能拿到機(jī)子，其貨源來(lái)源于企業(yè)訂購(gòu)，共有 10 個(gè)名額，512G 以下版本加價(jià) 500 元，512G 以上版本加價(jià) 800～1000 元。

圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝

全新定價(jià)策略和打法

與去年 iPhone 13" 加量不加價(jià) " 策略不同，一向定位高端的蘋(píng)果這次采取了全新定價(jià)策略和打法。

此次蘋(píng)果取消 mini 款機(jī)型，取而代之的 iPhone 14 Plus 版本售價(jià)更貴，其起售價(jià)比 iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版提高 1000 元。此外，iPhone 14 系列其他機(jī)型與 iPhone 13 系列相比，售價(jià)也有不同程度的上漲，這也意味著，蘋(píng)果手機(jī)在高端市場(chǎng)的平均售價(jià)被進(jìn)一步拉高。

有業(yè)內(nèi)分析指出，此次 iPhone14 系列漲價(jià)，或是受到上半年手機(jī)終端需求下行、成本上行等因素影響。

據(jù)蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)，2022 財(cái)年第三財(cái)季，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 829.59 億美元，同比僅小幅增長(zhǎng) 2%；凈利 194.42 億美元，面臨超 10% 的同比降幅；其中，大中華區(qū)凈營(yíng)收為 146.04 億美元，同比下降 1%。

盡管 iPhone 13 系列的熱度持續(xù)了 9 個(gè)月，但在全球電子終端市場(chǎng)低迷的環(huán)境下，蘋(píng)果也難以獨(dú)善其身，需要尋求新的利潤(rùn)增量。

9 月 8 日，釘科技創(chuàng)始人丁少將向時(shí)代周報(bào)記者分析表示，蘋(píng)果此次采取階梯定價(jià)，一方面，漲價(jià)難以撼動(dòng)蘋(píng)果在全球高端市場(chǎng)的影響力，可以提升智能手機(jī)對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)的拉力；另一方面，這也體現(xiàn)了蘋(píng)果對(duì)自身產(chǎn)品和品牌的自信，保持了蘋(píng)果定位高端的品牌調(diào)性。

同日，潮電智庫(kù)董事長(zhǎng)孫燕飆向時(shí)代周報(bào)記者分析稱(chēng)，去年由于華為缺席高端市場(chǎng)，蘋(píng)果獲得增長(zhǎng)空間，iPhone 13 系列熱銷(xiāo)，但受需求下行、成本上行等各種因素影響，預(yù)計(jì) iPhone 14 系列難以復(fù)制 iPhone 13 系列的輝煌。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 數(shù)據(jù)，今年第二季度，高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)在 400 美元以上）銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng) 33%，其中，蘋(píng)果在 1000 美元及以上的細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出色，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 147%。

iPhone 14 系列后市走向如何，尚待觀察。可以肯定的是，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)仍然具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。丁少將認(rèn)為，作為開(kāi)創(chuàng)軟硬一體生態(tài)服務(wù)模式的開(kāi)創(chuàng)者，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)可以擺脫智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。