紅，是它的名字；而過氣，或許就是這類游戲的宿命。

數(shù)羊，可以有助入眠。而玩羊，則有可能徹夜難眠。今天，你 " 羊了個(gè)羊 " 了嗎？

或許你不會(huì)記得這是《羊了個(gè)羊》刷屏全網(wǎng)的第幾天，但絕對會(huì)記得自己已經(jīng)通關(guān)失敗多少次。

低情商說法：失敗 4 次；高情商說法：嘗試 4 次。/ 游戲截圖

9 月 13 日，《羊了個(gè)羊》突然沖上微博熱搜話題第一。同時(shí)，游戲小程序在各微信群瘋轉(zhuǎn)，僅當(dāng)日微信指數(shù)狂飆 6022.98%。截至目前，《羊了個(gè)羊》已經(jīng)一共登上微博熱搜 11 次，話題閱讀量達(dá) 25 億。

連唯愛 " 企鵝 " 的小馬哥也無法忽視這匹羊。9 月 15 日晚間，一張 " 流量主數(shù)據(jù)日報(bào) " 截圖在網(wǎng)上流傳，圖片顯示，《羊了個(gè)羊》月收入高達(dá) 2565 萬元。騰訊創(chuàng)始人馬化騰趕緊在朋友圈辟謠，" 核實(shí)了是 PS 偽造的。"

在線辟謠。

" 人類從歷史中學(xué)到的唯一教訓(xùn)，就是人類無法從歷史中學(xué)到任何教訓(xùn)。" 雖然黑格爾原話不一定是這個(gè)意思，但這句流傳已久的網(wǎng)紅句子確實(shí)成了某種賽博真理。

不然人類不會(huì)反反復(fù)復(fù)地問，為什么《羊了個(gè)羊》這么讓人上頭？這個(gè)疑問同樣適用于曾經(jīng)的《合成大西瓜》《跳一跳》《2048》等小程序游戲。

曇花一 " 紅 "，或許就是最適合《羊了個(gè)羊》的形容詞。紅，是它的名字；而過氣，或許就是這類游戲的宿命。

再再再玩一盤

都 2022 年了，不會(huì)有人還不會(huì)玩消消樂吧？至少玩《羊了個(gè)羊》的人肯定會(huì)。

簡單上手，一點(diǎn)就會(huì)，一般人對《羊了個(gè)羊》從無感到上頭，只需三步：一、點(diǎn)開游戲；二、秒贏首關(guān)；三、輸?shù)舻诙P(guān)然后開始看廣告。

30 秒廣告過去，沉沒成本誕生，那再玩 23456 盤不過分吧？不然怎么對得起自己浪費(fèi)在廣告上的寶貴時(shí)間。

萬萬沒想到，有朝一日跳過廣告也能成為游戲攻略。/ 71 游戲網(wǎng)

阿瑤就這樣玩了將近 100 盤《羊了個(gè)羊》，成功得到了消失的時(shí)間和升高的血壓，而最重要的通關(guān)，是不可能通關(guān)的。

根據(jù)官方介紹，《羊了個(gè)羊》通關(guān)率不到 0.1%，雖然它只有兩關(guān)—— " 第一關(guān)永遠(yuǎn)不會(huì)輸，第二關(guān)永遠(yuǎn)不會(huì)贏 "。

攻堅(jiān)《羊了個(gè)羊》第二關(guān)，成了數(shù)百萬玩家的首要目標(biāo)，相關(guān)攻略亦在網(wǎng)絡(luò)上遍地開花。

科普界段子手畢導(dǎo)在其公眾號上分享了一些 " 通關(guān)小技巧 "，包括但不限于不要戀戰(zhàn)、重點(diǎn)消除疊得厚的部分、活用道具、適當(dāng)保留盲盒牌 ……

" 最最最最最關(guān)鍵的技巧是——看運(yùn)氣。"

聽畢導(dǎo)的話。/ 畢導(dǎo)公眾號

這并不代表著人類在這款游戲面前一敗涂地，而是因?yàn)橥P(guān)《羊了個(gè)羊》的唯一要點(diǎn)，不是高超的游戲理解，而是運(yùn)氣賭博。

正所謂 " 游戲里的一切問題最終都是數(shù)學(xué)問題 "，知乎上一位玩家通過推算，得出結(jié)論是《羊了個(gè)羊》的開發(fā)者甚至不需要 " 暗改牌序刻意算計(jì) "，關(guān)卡設(shè)計(jì)本身就已經(jīng)決定了游戲極低的通關(guān)率。

知乎上這位 " 不請自來的數(shù)學(xué)生 "，詳細(xì)分析了第二關(guān)的排序可能。14 種棋子，重復(fù)的 4 層疊法，即便按照逐漸消層的最優(yōu)解，最后也有 200 多萬種排列方式。

快進(jìn)到結(jié)論，也就是 " 每 10 萬局游戲里只有一次可以通關(guān) "，這亦和《羊了個(gè)羊》每天只有不到兩百人通關(guān)的實(shí)際情況相吻合。

表面看是《羊了個(gè)羊》，實(shí)則是 " 賭了又賭 "。

如何用陳奕迅形容通關(guān)《羊了個(gè)羊》的難度？—— " 在有生的瞬間能遇到你，竟花光所有運(yùn)氣。"

從這種微乎其微的勝率來看，通關(guān)不是人們沉迷《羊了個(gè)羊》的重點(diǎn)。這款游戲能一夜紅成爆款，依賴的是其另一重要屬性——社交流量密碼。

在分析《羊了個(gè)羊》為何爆火的相關(guān)討論里，總會(huì)出現(xiàn) " 社交裂變 "" 鏈路營銷 " 等話術(shù)。

無論是分享小程序使用道具，還是可查看朋友圈好友排行，《羊了個(gè)羊》的游戲設(shè)計(jì)社交性極強(qiáng)，為的是激發(fā)用戶在自身社交圈子里的 " 勝負(fù)欲 " 和 " 攀比心 "。

玩家蛋散和朋友交流時(shí)無意中發(fā)現(xiàn)，明明好友排行榜上沒有任何人通關(guān)，為什么還可以分出不同的排名？最重要的一點(diǎn)，她發(fā)現(xiàn)玩家自己的排名永遠(yuǎn)是最后一名。

雖然蛋散朋友圈沒人通關(guān)，但筆者朋友圈已經(jīng)出現(xiàn)強(qiáng)者。/ 游戲截圖

為了驗(yàn)證這點(diǎn)，蛋散讓朋友 A 打開她的排行榜界面，自己在朋友 A 的排行榜上位列第 3，朋友 A 同樣墊底，而她們共同的好友 B 只點(diǎn)進(jìn)過游戲主頁面，卻排在前 20 名。

而游戲每日刷新的按地域劃分的陣營挑戰(zhàn)，玩家通關(guān)后能進(jìn)入到省級地區(qū)榜單，助力當(dāng)?shù)嘏琶@種設(shè)計(jì)也極大地刺激了玩家參與度，不少網(wǎng)友紛紛表示要 " 為省出戰(zhàn) "。

在《羊了個(gè)羊》里，認(rèn)真玩游戲你就輸了，社交才是正經(jīng)事。不然為什么明明分享鏈接到文件傳輸助手也能獲得道具，大家卻孜孜不倦在微信群里刷屏？

刷屏的諸君，應(yīng)該不是出于表情包里這個(gè)原因吧。

那些年，讓人上頭的小游戲

《羊了個(gè)羊》，不是第一款爆紅的小程序游戲，更不會(huì)是最后一款。

這種玩法簡單、無需專門客戶端、沒有內(nèi)購項(xiàng)目，只讓玩家看廣告的游戲，被統(tǒng)稱為 " 超休閑游戲（Hyper-casual game）"。

達(dá)成 " 刷屏全網(wǎng) " 成就的 " 超休閑游戲 "，國內(nèi)近的就有去年的《合成大西瓜》，年代久遠(yuǎn)點(diǎn)的有《旅行青蛙》，風(fēng)靡全球各地的還有不同版本的《2048》…… 甚至當(dāng)年微信為了推廣小程序功能，推出了著名的《跳一跳》。

這些 " 超休閑游戲 "，常常夾雜在各種信息流推送和視頻廣告之間出現(xiàn)，被業(yè)內(nèi)視為近年來同時(shí)給移動(dòng)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來革命性改變的產(chǎn)物，再次證明了 " 只要找到合適的方式，能讓任何人自愿去看廣告。"

不同的小游戲，同樣讓人血壓飆升。/ 《合成大西瓜》

2013 年，Dong Nguyen 開發(fā)的《Flappy Bird》公認(rèn)是第一款 " 超休閑游戲 "。作為鼻祖，《Flappy bird》比 " 超休閑游戲 " 這個(gè)概念更早誕生，卻已經(jīng)具備了一切應(yīng)有特征：

玩法簡潔易懂卻又讓人上頭，通過社交網(wǎng)絡(luò)走紅，以及制作者最終通過展示廣告變現(xiàn)。巔峰時(shí)期，《Flappy Bird》每天從應(yīng)用內(nèi)廣告就可以賺取 50,000 美元。

因?yàn)橛螒蛟O(shè)計(jì)簡單，進(jìn)入門檻相對較低，" 超休閑游戲 " 很快就成了游戲開發(fā)商紛紛效仿的重點(diǎn)對象。

有人沒玩過嗎？應(yīng)該沒有吧。/ 《Flappy bird》

獨(dú)立游戲銷售平臺 itch.io 就是一個(gè) " 超休閑游戲 " 孵化基地，世面上大部分的 " 超休閑游戲 " 都能在 itch.io 上找到 " 似曾相識 " 的作品。

在這個(gè)平臺上，大部分游戲作品都來自個(gè)人開發(fā)者，作品質(zhì)量大多簡單粗糙、玩法單一，卻恰好符合 " 超休閑游戲 " 的需求，不少游戲廠商會(huì)買下這些游戲的版權(quán)，然后改造成足以用作廣告展柜的成品，再投放到市場當(dāng)中。

這亦使得 " 超休閑游戲 " 的商業(yè)鏈條開啟了瘋狂套娃模式：

人們在網(wǎng)頁上看見某個(gè)游戲的廣告視頻，點(diǎn)進(jìn)去卻是一個(gè)玩法完全不同的 " 超休閑游戲 "。而在玩上幾局之后，發(fā)現(xiàn)可以通過觀看廣告來換取一些獎(jiǎng)勵(lì)道具，而游戲內(nèi)的廣告則又是另一款 " 超休閑游戲 "……

總有一款，似曾相識。/ itch.io

許多 " 超休閑游戲 " 都是基于曾經(jīng)流行的現(xiàn)成玩法而制作誕生，很難鑒定 " 抄襲 "，《羊了個(gè)羊》陷入的 " 抄襲門 " 也是同樣道理。

有人認(rèn)為《羊了個(gè)羊》和一款國外手游《3TILES》高度相似，幾乎就是換皮；也有人覺得這種簡單粗暴的三消玩法本質(zhì)上就是 " 麻將接龍 "，在游戲界屬于 " 公有領(lǐng)域知識 "，談不上誰抄誰。

畢竟 " 超休閑游戲 " 能夠成為爆款，和游戲本身的玩法并沒有太大關(guān)系。只要足夠簡單，能讓人一秒上手；還需要足夠 " 困難 "，讓人一秒上頭，為它看無數(shù)遍廣告。

麻將接龍，《羊了個(gè)羊》祖師爺。

游戲內(nèi)，玩家在無數(shù)的排序方式中尋找通關(guān)的可能；游戲外，游戲開發(fā)商亦是在憑運(yùn)氣 " 賭 " 一種出圈的可能。

曾經(jīng)飛上風(fēng)口的豬，成了現(xiàn)在的 " 羊 "。

" 超休閑游戲 "，路在何方？

人們需要更多消磨時(shí)間的方式，消消樂式的 " 超休閑游戲 " 成了日常佳品。

" 要做到這一點(diǎn)，（游戲內(nèi)容）不需要太深入。只需要簡單、清晰且引人入勝的關(guān)卡設(shè)計(jì)、有趣的角色動(dòng)畫和游戲動(dòng)畫，在 3-4 秒內(nèi)說明清楚這個(gè)游戲。"

這是 Rollic 游戲公司聯(lián)合創(chuàng)始人 Burak Varda 對 " 超休閑游戲 " 在當(dāng)下以及未來發(fā)展的見解。

在 " 超休閑游戲 " 領(lǐng)域，成立于 2019 年的 Rollic 是最廣為人知的游戲公司之一，其頭部產(chǎn)品之一《High Heels》（高跟鞋）亦經(jīng)常出現(xiàn)在短視頻平臺上。

是誰耳邊突然響起了 " 姐就是女王，自信放光芒 "…… / 《High Heels》

《2021 年移動(dòng)游戲解析》顯示，2021 年上半年，全球移動(dòng)游戲市場中，" 超休閑游戲 " 占總下載量的三分之一，達(dá) 68 億次。

巨量數(shù)據(jù)和 Ohayoo 公布的《2021 休閑游戲研究報(bào)告》，包含 " 超休閑游戲 " 在內(nèi)的休閑游戲占據(jù)了全球手游市場 78% 的下載量。

" 超休閑游戲 " 是一個(gè)變化非常快的游戲類型，它在不斷地迭代中創(chuàng)造了自己的規(guī)則。最讓 Burak Varda 震驚的一點(diǎn)是，" 在兩三年前，我完全無法想象超休閑游戲中會(huì)出現(xiàn)在線排行榜。"

改變游戲規(guī)則的玩家，重新定義了手機(jī)游戲的未來——實(shí)時(shí)服務(wù)。" 超休閑游戲 " 的走紅，正是這些新概念融入手機(jī)游戲的成果。

手機(jī)游戲，比起游戲?qū)傩裕嗟氖翘峁┮环N短平快的娛樂服務(wù)。/ Pinterest

比起創(chuàng)造一款截然不同的游戲，" 超休閑游戲 " 的發(fā)力之處是瞄準(zhǔn)玩家心理，知道他們喜歡什么、想要什么，他們會(huì)愿意把時(shí)間花在哪里。

在游戲里和玩家 " 同步心理 "，實(shí)時(shí)服務(wù)要實(shí)現(xiàn)的并不是將一款游戲運(yùn)營到天長地久，而是在許多游戲中復(fù)制相同的模式，不斷合并拓展新內(nèi)容，這就是手機(jī)游戲的未來。

《羊了個(gè)羊》的病毒式傳播，提供的亦是一種實(shí)時(shí)服務(wù)。

人均 " 社恐 " 的當(dāng)下，并不意味著我們對社交需求有所減少。我們并不是不需要社交，而是不知道應(yīng)該如何去社交。

游戲社交的一個(gè)經(jīng)典例子。/ 《動(dòng)物森友會(huì)》

《羊了個(gè)羊》的走紅給了我們一個(gè)機(jī)會(huì)，無需花費(fèi)現(xiàn)實(shí)社交中的大量精力成本，亦能隨時(shí)加入話題交流。

玩游戲只是一個(gè)借口，在下一款《羊了個(gè)羊》走紅之前，不妨問問自己，如果 " 玩游戲 " 不重要，什么才是最重要？