提到智能可穿戴設(shè)備，許多朋友可能首先想到的可能就是智能手表、智能手環(huán)、TWS 耳機(jī)這類產(chǎn)品。而在這些產(chǎn)品中，智能手環(huán)的價(jià)格門(mén)檻毫無(wú)疑問(wèn)是最低的。畢竟，無(wú)論是 7、8 年前智能手環(huán)剛剛出現(xiàn)時(shí)，還是到了 2022 年的現(xiàn)在，市面上的主流智能手環(huán)類基本都維持在 99 元 -299 元這一價(jià)位段。

而這樣的預(yù)算，如果要買智能手表，可能連 " 山寨 " 的都買不到；如果是買 TWS 耳機(jī)，基本上也只夠買主流（非一線）品牌的低端產(chǎn)品，通常音質(zhì)什么的基本是 " 能響就行 "。但唯獨(dú)用來(lái)購(gòu)買智能手環(huán)，199 元往往就可以確保 " 任選 " 各大牌的主流型號(hào)了，" 性價(jià)比 " 不可謂不高。

長(zhǎng)達(dá)兩年多銷量持續(xù)下跌，智能手環(huán)已經(jīng)賣不動(dòng)了

既然智能手環(huán)的整體價(jià)位水平如此之低，想必大家會(huì)認(rèn)為它一定賣的很好吧。

雖然從市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，智能手環(huán)也確實(shí)曾經(jīng) " 大紅大紫 " 過(guò)。比如根據(jù)這份 2015 年第一季度的銷量數(shù)據(jù)就顯示，小米方面就曾依靠初代小米手環(huán)這一款產(chǎn)品，在短短的一年時(shí)間里爆賣 280 萬(wàn)件，將自身在全球智能可穿戴市場(chǎng)的市占率從 0 提升到 24.6%。

然而這樣的 " 盛況 "，已經(jīng)是 7 年前的老黃歷了。根據(jù) Canalys 日前公布的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在剛剛過(guò)去的 2022 年第二季度，全球智能可穿戴市場(chǎng)總出貨量增長(zhǎng)了 2%，其中高端全智能手表的出貨量增長(zhǎng)幅度為 9.3%，中低端輕智能手表的出貨量增長(zhǎng)幅度為 46.6%。但與此同時(shí)，定位最低、價(jià)格也最為親民的智能手環(huán)，市場(chǎng)表現(xiàn)卻大跌 35.5%。

更為糟糕的是，這已經(jīng)不是智能手環(huán)第一次遇到市場(chǎng)表現(xiàn)的挫敗。據(jù)公開(kāi)資料顯示，自 2020 年第三季度后，智能手環(huán)的全球銷量就一直呈現(xiàn)出明顯的下跌趨勢(shì)。在這期間，無(wú)論其他腕上可穿戴設(shè)備（全智能手表與輕智能手表）的市場(chǎng)表現(xiàn)如何波動(dòng)，唯有智能手環(huán)的銷量一直在 " 跌跌不休 "，至今已連續(xù)是第七個(gè)季度了。

為什么智能手環(huán)明明一直價(jià)格很低，但近年來(lái)卻越來(lái)越不好賣了呢？要明白這個(gè)問(wèn)題，還需要從經(jīng)典的供需關(guān)系來(lái)進(jìn)行分析。

價(jià)格是沒(méi)怎么漲，但手環(huán)的體驗(yàn) " 退步 " 也是事實(shí)

首先從 " 供給 " 端來(lái)講，這些年來(lái)智能手環(huán)的價(jià)格其實(shí)基本是沒(méi)有上漲的。但大家都知道，整個(gè)消費(fèi)類電子行業(yè)的成本不可能這么些年來(lái)都沒(méi)有上升。于是乎，成本上漲、但產(chǎn)品價(jià)格卻不怎么漲，實(shí)際上也就意味著，智能手環(huán)的硬件設(shè)計(jì)必然是要 " 退步 " 的。

看到這里可能有的朋友會(huì)說(shuō)，與幾年前相比，如今智能手環(huán)哪個(gè)不是屏更大了、功能更多了，怎么還會(huì)是退步呢？

請(qǐng)注意，這個(gè) " 退步 " 不是絕對(duì)的退步，而是相對(duì)的退步。比如說(shuō)從 2015 年到 2022 年，智能手表的主控性能、制程水準(zhǔn)早已翻了數(shù)倍，內(nèi)置傳感器也越來(lái)越多，同期的 TWS 耳機(jī)在換能器（也就是發(fā)聲單元）、傳輸技術(shù)上，也至少發(fā)生了三、四代，甚至更多的更迭。

然而相比之下，智能手環(huán)的技術(shù)、設(shè)計(jì)、功能進(jìn)步的速度就要慢得多了。雖然如今的智能手環(huán)通常都配備了屏幕，但大多都是成本極低、分辨率也較差的小屏。

盡管現(xiàn)在的智能手環(huán)在功能上比 7 年前更豐富了，但頂多也就是加了簡(jiǎn)單的心率、睡眠追蹤、NFC 支付功能，既無(wú)法實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的自動(dòng)識(shí)別，更沒(méi)有辦法做到自主分析健康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

甚至有廠商在發(fā)布智能手表時(shí)，拿手環(huán)的規(guī)格、功能作為調(diào)侃對(duì)象

更不要說(shuō)在主控規(guī)格和傳感器的配置，即便最新的智能手環(huán)在這些方面甚至可能還不如 7 年前的初代智能手表。

消費(fèi)者的需求變了，手環(huán)自然就已風(fēng)光不再

其次從 " 需求 " 端來(lái)看，當(dāng) 7、8 年前智能手表剛出現(xiàn)的時(shí)候，它們的定位并不像現(xiàn)在這樣以健康監(jiān)測(cè)作為主打功能，而是多半僅僅扮演著 " 手機(jī)腕上副屏 " 的角色。比如手機(jī)上有來(lái)電、有短信，或是有應(yīng)用通知的時(shí)候，智能手表上就會(huì)同步顯示，從而讓用戶不錯(cuò)過(guò)這些通知。

很顯然，如果消費(fèi)者對(duì)于彼時(shí)腕上智能設(shè)備的需求，僅僅就只是這樣的 " 通知器 "，那么 Ta 其實(shí)完全沒(méi)必要購(gòu)買智能手表。因?yàn)橐豢顑r(jià)格更低的智能手環(huán)，也同樣可以實(shí)現(xiàn)這些功能。

好的智能手表所能實(shí)現(xiàn)的健康追蹤功能，是智能手環(huán)望塵莫及的

但是如今的情況已經(jīng)不一樣了，一方面智能手表的性能、傳感器配置早已今非昔比，如今智能手表已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)非常強(qiáng)大且精確的健康追蹤、運(yùn)動(dòng)統(tǒng)計(jì)，甚至是提供像心電圖、血管健康這類監(jiān)測(cè)功能。另一方面，越來(lái)越多的消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注自身的健康狀況，對(duì)于 " 智能可穿戴設(shè)備 " 有了更多健康方面的需求。

與智能手表的快速進(jìn)步相比，智能手環(huán)在技術(shù)層面的變化就太小了

也就是說(shuō)，對(duì)于產(chǎn)生了明確健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤需求的消費(fèi)者，如今智能手環(huán)顯然不能滿足 Ta 們的需求了。而對(duì)于依然只是需要手腕上 " 有個(gè)東西 " 來(lái)提醒來(lái)電、短信的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，老款的智能手環(huán)其實(shí)又完全沒(méi)有更新的必要。

如此一來(lái)，如今的智能手環(huán)自然也就陷入了 " 買得起的人沒(méi)需求，有需求的人不想買 " 的局面，所以銷量節(jié)節(jié)萎縮自然也就毫不奇怪了。

【本文部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】