作者 | 顧 韓

編輯 | 李春暉

這是一篇命途多舛的稿子。

硬糖君本欲借張凌赫戀愛掉粉事件聊一聊所謂的 " 待爆 X 帝 "。沒想到一個手慢，不到兩周的時間里，鄧為、陳哲遠也接連因為機場耍大牌、過往言論曝光而淪為 " 廢帝 "。不僅洗牌來得猝不及防，" 待爆帝 " 這個今夏剛有點出圈的新頭銜，也從可褒可貶（對于不太了解的人來說，還是挺有迷惑性的）徹底落實為嘲稱。

那么問題來了，你認識以上這三位嗎？

從左至右依次為張凌赫、陳哲遠、鄧為

" 訣人 " 們大概還能反應(yīng)過來，張凌赫是長珩仙君。不過，真正發(fā)給他流量號碼牌的卻并非《蒼蘭訣》中的表現(xiàn)，而是另外兩部大劇——耽改《天官賜?！罚ū唤型＃┡c古偶《寧安如夢》（剛殺青）。

鄧為與《蒼蘭訣》多少也有點淵源。在王鶴棣被嘲古偶丑男的《遇龍》里，他是唯一一個吃到紅利的人。令他躋身 " 待爆 " 的籌碼，是頭部古偶《長月燼明》（待播）與《長相思》（剛殺青）。

陳哲遠是三人中出道最早的一個。他是新版《絕代雙驕》里的小魚兒，也加入過《唐探》宇宙，眼下還有一部《我的反派男友》正在播出。但他之所以被預(yù)判為 " 待爆 "，靠的是耽改劇《烽火流金》（被叫停）、仙四真人?。ùィ┮约按顧n趙露思的現(xiàn)言 " 名著 "《偷偷藏不住》（拍攝中）。

湊足三人，規(guī)律一下就明顯了。

流量小生，從 2014 年演古偶的李易峰、陳偉霆算起，直到 2021 年耽改 3.0 的兩位，都遵循著劇爆帶動人紅這個基本邏輯。但到了張凌赫、鄧為與陳哲遠這一代，由于內(nèi)娛造星與追星的工業(yè)化程度均大幅提升，常常是劇還未播，藝人的關(guān)注度已經(jīng)到手?？看尕浾摯?，買股式追星蔚然成風(fēng)。

" 待爆 " 是個什么概念

2019 年暑期檔靠爆劇走紅的肖戰(zhàn)、李現(xiàn)曾被稱為 " 爆爆 "。以此推導(dǎo)，" 待爆 " 就是被認為未來有較大可能飛升為流量的糊糊新人。張凌赫花名 " 凌帝 "，就是取 " 待爆 X 帝 " 之意。

這一提法出自豆瓣戲精小組。不管最初一批搞評選的人是認真預(yù)測、純屬缺德還是拿錢辦事，總之在經(jīng)過一通搬運發(fā)散之后，吃瓜網(wǎng)友印象里，內(nèi)娛不知不覺就多了幾個 " 帝 "。

除了張凌赫，另外幾位穩(wěn)定 " 帝族 " 成員有陳哲遠、張晚意、鄧為，檀健次在不同的標準里時隱時現(xiàn)。此外，這個暑期過后又多了幾名候補，包括《星漢燦爛》男二李昀銳、《寧安如夢》男二王星越、《長相思》男四王弘毅與《玉骨遙》男配葉盛佳。

張凌赫、鄧為被 " 廢 " 后，" 待爆 " 迅速洗牌，這是其中一個版本

其評選標準，據(jù)硬糖君觀察，大致可以總結(jié)為四個維度：事業(yè)開局、存貨資源、公司背景與個人配置。

事業(yè)開局通常并非時間意義上的處女作，而是其首次闖入大眾視野的作品。比如張晚意作為網(wǎng)紅正劇《覺醒年代》中為數(shù)不多的年輕面孔受到關(guān)注；鄧為靠《遇龍》這部 B 站影視區(qū)團建劇，剛出道就撈到一個古偶美男的 title；還有李昀銳憑《星漢燦爛》一躍成為 " 秀人 " 轉(zhuǎn)型的正面案例，都是不錯的開局。

存貨資源里權(quán)重最高的是耽改與大 IP 古偶——兩個目前被破解得比較徹底的內(nèi)娛造星密碼。張凌赫、檀健次與陳哲遠都是 " 耽改 101" 選手，耽改殉了之后，又分別接到不錯的古偶——男主是瘋批人設(shè)的《寧安如夢》、楊紫新劇《長相思》以及仙四真人版。

鄧為在 2021 下半年參演了服化出圈的仙俠《長月燼明》，又在 2022 年初進組《長相思》?；蛘叻催^來說，正是因為楊紫的扛劇與 " 旺夫 " 已經(jīng)形成一定市場認知，《長相思》的三個男演員才會組團 " 待爆 "。

公司背景也很好理解。飛升流量的路上，短期關(guān)注易得，難的是曝光度的維持與資源的有效升級，這就很考驗公司 " 造餅 " 與 " 撕餅 " 的能力。陳哲遠出道以來就與愛奇藝平臺深度綁定，人稱 " 桃太子 "；歡娛新人王星越也因為有于媽家的 " 編制 "，被論壇網(wǎng)友高看一眼。

最后就是個人配置。包括年齡、容貌、身高等硬件，也包括演技、人格魅力、專業(yè)背景等軟實力。剛剛過去的 9 月，《寧安如夢》與《長相思》都有新物料出來接受網(wǎng)友審判，2002 年的王星越與 1999 年的王弘毅便因此 " 升值 "。

" 待爆 " 與 " 買股 "

新人 " 待爆 " 成為話題，是內(nèi)娛造星與追星的工業(yè)化程度提升的結(jié)果。

與 " 待爆咖 " 搭配的概念叫做 " 買股粉 "。不是男粉為王心凌買股票的那種買股，而是將新人視為一支潛力股，提前買入，一旦藝人走紅便與有榮焉、顯出自己眼光獨具，或者進行一些更實際的收割。當(dāng)年八百站姐齊聚橫店拍《皓衣行》，或者為了《左肩有你》不惜跑到東北受凍，都屬于 " 買股 " 行為。

有一種說法是，這種風(fēng)氣源自韓娛的 " 紅人粉 "。眾所周知，偶像相比演員、歌手更加產(chǎn)品化，極度依靠公司的包裝推廣。新人團體是屬于 SM、JYP、YG 三大社還是中小公司，命運是可以預(yù)見的不同。并且在偶像產(chǎn)業(yè)中，粉絲回血的方式有很多種，比如轉(zhuǎn)手周邊賺差價。追紅人不僅滿足虛榮心，還真有可能大賺一筆，起碼不賺不虧。

因此，" 買股 " 在追韓團的語境里是成立的。至于這股風(fēng)如何吹到了內(nèi)娛，一個關(guān)鍵的時間點是 2018 年。這一年出現(xiàn)了偶像選秀與耽改網(wǎng)劇兩大造星神器。自此，流量明星無需多么獨特的積累，而是可以快速、批量地制造。

最理想的情況是造星配方僅被上游掌握，下游永遠年輕、永遠熱淚盈眶。可惜在互聯(lián)網(wǎng)時代，這基本不可能。

沒出幾屆，成熟秀粉已經(jīng)有能力、也有意識通過節(jié)目內(nèi)外的蛛絲馬跡辨認誰是皇族、誰又拿了祭天劇本。有人嘗試陪后者逆天改命，也有人欣然跟隨前者，以獲得更加舒適的游戲體驗，或者更豐厚的投資回報，也就是 " 買股 "。耽改劇與選秀同理。

雖然選秀與耽改雙雙止步于 2021 年，但它們培養(yǎng)出的消費者還在，它們的消費者開拓的深度交流陣地——各種豆瓣娛樂小組也還在。沒有選秀與耽改可搞，" 買股 " 與 " 炒股 " 的對象就變成了廣大內(nèi)娛小生小花。

此外，選秀中的氪金打投活動，也促使內(nèi)娛粉絲文化朝著更加強調(diào)參與、投入、養(yǎng)成的方向發(fā)展定型。在全新的星粉關(guān)系里，粉絲必然會想要更多，可能是更走心的營業(yè)，也可能是對于藝人事業(yè)的知情權(quán)、話語權(quán)。所以那些說 " 演員不用搞這些 " 的，實在是老黃歷了。今天的年輕演員，有志于成個 " 星 " 的，真需要。

一個積極的結(jié)果是，一批專業(yè)化的觀眾成長起來，越來越不好糊弄。另一方面，黃牛、代拍等灰色追星產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸壯大，不僅路透，通告單和劇本都能搞到手。

硬糖君認為，" 買股 " 從小眾論壇浮上大眾層面，與這兩年越發(fā)猖獗的路透有直接關(guān)系。經(jīng)常是一部劇還在拍攝，已經(jīng)不斷有圖片視頻將服化造型、演員狀態(tài)速遞給網(wǎng)友。對于偶像劇與偶像劇演員來說，這些已經(jīng)足以構(gòu)成一定的判斷依據(jù)。

90 小花陳都靈今年的 " 升值 "，得益于她在《長月燼明》《狐妖小紅娘》《蓮花樓》路透中的穩(wěn)定表現(xiàn)

你直接去問的話，劇組、粉圈與藝人方對路透肯定是抵制為主。但路透為何屢禁不止，甚至愈演愈烈？

客觀原因是在全新的媒介環(huán)境下，信息的傳播與復(fù)制都飛快，根本無從控制。還有一個必須注意的新情況，就是劇集排播的變數(shù)越來越大。大劇因為政策變動、藝人出事而延播的情況屢屢發(fā)生。劇集空降定檔成為常態(tài)。如此，營銷前置、路透內(nèi)卷幾乎是必然。

對于劇組來說，路透會讓觀眾對正片喪失新鮮感，甚至?xí)钫萑?" 詐騙 " 的尷尬（如《一見傾心》）。但對于藝人來說，劇播不播都有大批物料流出供粉絲欣賞、供網(wǎng)友討論，又何嘗不是一種保底的選擇。

真的不用播??？

關(guān)于張凌赫的討論中有一個非常有趣的現(xiàn)象。路人猶猶豫豫地說，他是演員不是愛豆，似乎沒有不能談戀愛的規(guī)矩。反而是粉絲直言，他還沒有作品，不算演員，不僅眼下離不開能夠為其氪金做數(shù)據(jù)的女友粉，未來播劇也離不開真人 CP 粉。無論如何，談戀愛都是不智之舉。

如果連粉絲都這樣 " 明明白白 "，是否意味著這屆新人小生的流量化真與作品、與正片表現(xiàn)不再緊密聯(lián)系？

從張凌赫身上，我們或許可以得到一些答案。

依戀情曝光后的情況看，張凌赫在這個夏天還真是圈到一些粉絲，并非全靠營銷造勢。但這種吸粉是不是傳統(tǒng)的角色濾鏡造星呢？硬糖君傾向于不是。長珩人設(shè)雖好，但論新穎出圈，比不過同劇男主東方青蒼，論慘也慘不過曾經(jīng)的潤玉，不足以制造出一個新流量來。

張凌赫迄今為止表現(xiàn)出來的競爭力其實都在戲外。

之前網(wǎng)上有個說法，00 后明星連黑歷史都是高清的，97 年的張凌赫其實也差不多。盡管已播劇乏善可陳，但張凌赫從素人時期起似乎就很受同學(xué)關(guān)注、留下了豐厚的民間物料供新粉考古，也令他的人設(shè)格外豐富：理科學(xué)霸、笨蛋帥哥、水牛唱歌……

另外，在素人與演員之間，張凌赫曾當(dāng)過一段抖音網(wǎng)紅。這段網(wǎng)紅經(jīng)歷顯然讓他更加接地氣、擅營業(yè)。根據(jù)微博官方數(shù)據(jù)，張凌赫 8 月份一共發(fā)了 77 條微博，營業(yè)力度在同劇與同期演員中一枝獨秀。此外他也經(jīng)常在評論中與網(wǎng)友互動，讓粉絲感覺 " 雙向奔赴 "，直呼 " 內(nèi)娛活人 "。

同樣的營銷力度，換一個人未必能達到同等效果。似乎可以這樣說，" 張凌赫 " 是網(wǎng)紅張凌赫與團隊、粉絲共創(chuàng)的一件作品。張家瑋（張的本名）擅自戀愛導(dǎo)致 " 張凌赫 " 理想男友、待爆流量的設(shè)定崩塌，無法再承載女友粉、事業(yè)粉的期待與幻想，粉絲才如此憤慨。

這甚至不是某一個藝人、某一家經(jīng)紀團隊 " 心術(shù)不正 " 的問題，而是種種原因?qū)е聝?nèi)娛真人秀化——藝人離開了正式拍攝還有花絮、狗仔、路透的鏡頭，以及為了營業(yè)固粉或者合作，要主動入駐各種平臺，產(chǎn)出短視頻與直播，粉絲可以消費的內(nèi)容早就不止作品正片。

真人秀就不是純業(yè)務(wù)比拼，而是人設(shè)的游戲。內(nèi)娛偶像工業(yè)始終發(fā)育不全，那便不分愛豆、網(wǎng)紅、演員、歌手、脫口秀選手還是素人綜藝嘉賓，都來參與和分擔(dān)一下。

所以總結(jié)一下，在新的內(nèi)娛環(huán)境下，新人演員確實存在其他上升路徑，不靠正片也能混個 " 待爆 "，吃到紅利。然而，連廢三 " 帝 " 也讓我們看到了人設(shè)的脆弱性。當(dāng)然，還有內(nèi)娛的稱號通貨膨脹。

楊蒙恩說脫口秀 " 遍地是大王，短暫又輝煌 "，夸張了。他沒來我們流量圈走走，此處 " 帝 " 多，氣死太平天國。但豆瓣網(wǎng)友也說得好：這待爆就稱 " 帝 " 了，爆了以后叫啥，太上皇嗎？