Blackpink 為什么這樣紅？

只要在這幾天時常翻看微博的文娛熱搜榜，一定不會錯過 Blackpink 世界巡演的消息。

10 月 15 日、10 月 16 日這兩天，BLACKPINK 在首爾開啟了他們世界巡演的首站。四名成員在演唱會上的名場面、與粉絲的互動，都成了熱點話題。不少藝人也出現在她們演唱會的觀眾席中：演員樸寶劍、 ( G ) I-DLE 的 Minnie，TWICE 的 Mina、樸志效、林娜璉等等。

據韓媒，BLACKPINK 將以首爾演出為開端，前往北美、歐洲、亞洲、大洋洲等地，進行 K-POP 女子組合最大規模的 150 萬名觀眾的世界巡演。

但對不關心韓娛的人來說，或許總有一個問題沒能得到解答：BLACKPINK 為什么這樣紅？

這篇寫于兩年前的文章，如今仍然能回答這個問題。

文｜吳喋喋

編輯｜何潤萱

誰是當下全球范圍內最具代表性的韓國女團？

"BLACKPINK" 已經成為沒有爭議的答案。

2017 年起，失去中國市場的韓國文娛行業逐漸將發展重心西移，且幾乎立竿見影地斬獲了碩果：電影方面，《寄生蟲》橫掃奧斯卡；偶像方面，防彈少年團、BLACKPINK 兩支組合在歐美市場大獲成功。

BLACKPINK 在 2018 年末簽約環球唱片、正式進軍美國市場，如今她們的 YouTube 頻道訂閱人數超過 4830 萬，是內地第一 YouTuber 李子柒的 3.8 倍。

3 周前，BLACKPINK 發布了與 " 傻臉娜 " 賽琳娜 · 戈麥斯的合作新歌 MV，現在有 2.7 億點擊量。

BLACKPINK 與 Selena Gomez 合作新歌《Ice Cream》

對此前的 BLACKPINK 來說，中國內地是她們全球影響力版圖的一塊缺口——這四個女孩在 2016 年 8 月出道，恰好錯過了韓國藝人在中國市場發展的黃金期。

但在今年，《青春有你第二季》幫助 BLACKPINK 打開了中國市場：泰國籍成員 Lisa 在節目里擔任導師，為組合帶來了大量曝光。上半年開始，Lisa、Jennie 等 BLACKPINK 成員的名字頻繁沖上熱搜。

Lisa 擔任《青春有你 2》導師

近日百事可樂官宣她們為亞太區品牌代言人，地廣鋪到了中國內地，微博也有她們的開屏廣告；9 月 22 日下午，奢侈品牌 CELINE 又在官方微博宣布 Lisa 為全球品牌大使——最后一塊拼圖也完整了。

在毒眸（ID：DomoreDumou）看來，BLACKPINK 式的成功和以往的韓團呈現出明顯的區別：傳統韓流偶像以粉絲經濟為驅動、以本土及周邊國家地區為發展重心，而 BLACKPINK 的路徑是大眾流行和全球性的。

站在 " 巨人 " 的肩膀上

BLACKPINK 由四位 95 后女孩組成，她們在 2011 年左右被 YG 公司遍布全球的練習生選拔面試所招募，并在 YG 練習了四到五年。

中國網友最熟悉的，是頂著標志性厚齊劉海的泰國籍成員 Lisa，而成員 Jennie 是在新西蘭留學的韓國人、樸彩英 7 歲時隨家人移民澳洲，這三人都能說流利的英文。

Jennie（圖源：BLACKPINK 官博）

樸彩英（圖源：BLACKPINK 官博）

唯一全程生活在韓國的成員智秀，擁有典型的清秀韓式美女面孔，成為組合的官方顏值擔當。近日官宣出演 JTBC 大制作韓劇、《天空之城》班底打造的《雪滴花》的女主角。

智秀

單從外部特質來看，很難找到 BLACKPINK 從一代又一代韓國組合中脫穎而出、被全球市場所接納的原因——

過去十余年里，韓國偶像產業進軍全球的步伐從未停歇，但無論是在日本市場風生水起的女歌手 BoA，還是 JYP 公司豪擲百億送去闖美的女團 WonderGirls，都紛紛折戟。

此前 K-POP 在全球市場的成功，更像 " 雪花飄飄 " 式的偶然事件。2012 年，鳥叔（Psy）的《江南 style》突然躥紅，MV 在 YouTube 打破賈斯汀 · 比伯《Baby》所維持的播放量紀錄，如今已累計播放達 37.9 億次。

《江南 style》MV

當時媒體試圖從教育背景歸結鳥叔在歐美的突然流行：他畢業于波士頓大學，又在伯克利學習音樂。但《江南 style》過去 8 年了，鳥叔未能創作出第二首 billboard hot 100 歌曲。

盡管如此，整個 K-POP 工業體系為進軍全球市場所做出的努力，仍然積累了有效的經驗和受眾基本盤，為 BLACKPINK 的全球走紅打下了不錯的基礎。

公認并不成功的 Wonder Girls 闖美，其實刷新了韓國藝人在 billboard 的最好成績—— 2009 年，她們的代表作《Nobody》進入 Billboard Hot100 單曲榜第 76 位，是首個入榜的韓國歌手。

曾經風靡亞洲的《Nobody》

2010 年左右，開始有韓國組合在亞洲之外舉辦巡回演唱會。比如 SM 家族演唱會在 2010 年啟動的世界巡演，將 superjunior 在內的旗下偶像們帶到了洛杉磯、巴黎和紐約麥迪遜廣場花園。

2012 年，BLACKPINK 的同門師兄 BIG BANG 登上了格萊美官方網頁，成為首個被格萊美介紹的韓國歌手。到了 2019 年，防彈少年團已經可以受邀擔任格萊美頒獎嘉賓。

圖源：我為韓流狂

除了一代代韓流藝人通過自身的全球活動擴大受眾，這些活動本身也是重要的經驗積累。

K-POP 深諳 " 國際合作 " 的重要性：來自洛杉磯的編舞師和美國、歐洲的作曲家大面積滲透進了韓國偶像音樂制作陣營。

比如為 BLACKPINK 歌曲《Playing With Fire》《Boombayah》編舞的 Kyle Hanagami 就來自洛杉磯，他的 YouTube 頻道擁有 400 萬粉絲。當年少女時代進軍美國的作品《The boys》，則由邁克爾 · 杰克遜的制作人泰迪 · 萊利擔任制作人。

進軍國際市場時，韓國娛樂公司也積極與當地的大公司展開合作：2018 年末，BLACKPINK 與環球唱片子公司 Interscope Records 簽下唱片約——少女時代 2011 年進軍美國市場時，也選擇了與之簽約。

除此之外，認真經營全球社交平臺如 Facebook、Twitter 和 Instagram、學習目標市場的語言文化、為每一支新 MV 購買 YouTube 廣告 …… 這些 K-POP 的出海經驗，都能在 BLACKPINK 身上看見端倪。

Lisa 是 Instagram 粉絲數最多的韓流藝人，如今她坐擁 3900 萬粉絲，四名成員加上組合官方賬號的粉絲總量過億。

Lisa 在個人 INS 賬號官宣與 CELINE 的合作，被點贊 287 萬次

相比其他韓流藝人進軍某國市場時需要賣力學習當地語言，BLACKPINK 的成員構成已經自帶語言優勢——她們至少能自如地用韓語、泰語、英語與粉絲交流。

" 快時尚 " 式成功

但 YG 對 BLACKPINK 的運作仍然具有開創性的成分。

區別于傳統韓國女團，她們更破圈、更時髦、更 " 路人友好型 "。韓流音樂博主 @kudoo 稱她們為 " 南韓第一個完全以快消時尚品牌的思維打造的女團。"

Kudoo 認為，BLACKPINK 就像快消品牌 Zara 一樣，不是走傳統偶像的 " 吸粉 " 路線，而是成為大眾的消費習慣。通俗地講，BLACKPINK 出圈程度相比一般的偶像團體更高，接近大眾流行歌手。

這種 " 大眾 " 屬性或者 " 破圈 " 能量，一方面來自于四位成員身上鮮明的辨識度。

圖源：BLACKPINK 官博

如今像 BLACKPINK 這樣只有四位成員的韓流組合越來越少見了，選秀節目限定團人數 10 人起跳，SM 旗下男團 NCT 不斷加入新人，最近人數達到了驚人的 23 名。

充足的練習生儲備和高度流水線化的造星模式，讓韓國娛樂公司傾向于把寶押在較多人身上。不少韓團偶像把這樣的話掛在嘴邊：我們組合有這么多類型的成員，總有一款能滿足觀眾。

相比大型組合，BLACKPINK 顯然對路人更為友好，尤其是對歐美粉絲——通常來說他們對亞洲面孔多少有些 " 臉盲 "。除此之外，Lisa 的外國人身份、Jennie 的 " 皇族 " 傳說、智秀的美貌也為她們進一步提供了話題。

" 破圈 " 屬性的另一方面，則來自于 BLACKPINK 音樂作品的流行。這種流行的一大前提是，她們的音樂作品難度低、易模仿。

在韓圈核心受眾眼中，BLACKPINK 尚且缺乏成為頂級女團的素質：打歌舞臺真唱率低、沒有一位唱功過硬的 " 韓團大主唱 "、Jennie 頻繁的劃水被視為缺乏偶像職業操守、BLACKPINK 在韓國本土的唱片銷量，也不如 Twice 等當紅女團。

但這些缺點在非韓圈核心受眾眼里無可厚非，甚至反而讓 BLACKPINK 更具可模仿性了——如果要翻跳一首 K-POP 舞曲，BLACKPINK 顯然是第一選擇，畢竟男團舞太難，女團舞中，又以 BLACKPINK 最為出圈。

被詬病劃水的 Jennie，擁有爆款個人單曲《Solo》，這首歌的舞臺合集在 B 站播放量超過了一千萬，幾乎所有偶像訓練生、舞者、甚至 K-POP 愛好者都翻跳模仿過，B 站上最熱門的《Solo》舞蹈教學視頻被播放了 203 萬次。

《Solo》之后，BLACKPINK 又憑借《Kill this love》一炮打響。她們帶著這首新歌登上美國最具影響力音樂節科切拉的舞臺，《Kill this love》MV 發布時，還憑借 5670 萬的點擊量刷新了 YouTube 上 MV 24 小時內播放量世界紀錄。

BLACKPINK 相較其他韓團具備明顯優勢的地方，還在于她們的時尚社交屬性。

2018 年，YG 宣布 BLACKPINK 簽約 Interscope Records 時，董事長 John Janick 說過這樣的話："BLACKPINK 是新一代全球超級明星，他們的音樂和造型與當今流行音樂中的任何一種風格都非常不一樣。"

" 造型 " 和 " 音樂 " 成為了并列項，共同構成 BLACKPINK 的突圍密碼。Lisa 的發色、Jennie 的直角肩、BM 風 ……BLACKPINK 的造型總能輸出很多話題，成員們也擁有令同期女團望塵莫及的時尚資源。

Jennie 在 2018 年就拿到了香奈兒大使 title，Lisa 是寶格麗韓國區大使和 CELINE 全球大使，智秀和樸彩英分別與 Dior 彩妝、YSL 品牌深度合作。

不久前，BLACKPINK 集體登上了時尚雜志 ELLE 美版銀十封面，四人的穿搭都來自各自深度合作的奢侈品牌。

這一時尚基因部分來源于 YG 家族的熏陶，尤其是前輩團 BIGBANG 的隊長權志龍（G-Dragon）。

權志龍是韓流偶像中里程碑式的人物，也是首個拿到香奈兒全球品牌大使 title 的亞洲藝人。一些 Bigbang 的粉絲認為，Jennie 之所以出道不久就成為香奈兒大使，多少有權志龍的關系。

《紐約時報》對權志龍不吝溢美之詞："（他）有綜合表達音樂的能力，以后如果更努力通過視覺效果來傳遞音樂，還會更進一步前進。模仿美國流行音樂的 K-POP 時代將會過去，全世界都會向 G-Dragon 學習。"

但 YG 公司有這么多藝人，" 繼承 " 到權志龍時尚感的，似乎只有 BLACKPINK。

以《solo》《kill this love》為明確節點，BLACKPINK 的形象明確為 " 婊氣 " 而不失甜美，一定程度上契合了在歐美大受歡迎的 ABG（Asian baby girl）風格，今年的新歌《how you like that》里，她們又帶火了掛耳染。

圖源：BLACKPINK 官博

Jennie 的粉絲常常指責市面上一些女明星模仿了 Jennie 的穿搭，這個 " 抄襲 " 名單里甚至包括肯豆、金 · 卡戴珊和張雨綺。盡管頗有 " 宇宙起源 " 的飯圈風范，但也側面說明，Jennie 乃至 BLACKPINK 的造型風格和美國名媛、網紅、明星之間不存在次元壁。

這樣的時尚風格也令 BLACKPINK 里歐美娛樂圈更近、離韓國傳統女團更遠，最終使 BLACKPINK 來到另一條賽道上。

2019 年 4 月，BLACKPINK 發布迷你專輯《kill this love》時，僅在韓國本土打歌一周，就奔赴美國進行宣傳。而其他當紅韓團的打歌期常常超過一個月，疲于奔命地無縫錄制所有電視臺的打歌綜藝。

最后一片拼圖：攻占內娛

在 BLACKPINK 和防彈少年團的強勢躥紅下，美國市場似乎欣然接受了韓流的 " 入侵 "，格萊美、科切拉、billboard…… 諸多高規格獎項、榜單向韓流伸出了橄欖枝。

兩周前，歐美最權威的流行音樂榜單公告牌（billboard）新設立兩個重磅子榜單 Billboard Global 200 和 Billboard Global Excl. U.S.，評選熱門全球音樂。

據 " 新音樂產業觀察 " 對首周榜單的統計，韓國藝人在這兩項榜單的占比是 3% 和 4.5%，已經超過了除英國外的所有歐洲國家地區，與流行音樂大國日本僅有微弱的差距。

圖源：微博 @新音樂產業觀察

9 月 13 日，Jennie 在美國電臺節目 "HITS 97.3 SoFlo Morning Show" 這樣說道：" 其他的藝人同樣在海外做我們所做的工作，看著他們，我們也在逐漸成長，希望我們也能成為一個為其他外國藝人鋪路的團體。"

和以往最先向中國、日本市場發力的韓團不同，BLACKPINK 鋪就的一條全球化的道路。如今繼稱霸東南亞和在美國市場獲得成功后，她們又完成了內地這 " 最后一塊拼圖 "。

完成這塊拼圖的方式是：唯一能夠出演中國綜藝節目的泰國籍成員 Lisa，憑借偶像選秀節目《青春有你 2》收獲了大眾認知度，她也是第一個開通新浪微博的 BLACKPINK 成員。

《青你 2》的選手們看到她，露出的表情就像看到自己的夢想——翻看選手資料的環節會發現，不少選手的偶像一欄寫的都是 BLACKPINK，虞書欣也是她們的死忠粉。

Lisa 與《青你 2》的交集同樣是一次內娛和韓流的共贏。憑借 Lisa 的全球影響力，《青你 2》在 YouTube 上獲得了不俗的播放量（內地偶像選秀，正在借 K-POP 的東風 " 出海 "），近日《青你 2》出道團 THE9 的新歌舞臺還沖上了泰國推特趨勢第五位。

緊隨 Lisa 之后，BLACKPINK 其他三名成員也開通了微博，開始了內娛營業之路。

但頻繁上熱搜也令她們沾上 " 買營銷 " 質疑，據豆瓣韓式泡菜小組組員統計，今年 6 月 10 日至 9 月 17 日間，BLACKPINK 共計登上微博熱搜多達 46 次——相當于頂級流量王俊凱 2020 年上半年的熱搜總次數。

在 B 站上，BLACKPINK 的幾個視頻合集播放量突破了千萬，是防彈少年團最高播放量視頻的 3 倍——這并不奇怪，是 " 快時尚 " 式偶像和傳統偶像的區別，若論粉絲氪金能力，防彈少年團又會是 BLACKPINK 的數倍了。

此外，BLACKPINK 舞臺在 B 站的播放量，也高于內娛代表性女團火箭少女 101、THE9 和硬糖少女 303，成長中的中國本土女團缺乏高質量打歌舞臺，也是 BLACKPINK 能夠在內娛收割流量的重要原因。

流量很快置換成了商業價值：BLACKPINK 唱片的中國粉絲輸入性銷量逐年上漲，這次回歸，后援會定下 50 萬張專輯的 " 中輸 " 目標。

Lisa 粉絲曾為偶像的生日應援集資過百萬，是韓國女愛豆之最；Lisa 代言了中國手機品牌 vivo，BLACKPINK 的百事可樂廣告鋪到了線下。

當然，圍繞 BLACKPINK 的爭議聲也與日俱增，從前不喜歡他們的網友吐槽她們假唱、劃水、實力差、買 YouTube 廣告 …… 如今則嘲諷她們不自量力 , 自稱韓團走向全球的 " 鋪路人 "。

但這些爭議繼續助推了 BLACKPINK 的出圈——產生爭議與話題，和開拓認知度、加速躥紅從來都是一體兩面。就像快時尚品牌永遠被罵質量差、抄襲大牌，但門店仍然鋪滿了世界的每個角落。

正如 BLACKPINK 那句標志性歌詞所唱的："BLACKPINK in your area"，" 有你的地方就有 BLACKPINK"，你愿意或不愿意，她們都在那里。