作者 | 王敏

編輯 | 向小園

" 發售前，今年要賺幾十萬；發售后，一天虧了幾十萬 "，這句話成了今年一些倒賣 iPhone 14 黃牛的心聲。

9 月 17 日，" 黃牛訴苦蘋果 14 倒貼 100 元出 " 的話題引起了熱議，社交平臺上流傳的一張黃牛路邊擺攤賣 iPhone 14 的照片中，從黃牛的表情可以看出今年 iPhone 新機的行情。

圖源 / 社交平臺

黃牛沒有預料到，iPhone 14 系列的價格，跳水如此之快。" 這應該是價格跳水最快的蘋果手機了 "，有手機行業觀察者評價道。

9 月 16 日，iPhone 14 系列產品發售當日，短短一天內，黃牛們遭遇了滑鐵盧。過去幾年里，iPhone 數字系列的價格往往會破發。因此，很多黃牛把炒作的重點放在 Pro 系列兩款產品上。上午時，他們還會溢價兩三千 " 掃貨 "iPhone 14 Pro 和 Pro Max，到傍晚時，只能溢價兩三百，而且還只收特定機型，一天之內跳水數次。

截至 9 月 19 日傍晚，深燃從多位黃牛處了解到，iPhone 14 和預料中一樣，首銷即破發，黃牛的實際報價比官方價格低 100 元 -500 元之間，但沒想到 iPhone 14 Pro 很快也不再緊俏，只有 iPhone 14 Pro Max 的價格還算堅挺，能有一些溢價，但黃牛也只愿意加價兩三百收入。

為何 iPhone 14 系列價格跳水如此之快？他們認為，直接原因是，蘋果出現了大量提前發貨的情況，有些原本預計半個月甚至一個月才發貨的，在首發當日就收到了現貨。另外，iPhone 14 系列產品的更新并不盡如人意，而手機市場遭遇寒冬，消費者們紛紛捂緊錢包，花錢越來越理性。

曾經，iPhone 手機就如同理財產品，搶到就是賺到，黃牛們靠著蘋果手機首發期，能夠賺得盆滿缽滿，但現如今，黃牛們靠蘋果手機發財的時代逐漸過去。手機市場寒冬凜冽，破發的 iPhone 14 背后，寒意也在襲向蘋果。

iPhone 14 倒貼才能出手，黃牛慌了

"iPhone 14 發售當日，我們公司各種機型都有入，總共入了三百多臺，結果一天虧了幾十萬。" 華強北的職業黃牛羅文對深燃說道。

早上，華強北的黃牛們還在瘋狂的加價掃貨，其中 iPhone 14 Pro 溢價能高達近兩千 ，iPhone 14 Pro Max 溢價能高達三千。但行情隨時在變動，中午時，黃牛們就發現了風向的變化，掃貨價格大幅下跌。到下午 2 點時，羅文就開始感慨：" 太慘了，崩盤了 "，還勸朋友圈的同行們把手里的貨，能出的趕緊出。

黃牛們慌了。行情動蕩之下，一些用戶甚至反向高價 " 收割 " 了黃牛。一位用戶稱，自己發售日早上將兩臺 Pro 系列分別相較原價加價 1800 元出掉，到次日下午相較原價加價 100 元買回來，最后還凈賺了 3400 元。

以前是黃牛搶手機高價售出，現如今反而用戶搶到手機后高價賣給了黃牛。有一些人預購成功后，首發當日到線下門店提到貨之后直接高價賣出，如果無法賣出，還可以直接退回。但黃牛們通過各種渠道囤起 iPhone 手機后，賣不出去，就只好砸在手里了。總之，黃牛的日子越來越不好過了。

"相較去年，今年 Pro 系列價格跳水比較快。" 蘋果專賣店店主黃燦對深燃表示。在他的印象中，去年，大概發售四五天之后，Pro 系列價格才開始跳水，但今年，首發日就跳了兩三次。

9 月 17 日，發售第二天，急于出手的黃牛們，就擺攤賣起了 iPhone 14。擺攤賣蘋果手機的視頻，也很快在互聯網上火了起來。在這些擺攤的短視頻里，博主們紛紛表示 " 蘋果今年形勢不妙啊 "、" 虧錢就虧一兩萬，賺錢只賺一兩百 "。

黃牛擺地攤賣 iPhone 14

圖源 / 社交平臺

據錢江晚報報道，9 月 17 日，一位 " 黃牛 " 訴苦，他發售當天加價 1800 元收的 iPhone 14 Pro Max，第二天只加價 600 元賣出去了。另一位自稱孫哥的 " 黃牛 " 表示，iPhone 14 虧 100 元倒貼出，iPhone 14 Pro 加價 300 元，1T 的金色、白色 iPhone 14 Pro Max 加價 500 元，黑色和暗紫色加價 600 元。" 前幾年一部手機賺五六千，現在你敢留過夜就等著虧本。"

有人調侃黃牛黨們這一天的狀態是 " 上午，加價 2000 元不賣；中午，加價 1500 元不賣，下午，加價 800 元不賣；傍晚，加價 300 元不賣；深夜，加點吧，加 50 塊也行 "。

截至 9 月 19 日下午，羅文還在虧本賣，相較預想中的大干一場，氣勢明顯弱了下去。" 今年的行情太慘了 "，他自稱是 " 低價甩賣 "，發售第一天高價收回來的手機，目前只能虧本賣了。至于以后還會不會這樣大張旗鼓的當蘋果黃牛，他已經開始萌生退意。

除了 " 倒賣 "iPhone 14 賠了之外，今年，很多黃牛們還被易聯購這個平臺給坑了一把。

據 @小莉幫忙 微博，9 月 14 日，自稱做手機銷售的小康前來求助，他表示，前幾天，自己在易聯購小程序上搶購了十幾臺蘋果手機，一共支付了 158000 元，但對方一直不發貨，客服也不回復，和他同樣情況的還有很多朋友。根據注冊地址，他查到這家公司在重慶，小康也托朋友去現場核實，發現該公司已經人去樓空。

一位有類似經歷的用戶告訴深燃，自己在 8 月底時從易聯購平臺訂購了 iPhone 13 后正常收到貨了，但在 9 月 9 日 iPhone 14 發布之后，自己又訂購了 4 臺 iPhone 13 系列產品和 4 臺 iPhone 14 系列產品，卻都沒有發貨，6 萬多的錢款也要不回來，目前已經報警。

網傳易聯購跑路公告，優樂購機負責人對媒體稱 " 這是假的 "

網友們反映稱，易聯購是在正常運營了一個多月，做大用戶池后，趕在 iPhone 14 發售這一波，卷款跑路了。

慘淡的行情加上囂張的騙子，今年成了黃牛被坑的最慘的一年。

為什么 iPhone 14 成為 " 屠牛刺客 "？

黃牛暴賺的時代正在過去。

回想起 2010 年，蘋果的封神之作 iPhone 4 發布的時候，黃牛們就已經開始像炒期貨一樣炒手機，通過判斷未來的價格漲勢囤貨、出貨。當時，原價四五千元的一部手機，價格直接翻倍，炒到上萬元的情況也不少見，黃牛炒作熱門手機機型，靠著一個機型賺上十幾萬都不在話下。

近幾年，雖然 iPhone 不似以往 " 一機難求 "，在過了首發期之后，市場貨源越來越充足，溢價便會漸漸消失，但依然有很多人不愿意排隊，希望產品一經發售，自己就能用上新品，也愿意為了喜歡的配色、偏好的內存容量而承擔溢價，因此，黃牛一直活得不錯。去年，還有黃牛靠著 iPhone 13 系列產品，兩個月賺了 30 多萬。

但沒想到，iPhone 14 這一波，很多黃牛栽了個大跟頭。iPhone 14 發售當天的凌晨，羅文還在和同行交流，去年靠 iPhone 13 系列賺了十幾萬，結果沒想到 iPhone 14 讓他血虧。

黃牛的生意越來越難做，羅文認為，最接的原因是，市場上出現了大量現貨。很多用戶預訂的 iPhone 14 系列產品，提前發貨了一到兩周，" 本來是一個月到貨的，首發那天也到了 "。在他看來，黃牛今年被蘋果擺了一道。

社交平臺上，" 蘋果提前發貨 " 也成了 iPhone 14 相關話題中的熱門話題之一。有用戶表示，自己原本在 9 月 22 日 -27 日才預計能發貨的 iPhone 14 Pro，結果在 9 月 17 日一早就收到了。還有用戶發現，自己去線下店，直接就能 " 撿漏 " 買到 iPhone 14 現貨。

有分析認為，蘋果的產能優化，導致市場上能夠出現大量現貨，留給蘋果黃牛賺錢差價的時間越來越短。

產品升級無法達到用戶預期，也影響著用戶對這屆 iPhone 的熱情。早在蘋果發布會當日，用戶們就已經發現，今年的 iPhone 產品更新并不太明顯。最為顯著的變化是，數字系列和 Pro 系列的產品性能上的差距進一步拉大。

資深產品經理判官認為，iPhone 數字產品線的用戶，和 Pro、Pro Max 產品線的用戶群體，已經不是一群人了。前者的需求是，" 我要買個 iPhone"；而后者的需求是，" 我要買個照相攝像好的手機 "。

蘋果官網靈動島 VS 用戶使用靈動島

數字系列的升級沒有吸引力，Pro 系列的升級也不盡如人意。就連當時最讓用戶驚喜的靈動島，發布前和發布后，也被調侃是賣家秀和買家秀，成為了一大槽點。發布會上十分流暢的靈動島，用戶到手后才發現，靈動島并不是狀態欄，而且和微信、騰訊視頻等很多軟件并不適配。很多用戶吐槽，" 靈動島才是最大屠牛場 "。

此外，2022 年，疫情反復，經濟下行，用戶對于加價購買手機變得更加理性。有數據顯示，目前國內用戶平均換機周期為 28-31 個月，用戶們的換機動力正在下降。一位每年都關注蘋果發布會，且在 iPhone XR 發布前每年都會換手機的用戶，在 iPhone 14 發布后連問了自己幾個問題，" 我為什么想買 "、" 現在的手機是不是還能用 "、" 換一次新機是否很輕松 "。

在仔細思考后，她發現，自己換機其實只是為了新鮮感，iPhone 14 更新后，在續航、像素、芯片、內存方面的提升，對于當前的自己而言，只是錦上添花，這筆數千元的開銷，雖然能承擔得起，但還是舍不得。綜合考慮后，她放棄了這次換機。

寒意，襲向蘋果？

iPhone 14 發布后，預售是十分火爆的。開放預約之后，據 Apple Insider 報道，中國市場對 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的高需求，導致蘋果服務器崩潰，消費者在 24 小時內預訂了 200 多萬臺。

中信證券最近一份研報表示，對今年 iPhone 14 系列的銷量持樂觀態度。預計蘋果 2022 年全球出貨量為 2.3 億臺，2022 年 iPhone 14 系列銷量約 8350 萬臺。iPhone 14 系列四款機型中，今年 iPhone 14 Pro 系列兩款機型，相較數字系列顯然更受用戶青睞。

不過，今年蘋果調整產品策略，拉大標準版和 Pro 版產品性能差距，想要以標準版為入門產品，也正謹慎地觀測著市場的反饋。

2022 年，手機行業正處寒冬，無論全球還是中國市場，第一、第二季度的智能手機出貨量都在下滑。今年上半年，各大手機廠商紛紛削減訂單。中國信通院最近更新的 7 月國內手機市場報告顯示，出貨量為 1990.8 萬部，同比下降 30.6%。

市場寒冬之下，蘋果手機店店主們也感受到了寒意。黃燦提到，用戶們都開始講究精打細算，發售至今，他的店里，iPhone 14 系列的同比銷量，相較去年 iPhone 13 發售后的同一時期，整體銷量有所下滑。" 原本財大氣粗的客戶，現在都紛紛打起了算盤，以前可以讓我賺錢，但今年就在考慮怎么買才能劃算，老板們都在等降價 "。

天風國際分析師郭明錤認為，蘋果今年針對標準機型的產品區隔策略失敗了。

他發布的 iPhone14 線下預購調查顯示，蘋果高端產品的預購在初期更受歡迎，在中國地區，iPhone 14 Pro 系列訂單量占比約為 85%，iPhone14 Plus 僅僅約為 5%。iPhone 14 Plus 這一新產品預購結果明顯低于預期。

他還指出，目前尚不清楚蘋果是否會提高 Pro 機型的出貨預測，蘋果將視 Pro 機型的強勁需求在經濟衰退期間能持續多久來做出決定。但 Phone 14 和 14 Plus 砍單的可能性正在增加。

伴隨著技術創新陷入瓶頸期，手機廠商們的競爭，已經不再是科技的軍備賽，而是一門真正的生意，而且是一場零和博弈。

當產品本身無法促使用戶產生消費沖動時，用戶們也很難持續買單。優化產品組合，拿不靈動的靈動島當亮點，蘋果的產品更新似乎也黔驢技窮了。就連很多資深果粉們也認為，現在的蘋果手機沒必要追新款，手上的什么時候用廢了什么時候換新的就可以。

潮電智庫董事長孫燕飚曾對深燃表示，iPhone 14 的熱銷周期或將維持 5 個月左右，蘋果在中國市場上再現去年 iPhone 13 的高光并不容易。

不過，iPhone 14 已經擺了黃牛一道，至于出貨量究竟如何，能否堅挺，是 " 真香 " 還是 " 爛尾 "，就等蘋果三季度的財報了。

* 題圖來源于蘋果官網。應受訪者要求，文中羅文、黃燦為化名。