作者 / 徐苑蕾

近兩天，一款名為《羊了個羊》的小程序游戲突然在網上爆火，并迅速登頂微博熱搜第一。

顧名思義，這是一款以 " 羊 " 為主題的消除闖關游戲，邏輯上與消消樂相類似。玩家點擊游戲中的物品，并轉移至游戲界面下方的槽內，出現連續三個相同的物品就可以消除，槽位滿了但物品仍未清理完則通關失敗。而通關成功，則可以進入到省或地級市的榜單，從而助力地區排名。

在一位游戲行業從業者看來，因為有地域攀比，而且玩法容易上手、成癮性強，像《羊了個羊》或者早前的《合成大西瓜》等小游戲很容易爆火。但也正因為玩法相對單一，而且容易有更新的游戲替代品，所以這些小游戲也很容易快速被玩家遺忘。

值得注意的是，對于《羊了個羊》不少玩家雖然越玩越 " 上頭 "，但同時也吐槽游戲過完率極低，" 卡在了第二關。" 有從業者指出背后游戲公司的賺錢套路：" 每一局每張牌都可以隨機調整難度，為的就是逼氪或者看廣告。"

2 天服務器崩了 3 次

過關率低為賺廣告費？

因為訪問量驟增，2 天內，《羊了個羊》服務器就出現了多次異常，導致玩家無法登錄游戲。有意思的是，在多次修復好服務器 bug 后，《羊了個羊》發布了一則招聘信息，" 急招后端服務器開發，推薦和自薦入職都可獎勵 5000 元。"

而更多玩家則指出《羊了個羊》過關通過率極低，不少人都卡在了第二關。" 你們的關正常人真的能過嗎？"" 我勸你開個直播讓我看看你是怎么過的 "，有網友在《羊了個羊》官方微博評論里吐槽。

在游戲行業，像消消樂、《羊了個羊》這類的小游戲均被稱為 " 三消游戲 "。在一位頭部游戲公司員工看來，《羊了個羊》的出圈有多個因素影響：一是有地域攀比，游戲通過激發地域自我保護欲望，吸引玩家參加；二是 " 三消 " 玩法易上手易沉迷，看似簡單但背后隱藏很多邏輯；三是通關人少，在通關后就具有社交展示價值。

此外，《羊了個羊》設置了 3 個道具，玩家可以通過分享獲取，另外看視頻廣告可以復活。因此雖然不少玩家越玩越 " 上頭 "，但也忍不住評論稱：" 他就是想讓你看廣告，你以為真想讓你過關啊。"

" 游戲本身是不賺錢的，廣告卻是實打實的收入。" 另一位游戲行業從業者解釋稱，" 現在的三消游戲已經越做越重度了。游戲難度是可以調整的，現在的廠商每一局每張牌都可以隨機調整，為的就是逼氪或者看廣告。"

值得注意的是，在《羊了個羊》一夜成名后，有網友質疑，該游戲抄襲了另一款游戲《3tiles》，" 玩法一模一樣，只是更換了圖標。" 但也有網友不以為然，" 類似的玩法早就有了，曾經在 4399 游戲里玩過很多類似的。"

起底幕后開發公司

此前已有月流水破億案例

據了解，《羊了個羊》由北京簡游科技有限公司（以下簡稱 " 簡游科技 "）開發。根據 " 游戲日報 " 報道，《羊了個羊》制作周期約 3 個月，期間還進行了諸多調整。

天眼查數據顯示，簡游科技成立于 2021 年 1 月，注冊資本約 117 萬元，由張佳旭、廈門雷霆網絡科技股份有限公司（以下簡稱 " 雷霆網絡 "）、北京樂閃科技有限公司（以下簡稱 " 樂閃科技 "）共同持股。其中雷霆網絡為 A 股上市游戲公司吉比特旗下公司。資料顯示，吉比特于 2022 年 6 月入股，持有簡游科技 10％的股份，為第二大股東。

針對《羊了個羊》一夜走紅的現象，吉比特方面回應投資者稱：已關注到《羊了個羊》的爆火，該款游戲是由吉比特參股公司研發，投資比例不高，相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。

資料顯示，簡游科技的另一個法人股東樂閃科技，是一家移動營銷公司。那么，《羊了個羊》的出圈是否可能存在幕后推手呢？

" 游戲市場跟影視劇市場一樣，誰都沒法預測哪個會突然爆火，不排除營銷推廣，但內核也是游戲本質耐玩或者好玩才能促成。" 在前述頭部游戲公司員工看來，突然火爆的小游戲比比皆是，微信小游戲的培養、買量市場成熟加上用戶認可分享，通常能很快引爆一款小游戲，比如之前也很火爆的《合成大西瓜》。

根據 " 游戲日報 " 報道，簡游科技重點聚焦休閑、社交賽道。此前該公司就曾有過成功的小游戲開發案例，其制作的《海盜來了》是微信小游戲首款月流水破億的產品，日活曾高達 2500 萬。

知識產權信息顯示，簡游科技 10 余項游戲軟件著作權已獲得登記批準，包括羊了個羊、流浪寵之家、月之村、瘋狂擦一擦、解救大西瓜等。

不過，前述游戲行業從業者也指出，因為碎片時間以及成癮性強，小游戲容易爆火，但也極容易被遺忘，因為玩法相對單一，而且容易有更新的游戲替代品，" 現在也很少人玩合成《大西瓜》了吧，《羊了個羊》可能也是差不多的命運。"